Khái niệm quảng cáo tự nhiên trong thế giới kỹ thuật số ngày nay là một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị. Cách tiếp cận này là một công cụ hiệu quả cho phép bạn nhúng liền mạch thông điệp quảng cáo vào nội dung hiện có được người dùng tích cực sử dụng và cảm nhận.
Hầu hết các công ty không chỉ cố gắng hiện diện trong không gian quảng cáo mà còn cố gắng tạo ra trải nghiệm liền mạch với khán giả của họ. Phương pháp tiếp thị này mang lại sự kết hợp hài hòa giữa thông điệp quảng cáo với bối cảnh tổng thể mà nó được tích hợp.
Tuy nhiên, để tận dụng tối đa chiến lược này, điều quan trọng là phải hiểu các định dạng khác nhau mà quảng cáo gốc có thể áp dụng. Điều này có thể bao gồm từ việc tích hợp trong các khối nội dung đến việc sử dụng video, các yếu tố tương tác hoặc quảng cáo trong ứng dụng.
Quảng cáo gốc là gì?
Bản chất của quảng cáo gốc là tạo ra nội dung không giống quảng cáo tiêu chuẩn mà đại diện cho một phần của luồng thông tin hoặc giải trí chung mà người dùng đang tương tác. Đây có thể là một bài viết, video, bài đăng trên mạng xã hội hoặc định dạng khác phù hợp một cách tự nhiên với hành vi hàng ngày của người tiêu dùng.
Việc tích hợp quảng cáo vào nội dung cho phép nó trở nên hữu cơ và hấp dẫn hơn đối với khán giả. Điều này tạo ấn tượng thuận lợi và tăng khả năng thông điệp quảng cáo sẽ được tiếp nhận mà không có tác động tiêu cực, từ đó góp phần mang lại hiệu quả cao hơn cho chiến dịch quảng cáo.
Do đó, quảng cáo gốc nhằm mục đích tạo ra sự tương tác hài hòa giữa nội dung quảng cáo và trải nghiệm người dùng, cho phép bạn truyền tải thông điệp quảng cáo đến khán giả một cách hiệu quả hơn mà không khiến họ khó chịu hoặc cảm giác bị xâm phạm.
Định dạng quảng cáo gốc đa dạng
Các định dạng quảng cáo gốc cung cấp nhiều cách khác nhau để tích hợp thông điệp quảng cáo vào nội dung để chúng truyền tải một cách tự nhiên vào môi trường và được khán giả cảm nhận như một phần hữu cơ của bối cảnh tổng thể. Các định dạng này mang lại sự tương tác hữu cơ và hiệu quả hơn với người tiêu dùng, bỏ qua cảm giác trực tiếp về quảng cáo.
1. Nội dung bài viết và tài liệu
Định dạng này liên quan đến việc tạo các bài viết, tin tức hoặc bài đánh giá nhằm mục đích quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ nhưng phù hợp một cách hữu cơ với bối cảnh của ấn phẩm. Phong cách và giọng điệu của những tài liệu này nhất quán với phong cách và nội dung chung của nền tảng mà chúng được xuất bản, khiến chúng ít nổi bật hơn trong nội dung.
2. Đơn vị quảng cáo trên mạng xã hội
Định dạng này thể hiện các ấn phẩm trên mạng xã hội có hình ảnh và nội dung tương tự như các bài đăng thông thường nhưng mang thông điệp thương mại. Tính tự nhiên và bản chất tiềm ẩn của quảng cáo góp phần tương tác hiệu quả với khán giả.
3. Quảng cáo video
Định dạng này bao gồm các phần chèn quảng cáo trong video trong đó thông tin sản phẩm hoặc dịch vụ được tích hợp vào nội dung chính, duy trì tính toàn vẹn và không làm gián đoạn luồng xem. Nó đặc biệt hiệu quả nhờ khả năng truyền tải thông tin thông qua hiệu ứng hình ảnh và âm thanh.
4. Quảng cáo trong kết quả tìm kiếm
Định dạng này trình bày các quảng cáo trông và hoạt động giống như các kết quả tìm kiếm thông thường nhưng được gắn nhãn là quảng cáo. Chúng cho phép bạn quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ trong công cụ tìm kiếm, kết hợp với kết quả tìm kiếm tự nhiên.
5. Gửi thư đăng ký
Định dạng này thể hiện các thông điệp quảng cáo được gửi qua e-mail dưới dạng bản tin. Chúng chứa nội dung thương mại nhưng có hình thức tương tự như các bản tin thông thường, khiến chúng ít gây khó chịu hơn cho người nhận.
Ví dụ về quảng cáo gốc
Nội dung được tài trợ trên mạng xã hội
Những người có ảnh hưởng thường tạo các bài đăng được tài trợ trên mạng xã hội nơi họ tích hợp các sản phẩm hoặc dịch vụ vào nội dung tài khoản của họ một cách tự nhiên. Những bài đăng này không nổi bật như quảng cáo và vẫn tự nhiên đối với người theo dõi.
Bài viết quảng cáo trên tạp chí trực tuyến
Xuất bản các bài viết quảng cáo trên tạp chí trực tuyến cho phép bạn đưa các thông điệp thương mại vào nội dung tổng thể của ấn phẩm, đồng thời duy trì phong cách và giọng điệu của tạp chí. Điều này góp phần mang lại nhận thức hữu cơ hơn về quảng cáo.
Quảng cáo trong kết quả tìm kiếm (Google Ads)
Quảng cáo kết quả tìm kiếm, chẳng hạn như Google Ads, được gắn nhãn là quảng cáo nhưng phù hợp về mặt hình ảnh với các kết quả không phải trả tiền. Điều này giúp nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu khi họ đang tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
Quảng cáo trên nguồn cấp tin tức của mạng xã hội
Định dạng này cung cấp khả năng hiển thị các bài đăng quảng cáo trong nguồn cấp tin tức của mạng xã hội, tích hợp chúng với các bài đăng thông thường từ bạn bè và các ấn phẩm khác. Điều này giúp cho trải nghiệm người dùng luôn tự nhiên.
Bản tin được tài trợ
Các công ty sử dụng các chiến dịch email được tài trợ trông giống như các bản tin. Chúng chứa thông tin hữu ích kết hợp với quảng cáo chiêu hàng, cho phép tương tác liền mạch hơn với người nhận.
Lợi ích của quảng cáo gốc
Quảng cáo tự nhiên có một số ưu điểm giúp quảng cáo hiệu quả và hấp dẫn đối với khán giả nhờ khả năng tích hợp tự nhiên vào nội dung xung quanh:
- tăng mức độ tương tác: quảng cáo gốc, được trình bày ngầm trong nội dung, được người dùng cảm nhận một cách tự nhiên hơn. Sự khác biệt so với quảng cáo thông thường cho phép nó được tiếp thu tốt hơn và người dùng phản hồi những quảng cáo đó thường xuyên hơn, điều này làm tăng mức độ tương tác;
- chuyển đổi tăng: Tính tự nhiên và bản chất tự nhiên của quảng cáo gốc thường dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Những quảng cáo như vậy thu hút người dùng quan tâm đến nội dung, điều này làm tăng khả năng họ chuyển đổi thành khách hàng hoặc người tiêu dùng tích cực của sản phẩm hoặc dịch vụ;
- Giảm độ mù của biểu ngữ: Quảng cáo biểu ngữ truyền thống có thể phải đối mặt với hiện tượng “mù biểu ngữ”, trong đó người dùng bỏ qua hoặc không chú ý đến những hình thức quảng cáo như vậy. Quảng cáo tự nhiên khắc phục hiện tượng này bằng cách tích hợp tự nhiên vào nội dung, khiến nội dung ít gây khó chịu hơn và có nhiều khả năng được hiểu hơn.
Hạn chế và rủi ro của quảng cáo tự nhiên
Mặc dù có tính hiệu quả và tự nhiên, nhưng quảng cáo tự nhiên vẫn có những hạn chế và rủi ro mà bạn cần cân nhắc:
- nhận dạng quảng cáo: Một khía cạnh quan trọng là xác định rõ ràng quảng cáo gốc như vậy. Nhà quảng cáo và nhà xuất bản có trách nhiệm cung cấp thông tin rõ ràng cho người dùng rằng nội dung đó là quảng cáo, ngăn ngừa sự nhầm lẫn và duy trì tính minh bạch;
- ngữ cảnh: Mặc dù được tích hợp vào nội dung nhưng quảng cáo gốc phải phù hợp một cách tự nhiên với bối cảnh của ấn bản. Việc thiếu kết nối với nội dung có thể dẫn đến sự hiểu lầm và nhận thức tiêu cực từ người dùng;
- minh bạch: Nhà quảng cáo được yêu cầu cung cấp thông tin minh bạch rằng nội dung đó là quảng cáo. Điều này bao gồm việc trình bày thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ một cách công bằng và thể hiện rõ ràng tính chất quảng cáo của nội dung.
Những hạn chế và rủi ro này nêu bật tầm quan trọng của tính minh bạch và phù hợp với ngữ cảnh để tích hợp thành công quảng cáo gốc vào nội dung xung quanh mà không ảnh hưởng đến niềm tin và nhận thức của khán giả.
Ví dụ về chiến dịch quảng cáo gốc thành công
BuzzFeed và ngon miệng
BuzzFeed đã tích hợp thành công quảng cáo gốc trên trang công thức và món ăn “Ngon” của mình. Nhà quảng cáo tạo nội dung phù hợp với sở thích của khán giả và cung cấp thông tin về sản phẩm hoặc nguyên liệu liên quan đến nấu ăn.
Bài viết được New York Times tài trợ
The New York Times cung cấp các bài viết được tài trợ cho các thương hiệu muốn lồng ghép thông điệp của họ vào nội dung của ấn phẩm. Điều này tạo cơ hội cho các thương hiệu trình bày nội dung thông tin đáp ứng các tiêu chuẩn biên tập cao của ấn phẩm.
Netflix và loạt phim “Stranger Things”
Netflix đã sử dụng quảng cáo gốc dưới dạng video quảng cáo tương tác cho loạt phim Stranger Things. Sử dụng các yếu tố sáng tạo, họ đã thu hút sự chú ý của người dùng bằng cách cung cấp các tính năng tương tác trong quảng cáo.
Tài trợ cho giải Oscar
Các thương hiệu sử dụng quảng cáo tự nhiên để tài trợ cho các sự kiện như lễ trao giải. Điều này giúp lồng ghép thương hiệu vào nội dung sự kiện và thu hút sự chú ý của khán giả, tương ứng với chủ đề của sự kiện.
Những ví dụ thành công về quảng cáo gốc này cho thấy các thương hiệu và ấn phẩm khác nhau đã sử dụng định dạng này một cách hiệu quả như thế nào để tạo ra các thông điệp quảng cáo tích hợp liền mạch vào nội dung và phù hợp với sở thích cũng như mong đợi của người tiêu dùng.
Kết luận
Quảng cáo gốc là một công cụ tiếp thị hiệu quả với một số lợi ích, bao gồm tăng mức độ tương tác của khán giả và tăng chuyển đổi. Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích nó mang lại những rủi ro nhất định.
Việc thiếu nhận dạng quảng cáo rõ ràng và thiếu minh bạch có thể làm suy giảm niềm tin của người dùng đối với thương hiệu và nhà xuất bản nội dung. Đánh giá thấp mức độ liên quan theo ngữ cảnh cũng có thể tác động tiêu cực đến nhận thức và dẫn đến sự thất vọng của khán giả.
