Adidas – zorluklara rağmen başarı

Neredeyse her insan hayatında en az bir kez Adidas’tan bir şeyler satın aldı. Bu firma faaliyetine spor ayakkabı üretimi ile başlamıştır.

Bugün ayakkabı üretiminin yanı sıra kaliteli şık kıyafet ve aksesuar üretimi de yapan dünyanın en ünlü markalarından biridir.

Adidas, var olduğu yıllar boyunca trend belirleyici statüsünü kazandı.

Başarıya giden yolun, birçok çelişkili olay ve dönemeçle dolu, ilgi çekici ve belirsiz bir tarihe sahip olduğu unutulmamalıdır.

Tanınabilir bir Adidas kurumsal kimliğinin oluşumunun genel ilkelerini daha ayrıntılı olarak anlamaya değer.

Şirkete genel bakış

Bu tür ürünleri üreten Avrupa’nın en büyük şirketidir. Runtastic ve Reebok şirketlerini içerir.

Küresel ölçekte, Adidas Grubu holdingi, benzer bir uzmanlığa sahip dev Nike’ın ana rakibi olarak kabul ediliyor.

Şirket Almanya’da tescil edildi (1949). İlk kurucusu Alman ayakkabıcı Adolf Dassler‘di. Bugün şirketin genel merkezi Bavyera’nın Herzogenaurach şehrinde bulunuyor. Mart 2022 itibarıyla piyasa varlıkları 34,77 milyar Euro tutarındadır.

Adidas markasının yaratılış tarihi

Dassler’lerin çocukluk yılları Bavyera’nın Herzogenaurach şehrinde geçti. O zamanlar bu il “ayakkabıcılar şehri” olarak kabul ediliyordu, çünkü istatistiklere göre her otuz kişiden biri ayakkabı imalatıyla uğraşıyordu.

Büyük Dassler ailesi oldukça mütevazı bir şekilde yaşıyordu ve zengin değildi. Babası kunduracı, annesi ise çamaşırcıydı. Aile bütçesinin idareli harcanması gerekiyordu.

Coco Chanel: Chanel moda evinin kurucusunun biyografisi

Çocuklar küçük yaşlardan itibaren ayakkabıcılığa alışmışlardı. Kardeşler babalarına sadece ısmarlama ayakkabı imalatında yardım etmekle kalmadılar. Ayrıca annenin çamaşırhanesindeki yıkanmış eşyaları müşterilere teslim etmekle de görevlendirildiler.

Birinci Dünya Savaşı sırasında ağabeyler askere alındı. Aynı zamanda Adolf, yaşına göre hizmete uygun olmadığı için evde kaldı.

Zor günlere rağmen Dassler ailesi kendi ayakkabı fabrikasını kurmaya karar verdi.

Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik’in kuruluşu

Baba ve Adolf, tüm dikiş işlemlerinin gerçekleştirildiği eski bir bisikletten bağımsız olarak bir dikiş makinesi monte ettiler. Anne ve kız kardeşler kalıpların hazırlanmasıyla meşguldü.

Bir süre sonra Dasslers, Birinci Dünya Savaşı’ndaki engellilere yönelik özel ortopedik botlar üretmeye başladı. Aynı zamanda yıpranmış üniformaları ve eski araba lastiklerini hammadde olarak kullandılar.

Sadece birkaç yıl sonra, küçük iş gücü 12 kişiye ulaştı ve bu kişilerin ortak çabaları günde 50 çift ayakkabı üretti.

Rudolph, 1923 yılında savaştan döndükten sonra aile işine katıldı. Genç yaşı ve sosyalliği nedeniyle insanlar ona güveniyordu. Bu nedenle üretilen ürünlerin satışıyla ilgilenmek üzere atandı.

Aile şirketi o kadar hızlı ve başarılı bir şekilde gelişti ki kardeşler “Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik” fabrikasını açmaya karar verdiler. Aynı zamanda küçük erkek kardeş ayakkabı üretiminden, ağabey ise satışından sorumluydu.

İş Geliştirmede Sporun Önemi

1926’nın başlarında Dassler şirketi zaten günde yüz çift spor ayakkabı üretiyordu. Kardeşler, işçi sayısını artırarak üretimi genişletmeye karar verirler.

1928 yılında Dassler firmasına Amsterdam’da düzenlenen Olimpiyat Oyunları için sporcuların ekipmanı emanet edildi. Kardeşler bunu gerçekleştirmek için kısa mesafe koşucularına yönelik en yeni çivili botu geliştirdiler.

Bu tür ayakkabılar, spor pistlerinin yüzeylerine yüksek düzeyde yapışma ile ayırt edildi, yaralanma riskini önemli ölçüde azalttı ve her türlü mesafenin en hızlı şekilde aşılmasına katkıda bulundu.

Çivili ayakkabıları çeşitli mesafelerdeki yarışlarda test eden ilk atlet, Alman atletizm sporcusu Josef Weitzer oldu.

Dassler, 1929 yılında sporcuları destekleyerek futbol ayakkabılarının seri üretiminde uzmanlaşmaya başladı ve 1931 yılında ilk tenis ayakkabılarının tanıtımını düzenledi.

Şirketin faaliyeti verimli ve hızlı bir şekilde gelişti. Sadece Almanya’daki krizi iyi atlatmakla kalmadı, aynı zamanda yeni bir ayakkabı fabrikası kurmaya da başladı. Bu fabrika, açılıştan sonra Dassler hanedanının ikinci büyük kuruluşu oldu. Ancak mevcut deneyimlerinin rekabetçi ürünlerin üretimi için yeterli olmadığını anlayan Adolf, ayakkabı üretimine yönelik yenilikçi teknolojileri incelemek üzere Pirmasens’e gider.

1936’ya gelindiğinde Dassler’in spor ayakkabıları resmi olarak Alman milli takımının ekipmanı olarak kabul edildi.

İkinci Dünya Savaşı sırasında şirket

Savaşın arifesinde Dassler işi tam anlamıyla gelişmeye başlamıştı. 11 çeşit spor için 30 seri ayakkabı serisinin üretimini organize edebildiler.

Ancak savaşın başlamasıyla birlikte şirketin tüm varlıklarına el konuldu. Rudolph cepheye götürüldü. İşin başında yalnızca Adolf kaldı.

Fabrika bir süre Amerikalıların kontrolü altındaydı. Katılımcı anlaşmasına göre şirket, buz patenlerini Amerika’ya üretip göndermekle yükümlüydü. Ödeme olarak ceketler, beyzbol şapkaları ve çadırlar gönderildi. Adolf bu malzemeden çiviler ve botlar üretmeye başladı.

Kardeşler düşmandır (Adidas – Puma)

1948’de Rudolph ve Adolf kardeşler arasında bir çatışma çıktı ve bunun sonucunda ömür boyu düşman kaldılar. Ortak işbirliğini sonlandırmaya karar verdiler. Bu durumun nedenleri hala bilinmiyor.

Her birinin bir imalathanesi var. Aynı zamanda ortak aile şirketlerinin logosunu asla kullanmayacaklarına da yemin ettiler.

Bu çatışma durumu sonucunda:

Rudolf Dassler, Sportschuhfabrik Rudolf Dassler‘i (RUDA) kurdu. Daha sonra adı kendi şirketi PUMA olarak değiştirilecek.

Bu olayların ardından kardeşler arasında çıkan çatışma henüz tamamlanmadı. Çatışmaları kalıtsal bir karaktere büründü ve yalnızca akrabalar arasında değil aynı zamanda işçiler arasında da aktarıldı.

Ancak bu durumun avantajları da var; sürekli rekabet, Adidas ve Puma markalarının tanıtımı ve gelişimi için mükemmel bir teşvik edici katalizör haline geldi.

“Üç şerit” logosunun görünümü

Bu sembolizm 1952’den beri Adolf Dassler şirketinin logosu olarak kullanılmaktadır. Ancak geliştirilmesi tamamen Finlandiyalı bir üreticiye aitti.

Ayrıldıkları ana kadar Dassler hanedanının üretim tesisleri spor ayakkabılarında logo olarak yalnızca iki şerit kullanıyordu. Spor ayakkabıların üst kısmında iki taraftan uçlar şeklinde dikilmişler, bu sayede bacakların içlerine sıkı bir şekilde sabitlenmesini sağlamışlardır.

Finli üretici bunda nasıl bir rol oynadı?

1952’de Helsinki’deki Olimpiyatlarda Finliler 15 altın ödül kazandı. Aynı zamanda, Finli sporcuların çoğu, o zamanlar zaten üç şerit şeklinde logolu spor ayakkabılar üreten yerel şirket Karhu‘nun spor ayakkabılarıyla donatılmıştı.

Adolf, kararının başka birinin markasının bir kopyası olduğunu ve yasadışı kabul edildiğini anlamaya başlar. Finlandiyalı üreticileri Almanya’daki spor ürünleri sergisine davet ediyor ve onları ünlü “üç çizginin” kullanım haklarını satmak için bir anlaşma yapmaya davet ediyor.

Bazı haberlere göre, bu anlaşmanın maliyeti modern parayla yaklaşık 1.600 avroya (nakit) denk geliyor.

Dünya çapında tanınırlık

60’lı yıllar şirketin yüksek büyümesi ve gelişmesiyle dikkat çekiyor:

• Yeni bir spor ayakkabı koleksiyonu geliştiriliyor.
• Ürün yelpazesi spor malzemeleri ve çantalarla yenilendi.
• Alman milli takımı Adidas spor ayakkabılarıyla Dünya Kupası’nı kazandı.
• Uluslararası Olimpiyat Komitesi, Adidas’a tüm spor etkinliklerinde promosyon yapma yetkisini resmi olarak verdi.
• Alman endişesi Norveç ve Fransa’da yabancı şirketler açıyor.
• 1960 Olimpiyatlarında kısa mesafe koşucularının yaklaşık %75’i Adidas spor ayakkabılarıyla yarıştı.
• 1962 futbol şampiyonasında oynanan 32 maçta üç şeritli logolu kramponlar görüldü.
• Tokyo’daki Olimpiyat Oyunları (1964) için şirket, ultra hafif kategorideki Tokio 64 çivili çivileri özel olarak geliştiriyor. Özgül ağırlıkları sadece 270 gramdı. Bu model bir bakıma zamanının ilerisindeydi ve bugün modern benzer ayakkabılarla pekala rekabet edebilir.
• Üç şerit logolu spor ürünlerinin dünya pazarına ilk sunumu 1967 yılında gerçekleşti.
• 1968 Olimpiyatları’nda, her biri farklı malzemeden yapılmış, birkaç katmandan oluşan tabana sahip son model koşu ayakkabısı tanıtıldı.

Pele Paktı’nın ihlali

Kardeşler arasındaki tartışma özellikle Mundial-1970 şampiyonasının arifesinde daha da arttı. Bu büyük etkinlik öncesinde Pele’yi marka elçisi olarak kullanmayacakları konusunda anlaşmışlardı.

Efsanevi Pele’nin hayatı

Hatta buna dayanarak “Pele Paktı” adı altında bir anlaşma imzalandı ve imzalandı. Aynı zamanda Adidas, uluslararası spor derneği FIFA ile bir sözleşme anlaşması imzaladı – Adidas markalı top, dünya futbol şampiyonasında resmi spor niteliği olarak seçildi.

Adidas Telstar topu bu etkinlik için özel olarak tasarlandı. Adını dünyanın ilk uzay uydusu Telstar’dan almıştır. Böyle bir top, beyaz altıgen ve siyah beşgen eklerle kaplandığı için görünüş olarak bir uyduya benziyordu. Tek renkli renk tekniği siyah beyaz monitörlerde mükemmel bir şekilde görülüyordu.

Ancak Telstar’ın en başarılı zamanı 1980’de Meksika Futbol Şampiyonası sırasında yaşandı. Bu spor etkinliği için doğal deri malzemeden 20 adet top özel olarak dikildi. Monokrom top, televizyon yayınları sırasında tribünlerdeki seyirciler tarafından mükemmel bir şekilde görüldü.

Bu nedenle FIFA, tüm dünya futbol şampiyonalarına top tedarik etmek üzere Adidas markasıyla anlaşma yapmaya karar verdi. Bu sözleşme 2030 yılına kadar geçerlidir.

Adidas markası zamansız bir klasiktir

60-80’lerde Adidas, klasik modeller kategorisine ait birkaç düzine spor ayakkabı serisini sundu – ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar.

1965 yılında şirket, beyaz bir tenis ayakkabısı olan Stan Smith‘i geliştirdi. Üstelik Fransız tenisçi Haye için özel olarak tasarlanmıştı ve ilk adı Robert Haillet’ti. Bu sporcu, 1971 yılına kadar katıldığı tüm turnuvalarda bu spor ayakkabı modelini giymişti.

Bundan sonra Adidas markası, Stan Smith adı altında daha umut verici bir oyuncu olan Stan Smith’e ayakkabı tedarik etmeye başladı. Bu model, spor tarihinin en çok satılan ayakkabısı olarak Guinness Rekorlar Kitabı’na girdi. Kayıt gününde satış sayısı 22 milyon çift olarak kaydedildi.

60-80’lerin ana olayları

1968-1972:

• Gazelle koleksiyonunu temsil etmektedir.
• Adidas Superstar basketbol ayakkabılarının tanıtımı. Kareem Abdul-Jabbar Büyükelçi olarak seçildi.
• Tournamtnt basketbol ayakkabılarının piyasaya sürülmesi.
• Almanya’daki Olimpiyatlar için özel olarak tasarlanmış, yonca şeklinde yeni bir şirket sembolünün sunumu.
• Spor ayakkabı SL 72.

1975-1988:

• Nizza spor ayakkabıları indirimde.
• Yeni ikonik Adidas Tobacco spor ayakkabıları piyasaya sürüldü.
• Adolf Dassler öldü (6 Eylül 1978), oğlu Horst şirketin başına geçti
• Forest Hills tenis ayakkabılarının üretimine başlandı.
• Kampüs atletik ayakkabı serisinin lansmanı.
• ZX500 spor ayakkabı koleksiyonunun geliştirilmesi.
• Torsion teknolojisine sahip (ayak destekli) ilk spor ayakkabı koleksiyonunun sunumu.

Ayrıca bu yıllarda ünlü sporcu ve sanatçıların ürünlerinin reklamları sayesinde Adidas markasının küresel pazardaki varlığı önemli ölçüde genişledi.

80’li yıllarda marka ABD’ye tanıtıldı. Ünlü grup Dtfstie Boys etkileyici olarak kullanıldı. Bu grubun müzisyenleri sıklıkla Adidas Campus spor ayakkabı modelleriyle cesur rap performansları sergiliyorlardı.

1986 yılında Run-DMC müzik grubu, markanın tüm hayranlarının marşı haline gelen hit “My Adidas” ı özel olarak yazdı. Sanatçılar sahneye sıklıkla kendilerine özgü tarz haline gelen Superstar spor ayakkabılarıyla çıktı.

Ancak 1987 yılında Horst Dassler’in ölümünün ardından şirket hızla kar ve küresel prestij kaybetmeye başladı. Bu faaliyette iş yapmanın inceliklerini tam olarak anlayamayan bir iş adamının kızlarına geçti. Şirketin hisselerinin yüzde 80’inin satılmasına karar verildi.

Fransız Bernard Tapie (Olimpik Marsilya futbol kulübünün sahibi) tarafından satın alındı. Ancak şirketi krizden çıkaramadı ve onu işadamı Robert Louis-Dreyfus’a yeniden sattı.

90’lar: Orijinal Adidas doğuyor

Ayrıca yeni başarılı projeler ortaya çıktı:

• 1991 yılında EKİPMAN modeli sunuldu. Şarkıcı Madonna onun elçisi olarak kullanıldı.
• Atlantik Olimpiyat Oyunlarına katılan farklı ülkelerden 35 spor takımına ekipman sağlıyoruz.
• Avrupa Futbol Şampiyonası, Adidas forması giyen beş takımla düzenleniyor.
• Kobe Bryant (basketbol oyuncusu), en yeni Traxion spor ayakkabının resmi marka elçisi oldu.
• 1997 yılında şirket, Fransa’daki Salomon ayakkabı fabrikasını devraldı ve Mavic‘in bisiklet ürünleri tedarikini tamamen kontrol etti.

Ayrıca marka Euro 2000’in ana sponsoru seçildi. Bu zamana kadar holdingin yönetimi, işi birkaç kategoriye ayırmaya karar verdi:

• Klasik modeller – “Orijinal” serisi.
• Spor ürünleri – “Forever Sport” koleksiyonu.
• Sportif tarzda yapılmış gündelik kıyafetler – “EKİPMAN” koleksiyon serisi.

Toyota: Japonya’nın en büyük otomobil üreticisi hakkında ilginç gerçekler

2000 yılında Louis-Dreyfus başkanlık görevinden ayrıldı. Onun yerini Gerber Heiner alıyor.

Bu dönemde:

• Adidas Original serisi piyasaya çıkıyor.
• Tokyo, Paris, Amsterdam ve Berlin’de mağazalar açıldı.
• Ayakkabı koleksiyonunun sunumu, Japonya’dan dünyaca ünlü bir tasarımcı olan Y-3 Yohji Yamamoto giyim serisi ile birlikte gerçekleştiriliyor.
• 2004’te Stella McCartney ile prodüksiyona başlıyor
• Şarkıcı Missy Elliott ile Respect M koleksiyonunun sunumu devam ediyor.

Bugün Adidas

Holding, 2005 yılında Salomon serisini satıyor ve 2006 yılında ana rakibi Reebok markasını satın alıyor.

2012-2017 dönemi Adidas tarihinin en güçlü dönemidir.

Bu sırada aşağıdaki önemli olaylar gerçekleşir:

• Puch-T ile işbirliği, BOOST amortisör sisteminin tanıtımı.
• Müzisyen Kanye West’in elçi olarak katılımı.
• Dünyaca ünlü tasarımcılar Rick Owens ve Raf Simons’un şirketin ekibine gelişi.
• Benzersiz Primeknit teknolojisinin sunumu.
• 3D yazıcıda basılmış tabanlı bir spor spor ayakkabının geliştirilmesi – Futurecraft 4D modeli.

Adidas Davranış Kuralları

Firma, Fair Play adı verilen kendi davranış kurallarını oluşturdu. Aşağıdaki ilkeleri içerir:

• Yolsuzluk veya rüşvet yok.
• Ürünü hassas bir şekilde kullanarak markanızı koruyun.
• Markaya ve şirket içi gelişmelere ilişkin gizli bilgilerin ifşa edilmemesi.
• Adil rekabet ve antitröst ihlallerinin olmaması.
• Markanın faaliyet gösterdiği ülkelerin yasalarına sıkı uyum.
• Ayrıcalıklı bir ortam yaratarak tüm şirket çalışanlarına saygılı davranılması.
• Takımda ayrımcılık yok.
• İş ortakları, personel ve tüketiciler için kişisel gizlilik garantisi.
• Şirketin önceliği her çalışanın sağlığı ve güvenliğidir.

Adidas işi

Yönetmek:

• Yönetim departmanı – 6 kişiden oluşur.
• Özel Gözlemciler Konseyi – 16 kişiden oluşur.
• CEO Bjorn Gulden’dir (1 Ocak 2023’ten beri).
• Denetim Kurulu Başkanı – Igor Landau.

Şirketin ana hissedarları:

• Segolene Gallienne Holding
• Desmarais Ailesi Kalıntı Vakfı.
• “Gerald Frere” endişesi.
• BlackRock, Inc.
• Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited.

Adidas Grubu holdinginin Amerika ve Almanya’da 2 kendi işletmesi var.

Adidas markalı spor ayakkabılarının toplam hacminin %97’si Asya ülkelerinde üretiliyor:

• Çin – %18.
• Endonezya – %28.
• Vietnam – %42.

Asya’da büyük miktarda giysi üretiliyor:

• Vietnam – %18.
• Çin – %19.
• Kamboçya – %24.

Nike: bir pazarlama stratejisinin özellikleri

Ekipman, çanta ve toplar ağırlıklı olarak üretilmektedir:

• Türkiye’de.
• Pakistan’da.
• Çin.

Adidas’ta yaklaşık 57.000 kişi çalışıyor. Sektörlere göre sayıları:

• Bilgi alanındaki teknolojiler – 1 bin
• Mal üretimi – 1 bin
• İstatistiksel etkinlik – 1 bin
• Toptan ürün satışı – 1 bin
• İdari çalışanlar – 5.300.
• Pazarlama hizmeti – 6 bin
• Lojistik departmanı – 6 bin
• Perakende satışlar – 32 bin

adidas logosunun tarihçesi

Bu markanın sembolik tanımı için birkaç seçenek vardır:

1. Üç şerit. Bu amblem 1949’da tasarlandı. Yan tarafında üç şerit bulunan bir spor ayakkabıyı tasvir ediyor. Yukarıda yarım daire içinde kurucunun adı, altında ise şirketin adı yer alır.
2. Shamrock – her bir yaprak, markanın mevcut olduğu bölgeyi temsil eder: Kuzey Amerika, Asya ve Avrupa. Bu logo şu anda Adidas Original koleksiyonunu markalamak için kullanılıyor.
3. Üç çizgili dağ (Dağ) şeklindeki işaret – hedeflerinize ulaşma yolundaki zorlukları simgelemektedir.

Logonun üç çeşidi de şu anda Adidas ürün etiketlerinde kullanılıyor. Minimalizmleri sürekli mükemmelliği ve marka liderliğini gösterir.

Adidas markasının ana rakipleri

Listeleri aşağıdaki şirketleri içerir:

• New Balance (NB) – yüksek kaliteli ancak pahalı ürünler üretir.
• Fila – kaz tüyü ceketlerden tişörtlere kadar geniş bir ürün yelpazesi üretmektedir.
• Converse – şık spor ayakkabı yapımında uzmanlaşmıştır.
• Air Jordan – basketbol ayakkabıları üretiyor.
• Nike aksesuarlar, giysiler ve ayakkabılar üretir.
• Puma SE, Adidas’ın kurucusu Rudolf Dassler’in erkek kardeşine ait bir şirkettir.

Adidas markasıyla en çarpıcı işbirlikleri

Şirket, dünyaca ünlü kişiler veya şirketlerle yaptığı çok sayıda işbirliğiyle öne çıkıyor:

• Şarkıcı Beynose’la aynı çizgide.
• Bad Bunny ile adidas Originals Koleksiyonu.
• Disney Karakteri Öğeleri
• Kızlarla İşbirliği Harikadır.
• NIGO ile İnsan Yapımı serisinin sunumu.
• Girişimci Karlie Kloss’tan aktif yaşam tarzı, yoga ve koşuya yönelik ürünler.
• Ünlü şovmen Calvin Frost’un sergilediği adidas Originals koleksiyonu
• Lego Group, adidas ayakkabılara silüet estetiği getiren yapı oyuncağı üreticisidir.
• Tyler Blevins, marka sunumuna katılan ilk e-sporcudur.
• Prada, şık ve modaya uygun bir marka ile bir spor malzemeleri üreticisi arasındaki özgün bir işbirliğidir.

İlginç gerçekler

• Zinedine Zidane, Lionel Messi, David Beckham Adidas spor ayakkabılarında kazandı.
• Adolf Dassler’in çocukluk hayali fırıncı olma olduğundan beri bu şirket var olmayabilir.
• Almanya’nın Ansbach şehrinde Adidas ürünlerinin yalnızca robotlar tarafından üretildiği bir fabrika var.
• İkinci Dünya Savaşı’nın bitiminden sonra, Dassler kuruluşu ilk kez çalışanlarına yakacak odunla ödeme yaptı.
• Çivili krampon yapma fikrini dünyada ilk ortaya atanlar Dassler kardeşler oldu.
• 1984 yılında şirket, adım hızını ve yakılan kaloriyi gösteren bir ekrana sahip Micropacer elektronik sistem öğesini geliştirdi.
• Rudolph ve Adolf kardeşler hayatlarının sonuna kadar düşman olarak kaldılar ve hatta birbirlerinden uzakta gömülmeyi bile istediler.

Adidas, dünyadaki büyük popülaritesini, ünlü elçilerin katılımıyla ürünlerinin benzersiz reklamlarına ve spor etkinliklerine sponsor olmasına borçludur. Markanın gelişiminde bu tür faktörler de belirleyici bir rol oynadı: yenilikçi teknolojilerin kullanımı, ürünlerin ayrıcalığı, koleksiyon hatlarının uygunluğu ve mümkün olan en yüksek ürün kalitesi.