언제, 누가 리브랜딩을 해야 합니까?

언제, 누가 리브랜딩을 해야 합니까?
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리브랜딩은 소비자의 눈에 보이는 브랜드 아이덴티티(기업 스타일, 포장 디자인)를 개선하고 새로운 포지셔닝을 만들고 네이밍을 수행하는 과정입니다.

리브랜딩이 필요한 사람은 누구인가요?

브랜드 변경 과정은 상당히 길고 노동 집약적일 수 있으므로 신중하게 결정을 내려야 합니다. 아마도 기업 ID만 업데이트하면 될 것입니다. 프로젝트의 결과는 고객이 작업 공식화에 접근하고 개요를 작성하는 방법에 따라 달라집니다.

브랜드 변경을 고려해야 하는 몇 가지 이유:

  • 합병 및 인수. 두 회사가 합병되면 각각 고유한 브랜드 아이덴티티를 갖게 됩니다. 성공적인 합병의 열쇠는 새로운 정체성을 찾고, 양 당사자의 가치를 대표하고 통합하는 브랜드를 만드는 것입니다.
  • 새로운 시장 및 위치. 예를 들어, 비즈니스가 다양한 언어와 문화를 지닌 국제 시장으로 확장하는 경우 브랜드의 시각적 스타일과 톤을 현지화해야 합니다.
  • 타겟층 변경. 브랜드 변경은 브랜드가 더 이상 기존 브랜드와 공감하지 못할 때 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 오래된 브랜드. 귀하의 브랜드는 더 이상 귀하가 제공하는 제품을 대표하지 않거나 단순히 시대에 뒤떨어진 느낌을 줍니다.
  • 개념의 변화. 아마도 오프라인 매장을 먼저 열고 온라인으로 옮겼을 수도 있습니다. 또는 귀하의 레스토랑에서는 이제 테이크아웃만 제공합니다. 이러한 변화는 브랜드에 대한 고객의 경험에 영향을 미치므로 브랜딩에 효과적으로 반영되어야 합니다.
  • 잘못된 초기 브랜딩: 아마도 사업을 시작할 때 많은 것을 고려하지 않았거나 가장 저렴한 가격으로 대행사를 선택했을 것입니다. 그러면 브랜딩의 모든 단계를 검토하게 됩니다.
When and who needs to rebrand?
사진: versacreative.com
위 내용을 요약하면 브랜드 업데이트와 신규 고객 유치를 위해 리브랜딩을 수행하는 경우 회사에 리브랜딩이 필요할 수 있습니다. 그러나 브랜드 변경 과정을 시작하기 전에 시장 분석을 수행하고 이것이 정말로 필요한지 결정해야 합니다.

리브랜딩 과정에서 주의할 점

1. 원인 파악

자신과 회사의 내부를 살펴보고 브랜드 문제를 파악하기 위해 질문을 해야 합니다. 귀하의 새로운 비전, 사명, 가치는 브랜드의 기반이 될 것입니다. 브랜드 목적은 전체 조직을 하나로 묶고, 시각적 부분은 조직 전체를 통합합니다.

2. 타겟 고객을 조사하고 파악하세요

리브랜딩이 성공하려면 올바른 고객을 타겟팅하는 것뿐만 아니라 이들의 공감을 이끌어내는 것도 필요합니다. 경쟁사를 연구하는 것도 중요합니다.

타겟 고객을 결정하려면 현재 인구통계와 유치하려는 고객을 모두 고려해야 합니다. 타겟 고객 데이터를 기반으로 더 깊이 파고들어 타겟 고객을 찾을 수 있습니다. 그들은 어떤 경험을 갖고 있나요? 그들은 무엇을 좋아하나요?

3. 남는 것과 사라지는 것을 결정하세요

브랜드 변경은 어느 정도 옷장을 바꾸는 것과 같습니다. 모든 자산을 제거하기 전에 먼저 어떤 자산이 실행 가능한지 결정해야 합니다.

개인 브랜딩과 비즈니스에서의 역할
개인 브랜딩과 비즈니스에서의 역할

예를 들어, 브랜드 이름을 변경할 계획이 있나요? 대부분의 경우 이름은 동일하게 유지될 수 있으며 이는 인식에 도움이 됩니다. 하지만 두 회사가 합병해 새로운 브랜드를 만들 때는 이름을 바꾸는 것이 좋습니다. 이는 시각적 요소(로고, 색상, 타이포그래피, 패턴, 포장, 웹 사이트, 사진, 명함, 홍보 자료 등)에도 적용됩니다.

4. 팀과 협력

리브랜딩 전략은 먼저 파트너, 투자자, 직원과 내부적으로 논의되어야 합니다. 업데이트의 필요성을 이해했는지 확인하세요.

5. 전 세계와 공유

새로운 브랜드에 대한 관심을 불러일으키는 것은 결코 나쁠 것이 없습니다. 청중에게 브랜드가 어떻게 보일지에 대한 작은 부분을 보여줌으로써 더 많은 관심을 끌고 출시를 더욱 성공적으로 만들 수 있습니다.

6. 리뷰 듣기

고객의 요구는 브랜드 변경의 원동력입니다. 그러므로 그들의 피드백을 듣는 것은 다른 어떤 단계보다 중요한 단계입니다.

리브랜딩은 브랜드의 핵심 가치와 본질을 유지하면서 새로운 방향으로 전환하는 것입니다. 이는 점점 늘어나는 청중의 요구에 대한 대응입니다.