대사는 특정 브랜드의 제품이나 서비스를 대표하는 현대적인 대표자이자 그 브랜드의 팬이기도 합니다. 이전에는이 역할이 배우, 가수, 유명인에게 할당되었지만 이제는 대부분의 회사에서 일반 사용자를 선호합니다.
새로운 광고 형식입니까?
젊고 진지한 기업은 승진이 필요합니다. 그러나 어떻게 사람들이 브랜드를 신뢰하고 대사가 제공하는 권장 사항을 사용하도록 할 수 있습니까? 마케터에 따르면 브랜드 제품에 대한 신뢰는 일상 생활에서 비슷한 제품을 사용하는 평범한 사람들이 추천할 때 나타난다.
대사는 특정 회사의 신제품에 대해 이야기하고, 이벤트에서 연설하고, 소셜 네트워크에서 뉴스를 알립니다. 그러나 이러한 종류의 협업은 기존 광고에는 적용되지 않습니다. 진정한 앰버서더는 브랜드의 가치에 대한 자신의 의견을 표현하고 공유하고 보호합니다.
영어로 번역된 이 단어는 대사 또는 메신저를 의미합니다. 브랜드 앰버서더의 활동은 대부분 비영리 기반입니다. 그러한 활동을 하는 사람은 어떤 브랜드의 공식 대표자가 아닙니다. 그에게 불평하지 마십시오. 이것은 흥미롭고 흥미로운 방식으로 제품에 대해 이야기하는 제공되는 제품의 일반 사용자입니다.
대사 외에도 현대 기업의 직원에는 다음이 포함됩니다.
- 전도자는 제품을 사용하고 다른 사람들과 무료로 공유할 의사가 있는 고객입니다.
- 변호사는 특정 브랜드의 상품을 옹호하고 브랜드의 이익을 옹호하지만 공식적인 관계는 없습니다.
- 브랜드 얼굴 – 제품을 홍보하고 다양한 이벤트에 참여하지만 반드시 사용해야 하는 것은 아닙니다.
브랜드 앰버서더는 회사와 계약을 맺고 활동에 대한 수입을 받습니다. 이러한 작업은 사람의 주요 작업이 될 수도 있고 추가 아르바이트가 될 수도 있습니다. 첫 번째 경우에는 전체 요금이 지불됩니다. 인센티브로 개인은 그들이 대표하는 무료 제품이나 서비스를 받습니다.
계약 관계
브랜드의 얼굴인 한 사람이 화보 촬영에 참여하거나 여러 파티에 참석하는 것으로 충분하다면 브랜드 앰버서더의 근무 시간은 규제되지 않는다. 일주일에 두 번 스포츠를 할 수 없으며 나머지 시간에는 소파를 차지할 수 있습니다. 구독자는 위선을 느끼며 이는 브랜드 평판에 부정적인 영향을 미칩니다.
관계 및 협력 조건은 회사 대사와 자세히 논의됩니다. 일반적으로 독점입니다. 앰배서더는 다른 제조업체의 브랜드에서 일할 수 없습니다.
근로계약서는 일반 근로계약과 크게 다르지 않습니다. 여기에는 직원의 의무, 임금 및 해고 조건에 대한 조항이 포함되어 있습니다. 계약서는 2부로 작성되고 양 당사자가 서명합니다. 그러한 문서의 공증은 필요하지 않습니다.
최적의 계약 기간은 6개월에서 1년입니다. 주요 문서의 부록에는 대사의 텍스트에 포함된 정보 목록이 포함되어 있습니다. 이는 회사의 사명 및 방향과의 일관성과 동기화를 유지하기 위해 수행됩니다.
통신 형식
브랜드 대사 활동의 주요 조건은 구독자의 관심을 끌기 위해 좋아하는 제품을 제시하는 것입니다. 앰버서더 직무에 직매 및 수주 등은 포함되지 않습니다. 그들은 자신이 정기적으로 소비하는 제품을 추천합니다. 브랜드 앰버서더는 무엇을 할 수 있어야 하나요?
- 생각을 명확하게 표현하고 고객에게 정보를 전달합니다.
- 상상력을 보여주세요.
- 브랜드 선호도 표시
예를 들어, 특정 브랜드의 샴푸를 상상하지만 실제로는 다른 브랜드의 지지자라면 청중의 수많은 질문에 짜증이 날 것입니다. 청중은 즉시 불성실한 메모, 분위기를 파악하고 결과적으로 관심은 대사와 브랜드 자체에 대한 불신으로 대체됩니다.
앰버서더의 주요 임무는 선택한 제품을 의무적으로 사용하고 그에 대한 흥미로운 이야기를 제공하는 것입니다. 또한 구독자와 시청자에게 제조사의 방향성을 전달해야 합니다.
가입자와의 다양한 형태의 커뮤니케이션이 있습니다.
- 소셜 네트워크 “Instagram”, “Facebook”, “Vkontakte”의 텍스트
- YouTube 동영상, 짧은 동영상 및 전체 동영상 리뷰
- 회사 제품으로 다양한 주제의 사진 촬영
- 브랜드 제품 그리기 대회
브랜드 앰버서더는 독립적으로 이벤트를 주최할 수 있으며 브랜드가 주최하는 총회에도 참석할 수 있습니다. 마스터 클래스, 회의 및 세미나가 개최됩니다.
대부분의 경우 의사 소통의 선택은 대사에게 있습니다. 그와 제조업체 간에 체결된 계약은 따라야 하는 형식을 지정합니다.
활동의 결과는 시청자 및 구독자 청중의 새로운 고객입니다. 이 대표자는 이 제조업체의 제품을 신뢰합니다. 그런 사람들이 늘어남에 따라 브랜드가 자체 제품을 판매하는 것이 더 쉬워집니다.
수익성이 있습니까?
앰버서더십의 본질은 선물, 보너스, 포상을 좋아하는 브랜드의 제품 형태로 받았을 때 보상을 체계화하는 것입니다. 가장 일반적인 인센티브 목록은 다음과 같습니다.
- 할인 인상
- 개인 쿠폰,
- 무료 제품
- 선물,
- 독점 제품,
- 여행;
- 이벤트 참여
브랜드 홍보대사가 되려면 어떻게 해야 하나요?
오늘날 소셜 네트워크에 계정이 있는 사람은 누구나 이러한 활동에 참여할 수 있습니다. 자신을 소개하려면 어떻게 해야 합니까? 다섯 가지 조건을 충족할 준비가 된 사람이 브랜드 대사가 될 수 있습니다.
- 금전적 보상, 선물이 포함된 콘텐츠 또는 브랜드 제품을 요구하지 않고 좋아하는 브랜드를 도와주세요.
- 이미지를 만드세요.
- 소셜 네트워크를 개발하십시오.
- 일관성을 유지하십시오.
- 협업할 브랜드를 결정합니다.
브랜드를 홍보하기 위해 회사는 고객을 사로잡고 제품 사용에 대한 개인적인 경험을 말할 수 있는 흥미롭고 특별한 사람들과의 협력을 선호합니다. 대사의 추천은 주변 사람들에게 유익해야 합니다.
회사는 모든 청중에게 관심이 있습니다. 실제 시청자 수가 적은 사람이 가짜 회원이 수만 명인 블로거보다 홍보대사가 될 가능성이 더 큽니다.
독자를 위한 콘텐츠를 만들고, 오피니언 리더가 되고, 구독자와 친구들을 참여시켜야 합니다. 사람들은 운동화를 구입할 수 있는 곳과 속눈썹을 구성할 마스카라의 종류에 확실히 관심을 가질 것입니다.
개인 프로필에는 쓰레기, 빈 리포스트 및 실패한 샷이 포함되어서는 안 됩니다. 대사는 하나의 스타일과 하나의 테마가 필요합니다. 청중의 관심을 끌 수 있도록 관련 출판물로 콘텐츠를 업데이트해야 합니다.
일상 생활에서 사용되는 상품 및 서비스 목록은 브랜드를 결정하는 데 도움이 됩니다. 소녀가 특정 화장품을 사용하면 이 회사의 장단점을 알고 자신의 의견을 명확하게 표현할 수 있습니다.
어느 회사에서나 대사에 대한 로열티 프로그램이 작동하는지 확인할 수 있습니다. 그렇다면 참가 신청을 하십시오. 프로그램이 없을 경우 상업 제안서를 작성하여 회사 담당자에게 보냅니다. 이것은 자신의 프로그램이 실행되는 소셜 네트워크에서 수행할 수 있습니다.
대사는 특별한 기술과 교육이 필요하지 않습니다. 마케팅 영역의 주요 업무와 제품 프로모션의 기능에 대한 지식은 이점이 될 것입니다. 회사 대표는 추가 교육에 시간을 할애할 필요가 없습니다.
대사는 시청자 및 독자와 유능하게 의사 소통하고 소셜 네트워크에서 개인 프로필을 유지하기 위해 준비하고 있습니다.
콘텐츠 작업
Ambassador는 브랜드 제품의 진정한 팬이자 소비자입니다. 여기에 청중과의 대화를 구축하는 재능, 특별한 기술이 중요합니다. 앰버서더가 자신의 활동을 숨겨진 광고로 전환하면 가입자는 속임수를 느끼게되어 부정적인 결과를 초래할 것입니다.
브랜드 앰버서더는 청중을 사로잡는 방식으로 스토리를 전달할 수 있어야 합니다. 중요한 특성은 카리스마와 청중을 고무시키는 능력입니다. 앰버서더와 참가자 간의 1:1 커뮤니케이션이 큰 장점이 될 것입니다. 브랜드 지지자들과의 간단한 대화에서 때때로 더 유용한 팁을 얻고 회사에 대한 태도에 대해 배울 수 있습니다.
콘텐츠 대사로 일하는 것은 다음과 같은 능력을 포함합니다:
- 유능하고 흥미롭게 텍스트를 작성합니다.
- 고화질 사진 선택
- 동영상을 찍습니다.
개인 브랜드를 홍보하고 자신의 청중을 형성하는 능력도 유용할 것입니다. 그러나 마케팅 이론에 대한 지식과 광고에 대한 지식이 반드시 필요한 것은 아닙니다. 필요한 경우 회사에서 교육합니다.
작업 예시
대사 활동의 많은 예가 있습니다.
- “그 소녀는 대기업에서 매니저로 일하며 현대 문학을 읽습니다. 다양한 출판물을 읽은 후 그녀는 간단한 리뷰를 작성하고 페이지에 구독자와 공유합니다. 문학 편집자 중 한 명이 자신이 출판한 자신의 책에 대한 리뷰를 공유하겠다고 제안했습니다. 작업을 완료한 후 그 소녀는 흥미로운 책 한 권과 로열티 카드를 보상으로 받았습니다.
- “안젤리나는 자신의 건강을 돌보는 삶의 방식을 주도합니다. 소녀는 상점에서 찾기 힘든 천연 재료만을 구입합니다. 그러한 음식의 배달 서비스는 서비스를 제공하고 주문을 집으로 가져옵니다. 그 소녀는 그녀의 식단, 천연 제품의 품질에 대해 네트워크에서 이야기하고 사진을 업로드합니다. 그리고 회사는 사은품, 할인 및 보너스를 제공합니다.
- “바실리는 특정 브랜드의 스시만을 선호합니다. 친구를 만나기 위해 그 남자는 배달을 주문합니다. 이후 그는 네트워크에 아름다운 사진을 올리지만, 맛있는 음식을 먹고 있는 유쾌하고 만족스러운 얼굴의 모습을 담았다. 회사는 향후 주문에 대해 할인 쿠폰을 제공합니다.
대사를 선택하는 방법은 무엇입니까?
기업들은 종종 브랜드 홍보대사를 선발하기 위해 다양한 대회를 개최합니다. 러시아 대학의 학생, 대학원생 등이 참여할 수 있습니다. 장점은 브랜드 제품을 사용하고, 상대방에게 그것에 대해 말할 준비가 되어 있고, 외국어를 구사하고, 흥미로운 프로젝트를 가지고 있는 사람의 측면에 있습니다.
후보자 선택은 매우 간단합니다. 참가자는 신청서를 제출하고 경쟁 과제를 받고 문제를 해결하고 온라인 학습을 계속합니다. 회사는 후보자에게 무료 교육, 사무실에 있을 수 있는 기회 및 흥미로운 프로젝트에서 연습할 수 있는 기회를 약속합니다.
마케터는 홍보대사로 성공적으로 성장하고 발전하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 유용한 팁을 선택했습니다.
- 좋아하는 브랜드를 정의합니다.
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- 부정적인 댓글에 속지 마세요.
- 회원들이 사적인 이야기를 하지 않도록 하십시오.
브랜드 앰버서더는 자신이 사용하는 것을 선호하기 때문에 진심으로 제품을 홍보합니다. 그는 시청자의 자신의 청중에게 제품을 추천하는 것을 부끄러워하지 않습니다. 이것은 소셜 네트워크에서 사람들과 협력하는 기술과 지식을 갖춘 제품의 진정한 팬입니다.
