Markalaşma, birçok şirket ve pazarlamacı için biraz belirsiz ve yanlış anlaşılan bir kavramdır. Sizce tüketiciler neden tanınmış, saygın markaların mal veya hizmetleri için daha fazla ödeme yapmayı kabul ediyor?
Kendine özgü kalitesi ve istisnai rekabet avantajı ile tanınan güvenilir bir işletme olarak güçlü bir pozitif marka algısı yaratan başarılı, tutarlı bir ticari marka stratejisi, süreçleri ve kararlarının sonucudur.
Marka bilinci oluşturma nedir?
Pazarlama, işletmenizin ürünlerini veya hizmetlerini potansiyel müşterilere tanıtmak için stratejiler, taktikler, kanallar, çözümler ve yöntemlerle ilgilidir.
Aşağıdaki soruların cevaplarına dayanarak herhangi bir pazarlama stratejisi veya kararı seçmeden veya geliştirmeden önce markanızın ana yönlerini belirlemeniz gerektiğinden, markalaşma pazarlama faaliyetleri için önemlidir:
- Şu anda ve gelecekte işletmenizin misyonu ve hedefleri nelerdir?
- İşletmeniz şu anda hedef kitleniz tarafından nasıl algılanıyor?
- Mevcut ürün veya hizmetlerin özellikleri ve rekabet avantajları nelerdir?
- Hedef kitleniz markanızla ilgili herhangi bir şeyle karşılaştığında markanızla hangi nitelikleri veya nitelikleri ilişkilendirmek istersiniz?
- Markanızın kimliğini, değerlerini ve mesajlarını hedef kitlenize iletmek için en etkili marka bilinci oluşturma çözümleri nelerdir?
Marka bilinci oluşturma işletmeler için neden önemlidir?
Ticari markalaşma süreçleri, potansiyel ve mevcut müşterilerin hedef kitlesini daha çekici sadık müşterilere ve marka savunucularına dönüştürdüğü için pazarlama ve reklam kampanyalarından daha iyi sonuçlar elde etmek için gereklidir.
Markaları güvenilir seçimler olarak konumlandıran tutarlı marka bilinci oluşturma faaliyetleriyle güçlü marka değeri geliştirmek, işletmelerin aşağıdakileri yapmasına olanak sağlayacaktır:
- Dönüşümleri ve satışları artırın.
- İş değerini artırın.
- Anında olumlu bir tanınma elde edin.
- Güveni ve duygusal bağlantıları artırın.
- Olumlu reklamcılık yoluyla daha fazla müşteri edinin.
- Daha fazla müşteri ve marka savunucusu elde edin
Diğer durumlarda, düşük ürün kalitesi, kötü müşteri deneyimi ve müşterilere verilen marka vaatlerinin yerine getirilmemesiyle sonuçlanan diğer krizler nedeniyle pazar payı düşen veya olumsuz algıya doğru bir kayma olan markalar, uygun yeniden markalama faaliyetleri ve süreçleri ile hızlı planlı bir yanıt gerektirecektir. .
Ticari markalaşma ve yeniden markalaşmanın bahsedilen ve olası tüm faydalarına ulaşmak, ihtiyaçlara, hedeflere ve işletmenizin rakipler arasındaki mevcut konumuna göre uyarlanmış en uygun marka stratejisi ve çözümlerinin seçilmesini ve uygulanmasını gerektirecektir.
İşinizi bir markaya nasıl dönüştürebilirsiniz?
Birçok şirketin ve pazarlamacının yaptığı yaygın bir hata, marka bilinci oluşturmanın yalnızca bir şirket logosu, kartvizitler ve resmi basılı materyallerin oluşturulmasıdır.
Markalaşma, aşağıdakiler de dahil olmak üzere tüm ticari iletişim araçlarınız aracılığıyla hedef pazarlarda olumlu bir algı ve konumlandırma geliştirmek ve sürdürmekle ilgilidir:
- Markanıza mesaj gönderme.
- Ürün veya hizmetlerinizin kalitesi.
- Fiyatlandırma stratejiniz.
- Dış kimlik.
- Tüm pazarlama ve reklam kanalları ve kampanyaları.
- Dahili personelin tutumu “ör: müşteri destek ekibi, mağaza deneyimi”.
İşletmenizi saygın bir markaya dönüştürmenin ilk adımı, ajans ekibinin bu alandaki deneyim ve becerilerine de bağlı olarak dönüşüm sürecinde işletmenizi destekleyecek ülkenizde veya şehrinizde “en iyi markalaşma ajansı” bulmaktır. ilgili deneyim olarak:
- Çevrimdışı ve dijital pazarlama kampanyalarını planlayın, oluşturun, başlatın ve yönetin.
- (TV ve basılı reklamlar) dahil olmak üzere çevrimdışı reklam kampanyalarını planlayın, oluşturun, başlatın ve yönetin.
- (sosyal medya reklamcılığı – arama motoru reklamcılığı – YouTube reklamcılığı) dahil olmak üzere dijital reklam kampanyalarını planlayın, oluşturun, başlatın ve yönetin.
- Multimedya prodüksiyonu (grafik tasarım ve çizimler – yüksek kaliteli video – hareketli grafik video – profesyonel fotoğrafçılık).
- Marka bilinci oluşturma etkinliklerini planlayın ve yönetin.
Ajans ekibinin ne kadar deneyimli ve kalifiye olduğunu öğrenmek için daha önceki markalaşma projelerinden portföylerini ve resmi YouTube kanalı gibi resmi medya prodüksiyonu ile ilgili sosyal medya hesaplarını inceleyerek deneyimli bir markalaşma ajansı olup olmadığını belirleyebilirsiniz.
Bir marka bilinci oluşturma ajansı işletmenize nasıl yardımcı olabilir?
Müşteri sadakatinizi ve işletmenizin pazar payını sürekli olarak artıran güçlü marka denkliği ve duygusal bağlılık geliştirmek için profesyonel bir marka ajansı kiralamak en büyük önceliğinizdir.
Uygun maliyetli marka bilinci oluşturma ve yeniden markalama hizmetleri ve çözümleri sunan en iyi profesyonel marka bilinci oluşturma ajansını seçtikten sonra, istenen sonuçları elde etmek için ticari markalaşma süreçlerinizde ve faaliyetlerinizde ana adımları ve alanları kapsamanız gerekecektir:
- İşletmenizin hedef kitlesinin demografisini ve ilgi alanlarını belirleyin.
- Markanızın temel ilkelerini tanımlama (değerler – marka mesajları – marka tonu ve sesi – istenen konumlandırma ve algı özellikleri).
- Bir marka stratejisi tanımlama (sürecin her adımı için doğru çözümler – hedef kitle için doğru pazarlama ve reklam kanalları – başarı düzeyini ölçmek için doğru metrikler).
- Markanızın görsel kimliğini (iş logosu – ürün ambalajı – resmi ve promosyon basılı materyaller – e-kampanya ve imza tasarımı – web siteniz ve mobil uygulama tasarımınız – sosyal medya pazarlama kampanyaları için tasarım şablonları) tasarlayın ve oluşturun.
- Seçilmiş uygun kanallar aracılığıyla reklam ve pazarlama kampanyaları için medya içeriği planlayın ve üretin.
- İşletmeniz için marka bilinci oluşturma veya yeniden marka oluşturma etkinlikleri planlayın ve yönetin (örneğin, yeni ürünlerin veya yeni hizmetlerin piyasaya sürülmesi).
- Tüm pazarlama veya tanıtım faaliyetlerinde (ör. sosyal medya moderasyonu) şirket değerlerinizi, profesyonel tavrınızı, uygun tonu ve sesi korumak.
- Marka oluşturma sürecini ve performansını, hedef kitlenin mevcut algılarına ve satış ve müşteriyi elde tutma dahil olmak üzere diğer iş sonuçlarına göre değerlendirin ve iyileştirin.
İşletmenizi bir markaya dönüştürmek ve sürdürülebilir marka değerini “daha yüksek dönüşümler, pazar payı ve karlar” olarak geliştirmek, seçilmiş deneyimli bir pazarlama ve marka ajansı tarafından tasarlanan ve üretilen etkili marka bilinci oluşturma çözümlerinin ve stratejilerinin uygulanmasına ve geliştirilmesine uzun vadeli bir bağlılık gerektirecektir. .
