Adidas – sukses melawan rintangan

Hampir setiap orang setidaknya sekali dalam hidupnya membeli barang dari Adidas. Perusahaan ini memulai aktivitasnya dengan produksi sepatu olahraga.

Saat ini merek ini adalah salah satu merek paling terkenal di dunia, yang selain memproduksi sepatu, juga bergerak dalam pembuatan pakaian dan aksesoris bergaya berkualitas tinggi.

Selama bertahun-tahun keberadaannya, Adidas telah memperoleh status sebagai trendsetter.

Perlu dicatat bahwa jalan menuju kesuksesannya memiliki sejarah yang menarik dan ambigu, yang dipenuhi dengan banyak peristiwa dan perubahan yang saling bertentangan.

Penting untuk memahami secara lebih rinci prinsip-prinsip umum pembentukan identitas korporat Adidas yang dapat dikenali.

Ikhtisar perusahaan

Ini adalah perusahaan Eropa terbesar yang memproduksi barang jenis ini. Ini termasuk perusahaan Runtastic dan Reebok.

Dalam skala global, holding Adidas Group dianggap sebagai pesaing utama raksasa Nike, sebuah perusahaan dengan spesialisasi serupa.

Perusahaan ini terdaftar di Jerman (1949). Pendiri pertamanya adalah pembuat sepatu Jerman Adolf Dassler. Saat ini, kantor pusat perusahaan berlokasi di kota Herzogenaurach, Bavaria. Aset pasarnya pada Maret 2022 berjumlah EUR 34,77 miliar.

Sejarah penciptaan merek Adidas

Masa kecil keluarga Dassler dihabiskan di kota Herzogenaurach, Bavaria. Provinsi ini pada waktu itu dianggap sebagai “kota pembuat sepatu”, karena menurut statistik, setiap tiga puluh penduduk di dalamnya terlibat dalam pembuatan sepatu.

Keluarga besar Dassler hidup sederhana dan tidak kaya. Ayahnya adalah seorang pembuat sepatu dan ibunya adalah seorang tukang cuci. Anggaran keluarga harus dibelanjakan secara hemat.

Coco Chanel: biografi pendiri rumah mode Chanel

Anak-anak sejak dini sudah dibiasakan dengan pembuatan sepatu. Kakak beradik tersebut tidak hanya membantu ayahnya dalam pembuatan sepatu custom-made. Mereka juga bertugas mengantarkan barang-barang yang sudah dicuci dari laundry ibu ke pelanggan.

Selama Perang Dunia Pertama, kakak laki-laki direkrut menjadi tentara. Pada saat yang sama, Adolf tetap tinggal di rumah, karena usianya tidak layak untuk bertugas.

Meski mengalami masa-masa sulit, keluarga Dassler memutuskan untuk mendirikan pabrik sepatu sendiri.

Pembentukan Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik

Ayah dan Adolf secara mandiri merakit mesin jahit dari sepeda tua, tempat semua proses menjahit dilakukan. Ibu dan saudara perempuan sedang menyiapkan pola.

Setelah beberapa waktu, Dassler mulai memproduksi sepatu bot ortopedi khusus, yang ditujukan untuk penyandang cacat akibat Perang Dunia Pertama. Pada saat yang sama, mereka menggunakan seragam usang dan ban mobil bekas sebagai bahan bakunya.

Hanya beberapa tahun kemudian, tenaga kerja kecil mereka bertambah menjadi 12 orang, yang upaya gabungannya menghasilkan hingga 50 pasang sepatu per hari.

Rudolph bergabung dengan bisnis keluarga pada tahun 1923 setelah kembali dari perang. Karena usianya yang masih muda dan mudah bergaul, ia dipercaya oleh banyak orang. Oleh karena itu, ia ditunjuk untuk menangani penjualan produk manufaktur.

Bisnis keluarga berkembang begitu cepat dan sukses sehingga saudara-saudara memutuskan untuk membuka pabrik “Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik“. Pada saat yang sama, sang adik bertanggung jawab atas pembuatan sepatu, dan sang kakak bertanggung jawab atas penjualannya.

Pentingnya Olahraga dalam Perkembangan Bisnis

Pada awal tahun 1926, perusahaan Dassler telah memproduksi seratus pasang sepatu olahraga per hari. Saudara-saudara memutuskan untuk memperluas produksi dengan menambah staf pekerja.

Pada tahun 1928, perusahaan Dassler dipercaya untuk melengkapi peralatan atlet untuk Olimpiade, yang diadakan di Amsterdam. Untuk melakukan hal ini, saudara-saudara telah mengembangkan sepatu bot bertabur terbaru yang dirancang untuk para pelari cepat.

Sepatu semacam itu dibedakan oleh tingkat daya rekat yang tinggi pada permukaan trek olahraga, secara signifikan mengurangi risiko cedera dan berkontribusi pada percepatan mengatasi jarak apa pun.

Atlet pertama yang menguji sepatu berduri dalam perlombaan jarak jauh adalah atlet lari dan lapangan Jerman Josef Weitzer.

Dengan mendukung atlet pada tahun 1929, Dassler mulai mengkhususkan diri dalam produksi massal sepatu sepak bola, dan pada tahun 1931 ia mengorganisir presentasi sepatu tenis pertama.

Aktivitas perusahaan berkembang secara efisien dan cepat. Dia tidak hanya mampu mengatasi krisis di Jerman dengan baik, tapi juga mulai membangun pabrik sepatu baru. Pabrik ini setelah pembukaannya menjadi perusahaan besar kedua dari dinasti Dassler. Namun, Adolf, menyadari bahwa pengalamannya tidak cukup untuk menghasilkan produk yang kompetitif, pergi ke Pirmasens untuk mempelajari teknologi inovatif untuk pembuatan sepatu.

Pada tahun 1936, sepatu olahraga dari Dassler secara resmi dianggap sebagai perlengkapan tim nasional Jerman.

Perusahaan selama Perang Dunia II

Menjelang perang, bisnis Dassler berkembang pesat. Mereka mampu mengatur produksi 30 lini produksi sepatu untuk 11 jenis olahraga.

Namun, dengan dimulainya perang, seluruh aset perusahaan disita. Rudolph dibawa ke depan. Hanya Adolf yang tetap bertanggung jawab atas bisnis tersebut.

Untuk beberapa waktu, pabrik tersebut berada di bawah kendali Amerika. Berdasarkan perjanjian kontributor, perusahaan diwajibkan memproduksi dan mengirimkan sepatu seluncur es ke Amerika. Jaket, topi baseball, dan tenda dikirim sebagai pembayaran. Dari bahan tersebut, Adolf mulai memproduksi paku dan sepatu bot.

Saudara kandung adalah musuh (Adidas – Puma)

Konflik terjadi antara saudara Rudolph dan Adolf pada tahun 1948, akibatnya mereka tetap menjadi musuh seumur hidup. Mereka memutuskan untuk mengakhiri kerja sama bersama. Alasan untuk keadaan ini masih belum diketahui.

Masing-masing mendapat pabrik. Pada saat yang sama, mereka bersumpah tidak akan pernah menggunakan logo perusahaan keluarga mereka.

Akibat dari situasi konflik ini:

Rudolf Dassler mendirikan Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Setelah itu akan berganti nama menjadi perusahaannya sendiri PUMA.

Setelah kejadian ini, konfrontasi antar saudara belum selesai. Konflik mereka bersifat turun temurun dan ditularkan tidak hanya antar kerabat, tetapi juga antar pekerja.

Namun situasi ini juga memiliki kelebihan – persaingan yang terus-menerus telah menjadi katalisator yang sangat baik untuk promosi dan pengembangan merek Adidas dan Puma.

Tampilan logo “tiga garis”

Simbolisme ini telah digunakan sebagai logo perusahaan Adolf Dassler sejak tahun 1952. Namun pengembangannya sepenuhnya dimiliki oleh pabrikan asal Finlandia.

Hingga saat mereka berpisah, pabrik dinasti Dassler hanya menggunakan dua garis sebagai logo mereka pada sepatu olahraga. Mereka dijahit dalam bentuk sisipan di kedua sisi di bagian atas sepatu kets, yang memastikan fiksasi kaki yang erat di dalamnya.

Peran apa yang dimainkan pabrikan Finlandia dalam hal ini?

Pada tahun 1952, di Olimpiade Helsinki, 15 hadiah emas dimenangkan oleh Finlandia. Sementara itu, sebagian besar atlet Finlandia dilengkapi dengan sneakers dari perusahaan lokal Karhu yang saat itu sudah memproduksi sepatu olahraga dengan logo berbentuk tiga garis.

Adolf mulai menyadari bahwa keputusannya merupakan tiruan dari merek orang lain dan dianggap ilegal. Dia mengundang pabrikan Finlandia ke pameran produk olahraga di Jerman dan mengundang mereka untuk membuat kesepakatan untuk menjual hak menggunakan “tiga garis” yang terkenal.

Menurut beberapa laporan, biaya perjanjian ini dalam mata uang modern setara dengan sekitar 1.600 euro (tunai).

Pengakuan global

Tahun 60an ditandai dengan tingginya pertumbuhan dan perkembangan perusahaan:

• Koleksi sepatu kets baru sedang dikembangkan.
• Lini produk diisi ulang dengan peralatan dan tas olahraga.
• Tim nasional Jerman memenangkan Piala Dunia dengan sepatu Adidas.
• Komite Internasional Olimpiade secara resmi memberi wewenang kepada Adidas untuk melakukan promosi di semua acara olahraganya.
• Perusahaan Jerman membuka perusahaan asing – di Norwegia dan Prancis.
• Pada Olimpiade tahun 1960, sekitar 75% pelari cepat berkompetisi dengan menggunakan sepatu olahraga Adidas.
• Pada kejuaraan sepak bola tahun 1962, sepatu bot berlogo tiga garis terlihat dalam 32 pertandingan yang dimainkan.
• Untuk Olimpiade di Tokyo (1964), perusahaan secara khusus mengembangkan paku dalam kategori ultra-ringan – Tokio 64. Berat jenisnya hanya 270 gram. Model ini jauh lebih maju dari zamannya, dan saat ini mungkin bersaing dengan sepatu modern serupa.
• Pada tahun 1967, presentasi pertama produk olahraga dengan logo tiga garis di pasar dunia berlangsung.
• Pada Olimpiade tahun 1968, diperkenalkan model sepatu lari terbaru dengan sol yang terbuat dari beberapa lapisan yang masing-masing terbuat dari bahan berbeda.

Pelanggaran Pakta Pele

Pertengkaran antar saudara semakin meningkat menjelang kejuaraan Mundial-1970. Mereka sepakat sebelum acara besar ini bahwa masing-masing dari mereka tidak akan menggunakan Pele sebagai duta merek mereka.

Kehidupan Pele yang legendaris

Berdasarkan hal tersebut, bahkan perjanjian dibuat dan ditandatangani dengan nama “Pakta Pele“. Pada saat yang sama, Adidas menandatangani perjanjian kontrak dengan asosiasi olahraga internasional FIFA – bola merek Adidas dipilih sebagai atribut olahraga resmi di kejuaraan sepak bola dunia.

Bola Adidas Telstar dirancang khusus untuk acara ini. Namanya diambil untuk menghormati satelit luar angkasa pertama di dunia “Telstar”. Bola seperti itu mirip dengan satelit, karena dilapisi dengan sisipan heksagonal putih dan pentagonal hitam. Teknik warna monokrom terlihat sempurna pada monitor hitam putih.

Namun, masa paling sukses Telstar adalah pada tahun 1980 selama Kejuaraan Sepak Bola Meksiko. Untuk acara olah raga ini, 20 bola dijahit khusus dari bahan kulit asli. Bola monokrom terlihat sempurna oleh penonton di tribun selama siaran televisi.

Oleh karena itu, FIFA memutuskan untuk membuat perjanjian dengan merek Adidas untuk memasok bola mereka untuk semua kejuaraan sepak bola dunia. Kontrak ini berlaku hingga tahun 2030.

Merek Adidas adalah merek klasik yang tak lekang oleh waktu

Pada tahun 60-80an, Adidas menghadirkan beberapa lusin lini sepatu olahraga yang termasuk dalam kategori model klasik – ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar.

Pada tahun 1965, perusahaan mengembangkan Stan Smith, sepatu tenis berwarna putih. Apalagi, mereka ditujukan khusus untuk pemain tenis Prancis Haye dan memiliki nama depan Robert Haillet. Atlet ini mengenakan sepatu kets model ini ke semua turnamen yang diikutinya hingga tahun 1971.

Setelah itu, merek Adidas mulai mensuplai sepatunya kepada pemain yang lebih menjanjikan Stan Smith dengan nama Stan Smith. Model ini tercatat dalam Guinness Book of Records sebagai sepatu paling banyak terjual dalam sejarah olahraga. Pada hari pendaftaran, jumlah penjualannya tercatat – 22 juta pasang.

Peristiwa utama tahun 60-80an

1968-1972:

• Mewakili koleksi Gazelle.
• Presentasi sepatu basket Adidas Superstar. Kareem Abdul-Jabbar terpilih sebagai duta besar.
• Pelepasan sepatu basket Tournamtnt.
• Presentasi simbol perusahaan baru dalam bentuk shamrock, yang dirancang khusus untuk Olimpiade di Jerman.
• Sepatu kets SL 72.

1975-1988:

• Sepatu kets Nizza sedang dijual.
• Sepatu kets Adidas Tobacco yang ikonik telah dirilis.
• Adolf Dassler meninggal (6 September 1978), putranya Horst mengambil alih perusahaan
• Produksi sepatu tenis Forest Hills dimulai.
• Peluncuran lini sepatu atletik Kampus.
• Pengembangan koleksi sepatu olahraga ZX500.
• Presentasi koleksi sepatu sneaker pertama yang menampilkan teknologi Torsion (dengan penyangga kaki).

Selain itu, selama beberapa tahun ini, kehadiran merek Adidas di pasar global semakin meluas berkat iklan produk-produk para atlet dan artis ternama.

Pada tahun 80an, merek ini diperkenalkan ke AS. Grup terkenal Dtfstie Boys digunakan sebagai influencer. Para musisi grup ini kerap menampilkan rap yang berani dalam balutan model sneakers Adidas Campus.

Grup musik Run-DMC pada tahun 1986 secara khusus menulis hit “My Adidas”, yang menjadi lagu kebangsaan semua penggemar merek tersebut. Para artis kerap naik ke panggung dengan mengenakan sepatu kets Superstar yang menjadi gaya khas mereka.

Namun, setelah kematian Horst Dassler pada tahun 1987, perusahaan tersebut mulai kehilangan keuntungan dan prestise global dengan cepat. Ia mewariskan kepada putri-putri seorang pengusaha yang belum sepenuhnya memahami secara spesifik berbisnis di kegiatan ini. Keputusan diambil untuk menjual 80% saham perusahaan.

Mereka diakuisisi oleh orang Prancis Bernard Tapie (pemilik klub sepak bola Olympique Marseille). Namun dia juga tidak bisa membawa perusahaannya keluar dari krisis dan menjualnya kembali kepada pengusaha Robert Louis-Dreyfus.

90an: Adidas Original lahir

Selain itu, proyek baru yang sukses telah muncul:

• Pada tahun 1991, model PERALATAN disajikan. Penyanyi Madonna dijadikan duta besarnya.
• Kami memasok peralatan untuk 35 tim olahraga dari berbagai negara yang ikut serta dalam Olimpiade Atlantik.
• Kejuaraan Sepak Bola Eropa diadakan dengan lima tim mengenakan seragam Adidas.
• Kobe Bryant (pemain bola basket) menjadi duta merek resmi untuk sepatu kets Traxion terbaru.
• Pada tahun 1997, perusahaan tersebut mengambil alih pabrik sepatu Salomon di Prancis dan sepenuhnya mengendalikan pasokan produk bersepeda oleh Mavic.

Selain itu, merek tersebut terpilih sebagai sponsor utama Euro 2000. Saat ini, manajemen holding memutuskan untuk membagi bisnisnya menjadi beberapa kategori:

• Model klasik – lini “Asli“.
• Produk olahraga – koleksi “Forever Sport“.
• Pakaian kasual yang dibuat dengan gaya sporty – rangkaian koleksi “PERALATAN“.

Toyota: fakta menarik tentang pembuat mobil Jepang terbesar

Pada tahun 2000, Louis-Dreyfus meninggalkan jabatan manajernya. Gerber Heiner menggantikannya.

Pada masa ini:

• Jajaran Adidas Original diluncurkan.
• Toko dibuka di Tokyo, Paris, Amsterdam, dan Berlin.
• Presentasi koleksi sepatu ini berlangsung bersama dengan lini pakaian Y-3 Yohji Yamamoto, seorang desainer terkenal dunia dari Jepang.
• Memulai produksi dengan Stella McCartney pada tahun 2004
• Presentasi koleksi Respect M sedang berlangsung bersama penyanyi Missy Elliott.

Adidas hari ini

Pada tahun 2005, perusahaan induk ini menjual lini produk Salomon, dan pada tahun 2006 membeli pesaing utamanya, merek Reebok.

Periode 2012-2017 merupakan periode terkuat dalam sejarah Adidas.

Pada saat ini, peristiwa penting berikut terjadi:

• Kolaborasi dengan Puch-T, pengenalan sistem peredam kejut BOOST.
• Keterlibatan musisi Kanye West sebagai duta.
• Kedatangan desainer terkenal dunia Rick Owens dan Raf Simons ke tim perusahaan.
• Presentasi teknologi Primeknit yang unik.
• Pengembangan sepatu olahraga dengan sol yang dicetak pada printer 3D – model Futurecraft 4D.

Pedoman Perilaku Adidas

Perusahaan telah membuat kode etiknya sendiri yang disebut Fair Play. Ini berisi prinsip-prinsip berikut:

• Tidak ada korupsi atau penyuapan.
• Lindungi merek Anda melalui penanganan produk yang lembut.
• Jangan mengungkapkan informasi rahasia tentang merek dan perkembangan internal.
• Persaingan yang sehat dan tidak ada pelanggaran antimonopoli.
• Kepatuhan yang ketat terhadap hukum negara tempat merek tersebut hadir.
• Perlakuan hormat terhadap seluruh karyawan perusahaan dengan menciptakan lingkungan eksklusif.
• Tidak ada diskriminasi dalam tim.
• Jaminan kerahasiaan pribadi untuk mitra, staf, dan konsumen.
• Prioritas perusahaan adalah kesehatan dan keselamatan setiap karyawan.

Bisnis Adidas

Pengelolaan:

• Departemen manajemen – terdiri dari 6 orang.
• Dewan Pemantau Khusus – terdiri dari 16 orang.
• CEO-nya adalah Bjorn Gulden (sejak 1 Januari 2023).
• Ketua Dewan Pengawas – Igor Landau.

Pemegang saham utama perusahaan:

• Pemilik Segolene Gallienne
• Perwalian Residu Keluarga Desmarais.
• Kekhawatiran “Gerald Frere”.
• BlackRock, Inc.
• Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited.

Holding Adidas Group memiliki 2 perusahaan sendiri – di Amerika dan Jerman.

97% dari total volume sepatu merek Adidas dibuat di negara-negara Asia:

• Tiongkok – 18%.
• Indonesia – 28%.
• Vietnam – 42%.

Sejumlah besar pakaian diproduksi di Asia:

• Vietnam – 18%.
• Tiongkok – 19%.
• Kamboja – 24%.

Nike: fitur strategi pemasaran

Peralatan, tas dan bola terutama diproduksi:

• Di Turki.
• Di Pakistan.
• Tiongkok.

Sekitar 57.000 orang bekerja untuk Adidas. Jumlah mereka berdasarkan sektor:

• Teknologi di bidang informasi – 1 ribu
• Produksi barang – 1 ribu
• Aktivitas statistik – 1rb
• Penjualan grosir produk – 1 ribu
• Pekerja administrasi – 5.300.
• Layanan pemasaran – 6rb
• Departemen logistik – 6 ribu
• Penjualan eceran – 32rb

Sejarah logo adidas

Ada beberapa pilihan untuk sebutan simbolis merek ini:

1. Tiga garis. Lambang ini dirancang pada tahun 1949. Ini menggambarkan sepatu kets dengan tiga garis di sisinya. Di atasnya tertulis nama pendiri berbentuk setengah lingkaran, dan di bawahnya tertulis nama perusahaan.
2. Shamrock – setiap daun mewakili area di mana merek tersebut hadir: Amerika Utara, Asia, dan Eropa. Logo ini saat ini digunakan untuk merek koleksi Adidas Original.
3. Tanda berupa gunung bergaris tiga (Gunung) – melambangkan kesulitan dalam mencapai tujuan.

Ketiga varian logo tersebut saat ini digunakan pada label produk Adidas. Minimalisme mereka menunjukkan keunggulan berkelanjutan dan kepemimpinan merek.

Pesaing utama merek Adidas

Daftar mereka mencakup perusahaan-perusahaan berikut:

• New Balance (NB) – menghasilkan produk berkualitas tinggi namun mahal.
• Fila – memproduksi berbagai macam produk: mulai dari jaket bulu hingga T-shirt.
• Converse – mengkhususkan diri dalam pembuatan sepatu kets yang bergaya.
• Air Jordan – membuat sepatu basket.
• Nike memproduksi aksesoris, pakaian dan sepatu.
• Puma SE adalah perusahaan milik saudara pendiri Adidas, Rudolf Dassler.

Kolaborasi paling mencolok dengan merek Adidas

Perusahaan ini dibedakan oleh banyak kolaborasi dengan tokoh atau perusahaan terkenal dunia:

• Berbaris dengan penyanyi Beynose.
• Koleksi Adidas Originals dengan Bad Bunny.
• Item Karakter Disney
• Kerjasama dengan Para Gadis Itu Luar Biasa.
• Presentasi lini Buatan Manusia dengan NIGO.
• Produk untuk gaya hidup aktif, yoga, dan lari dari pengusaha Karlie Kloss.
• Koleksi adidas Originals yang dipamerkan oleh pemain sandiwara selebriti Calvin Frost
• Lego Group adalah pembuat mainan bangunan yang menghadirkan estetika siluet pada sepatu Adidas.
• Tyler Blevins adalah esportsman pertama yang mengambil bagian dalam presentasi merek.
• Prada adalah kolaborasi orisinal antara rumah bergaya dan modis serta produsen perlengkapan olahraga.

Fakta menarik

• Zinedine Zidane, Lionel Messi, David Beckham menang dengan sepatu olahraga Adidas.
• Perusahaan ini mungkin belum ada, karena Adolf Dassler memiliki impian masa kecil untuk menjadi seorang pembuat roti.
• Di kota Ansbach, Jerman, terdapat sebuah pabrik di mana produk Adidas dibuat hanya dengan robot.
• Setelah berakhirnya Perang Dunia Kedua, untuk pertama kalinya, perusahaan Dassler membayar karyawannya dengan kayu bakar.
• Dassler bersaudara adalah orang pertama di dunia yang mencetuskan ide membuat sepatu bola dengan paku.
• Pada tahun 1984, perusahaan mengembangkan elemen sistem elektronik Micropacer dengan tampilan yang menunjukkan kecepatan langkah dan kalori yang terbakar.
• Saudara Rudolph dan Adolf tetap bermusuhan sampai akhir hidup mereka dan bahkan meminta untuk dikuburkan satu sama lain.

Adidas mendapatkan popularitas besar di dunia berkat iklan unik produknya dengan partisipasi duta besar terkenal dan sponsor acara olahraga. Dalam pengembangan merek, faktor-faktor tersebut juga memainkan peran yang menentukan – penggunaan teknologi inovatif, eksklusivitas produk, relevansi lini koleksi, dan kualitas produk setinggi mungkin.