2023年7月，世界知名電動車製造商美國特斯拉公司迎來了進軍國際汽車市場20週年。
根據本年度業績，該公司在其活動領域的其他競爭品牌中，資本總額處於領先地位。它在這一指標上自信地超越了日本領先汽車製造商豐田。
特斯拉取得令人難以置信的成功的秘訣是什麼？它是如何實現的？該控股如此迅速發展和提升的所有真實方面和事實值得客觀考慮。
特斯拉汽車公司是什麼？
許多世界專家經常將這家公司的快速成功與高科技「金融金字塔」進行類比。他們中的大多數人認為特斯拉品牌是未來發展環保、進步的「綠色」產業的關鍵。
特斯拉由軟體工程師馬克·塔彭寧和馬丁·艾伯哈德創立。這起事件發生在2003年7月1日發生在美國加州聖卡洛斯市。該公司以偉大的物理學家尼古拉·特斯拉的名字命名。
該公司的首要任務是以實惠的價格生產專為日常駕駛而設計的電動車。
今天特斯拉公司的總部位於加州。其執行長是世界著名的億萬富翁埃隆·馬斯克。該控股公司的主要專業是生產特斯拉品牌的電動車，其銷售收入超過任何全球競爭品牌。
特斯拉之前美國的電動車生產
到1915年，美國電動車的數量大幅增加。例如，光是在芝加哥，他們的人數就已經大約有四千人。同時，女性群體最需要的是幾乎靜音且環保的汽車。這也是由於這台機器相當容易的機動性和控制。要行駛長達 120 公里的距離，只需為引擎充電一次就足夠了。
直到20世紀中葉，電動車由三大知名汽車公司生產——安德森電動車公司、貝克汽車公司和米爾本旅行車公司。預計這種運輸將會有一個成功的未來。
直到 1908 年，電動車一直佔據主導地位。隨後汽車產業發生了根本性的變化。福特車型發布，成為一款以汽油為燃料的創新車。
與電動車（最低價格約為 1800 美元）相比，這款車的需求量更大（最高 700 美元）。
特斯拉的教育與發展
特斯拉汽車控股公司的創始人馬丁·艾伯哈德 (Martin Eberhard) 和馬克·塔彭寧 (Mark Tarpenning) 在創建該品牌之前已是多年好友。他們擁有一家聯合企業，但由於無法產生足夠的利潤而不得不關閉。
1997 年，Martin Eberhard 有機會測試了 AC Propulsion 的一輛 Tzepo 汽車，該汽車由鉛酸電池供電。這種模式在當時是獨一無二的。世界上沒有這樣的類似物。
這台機器的功能和技術特性給馬丁留下了深刻的印象。因此，他決定投資 AC Propulsion 公司，對 Tzepo 品牌汽車進行現代化改造。我們的想法是在這款汽車的基礎上生產一款獨特的電動車，可以透過獨特的鋰離子電池進行充電。
然而，現代化的 Tzepo 汽車無法進行大規模生產。改裝電動馬達後，這輛車的成本超過20萬美元。
但這因素並沒有影響兩位朋友拒絕成立合資企業生產電動車的計畫。 2003年春天，朋友們終於把這個想法變成現實了。 Tarpenning 註冊了自己的網域 – teslamotors.com。公司官方網站tesla.com
然而，他們沒有必要的汽車生產經驗和技能。因此，商人決定只專注於電動車的組裝階段及其銷售。同時，所有必要的零件都應該從世界上最大的汽車品牌購買。
為了能夠開發第一輛專案車，特斯拉需要投資700 萬美元，這家新創公司是透過吸引第三方投資者加入該商業專案而獲得的——工程師兼發明家伊恩·賴特(Ian Wright )。
一段時間後，公司又增加了一名員工。他成為百萬富翁和 SpaseX 公司總裁 Elon Musk，後者被稱為 PayPal 聯合創始人和獵鷹火箭發射器的開發商。
他對特斯拉聯合創始人的計畫產生了興趣，並投資了近700萬美元，同時馬斯克被任命為特斯拉公司董事會主席。
自2006年以來，特斯拉品牌呈現出正向成長的趨勢：
- 2006 年（7 月）- Roadster 電動車模型在加州的汽車展覽會上首次亮相。該車所展示的功能已獲得國際社會的成功和共鳴認可。這確保了公司最大的投資流入。例如，Google 控股公司為 Roadster 品牌電動車的批量生產提供了超過 1 億美元的資金。
- 2010 年（6 月）- 特斯拉公司在美國納斯達克證券交易所發行自己的股票。因此，她獲得了最大的經濟來源。
- 2012 年（夏季）- 推出了 Tesla Model S 品牌的下一代電動車，充電電池的最大行駛里程為 426 公里。
- 2014年（6月）- 公司正式宣布允許所有人使用其專利。
- 2014 年（秋季）- 半自動駕駛系統 Autopilot Tesla 的精彩展示。
- 2015 年（秋季）—Model X 進入公司展廳，以配備電動馬達和自動開啟模式前門的大型 SUV 的形式呈現。該車成為該公司位於美國加利福尼亞州的工廠組裝的第一輛汽車。
- 2017 年（1 月）- 開始販售配備電動馬達的轎車 Model 3。當時這款車被認為是特斯拉品牌最經濟的電動車。起價為 35,000 美元。這款車在加州組裝，續航里程可達 354 公里。
- 2017 年（春季）— Elon Musk 介紹了一個項目，該項目開發配備電動馬達的卡車生產模型（世界上第一個）。
- 2019年（3月）－Model Y品牌電動車驚艷亮相。同時，特斯拉收購了電池製造控股公司Maxwell。
- 2020 年（11 月）- ZETA 公司與其他 26 家美國公司聯合成立，專門從事人們生活各個領域向電動交通過渡的宣傳活動。
- 2021年（10月）－資本化指標突破1兆美元。 – 這種事件在公司的整個歷史上還是第一次發生。
- 2022 年 – 總收入成長 65%，營業利潤率相應提高。
目前，特斯拉汽車公司被認為是全球最大、最富有、最成功的電動車製造商。
克服特斯拉品牌成功之路的困難
特斯拉控股公司通往成功頂峰的艱難且充滿爭議的道路始於 Roadster 車型的推出。
許多全球最大的持股公司和億萬富翁在特斯拉展位留下了價值數十萬美元的預付款支票，以獲得創新汽車專利權。這讓公司管理層感到非常驚訝，因為他們沒有預見到這種情況。
Roadster車型的推出從2007年到2008年暫停。對於其批量生產，有必要組織一個完全不同的更新傳輸。此外，董事會決定開始建造新的電池生產工廠。
該公司管理層的這一決定後來被證明是徹底失敗，因為電動車的成本從預估的 68,000 美元大幅上漲至實際價格 20 萬美元。
伊隆馬斯克認為公司創辦人之一艾伯哈德是造成這種情況的罪魁禍首。在他看來，他完全失去了對生產過程的控制，並故意向公司其他聯合創始人隱瞞了存在問題的情況。經董事會一致決定，艾伯哈德被解除特斯拉總裁職務。該職位於 2008 年轉移給 Elon Musk。
新領導人為了克服危機，在管理領域刻意選擇了強硬的政治方向。他意圖透過這種方式延緩公司的破產和倒閉。為了優化當前的困境，伊隆馬斯克甚至從自己的帳戶中投入巨額資金入股。
馬斯克表示，具有平均收入的美國人可以使用的最新電動車模型的大量生產將有助於立即糾正所有問題，使公司擺脫危機。
2012 年，隨著最新特斯拉 Model S 的發布，這個想法成為了現實。它很快就受到了消費者的歡迎，並能夠滿足公司管理團隊的所有計劃期望。
2014年，該公司推出了一款價格實惠的電動車（售價35,000美元）Model 3的生產和銷售，從而鞏固了其在汽車市場的成功地位。
公司隨後的時期的特點是虧損減少、收入增加和銷售增加。即使是懷疑的專家也對特斯拉品牌的進一步成功推廣提出了看法。
特斯拉的創造者
許多人認為企業家馬斯克是特斯拉控股公司的創辦人。公司成立於2003年。它是由兩位專業工程師朋友 – Mark Tarpenning 和 Martin Eberhard 正式創建並註冊的。
然而，大多數政治學和經濟學領域的專家表示，如果沒有埃隆·馬斯克(Elon Musk)加入管理團隊以及對公司7.5美元的大筆投資，一個成功的新創公司就不可能獲得該品牌的認可和成功推廣。百萬。
特斯拉商標和公司名稱
特斯拉汽車公司以這個名字來紀念最偉大的物理學家尼古拉·特斯拉。在他存在的時代，他經常被稱為“閃電之王”或“光之馴服者”。由於他的革命性科學項目，整個世界都被電氣化了。
因此，該控股公司的創始人決定為他們生產電動車的公司命名，以紀念這位成功發現人類電力的獨特可能性的傑出科學家。
該公司的標誌被選為未來主義的字母符號“T”，其設計風格旨在表達汽車控股公司對創新和進步技術的承諾。
標誌由RO Studio設計。她為 SpaceX 公司創建了符號，該公司也屬於 Elon Musk。
特斯拉標誌正式亮相後，網路上出現了這個標誌酷似貓鼻子的傳言。伊隆馬斯克首先證實這些猜測是個玩笑，然後又否認。實際上，之所以選擇字母符號“T”是因為它的外觀與電力功率裝置的橫截面相似。
起初，標誌被放置在盾牌的背景下，但後來他們決定將其移除，從而優化了象徵性標誌的感知。從那時起，公司標誌的設計一直保持不變。
特斯拉統計數據與財務指標
該控股的營銷策略和財務活動的高效性透過數位數據更加清晰地體現出來：
- 截至 2021 年年中，特斯拉股價為 733.57 美元。
- 根據2020年年報，公司收入達315.36億美元，首次獲利7.21億美元。
- 2020年，9月9日，由於特斯拉證券暴跌，該公司陷入虧損，一天之內損失了163億美元。
- 特斯拉品牌電動車一次充電的續航里程為 442-502 公里。
- Model 3 經濟型汽車的價格為 35,000 美元。
- 特斯拉汽車的電動馬達充滿電只需不到半小時。
- 根據機器的運作狀況，只有 6 個備用零件需要維修和更換 – 2 個擋風玻璃雨刷和 4 個車輪。
- 截至 2021 年 6 月，特斯拉控股的金融資產達到 284 億美元。
- 在公司活動的初始階段，馬斯克(Elon Musk) 為其成功的推廣投入了最多的資金- 超過7,000 萬美元，是透過出售自己在PayPal 控股公司的股份獲得的。
- 2021 年電動車總銷量超過 40 萬輛。
特斯拉電動車的快速普及也得益於該公司管理層決定用比特幣購買汽車的可能性，這項決定由馬斯克於 2021 年春季正式宣布。
特斯拉公司成功推廣的秘訣
該公司的主要優點是最新一代鋰離子電池的開發和使用。但如今國際市場上約有20家全球公司生產技術特性不遜於特斯拉品牌產品的電動車。
決定特斯拉成功的基本因素是：
- 創新金融資產的可用性。專家將這一概念定義為獲得用於生產新現代產品的投資的有效方法。其中之一包括馬斯克的公開聲明，他目前被認為是最權威、最受引用的全球高管。
- 開發和推廣相關產品，有助於提高銷售量並在國際汽車市場上引領品牌產品。這些產品包括特斯拉品牌生態系統附加產品－軟體、充電站、太陽能電池和蓄電池。
- 預測客戶需求和願望的能力 – 特斯拉不僅成功加入了“綠色工業革命”，甚至成為了目標受眾的佼佼者。完全過渡到綠色電力是現代用戶最喜歡的最大需求。生產電動車的美國品牌特斯拉已準備好滿足這項需求。
特斯拉品牌電動車的主要優勢
根據顧問公司戰略願景，特斯拉汽車被認為是美國汽車市場上最受歡迎和需求量最大的汽車。
美國消費者欣賞這些電動車的卓越技術特性。
此外，特斯拉品牌車還有其他重要優點：
- 獨特而新穎的外觀 – 特斯拉汽車以其令人難忘的獨特設計而著稱，這使它們有別於其他汽車品牌。它們看起來時尚又出色。
- 動力強勁－特斯拉電動車的高速加速模式在參數上甚至超越了跑車。幾秒鐘內即可達到 100 公里/小時。
- 機械零件數量最少 – 電動車沒有變速箱或內燃機，需要定期維修和維護工作。
- 簡單舒適的控制 – 幾乎所有功能模式都可以使用專門設計的觸控板進行控制。
此外，還需要注意配備電動馬達的車輛幾乎無聲的行駛。對於開車時喜歡車內安靜的人來說，特斯拉電動車是個理想的選擇。
特斯拉使用的行銷工具
為了吸引盡可能多的目標消費者，公司使用了幾個關鍵的流量管道：
- 定期試駕。公司管理層為每位潛在買家提供使用試駕服務的機會，讓自己相信特斯拉汽車具有最高水準的安全性、卓越的舒適性和最簡單的操作。
- 活躍線上。在美國，您只需點擊幾下，幾秒鐘就可以購買該品牌的汽車。買家只需訪問特斯拉網站，選擇合適的汽車品牌，為其選擇附加選項，支付定金並與經理商定汽車的確切交付日期。事實上，這些就是所有的動作演算法。
- 強調環境友善。透過從該控股公司購買電動車，買家做出了有利於選擇環保安全汽車的選擇。這種機器不會污染外部空間，因為其中沒有廢氣。這在當今「綠色工業」等話題盛行的背景下顯得尤為突出。這種行銷策略被認為是最有利可圖的。
- 商店僅位於中心城區。該公司堅持只在市中心開設自己的零售店的策略。雖然許多經銷商位於城市的郊區。特斯拉控股公司使用該解決方案是為了為潛在買家測試電動車創造最大的機會。
- 擁有自己的零售設施。特斯拉堅持無中介、無經銷商的優先原則。它更喜歡透過自己的商店銷售產品，直接從工廠裝配線交付汽車。
- 透過線上平台推廣。該公司不斷獎勵電動車車主創建各種特斯拉主題俱樂部並在其論壇上進行交流。該公司在社交網路頁面上發布有關電動車試駕的資訊和影片、最新車型的演示以及有關電動車對環境的好處的各種出版物。
- 最佳定位。該控股公司從未來品牌的角度展示了自己。在促銷活動中，其管理層試圖向觀眾傳達創新技術的好處。
- 獨家經銷系統。特斯拉公司不使用經典的產品銷售選項。她更喜歡使用自己獨特的行銷工具。
- 專門以訂單生產汽車。所有機器均僅透過預訂生產。無法在零售店以零售現金購買汽車。
- 無折扣。對品牌來說，這是一個根本性的決定。實施嚴格定價原則，禁止零售商店根據自己的喜好降低或提高產品成本。
值得了解的是，特斯拉品牌並不是當今唯一一家生產電動車的公司，但它被認為是該類別中最受歡迎的公司。
Roadster – 特斯拉的第一款電動車
特斯拉品牌第一款電動車的開發始於 2004 年。其原型機於 2006 年推出，2008 年才開始量產。
Roadster電動車主要技術特點：
- 一個完整電池週期的充電時間為 3.5 小時。
- 一次充電的續航里程為 393 公里。
- 最高速度限制 – 201 公里/小時。
- 要達到 100 公里/小時的最佳加速，需要 4 秒。
- 製造商稱電動車的價格為 110,000 美元。
- 特斯拉電池電量指示為 11 kW。
儘管公關活動非常出色，消費者也表現出了極大的興趣，但該公司只能銷售數十輛 Roadster 電動車。
考慮到設計第一代電動車時所犯的所有錯誤，特斯拉公司的管理團隊決定開發這款車的更先進模型。
特斯拉汽車的分類系列
除了 Roadster 之外，電動車系列還包括以下 Tesla 車型：
- Model S 是一款高級轎車。該車於2012年上市銷售。其最低成本為 75,750 美元。
- Model X 是一款電動跨界車，最高加速度可達 250 公里/小時。一輛配備標準配備的汽車的成本為 81,200 美元。
- Model 3是特斯拉公司的第一款經濟型汽車。 2017年開始實施。該車的成本為35,000美元，能夠在5.6秒內加速到100公里/小時。最高速度限制為 225 公里/小時。
- Semi 是世界史上第一輛電動貨運車輛。一次充電可行駛800公里，百公里加速僅需5秒。價格——15萬美元起
- Cybertruck是一款續航里程為 640 公里的皮卡，百公里加速僅需 2.9 秒。
最新型號的 Model Y 電動跨界車預計將在不久的將來推出。
有關特斯拉品牌的有趣事實
特斯拉公司每一款新車型的發布，總是在社交網路論壇上引起熱烈討論，引發許多謠言和猜測。
我們邀請您熟悉有關特斯拉及其產品功能的可靠鮮為人知的事實：
- 特斯拉品牌電動車沒有變速箱或點火鑰匙。當車主直接靠近時，汽車會獨立啟動，同時自動設定最佳行駛速度。
- 在 Tesla 的工廠生產線上，組裝階段由大約 50 個自動機器人執行。最大的模型因 X 戰警漫畫人物的原型而得名。
- 該公司的第一個廣告口號是「我們燃燒橡膠，而不是汽油。」
- 特斯拉品牌的電動車配備了最新的過濾系統，可以抵禦幾乎任何生物武器和世界末日（根據埃隆馬斯克的說法）。
- 特斯拉 Autopilot 是基於創新的人工智慧技術和機器學習而開發的。因此，電動車會在每次新的行程中優化管理技能。
- 連續按下自動駕駛按鈕 4 次時，選單列上的路面將以彩虹形式顯示。
- 駕駛特斯拉電動車不可能穿越布魯克林大橋，因為車輛重量超過 3 噸。
- 梅賽德斯車型在特斯拉汽車的顯示器上顯示為垃圾桶。
- 電動車能夠記住永久或頻繁的路線，並嚴格根據路面的主要特徵和特徵調整懸吊。
- 在美國六個州，由於特斯拉使用的行銷工具，銷售特斯拉電動車被視為非法。在這些州，禁止銷售直接從裝配線到達經銷商的汽車（經銷商除外）。特斯拉控股公司透過其商店銷售汽車。
- 該公司有少量股票在納斯達克交易市場發售，因此投資者對其在汽車市場的真實地位不斷爭論。
- 特斯拉控股公司被認為是第一家將總部設在著名的矽谷的汽車製造商。
- 如有必要，您只需 1.5 分鐘即可更換電動車的電池。電池的價格是固定的，為 60 美元。
- 特斯拉公司在俄羅斯和白俄羅斯沒有設立代表處。
- 特斯拉品牌的電動車被認為是世界上唯一可以用比特幣購買的汽車。
- 第一家在美國境外開設的企業於 2020 年在中國註冊。
特斯拉控股的所有產品
特斯拉不僅專注於電動車的生產。它還生產其他產品，其範圍包括：
- 電動車充電站。它們旨在供車主自行為車輛充電。
- 用於在離線模式下駕駛汽車的軟體。它基於最新的機器學習和人工智慧技術運行。
- 鋰離子電池裝置、具有積聚太陽能功能的特殊瓦片和麵板。
- 用於大量儲存電能的系統單元。
- 地面式風力發電站。
特斯拉計劃在不久的將來向國際市場生產和供應創新的空調和通風系統。
新產品發布計畫
特斯拉每年都會推出獨特的新產品，以其獨特的功能和原創的設計讓全世界感到高興和高興。
伊隆馬斯克的團隊概述了宏偉的項目，並為在不久的將來實施這些項目提供了有趣的想法。主要有：
- 生產第二代 Roadster 車型的電動車。據了解，這款新品將同時搭載三台發動機，百公里加速僅需幾秒。
- 最新品牌電動跨界車特斯拉 Model Y 的展示與系列銷售。
- 與太空探索相關的項目的最終修訂。該計畫於 2018 年啟動，將 Roadster 電動車運動車型發射到近地軌道。此後，該物體被送入外太空，前往火星。預計它將在 2035 年到達這個星球。
此外，該公司預計將完成先前開始的電動車自動駕駛儀的開發工作。結果應該是一個具有高效獨立車輛控制的系統。
目前，特斯拉被正確地認為是向整個國際社會證明汽油動力車已成為過去的品牌，而電動車具有更大的潛力，是未來的交通工具。
