Google Ads विज्ञापन के कई लाभ हैं। Google खोज इंजन में नियमित परिणामों के ऊपर भुगतान किए गए खोज परिणामों में मुख्य दिखाई देता है। अच्छी तरह से अनुकूलित अभियान विशिष्ट प्राप्तकर्ताओं को लक्षित करते हैं जो हमारे उत्पादों या सेवाओं के भुगतान करने वाले ग्राहक बन सकते हैं।
Google Ads – यह क्या है?
विज्ञापन न केवल Google विज्ञापन प्रणाली का उपयोग करने वाले लोगों या कंपनियों के लिए, बल्कि उन लोगों के लिए भी बहुत महत्वपूर्ण हैं जो विशिष्ट उत्पादों और सेवाओं की तलाश में हैं। सिस्टम आपको इंटरनेट पर अपने ऑफ़र को आकर्षक तरीके से प्रस्तुत करने और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने की अनुमति देता है।
Google Ads का उपयोग करने के कुछ लाभ नीचे दिए गए हैं।
Google Ads के प्रकार
Google Ads कई विज्ञापन वितरण विकल्प प्रदान करता है, जिससे आपको सही ऑडियंस तक पहुंचने का बेहतर मौका मिलता है। निम्नलिखित विज्ञापन वर्तमान में पैनल में उपलब्ध हैं:
- Google खोज नेटवर्क पर टेक्स्ट विज्ञापन
- Google प्रदर्शन नेटवर्क पर तथाकथित प्रदर्शन, चित्रमय विज्ञापन
- Google शॉपिंग नेटवर्क अभियान, तथाकथित उत्पाद विज्ञापन
- वीडियो अभियान, तथाकथित YouTube वीडियो विज्ञापन
- ऐप्लिकेशन अभियान
- स्थानीय अभियान
- खोज अभियान
- प्रदर्शन अधिकतम अभियान
विज्ञापन का सही प्रकार चुनना उस लक्ष्य पर निर्भर करता है जिसे आप प्राप्त करना चाहते हैं। हम ऑनलाइन स्टोर में उपलब्ध उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एक अलग अभियान प्रकार का चयन करेंगे, दूसरा भौतिक स्टोर में ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए, और दूसरा यदि हम अपनी ब्रांड जागरूकता बढ़ाना चाहते हैं।
अपना बजट और विज्ञापन वितरण नियंत्रित करें
Google Ads अभियान पूरी तरह से खाता व्यवस्थापकों द्वारा नियंत्रित होते हैं। वे तय करते हैं कि टेक्स्ट विज्ञापनों में कौन से शब्द (खोजशब्द कहे जाते हैं) प्रदर्शित होने चाहिए और हम अपने अभियान से किन शब्दों को बाहर करना चाहते हैं। कीवर्ड प्लानर में, आप देख सकते हैं कि किसी दिए गए शब्द को कितनी बार खोजा जाता है। इसमें इस बारे में भी जानकारी होती है कि किसी दिए गए प्रश्न के लिए प्रदर्शित होने वाले विज्ञापनों पर आपको प्रति क्लिक कितना अधिक या कम भुगतान करना होगा।
यह बहुत महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन सामग्री केवल उन्हीं को दिखाई दे जो हमारे द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं की तलाश में हैं। विज्ञापन दखल देने वाले नहीं हैं और हर जगह और हर बार नहीं दिखाई देते हैं, यही वजह है कि वे दर्शकों के लिए इतने उपयुक्त नहीं हैं।
Google आपको यह प्रतिबंधित करने की भी अनुमति देता है कि हमारे प्रदर्शन विज्ञापन कहां प्रदर्शित होंगे। आप न केवल YouTube चैनल, बल्कि Google भागीदारों के एप्लिकेशन और साइटों को भी बहिष्कृत कर सकते हैं। यह भी ध्यान देने योग्य है कि टेक्स्ट विज्ञापन और शॉपिंग अभियान Google में ऑर्गेनिक परिणामों के ऊपर दिखाई देते हैं। इससे खोजकर्ता को पहले विज्ञापन और फिर मुक्त खोज परिणाम दिखाई देते हैं। दिलचस्प बात यह है कि मोबाइल फोन पर विज्ञापन बिना स्क्रॉल किए दिखाई देते हैं, जिससे संभावित ग्राहक द्वारा उस पर क्लिक करने की संभावना बढ़ जाती है।
Google Ads विशेषज्ञ उस बजट का निर्धारण करता है जिसे वह किसी अभियान पर खर्च करना चाहता है। यह कुल बजट हो सकता है, यानी संपूर्ण राशि को विभाजित किया जाएगा – प्रदर्शन की आवृत्ति और प्रश्नों के अनुपालन के आधार पर – सभी अभियानों में। आप प्रत्येक अभियान के लिए अलग से एक बजट भी निर्धारित कर सकते हैं।
इसके अलावा, Google हमें एक विशिष्ट रूपांतरण के लिए भुगतान करने का अवसर देता है, अर्थात, जिसमें विज्ञापनदाता की सबसे अधिक रुचि है। वर्तमान में, हम इस प्रकार की ट्रेडिंग रणनीतियों में से चुन सकते हैं:
- सीपीसी (मूल्य प्रति क्लिक) — एक विज्ञापन पर प्रति क्लिक मूल्य;
- eCPC (बेहतर CPC) – बेहतर मूल्य प्रति क्लिक – यहां एल्गोरिदम प्रति क्लिक राशि निर्धारित करता है और इसे इस तरह से सेट करता है कि रूपांतरणों की संख्या को अधिकतम किया जा सके;
- सीपीएम (मूल्य प्रति मील) — मूल्य प्रति 1000 वीडियो विज्ञापन इंप्रेशन;
- CPV (मूल्य प्रति दृश्य) — एक वीडियो विज्ञापन देखने की लागत;
- सीपीए (हर कार्रवाई की लागत) — हर कन्वर्ज़न की लागत;
- ROAS (विज्ञापन व्यय पर लाभ) – विज्ञापन व्यय पर लक्ष्य लाभ – विज्ञापन व्यय पर वांछित लाभ प्राप्त करने के लिए प्रणाली स्वयं प्रति रूपांतरण अधिकतम राशि निर्धारित करती है।
एक्सटेंशन – बेहतर विज्ञापन दृश्यता और अधिक जानकारी
वर्तमान में, Google विज्ञापनों को निम्नलिखित एक्सटेंशन के साथ उन्नत किया जा सकता है:
- अतिरिक्त लिंक;
- जानकारी;
- स्पष्टीकरण;
- ग्राफिक्स;
- टेलीफोन नंबर;
- फ़ॉर्म;
- स्थान;
- संबद्ध स्थान;
- कीमतें.
ये एक्सटेंशन विज्ञापनों को अतिरिक्त जानकारी रखने की अनुमति देते हैं जो संभावित ग्राहक को उस विशेष विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करती है। आप एक फोन नंबर, पंजीकृत कार्यालय का पता, वर्तमान प्रचार के बारे में जानकारी प्रदान कर सकते हैं। एक्सटेंशन में दी गई जानकारी के लिए धन्यवाद, विज्ञापन और भी आकर्षक हो जाता है। इसलिए, उनका उपयोग करने लायक है। एक्सटेंशन का एक अतिरिक्त लाभ यह है कि Google खोज विज्ञापन अधिक स्थान लेते हैं और संभावित ग्राहकों को अधिक दिखाई देते हैं।
परिवर्तन कार्यान्वयन की गति और प्रभावशीलता का विश्लेषण करने की क्षमता
Google Ads का निस्संदेह लाभ यह है कि आप सभी प्रकार के कारकों पर शीघ्रता से प्रतिक्रिया कर सकते हैं। आपकी आवश्यकताओं के आधार पर किसी भी समय अभियानों को रोका या फिर से शुरू किया जा सकता है। प्रत्येक परिवर्तन लगभग तुरंत दिखाई देता है – केवल एक सीमा यह है कि Google उन्हें फिर से जांचता है। या यों कहें, एक दिन से ज्यादा नहीं। हालांकि, यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि विज्ञापन के प्रदर्शन में रुकावट वांछनीय नहीं है। एक लंबे विराम के बाद किसी अभियान को फिर से सक्रिय करने का मतलब है कि उसे अनुकूलन के लिए फिर से डेटा एकत्र करने की आवश्यकता है।
Google Ads डैशबोर्ड बहुत सारा डेटा एकत्र करता है। एकत्रित जानकारी का विश्लेषण करने से आप अपने विज्ञापनों को और भी बेहतर और अधिक सटीक रूप से लक्षित कर सकते हैं। इसके लिए धन्यवाद, विज्ञापन में निवेश किया गया पैसा किसी ऐसी चीज़ पर खर्च नहीं किया गया जो निश्चित रूप से वांछित परिणाम नहीं लाएगा।
विज्ञापन लक्ष्यीकरण – लक्षित दर्शकों के चुनाव में सटीकता
Google पैनल में, न केवल यह चुनना संभव है कि विज्ञापन कहां प्रदर्शित किया जाएगा (खोज नेटवर्क, शॉपिंग नेटवर्क, या Google विज्ञापन नेटवर्क), बल्कि यह भी अधिक सटीक रूप से निर्धारित करें कि हम किस प्राप्तकर्ता की तलाश कर रहे हैं। Google आपको प्राप्तकर्ता के लिंग, आयु, रुचियों या स्थान के आधार पर लक्षित करने की अनुमति देता है। प्राप्तकर्ता के लिए आवश्यकताओं के इस तरह के स्पष्टीकरण से उस व्यक्ति तक पहुंचने की संभावना बढ़ जाती है, जिसे अभी विज्ञापन की पेशकश की जरूरत है। इस तरह, ऐसे लोगों को विज्ञापन दिखाने में कोई पैसा बर्बाद नहीं होता है, जिनके होने की संभावना नहीं है और जिनकी उस विज्ञापन में दिलचस्पी नहीं होगी।
निष्कर्ष
Google Ads पर विज्ञापन (पूर्व में Google ऐडवर्ड्स) बहुत सारे विकल्प और बहुत सारे लाभ प्रदान करते हैं। यदि हमारे पास केवल सही बजट है, तो प्रतियोगिता को हराने के लिए, यह एक विज्ञापन अभियान को ठीक से तैयार करने और पैनल द्वारा पेश किए गए अवसरों का उपयोग करने के लिए पर्याप्त है। खोज परिणामों के शीर्ष पर होने से आपके रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है और आपको उन कंपनियों पर बढ़त मिलती है जो प्रचार के लिए केवल जैविक परिणामों का उपयोग करती हैं।
