Kiedy i kto potrzebuje rebrandingu?

Kiedy i kto potrzebuje rebrandingu?
Dzielić

Rebranding to proces stworzenia nowego pozycjonowania, nazewnictwa i poprawy tożsamości marki (styl korporacyjny, design opakowania) w oczach konsumentów.

Kto potrzebuje rebrandingu?

Proces rebrandingu może być dość długi i pracochłonny, dlatego należy podjąć decyzję o nim ostrożnie. Być może wystarczy zaktualizować tożsamość korporacyjną i nic więcej. Wynik projektu będzie zależał od tego, jak Klient podejdzie do sformułowania zadania i wypełnienia briefu.

Kilka powodów, dla których warto pomyśleć o rebrandingu:

  • Fuzje i przejęcia. Kiedy dwie firmy się łączą, każda z nich wnosi własną, niepowtarzalną tożsamość marki. Kluczem do udanej fuzji jest znalezienie nowej tożsamości i stworzenie marki, która reprezentuje i jednoczy wartości obu stron.
  • Nowy rynek i lokalizacje. Na przykład, jeśli firma rozszerza działalność na rynek międzynarodowy z różnymi językami i kulturami, będzie to wymagać lokalizacji stylu wizualnego i tonu marki.
  • Zmiana grupy docelowej. Rebranding może pomóc przyciągnąć nowych odbiorców, gdy marka nie kojarzy się już ze starą.
  • Nieaktualny branding. Twoja marka nie reprezentuje już tego, co oferujesz lub po prostu wydaje się przestarzała.
  • Zmiana koncepcji. Być może najpierw otworzyłeś sklep stacjonarny, a następnie przeniosłeś go do Internetu. A może Twoja restauracja oferuje teraz wyłącznie dania na wynos. Takie zmiany wpływają na doświadczenia klienta z marką, dlatego muszą skutecznie znaleźć odzwierciedlenie w brandingu.
  • Zły początkowy branding: być może nie wziąłeś zbyt wiele pod uwagę rozpoczynając działalność lub wybrałeś agencję w najniższej cenie, wtedy masz pewność, że przejrzysz wszystkie etapy rebrandingu.
When and who needs to rebrand?
Zdjęcie: versacreative.com
Podsumowując powyższe, rebranding może być konieczny dla firmy, jeśli przeprowadzany jest w celu aktualizacji marki i pozyskania nowych klientów. Zanim jednak rozpoczniesz proces rebrandingu, musisz przeprowadzić analizę rynku i określić, czy na pewno jest ona Ci potrzebna.

Na co zwrócić uwagę podczas procesu rebrandingu

1. Ustal przyczynę

Trzeba zajrzeć w głąb siebie i firmy, zadać pytania, aby określić problem marki. Twoja nowa wizja, misja i wartości będą fundamentem marki. Cel marki zjednoczy całą organizację, a część wizualna wszystko skonsoliduje.

2. Zbadaj i zidentyfikuj swoją grupę docelową

Aby rebranding odniósł sukces, konieczne jest nie tylko dotarcie do właściwych odbiorców, ale także rezonowanie z nimi. Ważne jest również zbadanie konkurencji.

Aby określić grupę docelową, musisz wziąć pod uwagę zarówno obecną grupę demograficzną, jak i tę, którą chcesz przyciągnąć. Na podstawie danych o docelowych odbiorcach możesz sięgnąć jeszcze głębiej, aby znaleźć docelowych odbiorców. Jakie mają doświadczenie? Co oni lubią?

3. Zdecyduj, co zostanie, a co odejdzie

W pewnym sensie rebranding przypomina zmianę garderoby. Zanim pozbędziesz się wszystkich swoich aktywów, musisz najpierw zdecydować, które z nich nadają się do wykorzystania.

Marka osobista i jej rola w biznesie
Marka osobista i jej rola w biznesie

Czy planujesz na przykład zmienić nazwę marki? Najczęściej nazwa może pozostać taka sama, co pomaga w rozpoznaniu. Kiedy jednak dwie firmy łączą się i tworzą nową markę, dobrym pomysłem jest zmiana nazwy. Dotyczy to również elementów wizualnych (logo, kolory, typografia, wzory, opakowania, strona internetowa, zdjęcia, wizytówki, materiały promocyjne itp.).

4. Współpracuj z zespołem

Strategię rebrandingu należy najpierw omówić wewnętrznie z partnerami, inwestorami i pracownikami. Upewnij się, że rozumiesz potrzebę aktualizacji.

5. Udostępnij światu

Nie zaszkodzi stworzyć szumu wokół nowej marki. Pokazując widzom mały fragment tego, jak będzie wyglądać marka, możesz przyciągnąć więcej uwagi i sprawić, że premiera będzie skuteczniejsza.

6. Posłuchaj recenzji

Potrzeby Twoich klientów są siłą napędową Twojego rebrandingu. Dlatego wysłuchanie ich opinii jest krokiem równie ważnym jak każdy inny.

Rebranding zmierza w nowym kierunku, zachowując jednocześnie podstawowe wartości i istotę Twojej marki. To odpowiedź na rosnące potrzeby Twoich odbiorców.