あらゆるタイプの現代マーケティング: 分類と特徴

あらゆるタイプの現代マーケティング: 分類と特徴
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経済学者とマーケティング担当者がこの用語の異なる定義を与えているという事実にもかかわらず、ほとんどの場合、定義の本質の解釈は 1 つのことに帰着します。

マーケティングとは何ですか?

マーケティングは、製造された製品の販売を監視および管理することを目的とした活動の一種です。

企業はさまざまな戦略やマーケティングの種類を使用できます。実際の生産状況で適切なサービスを組織する場合、マーケティング機能は削減されます。に:

  • 消費者の需要、購入者の興味、好みを調査する
  • 市場のセグメンテーション。工業製品を購入すると予測できるターゲット グループを特定する
  • 対象ユーザーによって形成された製品の好みと要件の評価
  • 顧客の要望を考慮した製品特性の変更または調整、品質指標の開発と評価(テスト)
  • 商品の購入に対するコストの影響を調査および分析し、価格変動を利用して商品の価値の「感覚」の形成に影響を与える戦略を策定する
  • 幅広い層に商品を確実に届けるための仲介業者や流通業者の選択
  • 潜在的な購入者に製品の存在とその基本的な消費者特性を知ってもらうだけでなく、購入したいと思わせるために必要な、製品の広告戦略を選択する
  • ターゲットとなる消費者グループを拡大する戦略を策定し、競合他社が占有する分野を征服するために商品を宣伝する

マーケティングの主な活動を管理システムとして考えると、企業に営業部門がある場合、その業務にはマーケティング担当者、商品専門家、運送業者だけでなく、広告主、営業担当者、物流専門家、その他の従業員も含まれると言えます。

マーケティングの概念の検討を完了し、その種類の説明に進む前に、人間の活動のこの分野には商品だけでなく、アイデア、コンセプト、無形の利点。
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提案されたアイデアや製品を収益化できるかどうかは企業の目標によって異なり、製品を宣伝することが必ずしも利益を上げることを意味するわけではありません。 場合によっては、マーケティングは、禁煙の促進など、社会的に重要なアイデアの促進として理解されることがあります。

企業の専門家が選択するマーケティングの種類は、企業が一定期間内に解決に取り組む目標と目的によって決まります。 製品やアイデアを宣伝するための適切な戦略を選択し、目標を達成するには、マーケティング担当者は次のことを考慮する必要があります。

  • 提案の実装に費やしたリソースの量
  • 目標が達成されると予想される期間
  • 得られる結果の品質

以下に、それぞれ異なるマーケティングの種類について簡単に説明します。

需要に応じたマーケティングの分類

需要の状態に応じたマーケティングの種類の分類が最も一般的であると考えられており、これは 1985 年にマーケター協会によって正式に採用されました。

変換

このタイプのマーケティングの主な目的は、製品に対する否定的な認識を克服することです。 このような製品の「イメージ」が形成される原因としては、競合他社の行為や不祥事による評判の低下などが考えられます。

潜在的な消費者が安定した否定的な態度を示す可能性のある製品の例としては、さまざまな種類の医薬品や食品が挙げられます。 この場合、マーケティング担当者の仕事は、否定的な文脈での製品への言及を排除し、(たとえば、購入者に有利な会社の価格設定ポリシーにより)製品を購入する必要性を生み出し、目標を達成するために販売量を増やすことです。需要と供給の一致。

コンテンツマーケティング戦略を構築するにはどうすればよいですか?
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専門家が使用するその他のツールには、製品プロモーション戦略の変更やブランド変更などがあります。

開発中

この場合の需要の出現の根拠は、市場で提供されている製品に対する消費者の不満です。 このタイプの活動は、酵母を含まないパンや有害物質(コレステロール、グループ E の食品添加物)の含有量が低減された製品など、製品に対する新たな需要があり、その製品が棚にない場合に適しています。

この場合の専門家の仕事は、潜在的な需要の存在を判断し、製品を作成または提供するための措置を講じ、新たなニーズを現実化した機会(製品またはサービス)に変えるための経営陣の行動を調整することです。 このような活動は、販売市場の拡大や新製品の提供を目的としており、市場で主導的地位を獲得することを目的としており、非常に積極的な活動と言えます。

刺激的

このタイプの活動は、製品に対する中立的な態度により、特定の種類の商品のマーケティングにおける需要が不足していることに基づいています。

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製品に対する消費者の無関心な態度は、消費者の目(または特定の状況)における製品の価値の欠如(または損失)、または製品(サービス)を提供する市場の準備の不足によって説明できます。 一例としては、競合他社が占拠する市場にインターネットプロバイダーが参入することが考えられます。この場合、当初のサービス需要の欠如は、潜在的な顧客に対する認識が不十分であることが原因である可能性があります。

この場合のマーケティング担当者の仕事は、自社の製品に潜在的な消費者の注意を引くことです。 多くの場合、これは、広告、市場参入段階での価格の引き下げ、顧客間の持続的な関心を生み出し、その後製品/サービスを購入する必要性を生み出すための試食やプロモーションの開催によって促進されます。

サポート的

これはマーケティングの主要なタイプの 1 つを表し、製品の需要レベルが供給とほぼ一致する状況で使用されます。

多くの起業家が望むこの目標を達成する際、専門家は、将来の消費が競合他社からの同様の製品の出現や顧客ニーズの構造の変化によって影響を受ける可能性があるため、製品の宣伝活動を縮小しないことを推奨しています。 このタイプのマーケティングの例には、有名な製品の宣伝、製品のパッケージや形状 (容量) の変更などが含まれます。

この場合の専門家の主な仕事は、競合他社と比較して製品の価格が高く設定される可能性を排除し、将来的に需要が見込まれるサービスや製品を開発(実装)することです。

ディマーケティング

専門家の間で受け入れられている定義によれば、ディマーケティングは需要の削減を目的としたマーケティングの一種です。 このタイプのアクティビティは、製品の人気が高く、企業の能力が製品に対する市場の需要を満たすことができない場合に使用されます。

ATL、BTL、TTL マーケティング: 特徴、違い、例
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セールススペシャリストが使用するツールの中には、製品を生産する権利を別の企業に譲渡すること、製品の販売促進の中止、価格の値上げ、メディアスペースからの製品広告の削除などがあります。

同時に、顧客からの人気が高い商品の生産量を増やす取り組みも行うことができます。 ディマーケティング戦略の実装の好例は、競合企業と比較して製品の価格を一貫して高くする Apple の販売組織へのアプローチです。

カウンター

高品質の製品の販売量を減らすために対象を絞った作業が実行されるディマーケティングとは対照的に、カウンターアクティブ マーケティングは、消費者にとってマイナスの性質を持つ商品の需要を減らすことを目的としています。

このために使用されるツールのうち、次の点に注目してください。

  • アンチ広告;
  • 生産の制限;
  • 商品に対する否定的な態度を形成するソーシャル動画のリリース
  • アルコールおよびタバコ製品に対する消費税の引き上げ
  • 法律による禁止(麻薬)の導入、または武器などの販売の制限

多くの場合、国は消費者の観点から見て不合理な需要の制限に取り組んでいます。

カウンター マーケティングの最も有名な例の 1 つは、1920 年から 1933 年まで米国で施行された禁酒法の導入です。

シンクロマーケティング

さまざまな種類のマーケティングの中でも、企業が販売量には概ね満足しているものの、限られた期間における需要と供給の変動を排除する必要がある状況で使用されるシンクロマーケティングに注目する必要があります。 変動は、特定の季節、週末における製品またはサービスの消費の増加または減少に関連している可能性があります。

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サービスの需要と供給のレベルの差の好例は、日中の公共交通機関の混雑とラッシュアワー時の混雑です。

需要の安定化と均等化に役立つツールとして、マーケティング担当者は、プロパガンダや広告を通じて達成される顧客動機の変化、および製品/サービスのニーズの変動に応じて変化する柔軟な価格設定を挙げています。 たとえば、週末の航空券の価格を上げ、平日の価格を下げるなどです。

シンクロマーケティングは、需要が予測でき、一時的な需要の急増(値上げ)にも対応できる販路を確保できる販促品や季節商品の販売に利用できる優れた手法と考えられています。

リマーケティング

オブジェクトのライフサイクルの段階、市況の変化、経済危機などに応じて、需要が低下した場合には、次のタイプのマーケティングを使用できます。

リマーケティングの主なタスクの 1 つは、製品に対する減少した需要を回復することです。これは、顧客の変化するニーズに焦点を当てながら製品の特性を変更し、製品のライフサイクルを延長し、新しい市場を開拓し、販売することで達成できます。サービスや製品の大幅な最新化を実現します。

性質と活動の規模によるマーケティングの分類

マーケティングの種類のこの分類は、活動量の違いと、人口の特定のグループまたは大量販売の需要を満たすことに重点を置いていることに基づいています。

ミサ

最も一般的なマーケティングの 1 つで、企業が幅広い消費者をターゲットに 1 つの製品を製造および販売します。

ユーザー生成コンテンツ (UGC) – それは何ですか? またその使用方法は何ですか?
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この場合の商品プロモーション戦略は、ターゲット層を特定せずに市場全体を捉え、定番商品を基本としたアプローチをとります。 さまざまな種類のダイレクトマーケティングで行われる活動とは対照的に、販売スペシャリストが可能な行動のリストには、メディア、印刷出版物、看板の使用を通じて実行されるマス広告が含まれる必要があります。

対象を絞った(集中型)

このマーケティングの分類では、製品の種類に応じて、製品をさまざまなターゲット グループのニーズを満たすいくつかのセグメントに分割することが含まれます。

この販売戦略は製造工場や中小企業の代表者によって選択されることが多く、新しい市場に参入する場合、購入者の年齢や性別の異なるカテゴリーに合わせて異なる製品を提供します。 市場経済とそれに伴う競争においては、各顧客のニーズに焦点を当てることが、製品/サービスを宣伝するための最も正しい戦略であると考えられています。

クライアントの利益を考慮した個別のアプローチの例として、直接的なヘアスタイル、ペディキュア、マニキュアに加えて、マッサージ、美容トリートメント、スパ訪問など

差別化

これは、1 つの小さな市場セグメントの重要な部分を征服することを目的とした販売スペシャリストの活動の一種です。 さまざまな種類のアンカーボルトを生産するなど、専門分野を絞った戦略を採用することで、取り組みの分散を避けることができます。

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これは、高品質の製品が製造されていれば、企業が購入者からの信頼を獲得し、市場でのニッチ市場を占めるという事実につながります。 製品差別化マーケティングとは、限られたリソースで企業が提供する商品やサービスを販売するのに適したマーケティングまたは対象を絞ったタイプの活動を指します。

革新的

革新的なマーケティングは別のグループに含める必要があります。 特殊なタイプのイノベーション活動として、会社全体の効率を向上させるために新しい開発を継続的に導入することを表します。

専門家は、革新的なマーケティングの種類を分類して列挙する際に、運用上の種類と戦略的な種類を思い出します。 この概念の枠組み内で製品を宣伝するために使用される方法の中で、企業は、高価格(競合他社が存在しない、または少数の場合)、低価格(激しい競争がある場合に設定)、および購入者に次のことを納得させる方法を使用できます。高品質の製品には高いコストが必要です。

交換の目的によるマーケティングの分類

法定文書に記録されているさまざまな組織の目標は異なる場合があるため、専門家は利益を上げることを目的とした組織と社会の利益のために行動する組織を区別します。 この分類によれば、マーケティングには 2 つのタイプがあり、主な特徴と違いは以下のとおりです。

商用

ほとんどの組織は財務ベースで運営され、サービスの提供、営利を目的とした公共財の製造および販売を目的としており、営利企業として分類されます。

これらの組織は、食品、家庭電化製品の生産、保険、修理、散髪、研ぎサービスの提供、長寿命の商品、材料および部品、工業製品の生産を通じて、最大の利益を引き出すことを目指しています。 目標を達成するために、この記事で説明するように、マーケティングでさまざまな種類の製品プロモーションを使用できます。

非営利マーケティング

組織の別の部分では、企業活動の目標と使命として、その理想、信念、感情、信仰、またはサービスを一般の人々に広めることを宣言します。 通常、このタイプの社会的責任のあるマーケティングは、社会的意義があり、公益を提供する組織、たとえば、医療、教育、文化、その他の人道支援機関や、それらが監督する社会プロジェクトに関連する組織によって使用されます。

ネイティブ広告: マーケティングをデジタル コンテンツに効果的に統合
ネイティブ広告: マーケティングをデジタル コンテンツに効果的に統合

このような機関の存在とその活動は、その専門的活動について国民の間に肯定的な意見を生み出し、維持することを目的としており、それによって予算の増額申請が可能になります。 そのような機関には、法執行、防火、財団および慈善団体、教会、児童福祉団体などを提供する政府機関が含まれます。

このような組織のマーケティング活動として、専門家は、イベント、成果展示、競技会、オリンピック、ショー、クリエイティブグループのデモンストレーションやチャリティーパフォーマンスなどの開催を呼んでいます。

使用規模によるマーケティングの分類

活動の規模に応じてマーケティングの種類を区別する分類には、次のものが含まれます。

  • マイクロマーケティング。企業の活動には、市場の調査と分析、1 つの企業が生産する商品やサービスの生産と販売のための戦略の開発と実行が含まれます。
  • メガマーケティングには、大企業の活動の成果を宣伝する際に、一般大衆、労働組合組織、顧客、政府の利益や要望を考慮し、調整することが含まれます。
  • マクロマーケティングは、社会的に重要な社会目標の実現を目的とした活動の一種であり、その実現に責任を負います。

生産量や指定された目標に応じて、組織が負う社会的負担は異なります。

範囲によるマーケティングの分類

企業の活動分野に応じて、サービス、産業、および企業と消費者の相互作用の分野で次のタイプのマーケティングが区別され、その特徴と特徴は以下に説明されています。

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消費者タイプは、企業の取り組みがクライアントとの対話を確立することを目的としている場合に使用されます。 このグループでは、マーケティング担当者は以下を区別します。

  • 製品のポジティブなイメージを作成することを目的とした活動(広告、プロモーション)
  • 製品ブランドの形成に関連する活動(小売販売)
  • 所有者からディーラーや流通業者を経て購入者に至るまでの、構築された垂直方向に沿った製品の流通と配送に関連する活動

産業マーケティングには、製品を購入する専門家または企業組織と、それを製造する企業との間のやり取りが含まれます。 この場合、消費者企業は自社のニーズを満たすために製品を購入したり、その後利益を得るために製品を再販したりすることができます。

サービス マーケティングは、消費財の販売に加えて提供されるサービスの一種です。 両者の違いは、活動の無形の性質にあります。 それにもかかわらず、製造企業はその義務に従って、保証、運用、メンテナンス、保証後のサービスを提供し、特別な契約に基づいてエンジニアリングおよびコンサルティング サービスを提供します。

現代的なタイプのマーケティング

テクノロジーの発展により、現代のタイプのマーケティングとその実用化の原則に独自の調整が加えられました。 私たちの時代では、提供される物質的な製品やサービスだけでなく、情報、イベントが発生する可能性、リスク、技術開発や特定のプロジェクトへの投資も販売および実現できると考えられています。

中小企業にとって最も効果的な広告は何ですか?
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このような機会は、新しい技術的アプローチの使用を意味しており、そのうちのいくつかは、別のタイプの製品プロモーションとして以下に説明されています。

インターネット マーケティング

製品に関する情報の検索、会社の評判、ユーザーのレビューに簡単にアクセスでき、販売代理店のスタッフを維持する必要がないことを考慮すると、グローバル ネットワークを通じた商品のプロモーションと販売はますます普及してきています。

インターネット上の商品やサービスの広告、提案、販売に関連するマーケティングにおける最も一般的なタイプのポジショニングの中で、マーケティング担当者は製品を宣伝する次の方法を呼びます。

ソーシャル メディア マーケティング (SMM)

SMM では、ソーシャル ネットワーク上のアカウントを通じて製品を宣伝します。 通常、これらは、しわ防止製品などの製品の購入のオファー、またはマニキュアや食品配達などのサービスの広告です。

プラットフォームとして、ユーザーの個人アカウントとして使用でき、売上が増加するとそこからパーセンテージが得られ、そのような広告を投稿する一般およびグループ、企業プロフィールとしても使用できます。

このタイプのマーケティングを使用する利点として、専門家は次のようなものを挙げています。

  • 広告コンテンツの掲載コストが低い
  • このような広告は広告として認識されないため、潜在的な顧客の間でより高いレベルの信頼が得られます。
  • クライアントからのフィードバックの入手可能性
  • 対象ユーザーと潜在的な購入者を幅広くカバーする

ただし、製品に注目を集めるこの方法には多くの欠点もあります。 その中には、マーケティング担当者には、製品に関する情報を常に更新する必要性、結果の保証の欠如、一部の人々によるそのようなコンテンツの広告としての認識、およびそれに対する著しく否定的な態度の形成が含まれます。

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どのような種類の取引がダイレクトマーケティングに関連するかを判断する際、専門家は、これが双方向型の販売システムであり、顧客が製品に関する必要な情報を入手し、双方向テレビやグローバルインターネットを通じて購入できることを強調します。

専門家は、ダイレクトマーケティングを実施できるチャネルとして、電話マーケティング、郵便によるオファーの送信、データベースやカタログの使用、モバイルコマース、個人販売などを挙げています。

コンテンツ マーケティング

コンテンツ マーケティングは、ユーザーにアクション (購読、注文、製品の購入) を求めることなく製品に関する情報を提供する、製品を販売するための戦略です。

コンテンツマーケティングはなぜそれほど重要なのでしょうか?
コンテンツマーケティングはなぜそれほど重要なのでしょうか?

このプロモーション形式では、商品の売り手と潜在的な買い手との間に信頼関係が構築され、その結果後者が批判モジュールをオフにすることができ、提案された商品の魅力の向上につながります。 エンターテイメント、研究、ニュース、教育コンテンツは、インフォグラフィックス、ソーシャル ネットワーク、個人のブログや Web サイト、ゲーム形式の電子メール ニュースレター、ビデオ レビュー、その他の形式を通じて配信される場合があります。

このタイプのマーケティングの利点として、営業専門家は、高レベルの製品販売、低広告コスト、有益なコンテンツの存在による閲覧数の増加による自然な Web サイトのプロモーションを挙げています。

彼らが挙げる欠点の中には、この方法をあらゆる種類の商品の販売に使用できないこと、戦略が長期的な発展を想定しているため即効性がないことなどが挙げられます。

電子メール マーケティング

電子メールマーケティングとは、SMS や電子メールを介して、ターゲットを絞った情報を使用して商品を配布するシステムです。

この戦略の目的は、ニュース、進行中のプロモーション、新しい POS のオープンについて購読者に通知することです。 電子通知を使用する利点の中で、マーケティング担当者は、結果を追跡し、ターゲット ユーザーと連携できること、つまり潜在的な購入者のアドレスにメールを送信できることを挙げています。

郵送の欠点は、クライアントがオファーを煩わしいものとして認識すること、多数の広告がスパムになってしまうこと、および一定期間適用が成功した後に戦略の有効性が低下することです。

クラウド マーケティング

サービスや製品のレビューをソーシャル ネットワーキング サイト、Web サイト、ブログ、フォーラム、およびテーマ別のビデオ資料に投稿することによって達成される、製品の肯定的なイメージの形成を伴うマーケティング戦略。

MarTech-テクノロジーのないマーケティングでは、あなたは負けるでしょう
MarTech-テクノロジーのないマーケティングでは、あなたは負けるでしょう

テクノロジーを使用する利点として、専門家は次のようなものを挙げています。

  • 会社に関する肯定的なレビューを頻繁に目にすることで顧客の信頼が高まります。
  • 人々は情報を共有する傾向があるため、商品のプロモーションはできるだけ自然に見えるようにする
  • 利益の成長;
  • メーカーの評判の形成と維持
  • 投稿内のリンクを介してターゲット セグメントの代表者による遷移の頻度を増やす

この戦略の欠点の中で、マーケティング担当者は期間が長いことを挙げ、最初の結果が得られるまでに最低でも 3 か月はかかると考えています。

また、このような還元の観点からの情報発信は小規模店舗には向かないと考えられます。 一方、クラウドマーケティングスペシャリストの仕事は非常に労働集約的であり、高い報酬が支払われます。

オフライン マーケティング

この戦略には、リーフレット、パンフレット、印刷物、ラジオ、テレビ、名刺、カタログ、チラシなどの形での手渡し配布、ホットラインを使用した電話勧誘などのプラットフォームでの製品および広告に関する情報の配布が含まれます。

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この広告は、より長い期間にわたってユーザーに届きますが、よりしっかりと心に定着します。 雑誌や新聞の発行頻度が高いからといって、販売業者からの広告製品が潜在的な購入者に届くこと、または購入者が興味のある情報を見逃さないことは保証されません。

オフライン広告(屋外広告)を利用した場合の広告は、インターネット方式とは異なり、対象者ではなく消費者全員に配信されます。 さらに、この種の製品プロモーションは、デジタル通信手段の使用に比べてコストが大幅に高くなります。

地域別マーケティング

政府および地方自治体は、さまざまな種類の地域マーケティングを利用して、その地域の企業やインフラストラクチャーの開発に投資することによる地理的、経済的、税金、気候上の利点に関する情報を伝えることができます。

この活動の目的は、特定の地域に住む人々の生活環境を改善することです。 この観点から最も成功した例は、サッカー選手権、ボクシングのスーパーカップ、オリンピックなどのいわゆるイメージイベントの開催です。

地域の利点を知らせるもう 1 つの方法は、ビデオを作成してオンラインに投稿し、それを宣伝してレクリエーションや観光を目的とした観光客の流れを呼び込むことです。

PR マーケティング

PRは、グローバルネットワーク上での企業イメージの向上を目的とした活動です。 このような作業には、サイト訪問者の分析、視覚的な観点からの改善、会社の活動に関する情報の投稿と更新、および同様のトピックに関する広告が含まれる場合があります。

ブランディングは商品とお客様の架け橋
ブランディングは商品とお客様の架け橋

このような活動の利点として、ユーザーは、オープン広告と比較して低コストとユーザーの信頼レベルが高いことを挙げています。 インターネット上でのPRキャンペーンや情報発信は、高速かつ低コストで行うことを考えると、素材の質が低下したり、お客様が見たいコンテンツが欠けてしまったりする可能性があります。

モバイル マーケティング

これは、アプリケーション、MMS、SMS、およびメッセンジャーの広告メッセージを使用した製品プロモーションの一種で、たとえば、最寄りの靴屋の「スーパー ディスカウント」の有効期限や、最寄りのスーパーマーケットでのプロモーションの条件についてのアナウンスなどです。

この方法の欠点としては、メッセージが一定の割合のユーザーに無視されること、および地理位置情報がある場合に販売時点の近くにいる顧客にメッセージを送信できることが挙げられます。 一方で、企業のクリエイティブな従業員は年々、顧客と対話するためのより効果的な方法を見つけており、この戦略を放棄するのは時期尚早です。

ネットワーク マーケティング

さまざまな種類のネットワーク マーケティングは、販売業者の 1 人が商品の販売に友人を巻き込むことができるネットワークを構築することによって、商品やサービスをマルチレベルで販売する戦略を表します。

ネットワークマーケティング:この種のビジネスのすべて
ネットワークマーケティング:この種のビジネスのすべて

Avon、Amway、Mary Kay、Faberlic などの一部の企業は、ネットワーク マーケティングの原則を使用して製品を配布しています。 会社で働く各販売代理店の収入は、製品の各単位の販売に対する手数料と、参加者とその仕事を引き付けるためのボーナスで構成されます。

この方法の利点の中で、マーケティング担当者は、製品の利点を内密に説明し、販売で収益を得る機会を挙げることができます。 欠点は、販売者の収入が製品の販売量と製品のコストの高さに依存するため、販売者が過度に押し付けがましいことです。

イベント マーケティングまたはパフォーマンス マーケティング

何らかのイベントに関連して製品を宣伝することに基づくクリエイティブなマーケティング。 たとえば、企業のシンボルが入った記念品を配布すると、宣伝された店舗や施設を訪れる機会を購入者に思い出させることができます。

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そのようなイベントの中で、店舗のオープン、展示会や市の日の試食会などへのアニメーターの関与を強調することができます。このますます人気のある戦略の主な原則は、潜在的な購入者が現れたときに感情を呼び起こすことです。提供されている商品に注目を集めることが可能になります。 このタイプのマーケティングの特徴の 1 つは、提供されるサービスや商品を紹介するための体系的なイベントが必要であることです。

このタイプの販売促進活動の利点には、潜在的な購入者との最も効果的なコンタクトを確立できることが含まれます。

貿易マーケティング

専門家は、いわゆる統合マーケティングを別のグループとして認識しています。これは、製品の品質、手頃な価格、顧客ロイヤルティ、大量販売の組織化、市場での製品の継続的なプロモーションを効果的に組み合わせたものです。 この相互作用により、適切な連鎖が構築されれば、相乗効果を得ることが可能になります。

クロス マーケティング

販売管理を目的としたクロスタイプ活動では、ある会社が製造した製品の消費者が、同じ市場ニッチではない別の会社が販売する製品の購入者になることが規定されています。

この対話スキームにより、一方の当事者はブランド認知度の向上という形で利益を得ることができ、他方の当事者は顧客ベースの増加という形で利益を得ることができます。 複数の企業の交流には、製品範囲の拡大、自社ブランドを宣伝する機会を増やしながら広告費の削減、参加企業の評判の向上などの利点があると専門家は考えています。

党派

ゲリラ マーケティングの使用には、プロモーション、創造性、創意工夫という珍しい方法の使用が含まれます。

このようなアプローチにより、最小限のコストで製品やサービスの効果的なプロモーションを確実に行うことができます。 そして、前のタイプがチーム内での調整された行動を伴う場合、隠れたマーケティングはほとんどの場合、個人の創造性の領域に属します。 このアプローチの例としては、販売用施設の非標準的なデザイン、架空だが簡単に認識できる会社ロゴの使用などが挙げられます。

バイラル マーケティング

このタイプのインターネット マーケティングは、オンライン アプリケーション、テキスト ファイル、ゲーム、ビデオ、写真に広告を埋め込む際の広告製品の配布が高速であることからその名前が付けられました。

バイラル マーケティング: 情報を有機的に広める方法
バイラル マーケティング: 情報を有機的に広める方法

このような広告は購入者に特定のアイデアを「感染させ」、見つけたコンテンツを他のユーザーと共有したいという欲求を生み出すはずです。 エンターテイメント機能に加えて、製品を宣伝するこの種の活動は、製品を思い出させ、その品質特性と購入条件を知らせます。

このテクノロジーを使用する利点として、専門家は、クライアントの注意を引き付けて維持できること、最小限のコスト、広告の目立たないことを挙げています。

欠点の中で、グラフィック形式でパッケージ化された創造的なオリジナルのアイデアを生成する必要があることと、そのアイデアが潜在的な購入者に気に入られるという保証がないことを強調する必要があります。

動画マーケティング

このタイプの活動は、ビデオ素材を使用した商品やサービスの宣伝と販売のための一連の活動を表します。

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この活動の目的は、提供されるサービスの利点と特徴について購入者に明確に知らせることです。 このテクノロジーの利点には、ビデオ形式の使用、商品を視覚的な形式で提示することによるコンバージョンの増加、あらゆる商品やサービスを広告に使用できること、最小限の投資で購入者の数が増加することが含まれます。

戦略のマイナス面の中でも、そのようなユーザー コンテンツが頻繁に無視されることと、ターゲット ユーザーに効果的にリーチすることが困難であることを強調する必要があります。

酒類のマーケティング

このタイプの製品プロモーションは口コミ、つまり人から人への製品に関する情報の伝達に基づいています。 普及の原則によれば、この種の活動はウイルス型の戦略に似ていますが、機密通信に加えて、この種の活動には欠点もあり、その 1 つは不正確な情報の普及です。

エクスポマーケティング

これは、潜在的な顧客を素晴らしい製品プレゼンテーション、見本市、または展示会に引き付けることに基づいて、販売を組織し、利益を増やす方法です。 消費者と協力するこの方法は、直接的な接触を確立し、提供される製品/サービスを消費者が自主的に理解できるため、優れています。

ラテラル マーケティング

垂直マーケティングとは対照的に作成された非標準的な戦略。垂直マーケティングには、ターゲットセグメントの特定とターゲットユーザーの位置付けが含まれます。

リブランディング: どのように、そしてなぜ?
リブランディング: どのように、そしてなぜ?

このような活動には、慣れ親しんだ市場で指定された限界を超えた、新しいアイデアの生成や新製品の開発が含まれます。 このアプローチを使用する利点の中には、よく知られている製品の質的に新しいタイプを作成できる可能性があることが挙げられますが、欠点としては、開発が完全に失敗する可能性があることが挙げられます。

相互接続されたマーケティング

これは、マーケティング部門の代表者と組織のすべての部門、製品の製造に関わる担当者、およびビジネスコミュニティの間で確立される特別な種類の調整された対話です。

この組織は単一のよく調整されたメカニズムとして機能するため、営業所、代理店、顧客との協力関係を確立できます。 利点は、チームスピリットの開発、従業員に組織の目標と使命を従業員に伝える能力、および各従業員の意識の発達を刺激することです。

統合マーケティング

この戦略を採用する企業の目標は、組織のすべての構造部門の活動を顧客のニーズを満たすことに従属させることです。

このテクノロジーを実際に導入するには、メーカーの販売代理店を訪問し、製品に対する顧客の反応や製品特性の変化を徹底的に調査して、製品に対する持続可能な前向きな姿勢を形成する必要があります。 すべての部門の作業を調整することで、最高の特性を備えた製品のリリースが保証され、需要が増加し、ひいては組織の収入が増加します。

マーケターは、商業活動の方向に応じて、観光、金融、銀行のマーケティングの種類、さらには住宅建設や不動産、農業(農業マーケティング)などの分野での商品やサービスの宣伝を区別します。