ATL-, BTL- en TTL-marketing: kenmerken, verschillen en voorbeelden

ATL-, BTL- en TTL-marketing: kenmerken, verschillen en voorbeelden
Afbeelding: linkedin.com
Delen

Ongeacht de tijd waarin we leven, marketing zal nooit uit de mode raken. Terwijl u producten/diensten creëert die nuttig zijn voor uw doelgroep, moet u de beste marketingtools en -technieken gebruiken om uw klanten te bereiken. Tientallen jaren lang heeft effectieve marketing bedrijven in staat gesteld hun merken op te bouwen en klanten aan te moedigen met hen in contact te komen.

Marketing is de kunst en wetenschap om te krijgen waar u naar op zoek was. Wanneer u een marketingcampagne maakt, wordt er met veel factoren rekening gehouden die u zullen helpen de juiste strategie voor uw bedrijf te ontwikkelen.

Een van deze factoren is de marketingaanpak die u kunt gebruiken. Er zijn verschillende manieren om met je publiek in contact te komen: je kunt rechtstreeks naar de massa gaan, een specifieke groep mensen (of een individu) aanspreken, of een combinatie van beide benaderingen gebruiken.

Wat is ATL-marketing?

ATL betekent “boven de lijn”. ATL-marketing is een marketingaanpak die niet gericht is op specifieke individuen of groepen klanten. Met behulp hiervan verspreiden marketeers hun boodschappen onder de massa, zonder rekening te houden met de behoeften en voorkeuren van een select groepje.
ATL, BTL and TTL marketing
Afbeelding: publicmediasolution.com

ATL-marketing wordt vaak op grote schaal uitgevoerd zonder dat marketeers in direct contact staan ​​met hun prospects of klanten. U kunt deze marketingaanpak gebruiken als u het bereik van uw merk wilt vergroten, de bekendheid wilt vergroten en een breder publiek wilt bereiken.

ATL-marketing legt niet veel nadruk op conversies. Het doel van deze aanpak is vaak om massamarketingstrategieën te gebruiken om uw woord onder de massa te verspreiden. De ATL-campagne richt zich meer op de mediaplatforms die worden gebruikt om merkboodschappen te verspreiden. Iedereen met toegang tot geselecteerde mediaplatforms kan uw ATL-marketingberichten ontvangen.

Voorbeelden van ATL-marketing

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

In het tijdperk van digitalisering is het belangrijk dat bedrijven hun online aanwezigheid vestigen. SEO zorgt ervoor dat de website van uw bedrijf hoog scoort op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s). De meeste bedrijven die in verschillende sectoren actief zijn, zijn op zoek naar professionele SEO-diensten om de merkbekendheid en zichtbaarheid op digitale platforms te vergroten.

Marketingstrategie van een succesvol bedrijf
Marketingstrategie van een succesvol bedrijf

Een competent SEO-bedrijf zal u helpen hoger te scoren in de zoekresultaten door de nodige wijzigingen aan te brengen in uw website (on-page SEO) en door links te bouwen om meer verkeer naar uw site te leiden (off-page SEO). Met miljarden zoekopdrachten die elke dag op Google en Yandex worden uitgevoerd, zorgt SEO ervoor dat uw merk zich onderscheidt van de massa door het een integraal onderdeel van uw ATL-campagne te maken.

Sociale media-optimalisatie (SMO)

Een ander belangrijk en zeer relevant voorbeeld van ATL-marketing is sociale media-optimalisatie (SMO). Nu steeds meer mensen zich aansluiten bij sociale media, zijn merken zich gaan richten op het verbeteren van hun digitale aanwezigheid op deze platforms. Door officiële accounts op de juiste sociale mediaplatforms aan te maken, kunnen merken hun boodschappen verspreiden en hun publiek effectief bereiken.

Gerichte SMO-services kunnen u helpen uw ATL-campagne te optimaliseren door een basis van leads en abonnees op te bouwen. Als u consistent bent in het creëren en publiceren van relevante inhoud op sociale mediaplatforms, kunt u meer mensen naar uw merk trekken en meer digitale grip krijgen.

Public Relations (PR)

Met public relations kunt u op organische wijze de boodschap over uw merk onder het publiek verspreiden. Of u nu een grote aankondiging over uw bedrijf wilt doen, het publieke bewustzijn van uw nieuwe aanbod wilt vergroten of eenvoudigweg het imago van uw merk op de markt nieuw leven wilt inblazen, een PR-campagne kan u helpen de klus te klaren zonder een verkooppraatje te forceren.

ATL, BTL and TTL marketing
Afbeelding: marketing91.com

Als u bijvoorbeeld een IT-bedrijf heeft en uw potentiële klanten in India bewust wilt maken van het gebruik van nieuwe technologieën in uw bedrijf, kunt u contact opnemen met een PR-bureau in India om een ​​aantrekkelijk PR-artikel/persbericht op te stellen. Hierdoor kunnen de belangrijkste mediakanalen van het land uw verhaal vertellen, waardoor uw boodschap organisch en authentiek wordt overgebracht.

PR is niet alleen een belangrijk voorbeeld van ATL-marketing, maar stelt u ook in staat vruchtbare relaties op te bouwen met de media, crises te beheersen en de reputatie van uw merk te verbeteren in de branche waarin u actief bent.

Televisie- en printadvertenties

Reclame is al tientallen jaren een van de meest gebruikte marketingactiviteiten van ATL. Hierdoor kunnen merken over de hele wereld hun publiek bereiken via veel verschillende platforms. Ook al worden tv- en printreclame snel vervangen door digitale alternatieven, ze helpen merken nog steeds om over de hele linie meer bekendheid te krijgen.

Hoe bouw je een contentmarketingstrategie?
Hoe bouw je een contentmarketingstrategie?

Zelfs in het tijdperk van Google-banneradvertenties en YouTube is het voor een merk een kwestie van prestige om een ​​plekje te bemachtigen tijdens de rustshow van de Super Bowl of vermeld te worden in een toptijdschrift.

Buitenreclame

Dit is een ruimte waar merken echt creatief kunnen zijn! Buitenreclame stelt marketeers in staat de aandacht van hun publiek te trekken en tegelijkertijd zo minimalistisch mogelijk te blijven. Kort gezegd komt dit doordat mensen die naar reclameborden en billboards kijken niet genoeg tijd hebben om lange teksten te lezen.

Bij correct gebruik kan buitenreclame een echt vruchtbaar voorbeeld van ATL-marketing worden. Met deze methode kunt u uw merkherinnering vergroten, zelfs als potentiële klanten niet onmiddellijk interactie met uw bedrijf beginnen.

Belangrijkste voordelen van ATL-marketing

Brede dekking

Het grootste voordeel van ATL-marketing is het bereik van uw merk. Hiermee kunt u massamarketingstrategieën gebruiken om een ​​breed scala aan doelgroepen te bereiken die uw reclameboodschappen kunnen lezen. Omdat het doel van een ATL-campagne niet het bevorderen van onmiddellijke conversie is, kunt u uw merk bij meer mensen onder de aandacht brengen. Dit helpt vaak bestaande merken hun imago te herstellen en zorgt ervoor dat nieuwe merken de bekendheid in de markt kunnen vergroten.

ATL, BTL and TTL marketing
Afbeelding: publicidadymercados.com

Uw merk creëren

We leven in een tijdperk waarin de concurrentie in alle grote industrieën hevig is. Als je je wilt onderscheiden van de massa concurrenten, is het belangrijk om een ​​sterk merk met een unieke persoonlijkheid te creëren. Met ATL-marketing kunt u creatieve reclameboodschappen verspreiden onder uw doelgroep, waardoor u met succes uw merk kunt opbouwen. Zeker als u met een nieuw merk de markt betreedt, is ATL-marketing de ideale aanpak om uw reclameboodschappen optimaal te verspreiden.

Hoge recensiewaarde

Met de mediaplatforms die voor ATL-marketing worden gebruikt, kunt u advertenties en promotieberichten maken die de merkherinnering vergroten. Het waren de effectieve marketingcampagnes van ATL die merken als Coca Cola, McDonald’s en Nike hielpen hun imago via advertenties in de hoofden van het publiek te prenten. Zelfs als uw potentiële klanten uw aanbod niet meteen kopen, zal uw merk lang nadat ze uw berichten hebben gelezen in hun gedachten blijven hangen.

Hoge penetratie

Mediaplatforms zoals televisie, kranten en internet kunnen de verste uithoeken van de wereld bereiken en potentiële klanten informeren over uw merk. Omdat het niet nodig is om rechtstreeks met uw publiek te communiceren, helpt ATL-marketing u uw berichten overal over te brengen waar het door u gekozen mediaplatform kan bereiken.

Belangrijkste nadelen van ATL-marketing

Kostbare aanpak

Omdat ATL massamarketingstrategieën gebruikt, resulteert dit erin dat merken een fortuin uitgeven om hun publiek te bereiken. Mediaplatforms zoals televisie, kranten en tijdschriften zijn behoorlijk duur als het gaat om het publiceren/uitzenden van uw advertenties. Als u van plan bent een ATL-campagne voor uw merk te maken, zorg er dan voor dat uw budget een effectief gebruik van de door u gekozen mediaplatforms mogelijk maakt.

Oorzaak van afleiding

Billboards en reclameborden leiden, vooral in het geval van buitenreclame, mensen die langs de weg rijden vaak af. Hoewel creatieve reclameteksten erg aantrekkelijk zijn, kan het gebruik ervan voor buitenreclame leiden tot onverwachte ongelukken op de weg.

Waarom is contentmarketing zo belangrijk?
Waarom is contentmarketing zo belangrijk?

Risico op vervanging

Mediaplatforms zoals televisie, kranten en tijdschriften worden in snel tempo vervangen door digitale alternatieven die tegen veel lagere kosten toegankelijk zijn. Naarmate digitalisering steeds gebruikelijker wordt, stappen klanten over de hele linie af van traditionele mediaplatforms, waardoor de waarde van deze platforms die worden gebruikt voor ATL-marketingcampagnes afneemt.

De verkeerde doelgroep bereiken

Met ATL-marketing heeft u geen controle over de mensen die uw reclame- en promotieboodschappen onderzoeken. Hoewel u met deze marketingaanpak een grote massa kunt bereiken, is het waarschijnlijk dat een aanzienlijk deel van de ontvangers niet tot uw doelgroep behoort. Hierdoor verliest u de effectiviteit van uw ATL-campagne, hoe goed deze ook is ontworpen.

Wat is BTL-marketing?

De volledige vorm van BTL betekent “onder de lijn.” BTL omvat het targeten van een individu of een groep potentiële klanten om reclameboodschappen te verspreiden.
ATL, BTL and TTL marketing
Afbeelding: publicmediasolution.com

BTL-marketing is erop gericht om uw klanten op een meer gepersonaliseerde manier aan te trekken. Deze methode omvat het beoordelen van de specifieke behoeften en voorkeuren van uw doelgroep en het afstemmen van uw marketingcampagnes op basis daarvan.

Bij BTL-activiteiten ligt de focus op conversies en niet op het vergroten van de naamsbekendheid. De meeste bedrijven die een BTL-marketingcampagne plannen, hebben hun merken al gevestigd en het publiek is op de hoogte van hun bestaan. Deze marketingaanpak draait om het overtuigen van het publiek om een ​​aankoop te doen en het verhogen van de omzet. Met andere woorden, BTL-marketing is een meer verkoopgerichte aanpak.

Voorbeelden van BTL-marketing

Verkooppromotie

Verkooppromotie is een reeks marketingstrategieën die gericht zijn op het aantrekken van klanten en het verhogen van de omzet in een korte periode. Het doel van verkooppromotie is om de omzet te verhogen door klanten interessante aanbiedingen en kortingen te bieden.

Verkooppromotie is een van de meest gebruikte activiteiten van BTL. Het gaat om het overtuigen van prospects en klanten door hen prikkels te bieden zoals gratis proefversies, gratis kortingsbonnen, monsters (samples), persoonlijke kortingen en meer.

Virale marketing: voorbeelden van succesvolle campagnes
Virale marketing: voorbeelden van succesvolle campagnes

Hoewel verkooppromotie de winstmarge van uw bedrijf verkleint, kunnen meer mensen de producten/diensten van uw merk gebruiken, die dat anders niet zouden doen. Als uw aanbiedingen echt goed zijn en weerklank vinden bij uw klanten, zullen zij zaken met uw bedrijf blijven doen, zelfs nadat uw verkooppromotiecampagne is afgelopen.

Directe marketing

Zoals de naam al doet vermoeden, is direct marketing een BTL-marketingmethode waarbij de marketeer rechtstreeks interactie heeft met een potentiële klant of klant. Voorheen hield direct marketing in dat vertegenwoordigers fysiek de huizen van hun bestaande en potentiële klanten bezochten om hen te verkopen in het aanbod van hun merk. Met de komst van de digitalisering is direct marketing overgegaan op digitale platforms.

Telkens wanneer iemand een aankoop doet, worden de gegevens bij de handelaar geregistreerd, idealiter op zijn CRM-platform (Customer Relationship Management). Deze gegevens worden vervolgens gebruikt om via meerdere kanalen contact op te nemen met de geïnteresseerde klant om vergelijkbare producten te bekijken of een nieuwe aankoop van hetzelfde aanbod te doen.

Een van de beste en meest effectieve voorbeelden van direct marketing is dat Amazon producten aanbeveelt aan gebruikers op basis van hun eerdere aankopen. Dergelijke BTL-marketingtechnieken personaliseren de diensten die merken aanbieden, waardoor hun klanten zich speciaal voelen.

Advertentienieuwsbrief

De meeste merken zijn bezig met het maken van gepersonaliseerde verkoop-e-mails om hun potentiële klanten te overtuigen om aankopen te doen. Van het aanbieden van exclusieve aanbiedingen tot het vragen van klanten om zich aan te melden voor online nieuwsbrieven: met e-mailmarketing kunt u al uw klanten bereiken op basis van hun aankoopgeschiedenis, behoeften en voorkeuren.

ATL, BTL en TTL marketing

Het is echter raadzaam om toestemming van uw klanten te verkrijgen voordat u hen promotionele inhoud met betrekking tot uw merk stuurt. Als zij u hun toestemming hebben gegeven, zorg er dan voor dat u hen de mogelijkheid geeft om zich op hun gemak terug te trekken.

Sponsoring

Merken besluiten vaak om bepaalde evenementen te sponsoren om hun doelgroep te bereiken. Hier associëren bedrijven hun naam met de evenementen waarvoor ze worden geadverteerd en waar de organisatoren over hen praten. Als het publiek dat een bepaald evenement bezoekt uw doelgroep is, kunt u hen bereiken en overtuigen om uw aanbod op het betreffende evenement te bekijken. Op basis van het gewicht van het evenement biedt deze BTL-marketingmethode u de ondersteuning die u zoekt.

Merkactivatie

Merkactivatie is een reeks acties waarmee uw publiek met uw bedrijf kan communiceren en uw aanbod kan ontdekken. Dit voorbeeld van BTL-marketing wordt vaak gebruikt door nieuwe en groeiende bedrijven. Hier kunt u zo creatief mogelijk zijn om de gewenste ondersteuning van uw klanten te krijgen.

User Generated Content (UGC) – Wat is het en hoe gebruik je het?
User Generated Content (UGC) – Wat is het en hoe gebruik je het?

Er zijn verschillende manieren om merkactivatie te gebruiken om uw ROI te verbeteren en meer omzet te genereren. U kunt een fysieke winkel creëren en klanten uitnodigen om uw aanbod uit te proberen voordat ze deze kopen. Als u klaar bent om het beste uit de moderne technologie te halen, kunt u AR gebruiken om uw prospects en klanten een meeslepende ervaring te bieden terwijl u hen kennis laat maken met uw merk en zijn aanbod.

Tentoonstellingen en beurzen

Dit is een van de meest kosteneffectieve manieren om de BTL-marketing van uw merk te optimaliseren. Sommige bedrijven kiezen ervoor om deel te nemen aan beurzen en tentoonstellingen waar ze grote aantallen bezoekers kunnen verwachten. Door deel te nemen aan dergelijke evenementen kunt u potentiële klanten aantrekken door creatief te zijn en uw beurshal te optimaliseren.

Belangrijkste voordelen van BTL-marketing

Gepersonaliseerde aanpak

In het geval van ATL-marketing is het onmogelijk om televisie- of krantenadvertenties te maken die voor elke lezer individueel zijn. Aan de andere kant kunt u met BTL-marketing uw marketingprocessen personaliseren voor elke klant die u bedient. Of u er nu voor kiest om dit fysiek te doen (beurzen en beurzen) of via een speciaal softwareplatform (e-mailmarketing), u kunt er zeker van zijn dat elke klant uniek wordt behandeld.

ATL, BTL and TTL marketing
Afbeelding: tbs-marketing.com

Door de gepersonaliseerde aanpak van BTL-marketing bouwt u lange en sterke relaties op met uw klanten.

Onmiddellijke feedback

Met de meeste BTL-marketingmethoden kunt u onmiddellijk feedback krijgen. Wanneer u rechtstreeks met een klant of prospect communiceert, krijgt u vaak zonder enige vertraging een ‘ja’ of een ‘nee’ te horen. Zelfs als een potentiële klant niet zeker weet of hij of zij nu klaar is om iets te kopen, kunt u altijd zijn of haar gegevens in uw CRM vastleggen voor later gebruik. Deze onmiddellijke feedback vermindert de tijd die uw verkopers besteden aan het genereren van leads.

Hogere ROI

Het belangrijkste verschil tussen ATL- en BTL-marketing is de nadruk op conversies. Omdat BTL-marketing gericht is op het sluiten van deals, levert het een hogere ROI op dan een ATL-marketingcampagne. Bovendien zijn de marketingkosten van BTL aanzienlijk lager, waardoor de winst die u uit elke verkoop haalt nog verder toeneemt. Als u van plan bent meer geld te verdienen door marketing en verkoop te combineren, moet u zeker de BTL-marketingroute volgen.

Native Advertising: marketing effectief integreren in digitale inhoud
Native Advertising: marketing effectief integreren in digitale inhoud

Meer controle

Met een marketingcampagne van BTL heeft u meer controle over het publiek dat uw reclameboodschappen bekijkt en over de diensten die u bereid bent te leveren. Hierdoor kunt u uw processen afstemmen op de verschillende prospects die u tegenkomt. Met BTL-marketing kunt u ook eenvoudig uw marketingprocessen en de ROI die u daaruit haalt, volgen.

Uw merk leren kennen

Een van de belangrijkste redenen waarom BTL-marketing succesvol is in het genereren van conversies, is omdat uw klanten hierdoor vertrouwd kunnen raken met uw merk (product). Of u ze nu gratis of met korting monsters van uw producten verstrekt of een gratis proefperiode toestaat voordat u ze aanschaft, uw klanten krijgen uit de eerste hand ervaring met het consumeren van uw aanbod. Hierdoor bouwt u een betere en persoonlijkere band op met uw klanten.

Belangrijkste nadelen van BTL-marketing

Saai onderzoek

De meeste BTL-marketinginspanningen vereisen uitgebreid en vervelend onderzoek – veel meer dan het onderzoek dat nodig is voor ATL-marketing. Merken moeten mogelijk gespecialiseerde middelen inhuren en veel tijd besteden voordat ze hun potentiële klanten daadwerkelijk kunnen bereiken.

ATL, BTL and TTL marketing
Afbeelding: linkedin.com

Beperkte dekking

Hoewel BTL-marketing effectief is voor het targeten van een specifieke groep doelgroepen, beperkt het het bereik dat u met uw marketingpraktijken kunt bereiken. Als u wilt dat meer mensen uw merk leren kennen en ervoor zorgen dat het breed aanwezig is, is BTL-marketing misschien niet het beste alternatief.

Geavanceerd gegevensbeheer

De kern van BTL-marketing is datamanagement. Om uw klanten gepersonaliseerde ervaringen te bieden, moeten merken elke actie die ze ondernemen registreren, evenals de specifieke behoeften en voorkeuren van hun klanten. Voor organisaties die niet over voldoende middelen beschikken, kan uitgebreid gegevensbeheer complex en vervelend zijn.

Kortstondig succes

Als u uw klanten exclusieve aanbiedingen biedt en deals sluit om het aantal conversies te verhogen, zal uw succes waarschijnlijk van korte duur zijn. Wanneer u BTL-marketing implementeert, loopt u altijd het risico dat uw klanten geen interactie meer hebben als u geen aanbiedingen meer doet.

Lage recensiewaarde

In een enorm competitieve markt bieden sommige merken kortetermijnprikkels aan hun klanten om de omzet te verhogen. Dit kan het publiek ervan overtuigen om zich met een merk bezig te houden, uitsluitend op basis van de aangeboden prikkels. In de meeste gevallen draagt ​​dit niet bij aan het behoud van het imago en de merkherinnering.

ATL-marketing versus BTL-marketing: wat te kiezen?

Merken worden bij het maken van hun marketingcampagnes vaak geconfronteerd met het dilemma om te kiezen tussen ATL- en BTL-marketing. Als het gaat om ATL- en BTL-marketing, is er geen objectief antwoord.

ATL, BTL and TTL marketing
Afbeelding: virgool.io

De marketingaanpak die u moet kiezen, is afhankelijk van veel verschillende factoren, waarvan er hieronder enkele worden opgesomd:

Marketingdoel

Uiteindelijk draait elke marketingbeslissing die u neemt om het doel dat u wilt bereiken. Als het uw marketingdoel is om de aandacht van het publiek op uw merk te vestigen en een breder publiek te bereiken, moet u voor ATL-marketing kiezen. Aan de andere kant, als u uw omzet en inkomen wilt verhogen, is BTL-marketing een betere keuze.

Marketingbudget

Merken geven vaak een fortuin uit aan hun marketingcampagnes. Als u bereid bent een aanzienlijke hoeveelheid geld uit te geven om uw doelgroep te bereiken en dure campagnes kunt betalen, kunt u het beste uit ATL-marketingtechnieken halen. Als je daarentegen een beperkt budget hebt en niet bereid bent veel aan marketing uit te geven, kun je voor BTL-marketing kiezen.

Voorkeursmediaplatforms

De mediaplatforms waar u de voorkeur aan geeft, bepalen ook uw marketingaanpak. In wezen hangt het af van de platforms die uw doelgroep vaak gebruikt. Als u uw klanten wilt bereiken via hoogwaardige media zoals televisie, kranten en tijdschriften, moet u een ATL-marketingcampagne plannen. Aan de andere kant, als u een meer gepersonaliseerde campagne wilt met behulp van platforms zoals e-mail, mobiel en internet, kunt u kiezen voor de BTL-marketingtechniek.

Wat is TTL-marketing?

TTL betekent “via de lijn”. Het is een marketingaanpak die ATL- en BTL-marketingtechnieken combineert. TTL-marketing is een meer holistische manier om in contact te komen met uw doelgroep en hen te overtuigen uw aanbod te kopen.
ATL, BTL and TTL marketing
Afbeelding: collidu.com

Deze aanpak biedt marketeers het beste van twee werelden. Hoewel deze methode merken in staat stelt een breed scala aan doelgroepen te bereiken, verliest de focus niet op conversies. TTL-marketing is een vrij nieuwe aanpak die floreert in het tijdperk van digitalisering. Het bevordert de betrokkenheid van de massa door promotionele boodschappen op grote schaal te verspreiden en interactie op individueel niveau te stimuleren.

Om een ​​holistische TTL-marketingcampagne te implementeren, maken merken vaak gebruik van traditionele mediaplatforms zoals televisie, radio, kranten, tijdschriften, enz. om grote massa’s te bereiken en hen over hun bedrijf te vertellen. Zodra ze erin slagen merkbekendheid op te bouwen, zullen ze op een gepersonaliseerd niveau met prospects en klanten in contact komen via gerichte marketing (vooral op digitale platforms).

Deze combinatie van ATL- en BTL-marketing stelt merken in staat een stap verder te gaan om hun aanwezigheid in een zeer competitieve markt te vestigen en de gewenste ROI te behalen.

Voorbeelden van TTL-marketing

360-gradenmarketing

Zoals de naam al doet vermoeden, is 360 graden marketing een alomvattende en holistische manier om uw aanbod te promoten. Het volgt algemene en gerichte benaderingen op verschillende niveaus.

Vooral grote merken met grote middelen trekken hun publiek het liefst via meerdere platforms. Terwijl je McDonald’s-advertenties op tv ziet, ontvang je ook gepersonaliseerde e-mails en sms-berichten van het merk. Zo heb je volledige controle over de kanalen die je wilt inzetten en hoe je jouw publiek wilt bereiken.

Virale marketing: informatie organisch verspreiden
Virale marketing: informatie organisch verspreiden

Het is echter belangrijk op te merken dat “360 graden marketing” niet beperkt is tot high-end bedrijven. Met behulp van kosteneffectieve mediaplatforms kunnen ook startups en MKB-bedrijven hun aanwezigheid kenbaar maken en een niche in de markt creëren met behulp van een goede TTL-marketingcampagne.

Digitale marketing

Digitale marketing is een ideaal voorbeeld van TTL-marketingtechniek, omdat het de essentie van ATL- en BTL-benaderingen belichaamt. Terwijl een banneradvertentie op Google of Yandex miljoenen potentiële klanten kan bereiken, kunt u met e-mailmarketing met een slimme call-to-action uw marketingprocessen personaliseren.

Van SEO en SMO tot contentmarketing en PPC-advertenties, elke digitale marketingtool kan worden beschouwd als een echt goed voorbeeld van TTL-marketing. Nu de behoefte aan digitalisering gestaag toeneemt, kunnen we met zekerheid zeggen dat TTL-marketing via digitale platforms niet snel zal verdwijnen.

De komende dagen zullen steeds meer merken waarschijnlijk de broodnodige overstap maken naar digitale marketing, omdat dit hen de voordelen biedt van ATL (groot bereik, herinneringswaarde, merkbekendheid, enz.) en BTL (kosteneffectiviteit, personalisatie). , onmiddellijke feedback). communicatie, enz.) marketing.

Digitale PR

Terwijl traditionele public relations grotendeels een onderdeel zijn van ATL-marketing, is digitale PR een effectieve TTL-marketingtechniek. Deze nieuwe benadering van PR heeft de afgelopen jaren aan kracht gewonnen, waardoor merken organische reclameboodschappen over meerdere digitale platforms kunnen verspreiden.

ATL, BTL and TTL marketing
Afbeelding: marketing91.com

Zoals de naam al doet vermoeden, bestaat digitale PR uit PR-activiteiten die worden uitgevoerd via digitale platforms. Het gaat om het maken en publiceren van online persberichten en PR-artikelen. Nu alle toonaangevende mediahuizen ter wereld tegenwoordig digitaal aanwezig zijn, helpt digitale PR merken om via digitale platforms het publiek te bereiken.

Merken werken ook samen met contentmarketingexperts en bloggers om hun assortiment op geschikte online platforms te delen. Dit is een zeer effectieve manier om de essentie van ATL- en BTL-marketing te combineren. Omdat PR-artikelen gratis online beschikbaar zijn, zijn ze toegankelijk voor iedereen die links heeft of die tijdens het browsen per ongeluk op de artikelen stuit. Bovendien bevatten deze artikelen links naar de websites/apps van de gepromote bedrijven, waardoor een meer gepersonaliseerde marketingbenadering mogelijk is.

Naast de voordelen die digitale PR biedt bij organische marketing, kan het worden gecombineerd met andere digitale marketingtools om de resulterende effectiviteit te verbeteren. PR-artikelen die online zijn gepubliceerd, kunnen bijvoorbeeld hoger worden geïndexeerd in Google met behulp van SEO. Door deze artikelen op sociale media te publiceren, kunt u uw SMO optimaliseren. Dit is waar digitale PR een groter voordeel heeft ten opzichte van traditionele PR.

Conclusies

Dit is alles wat u moet weten over ATL-, BTL- en TTL-marketing om meer vertrouwd te raken met de marketingbenaderingen.

Dit is echter nog maar het topje van de ijsberg! Als je wilt slagen in je marketingcampagnes en een loyale klantenbasis wilt opbouwen, is het belangrijk om de meest geschikte marketingaanpak te kiezen en er op de juiste manier diep op in te gaan.