La publicidad de Google Ads tiene muchos beneficios. El principal aparece en los resultados de búsqueda de pago por encima de los resultados habituales en el motor de búsqueda de Google. Las campañas bien optimizadas se dirigen a destinatarios específicos que pueden convertirse en clientes de pago de nuestros productos o servicios.
- Anuncios de Google: ¿qué es?
- Tipos de anuncios de Google
- Controle su presupuesto y publicación de anuncios
- Extensiones: mejor visibilidad de los anuncios y más información
- Velocidad de implementación del cambio y capacidad de análisis de efectividad
- Orientación de anuncios: precisión en la elección del público objetivo
- Conclusión
Anuncios de Google: ¿qué es?
Los anuncios aportan mucho valor no solo a las personas o empresas que utilizan el sistema de publicidad de Google, sino también a quienes buscan productos y servicios específicos. El sistema le permite presentar su oferta en Internet de forma atractiva y aumentar el conocimiento de la marca.
A continuación se muestran algunos de los beneficios de usar Google Ads.
Tipos de anuncios de Google
Google Ads ofrece múltiples opciones de publicación de anuncios, lo que le brinda una mejor oportunidad de llegar a la audiencia adecuada. Los siguientes anuncios están actualmente disponibles en el panel:
- anuncios de texto en la red de búsqueda de Google
- la llamada publicidad gráfica en la Red de Display de Google
- Campaña de la red de compras de Google, los llamados anuncios de productos
- Campañas de video, los llamados anuncios de video de YouTube
- campañas de aplicaciones
- campañas locales
- campañas de búsqueda
- Campaña de máximo rendimiento
La elección del tipo de anuncio adecuado depende del objetivo que desee alcanzar. Seleccionaremos un tipo de campaña diferente para promocionar los productos disponibles en la tienda online, otra para aumentar el tráfico en la tienda física y otra si queremos aumentar nuestra notoriedad de marca.
Controle su presupuesto y publicación de anuncios
Las campañas de Google Ads están totalmente controladas por los administradores de cuentas. Deciden qué términos (llamados palabras clave) deben aparecer en los anuncios de texto y qué palabras queremos excluir de nuestra campaña. En el Planificador de palabras clave, puede ver con qué frecuencia se busca un término determinado. También contiene información sobre cuánto más o menos tendrá que pagar por clic en los anuncios que se muestran para una consulta determinada.
Es muy importante que los contenidos publicitarios se muestren únicamente a quienes buscan los productos o servicios que ofrecemos. Los anuncios no son intrusivos y no aparecen en todas partes ni siempre, por lo que no son tan adecuados para la audiencia.
Google también le permite restringir dónde aparecerán nuestros anuncios gráficos. Puede excluir no solo los canales de YouTube, sino también las aplicaciones y los sitios de los socios de Google. También vale la pena señalar que los anuncios de texto y las campañas de compras aparecen sobre los resultados orgánicos en Google. Esto hace que el buscador vea anuncios primero y luego resultados de búsqueda gratuitos. Curiosamente, en los teléfonos móviles, los anuncios son visibles sin desplazarse, lo que aumenta la probabilidad de que un cliente potencial haga clic en ellos.
El especialista en anuncios de Google determina el presupuesto que quiere gastar en una campaña determinada. Este podría ser el presupuesto total, es decir, la cantidad total se dividirá, según la frecuencia de visualización y el cumplimiento de las consultas, entre todas las campañas. También puede configurar un presupuesto para cada campaña por separado.
Además, Google nos da la oportunidad de pagar por una conversión específica, es decir, por lo que más le interesa al anunciante. Actualmente, podemos elegir entre tipos de estrategias comerciales como:
- CPC (costo por clic): costo por clic en un anuncio;
- eCPC (CPC mejorado): costo por clic mejorado: aquí los algoritmos determinan la cantidad por clic y lo configuran de tal manera que maximiza la cantidad de conversiones;
- CPM (costo por milla): costo por cada 1000 impresiones de anuncios de video;
- CPV (costo por vista): el costo de ver un anuncio de video;
- CPA (coste por acción): coste por conversión;
- ROAS (retorno de la inversión publicitaria): retorno de la inversión publicitaria objetivo: el propio sistema establece la cantidad máxima por conversión para obtener el retorno de la inversión publicitaria deseado.
Extensiones: mejor visibilidad de los anuncios y más información
Actualmente, los anuncios de Google se pueden mejorar con las siguientes extensiones:
- enlaces adicionales;
- información;
- explicaciones;
- gráficos;
- números de teléfono;
- formulario;
- ubicación;
- ubicación asociada;
- precios.
Estas extensiones permiten que los anuncios contengan información adicional que anime a un cliente potencial a hacer clic en ese anuncio en particular. Puede proporcionar un número de teléfono, domicilio social, información sobre promociones vigentes. Gracias a la información proporcionada en las extensiones, la publicidad se vuelve aún más atractiva. Por lo tanto, vale la pena usarlos. Un beneficio adicional de las extensiones es que los anuncios de búsqueda de Google ocupan más espacio y son más visibles para los clientes potenciales.
Velocidad de implementación del cambio y capacidad de análisis de efectividad
La ventaja indudable de Google Ads es que puedes responder rápidamente a todo tipo de factores. Las campañas se pueden pausar o reanudar en cualquier momento, según sus necesidades. Cada cambio es visible casi de inmediato; la única limitación es que Google los verifica nuevamente. O mejor dicho, no más de un día. No obstante, debe tenerse en cuenta que no son deseables las interrupciones en la visualización de la publicidad. Reactivar una campaña después de una pausa prolongada significa que necesita recopilar datos nuevamente para optimizarla.
El panel de anuncios de Google recopila una gran cantidad de datos. El análisis de la información recopilada le permite orientar sus anuncios de manera aún mejor y más precisa. Gracias a esto, el dinero invertido en publicidad no se gastó en algo que seguramente no traería los resultados deseados.
Orientación de anuncios: precisión en la elección del público objetivo
En el panel de Google, es posible elegir no solo dónde se mostrará el anuncio (red de búsqueda, red de compras o red publicitaria de Google), sino también determinar con mayor precisión qué destinatario estamos buscando. Google le permite orientar por género, edad, intereses o ubicación del destinatario. Tal aclaración de los requisitos para el destinatario aumenta las posibilidades de llegar a la persona que en este momento necesita lo que ofrece el anuncio. De esta manera, no se desperdicia dinero en mostrar anuncios a personas que probablemente no estén interesadas en el anuncio en cuestión.
Conclusión
Los anuncios en Google Ads (anteriormente Google Adwords) ofrecen muchas opciones y muchos beneficios. Si solo tenemos el presupuesto adecuado, para vencer a la competencia, basta con preparar adecuadamente una campaña publicitaria y aprovechar las oportunidades que ofrece el panel. Estar en la parte superior de los resultados de búsqueda aumenta sus posibilidades de conversión y le brinda una ventaja sobre las empresas que solo usan resultados orgánicos para promocionar.
