Konsep native advertising di dunia digital saat ini merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari strategi pemasaran. Pendekatan ini adalah alat efektif yang memungkinkan Anda menyematkan pesan iklan dengan lancar ke dalam konten yang ada yang dikonsumsi dan dirasakan secara aktif oleh pengguna.
Sebagian besar perusahaan tidak hanya berusaha untuk hadir di ruang periklanan, namun juga berupaya menciptakan pengalaman yang lancar dengan audiens mereka. Pendekatan pemasaran ini menawarkan kombinasi yang harmonis antara pesan iklan dengan konteks keseluruhan yang diintegrasikan.
Namun, untuk sepenuhnya memanfaatkan strategi ini, penting untuk memahami berbagai format yang dapat digunakan oleh iklan bawaan. Hal ini dapat berkisar dari integrasi dalam blok konten hingga penggunaan video, elemen interaktif, atau iklan dalam aplikasi.
Apa itu iklan bawaan?
Inti dari periklanan asli adalah membuat konten yang tidak terlihat seperti iklan standar, melainkan mewakili bagian dari arus informasi atau hiburan umum yang sudah berinteraksi dengan pengguna. Ini bisa berupa artikel, video, postingan media sosial, atau format lain yang sesuai dengan perilaku konsumen sehari-hari.
Mengintegrasikan iklan ke dalam konten memungkinkannya menjadi lebih organik dan menarik bagi audiens. Hal ini menciptakan kesan yang baik dan meningkatkan kemungkinan bahwa pesan iklan akan diterima tanpa dampak negatif, yang pada gilirannya berkontribusi pada efektivitas kampanye periklanan yang lebih tinggi.
Oleh karena itu, periklanan asli bertujuan untuk menciptakan interaksi yang harmonis antara konten iklan dan pengalaman pengguna, yang memungkinkan Anda menyampaikan pesan iklan secara lebih efektif kepada audiens tanpa membuat mereka jengkel atau merasa mengganggu.
Berbagai format iklan bawaan
Format periklanan asli menyediakan berbagai cara untuk mengintegrasikan pesan iklan ke dalam konten sehingga pesan tersebut mengalir secara alami ke lingkungan dan dianggap oleh audiens sebagai bagian organik dari keseluruhan konteks. Format ini memberikan interaksi yang lebih organik dan efektif dengan konsumen, melewati kesan langsung seperti iklan.
1. Artikel dan materi konten
Format ini melibatkan pembuatan artikel, berita, atau ulasan yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau layanan, namun secara organik sesuai dengan konteks publikasi. Gaya dan corak materi ini konsisten dengan keseluruhan gaya dan konten platform tempat materi tersebut diterbitkan, sehingga kurang menonjol dalam konten.
2. Unit periklanan di media sosial
Format ini mewakili publikasi di jejaring sosial yang secara visual dan konten mirip dengan postingan biasa, namun membawa pesan komersial. Kealamian dan sifat implisit dari iklan berkontribusi pada interaksi yang efektif dengan penonton.
3. Iklan video
Format ini mencakup sisipan iklan dalam video yang mana informasi produk atau layanan diintegrasikan ke dalam konten utama, menjaga integritas dan tanpa mengganggu alur penayangan. Ini sangat efektif karena kemampuannya menyampaikan informasi melalui efek visual dan suara.
4. Beriklan di hasil penelusuran
Format ini menyajikan iklan yang terlihat dan berperilaku seperti hasil pencarian biasa, namun diberi label sebagai iklan. Mereka memungkinkan Anda untuk mempromosikan produk atau layanan di mesin pencari, dikombinasikan dengan hasil pencarian alami.
5. Surat langganan
Format ini mewakili pesan iklan yang dikirim melalui email dalam bentuk buletin. Buletin tersebut berisi konten komersial namun serupa tampilannya dengan buletin biasa, sehingga tidak terlalu mengganggu penerimanya.
Contoh periklanan asli
Konten bersponsor di jejaring sosial
Influencer sering kali membuat postingan bersponsor di media sosial di mana mereka secara alami mengintegrasikan produk atau layanan ke dalam konten akun mereka. Postingan ini tidak menonjol sebagai iklan dan tetap natural bagi pengikutnya.
Artikel iklan di majalah online
Menerbitkan artikel iklan di majalah online memungkinkan Anda memasukkan pesan komersial ke dalam keseluruhan konten publikasi, dengan tetap mempertahankan gaya dan nada majalah. Hal ini berkontribusi pada persepsi iklan yang lebih organik.
Beriklan di hasil penelusuran (Google Ads)
Iklan hasil penelusuran, seperti Google Ads, diberi label sebagai iklan namun secara visual cocok dengan hasil organik. Hal ini membantu pengiklan menjangkau audiens target saat mereka mencari produk atau layanan tertentu.
Beriklan di umpan berita jejaring sosial
Format ini menyediakan kemampuan untuk menampilkan postingan iklan di feed berita jejaring sosial, mengintegrasikannya dengan postingan reguler dari teman dan publikasi lainnya. Hal ini membuat pengalaman pengguna tetap alami.
Buletin bersponsor
Perusahaan menggunakan kampanye email bersponsor yang terlihat seperti buletin. Mereka berisi informasi berguna yang dikombinasikan dengan promosi penjualan, memungkinkan interaksi yang lebih lancar dengan penerima.
Manfaat iklan bawaan
Native advertising memiliki sejumlah keunggulan yang membuatnya efektif dan menarik bagi audiens karena integrasi alaminya ke dalam konten di sekitarnya:
- peningkatan keterlibatan: iklan bawaan, yang secara implisit disajikan dalam konten, dirasakan lebih organik oleh pengguna. Perbedaan dari iklan biasa memungkinkannya untuk diasimilasikan dengan lebih baik, dan pengguna lebih sering merespons iklan tersebut, sehingga meningkatkan tingkat keterlibatan;
- peningkatan konversi: Kealamian dan sifat organik dari iklan bawaan biasanya menghasilkan rasio konversi yang lebih tinggi. Iklan semacam itu menarik minat pengguna terhadap konten tersebut, sehingga meningkatkan kemungkinan mereka berkonversi menjadi pelanggan atau konsumen aktif produk atau layanan tersebut;
- Mengurangi Kebutaan Spanduk: Iklan spanduk tradisional mungkin menghadapi fenomena “kebutaan spanduk”, yaitu pengguna mengabaikan atau tidak menyadari bentuk iklan semacam itu. Iklan bawaan mengatasi fenomena ini dengan terintegrasi secara alami ke dalam konten, sehingga tidak terlalu mengganggu dan lebih mudah dipahami.
Keterbatasan dan risiko iklan bawaan
Terlepas dari efektivitas dan sifat organiknya, iklan asli memiliki keterbatasan dan risiko yang penting untuk dipertimbangkan:
- identifikasi iklan: Salah satu aspek penting adalah mengidentifikasi iklan bawaan dengan jelas. Pengiklan dan penerbit bertanggung jawab untuk memberikan informasi yang jelas kepada pengguna bahwa konten tersebut adalah iklan, mencegah kebingungan dan menjaga transparansi;
- kontekstual: Meskipun terintegrasi ke dalam konten, iklan bawaan harus sesuai secara organik dengan konteks publikasi. Kurangnya koneksi ke konten dapat menyebabkan kesalahpahaman dan persepsi negatif dari pengguna;
- transparansi: Pengiklan wajib memberikan informasi transparan bahwa kontennya adalah iklan. Hal ini termasuk menyajikan informasi tentang produk atau layanan secara adil dan jelas yang menunjukkan sifat promosi konten.
Keterbatasan dan risiko ini menyoroti pentingnya bersikap transparan dan kontekstual agar berhasil mengintegrasikan iklan asli ke dalam konten di sekitarnya tanpa mengurangi kepercayaan dan persepsi pemirsa.
Contoh kampanye iklan bawaan yang sukses
BuzzFeed dan Lezat
BuzzFeed telah berhasil mengintegrasikan iklan asli pada halaman makanan dan resep “Lezat”. Pengiklan membuat konten yang sesuai dengan minat audiens dan memberikan informasi tentang produk atau bahan yang berkaitan dengan masakan.
Artikel Bersponsor New York Times
The New York Times menawarkan artikel bersponsor untuk merek yang ingin mengintegrasikan pesan mereka ke dalam konten publikasi. Hal ini memberikan peluang bagi merek untuk menyajikan konten informatif yang memenuhi standar editorial publikasi yang tinggi.
Netflix dan serial “Stranger Things”
Netflix menggunakan native advertising berupa video promosi interaktif untuk serial Stranger Things. Menggunakan elemen kreatif, mereka menarik perhatian pengguna dengan menawarkan fitur interaktif dalam periklanan.
Sponsor Oscar
Merek menggunakan iklan asli untuk mensponsori acara seperti acara penghargaan. Hal ini memungkinkan untuk mengintegrasikan brand ke dalam konten acara dan menarik perhatian penonton, sesuai dengan tema acara.
Contoh-contoh sukses periklanan asli ini menunjukkan bagaimana berbagai merek dan publikasi telah secara efektif menggunakan format tersebut untuk menciptakan pesan iklan yang terintegrasi secara mulus ke dalam konten dan sesuai dengan minat dan harapan konsumen mereka.
Kesimpulan
Periklanan asli adalah alat pemasaran yang efektif dengan sejumlah manfaat, termasuk peningkatan keterlibatan audiens dan peningkatan konversi. Namun selain manfaatnya, ada juga risiko tertentu.
Kurangnya identifikasi iklan yang jelas dan kurangnya transparansi dapat merusak kepercayaan pengguna terhadap merek dan penerbit konten. Meremehkan relevansi kontekstual juga dapat berdampak negatif pada persepsi dan menyebabkan kekecewaan penonton.
