현대 시장 현실은 경쟁 기업이 구매자를 위해 싸워야 하는 상황을 조성합니다.
오늘날에는 모든 부문에서 다양한 제품이 제공되고 있으며 수많은 브랜드가 시장에 넘쳐납니다. 사람들은 대규모 구매를 하기 전에 제품의 특성뿐만 아니라 해당 제품을 소유한 브랜드도 살펴봅니다. 따라서 상품 및 서비스 홍보를 위한 마케팅 개념의 창출이 회사 활동의 첫 번째 위치를 차지해야 합니다.
브랜드를 홍보하는 주요 방법
회사 브랜드 홍보는 몇 가지 일반적인 방법을 통해 수행됩니다.
- 미디어 내에서 광고 캠페인을 사용합니다. 이 경우 우리는 언론, 텔레비전, 라디오에서 조직을 배치하는 것에 대해 이야기하고 있습니다.
- 인터넷을 통한 홍보 활용. 회사는 공식 웹사이트, 포럼을 만들고 소셜 네트워크, 포털을 사용합니다.
- 마케팅 정책을 수립하는 것도 효과적인 방법입니다. 적용의 일환으로 합리적인 가격 책정 및 주식 세트 형성이 고려됩니다.
- 세미나, 전시행사, 전문발표회 등에 참가
- 후원, 브랜드 평판을 유지하기 위해 대규모 조직의 소유자는 자선 행사에 참여하고 후원자가 됩니다.
브랜드 홍보 단계 및 단계
새로운 브랜드를 시장에 출시하는 것과 관련된 프로그램은 매우 광범위합니다. 여기에는 몇 가지 주요 단계가 포함됩니다.
- 연구. 이 단계에서는 전문가가 활동의 기반이 될 다양한 정보를 수집해야 합니다. 이 순간에는 브랜드 평가, 장점, 경쟁사 분석이 포함됩니다.
- 목표 설정. 이 경우 이전 단계에서 가져온 데이터가 기초로 사용됩니다. 전통적으로 새 이름을 대중화하는 데에는 브랜드 인지도 제고, 긍정적인 이미지 창출, 시장 정복 등 몇 가지 기본 목표가 포함됩니다.
- 소비자의 선택 이 경우 잠재고객의 요구를 충족하는 데 중점을 둘 필요가 있습니다. 마케팅 및 PR 관계를 구축할 때 가장 관심을 끄는 몇 가지 측면 그룹이 있습니다. 이들은 직접적인 직원, 파트너, 고객입니다.
- 영향력 도구 선택. 서비스 센터 설립, 디자인 부분 디자인, 투자자와의 장기적으로 상호 이익이 되는 관계 구축 등 다양한 마케팅 기법이 있습니다.
- 전략 개발. 필요한 정보를 얻고 다른 단계를 거친 후에는 다른 매개변수가 결정되는 시간이 옵니다. 여기에는 시장 유형, 전략의 대상이 되는 사람들, 브랜드 개발 단계가 포함됩니다.
- 예산 결정 이 경우 작성된 프로모션 계획의 모든 세부 사항은 개별적으로 고려됩니다. 상세한 계산이 수행되고, 견적이 작성되며, 더욱 효과적인 계획이 수행됩니다. 다음으로 전략을 실행합니다.
- 효과성 평가 및 분석. 수행된 활동의 효과성을 평가하고 설정된 목표 목표 달성 수준과 품질을 결정하는 마지막 단계입니다.
회사 브랜드 홍보는 각 중요한 사항을 올바르게 구현하기 위해 단계적으로 수행됩니다. 이러한 유형의 활동에는 여러 가지 방법이 있지만 현대적이고 진보적인 기업은 인터넷 홍보에 중점을 둡니다.
온라인 브랜드 홍보: 가장 효과적인 방법
인터넷은 브랜드를 적절한 수준으로 유지하는 합리적인 방법으로 작용합니다. 종종 이는 마케팅 개념을 구현하고 소비자를 확보하기 위한 최선의 선택입니다.
소셜 네트워크 홍보, 기업 웹사이트 제작 및 최적화 등 이 모든 것이 회사가 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 기억에 남는 데 도움이 됩니다. 따라서 이러한 유형의 프로모션에는 특별한 역할이 있습니다.
SEO 최적화(검색엔진 홍보) 및 트래픽 홍보
이는 광고된 리소스를 검색 결과의 첫 번째 위치로 가져오거나 리소스에 대한 트래픽을 늘릴 수 있는 방법입니다. 이 방법을 사용하면 매출을 높일 수 있을 뿐만 아니라 몇 가지 다른 중요한 역할도 수행할 수 있습니다. PR, 웹사이트 홍보, 회사에 대한 소비자 태도 개선 등의 서비스를 제공합니다.
이 방향을 통해 회사의 트래픽이 증가하고 광범위한 대중 사이에서 인지도를 얻을 수 있습니다. 따라서 SEO는 중소기업을 포함한 모든 비즈니스를 홍보할 수 있는 저렴한 방법입니다. 이러한 인터넷상의 브랜드 홍보를 통해 기업주는 “일석이조”를 달성할 수 있으며, 특히 전략적 전망을 목표로 삼고 전술적 이점을 얻을 수 있습니다.
문맥 광고 및 문맥 디스플레이 광고
신속하게 결과를 얻어야 하는 경우 이상적인 조치 방법은 문맥 광고를 만드는 것입니다. CEO와 달리 일부 지표를 지속적으로 확인할 필요는 없지만 수익이 장기적이고 유망하지는 않습니다.
즉, 자신의 리소스를 광고하는 동안 결과를 볼 수 있습니다. 이 도구의 확실한 장점은 타겟 고객에 대한 명확한 초점, 광고 캠페인의 즉각적인 시작, 좋은 예측, 투명한 통계 및 광고 프로모션을 신속하게 조정할 수 있는 능력입니다. 그러나 주요 판촉 방법으로 이 옵션은 덜 자주 사용되며 비용이 많이 듭니다. 기본 목표는 매출 증대와 인지도 제고입니다.
양방향 광고
현재 이러한 프로모션 방법은 지속적으로 개선되고 있으며 형식을 갖춘 새로운 유형이 점점 더 많이 등장하고 이러한 프로모션 방법이 업데이트되고 있습니다.
현재 전단지, 대형 포스터 및 기타 ART 트렌드가 요구되고 있으며 이는 관심을 끌뿐만 아니라 대상 청중의 대표자들에게 오랫동안 기억됩니다. 그리고 이는 브랜드 컨셉 형성에 최적의 도움이 됩니다.
마켓 광고
Google 쇼핑과 같은 일부 검색 엔진 서비스는 이미지, 가격, 제품 설명 및 기타 정보와 함께 제품을 해당 페이지에 배치할 수 있는 기회를 제공합니다. 문맥 및 문맥 미디어 광고보다 비용이 저렴합니다. 진실은 온라인 상점에만 적합하며 구성하기가 어렵습니다.
소셜 네트워크
요즘에는 소셜 네트워크에 나타나지 않는 회사를 상상하기 어렵습니다.
사람들은 최신 뉴스를 따르고 정기적으로 최신 업데이트 정보를 받기를 원합니다. 또한 일부 소셜 네트워크에서는 본격적인 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다.
홍보 기사
이 방법은 최근 인기를 끌고 있으며 전문 플랫폼에 특집 기사를 게시하는 방식입니다.
사려 깊은 텍스트를 통해 대상 청중의 대표자를 설득하고 눈에 띄지 않게 할 수 있습니다. 기사를 게시하면 회사, 제품 및 서비스에 대해 원하는 소비자 태도를 형성할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 인지도를 높이고 평판을 크게 향상시킬 수 있습니다. 오늘날 이러한 문제를 해결하기 위해 블로그, 포럼, 정보 포털 및 기타 권위 있는 소스를 점점 더 많이 사용하고 있습니다.
평판 관리
오늘날 인터넷상의 브랜드 홍보는 타사 리소스에 대한 최적의 이미지를 생성하지 않고는 불가능합니다. 회사는 정기적으로 자사에 대한 정보를 게시하고, 제품을 발표하고, 부정적인 댓글과 의견을 제거하고, 리소스를 검색 상단에 올려야 합니다. 이러한 목적을 위해 특별한 플랫폼과 기타 권위 있는 리소스를 사용하여 관심을 끌고 매출을 늘리며 비즈니스를 새로운 수준으로 끌어올립니다.
완료된 작업의 효과를 어떻게 평가하나요?
비즈니스 성장을 위해 여러 가지 조치를 실행하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 특정 기술을 적용하기 전과 후에 성능을 모니터링하고 분석하는 것이 필요합니다. 활동의 효율성을 평가하고 효과를 모니터링하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.
인터넷에서 통계는 다음을 포함하여 결과를 요약하는 데 도움이 됩니다.
- 조회수 변화에 대한 데이터
- 사이트에서 보낸 시간
- 2차 방문 비율에 대한 정보
- 중요한 작업의 매개변수(구매, 구독, 클릭)
- 실패 횟수
브랜드에 대한 흥미로운 사실
- ‘브랜드’라는 단어는 ‘불’, ‘타오르다’를 의미하는 고대 스칸디나비아 의미를 가지고 있습니다. 가축 소유자가 동물을 표시하기 위해 사용하는 브랜드의 이름이 동일했습니다.
- 각 브랜드에는 고유한 스토리가 있어야 합니다. 현대 기업의 스토리는 대부분 5%의 진실만을 갖고 있지만 서사적으로 들리므로 자신감을 불러일으킵니다!
- 통계에 따르면 소셜 네트워크를 광고에 활용하면 매출이 최대 200% 증가합니다.
