Spécialiste du marketing Internet : que devrait savoir et faire ce super héros ?

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Spécialiste du marketing Internet : que devrait savoir et faire ce super héros ?
Image: thebrainsmarketing.co.uk
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Les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services en ligne ont besoin de stratégies de marketing réfléchies et d’une compréhension de la manière dont les utilisateurs utilisent le Web. Il ne suffit pas de créer un site Web, d’attendre des clients et d’espérer le meilleur. C’est pourquoi nous nous tournons aujourd’hui vers des experts en la matière.

Un spécialiste du marketing Internet moderne est l’un des spécialistes les plus recherchés dans le domaine numérique.

Caractéristiques du travail

Le métier de marketeur Internet comprend de nombreuses fonctions, dont la plus importante est la promotion commerciale à l’aide de divers canaux publicitaires : publicité contextuelle, ciblée, optimisation des moteurs de recherche, marketing de contenu, SMM et autres .

D’une manière globale, la tâche principale d’un tel spécialiste est d’établir un dialogue avec le public cible (TA), d’influencer correctement ses besoins sociaux et physiologiques afin de vendre un produit ou un service.

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Editorial staff of Pakhotin.org

Le marketing Internet étant un vaste domaine professionnel, les spécialistes du marketing peuvent gagner des salaires très différents. Les candidats débutants gagnent à partir de 500 USD, tandis que les spécialistes plus expérimentés gagnent mensuellement à partir de 1 000 USD ou plus.

En plus d’une rémunération solide, les avantages de la profession comprennent :

  • possibilité de travail à distance ;
  • la demande sur le marché ;
  • d’excellentes perspectives ;
  • un développement continu, car les technologies publicitaires sont constamment modernisées ;
  • horaire de travail flexible.

En raison du multitâche, les experts doivent posséder un large éventail de compétences. Ainsi, un jour, ils peuvent passer plusieurs jours à créer un blog d’entreprise, et un autre jour, ils peuvent développer un système de promotion d’une marque sur les réseaux sociaux. Créer des sites Web, travailler avec le design, augmenter les ventes en ligne – tout cela nécessite de développer une stratégie claire et la volonté de travailler efficacement en équipe.

Journée de travail d’un spécialiste du marketing Internet

Les spécificités des tâches de production dépendront de l’organisation de l’entreprise, de l’ampleur du projet et des caractéristiques des activités du spécialiste.

Internet marketer
Image: prospectamarketing.com

Ce qui peut être sûr : la journée de travail d’un expert est toujours imprévisible et divertissante, impliquant une alternance de tâches routinières et créatives.

8h00 – 11h00 – Travailler sur une stratégie de promotion de marque

Il est préférable de consacrer du temps à cette tâche stratégiquement importante dans la première moitié de la journée, lorsque le spécialiste est en mesure de travailler de manière plus productive.

Nous avons dit plus haut que, d’une manière globale, la tâche principale d’un spécialiste du marketing Internet est d’établir des relations de confiance avec le public cible afin de motiver à terme les clients potentiels à acheter. Dans la plupart des cas, il est impossible d’agir de front – beaucoup d’entre nous ont déjà développé une immunité contre l’« achat » constant.

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Editorial staff of Pakhotin.org

Par conséquent, la part du lion du temps des spécialistes du marketing Internet professionnel est consacrée à l’élaboration de stratégies de promotion de marque. Vous avez probablement entendu parler de la fameuse théorie des 7 touches : en moyenne, un client a besoin qu’on lui rappelle sept fois son identité pour qu’il puisse enfin entreprendre l’action ciblée. La nature de ces touches est déterminée dans la stratégie de promotion.

Cela comprend également une évaluation des performances basée sur des KPI et des ajustements stratégiques.

11h00 – 13h00 – Création et distribution de contenu

Comment transmettre la valeur de votre offre à votre public cible ? En quoi est-il meilleur que les offres des concurrents ? Quel est l’USP du produit proposé ? Ces questions et d’autres peuvent trouver une réponse à l’aide de contenus distribués via les sources où les représentants du public cible sont habitués à recevoir des informations.

La seconde moitié de la journée est consacrée au développement, à la recherche de nouvelles solutions, à l’étude des tendances avancées, etc.

Tâches effectuées pendant la journée :

  • Gestion d’équipe : attribuer de nouvelles tâches aux exécutants, vérifier les tâches terminées, sélectionner les sous-traitants, organiser des réunions et des briefings, etc. ;
  • Réunions professionnelles avec les clients et les sous-traitants, communication avec les blogueurs, etc. ;

Compétences générales

Compétences générales – compétences, traits de caractère qui ne sont pas liés à la profession, mais nécessaires à tout spécialiste du marketing Internet dans son travail.
Internet marketer
Image: linkedin.com

Un spécialiste du marketing Internet moderne doit posséder des compétences socio-psychologiques universelles. Les TOP soft skills de l’expert comprennent :

Préparation à l’apprentissage continu

Les outils marketing évoluent et s’améliorent constamment. Un spécialiste doit avoir soif d’apprendre les nouvelles tendances. Il est toujours parmi les premiers informés des dernières nouveautés marketing. Un spécialiste pose des questions lorsqu’il ne comprend pas les idées nouvelles, et n’hésite pas à poser des questions en ligne à des experts plus expérimentés dans le domaine.

Le pouvoir de persuasion

Le marketing Internet ne concerne pas seulement la motivation à passer une commande. En réalité, les spécialistes du marketing doivent souvent convaincre les clients et la direction d’augmenter le budget afin de mettre en œuvre certaines mesures de stratégie promotionnelle. La capacité de sélectionner des arguments et de défendre sa position sera certainement utile à tout spécialiste du marketing Internet.

Compétences créatives

La concurrence est féroce en ligne, donc pour se démarquer, les campagnes publicitaires doivent être uniques et mémorables. Malgré le fait que le métier de spécialiste du marketing Internet soit en soi intéressant et inhabituel, il est important d’éviter l’épuisement créatif et de s’orienter vers un domaine d’activité qui permet de redémarrer et de stimuler la créativité.

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Ratmir Belov
Journalist-writer

Capacité d’effectuer plusieurs tâches à la fois + compétences organisationnelles

La sphère numérique implique souvent de travailler pour atteindre plusieurs KPI à la fois, et un spécialiste du marketing Internet n’est pas seulement un créateur, mais souvent aussi le leader de l’ensemble d’un projet de promotion de marque. Cela signifie qu’un spécialiste doit assumer de nombreuses fonctions différentes et, si nécessaire, passer rapidement d’une tâche à une autre.

Il est important de fixer des priorités lorsque vous travaillez. Ne vous laissez pas emporter par des choses qui vous distraient et n’apportent pas de résultats positifs à votre entreprise. À propos, la matrice Eisenhower peut vous aider à prioriser votre travail.

Suivre votre intuition

Même avec une expérience et des connaissances solides, la prise en compte de l’intuition peut grandement bénéficier au travail d’un spécialiste du marketing Internet.

Compétences techniques

Compétences techniques : compétences professionnelles qui peuvent être clairement démontrées, évaluées et testées.
Internet marketer
Image: propright.com

Les compétences techniques les plus importantes des spécialistes du marketing Internet modernes comprennent :

Connaissance des canaux publicitaires

Promouvoir une entreprise dans l’environnement numérique est impossible sans connaître les spécificités du fonctionnement des canaux publicitaires. Les plus populaires incluent :

  • publicité contextuelle ;
  • promotion sur les moteurs de recherche (SEO) ;
  • promotion sur les réseaux sociaux (SMM) ;
  • bannières et teasers publicitaires ;
  • marketing de contenu ;
  • promotion de biens et de services dans les agrégateurs ;
  • Marketing par e-mail, etc.

Connaissance du CRO (optimisation du taux de conversion)

Que le site génère ou non un trafic énorme n’a pas d’importance. Peu importe si les prospects n’achètent pas. Le but ultime du marketing est d’amener les utilisateurs à entreprendre une action spécifique. Il vaut mieux attirer un ou deux acheteurs potentiels que d’attirer plusieurs milliers de personnes au potentiel nul. Un spécialiste du marketing Internet doit être capable de travailler avec la conversion et d’améliorer constamment les indicateurs de performance.

Capacité à rédiger des textes de vente

Qu’il s’agisse de posts sur les réseaux sociaux, d’articles de blog ou de textes décrivant les services du site internet n’a pas d’importance. Il est important que chaque matériau contribue à atteindre les KPI fixés.

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Alexey Avdeev
Alexey Avdeev
CEO

Capacité à travailler avec des informations analytiques

Il peut sembler que le métier de spécialiste du marketing Internet soit exclusivement créatif. Cependant, les activités d’un tel spécialiste visent principalement à atteindre des objectifs commerciaux, en règle générale, le principal étant l’augmentation des bénéfices. Afin de comprendre si vous atteignez vos objectifs, vous devez travailler avec des systèmes d’analyse, dont les plus populaires sont Yandex.Metrica et Google Analytics.

A qui s’adresse ce métier ?

Malgré le fait que le métier de spécialiste du marketing Internet soit très bien rémunéré et intéressant, il y a des aspects qui ne conviendront pas à tous les candidats au poste : par exemple, vous devez être capable d’effectuer plusieurs tâches à la fois, de prendre des décisions non triviales et d’être résistant au stress. .

Avant de vous consacrer à étudier une spécialité et à travailler dans ce domaine, nous vous conseillons de suivre quelques étapes simples :

  1. Prenez une feuille de papier, divisez-la en 2 parties – à droite notez vos points forts liés au métier, à gauche – les faiblesses qui deviendront un obstacle à l’évolution.
  2. Déterminez quelles compétences techniques et générales vous avez suffisamment développées et lesquelles doivent être améliorées.
  3. Faites une liste de livres dans le domaine qui vous intéresse, sélectionnez des cours appropriés pour étudier dans des universités en ligne de confiance.

Au lieu d’un CV

Aujourd’hui, il est déjà assez difficile de trouver des entreprises qui n’ont pas de représentants sur Internet. Chacun d’eux a besoin de campagnes de relations publiques efficaces, ce qui signifie que le métier de spécialiste du marketing Internet ne perdra pas de sa popularité avant longtemps.

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Margarita Bazhenova
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