De moderne marktrealiteit creëert een situatie waarin concurrerende bedrijven gedwongen worden om voor kopers te vechten.
Tegenwoordig wordt er in alle sectoren een breed scala aan producten aangeboden, waarbij talloze merken de markt overspoelen. Voordat mensen een grote aankoop doen, kijken mensen niet alleen naar de kenmerken van het product, maar ook naar het merk dat het bezit. Daarom moet het creëren van een marketingconcept voor de promotie van goederen en diensten de eerste positie innemen in de activiteiten van het bedrijf.
Belangrijke manieren om een merk te promoten
Het promoten van het merk van een bedrijf gebeurt via verschillende gebruikelijke methoden.
- Gebruik van advertentiecampagnes binnen de media. In dit geval hebben we het over het positioneren van de organisatie in de pers, op televisie, op de radio.
- Gebruik van promotie via internet. Bedrijven creëren officiële websites, forums, gebruiken sociale netwerken, portalen.
- Het vormen van een marketingbeleid is een andere effectieve manier. Als onderdeel van de toepassing ervan wordt rekening gehouden met het creëren van rationele prijzen en de vorming van een reeks aandelen.
- Deelname aan seminars, beursevenementen, gespecialiseerde presentaties, enz.
- Sponsoring: om de merkreputatie te behouden, nemen eigenaren van grote organisaties deel aan liefdadigheidsevenementen en worden ze sponsor.
Fasen en stadia van merkpromotie
Het programma dat gepaard gaat met het op de markt brengen van een nieuw merk is behoorlijk uitgebreid. Het omvat verschillende belangrijke fasen.
- Onderzoek. In dit stadium moet een specialist diverse informatie verzamelen die als basis voor activiteiten zal dienen. Dit moment omvat een beoordeling van het merk, de voordelen ervan en een analyse van de concurrenten.
- Doelen stellen. In dit geval worden gegevens uit eerdere fasen als basis gebruikt. Traditioneel omvat het populariseren van een nieuwe naam verschillende basisdoelen: het vergroten van de merkbekendheid, het creëren van een positief imago en het veroveren van de markt.
- Keuze van de consument In dit geval is het noodzakelijk om te focussen op het voldoen aan de behoeften van het potentiële publiek. Er zijn verschillende groepen aspecten die van het grootste belang zijn bij het creëren van marketing- en PR-relaties. Dit zijn rechtstreeks werknemers, partners, klanten.
- Selectie van beïnvloedingstools. Dit zijn verschillende marketingtechnieken, waaronder het opzetten van servicecentra, het ontwerp van het ontwerpgedeelte en het creëren van langdurige, wederzijds voordelige relaties met investeerders.
- Strategieontwikkeling. Nadat de nodige informatie is verkregen en andere fasen zijn doorlopen, komt er een tijd waarin andere parameters worden bepaald. Ze omvatten het type markt, de mensen waarop de strategie is gericht en de fase van merkontwikkeling.
- Budgetbepaling In dit geval wordt elk detail van het opgestelde promotieplan op individuele basis bekeken. Er worden gedetailleerde berekeningen uitgevoerd, schattingen gemaakt en een verdere effectieve planning gemaakt. Vervolgens wordt de strategie in de praktijk gebracht.
- Evaluatie en analyse van de effectiviteit. Dit is de laatste fase, waarin de effectiviteit van de uitgevoerde activiteiten wordt beoordeeld en het niveau en de kwaliteit van de verwezenlijking van de gestelde doelstellingen worden bepaald.
De promotie van het merk van het bedrijf wordt in fasen uitgevoerd om elk belangrijk punt correct te implementeren. Er zijn veel methoden voor dit soort activiteiten, maar moderne en vooruitstrevende bedrijven concentreren zich op PR op internet.
Online merkpromotie: de meest effectieve manieren
Het internet fungeert als een rationele manier om een merk op het juiste niveau te houden. Vaak is dit de beste optie om een marketingconcept te implementeren en consumenten voor zich te winnen.
Promotie op sociale netwerken, creatie van bedrijfswebsites en hun optimalisatie – dit alles helpt het bedrijf een leidende positie in de markt te veroveren en gedenkwaardig te worden. Daarom speelt dit soort promotie een speciale rol.
SEO-optimalisatie (zoekmachinepromotie) en verkeerspromotie
Dit is een methode waarmee u de geadverteerde bron naar de eerste posities van de zoekresultaten kunt brengen / het verkeer naar de bron kunt vergroten. Met deze methode kunt u niet alleen de omzet verhogen, maar speelt u ook verschillende andere belangrijke rollen. Het dient PR, websitepromotie en het verbeteren van de houding van consumenten ten opzichte van het bedrijf.
Met de richting kunt u een toename van het verkeer van het bedrijf realiseren, evenals de erkenning ervan onder de brede massa. SEO is dus een betaalbare manier om elk bedrijf, inclusief kleine bedrijven, te promoten. Een dergelijke merkpromotie op internet zal de bedrijfseigenaar in staat stellen “twee vliegen in één klap te slaan”, met name om zich op strategische prospects te richten en tactische voordelen te behalen.
Contextueel adverteren en contextueel display-advertenties
Als u snel resultaten wilt behalen, is het creëren van contextuele advertenties de ideale handelwijze. Het vereist geen constante controle van sommige indicatoren, in tegenstelling tot de CEO, maar het rendement zal op de lange termijn niet zo veelbelovend en veelbelovend zijn.
Dat wil zeggen dat u het resultaat ziet terwijl u reclame maakt voor uw eigen bron. De voor de hand liggende voordelen van deze tool zijn de duidelijke focus op de doelgroep, de onmiddellijke lancering van een advertentiecampagne, goede forecasting, transparante statistieken en de mogelijkheid om uw advertentiepromotie snel aan te passen. Maar als belangrijke promotiemethode wordt deze optie minder vaak gebruikt – het is duur. Het basisdoel is om de verkoop te verhogen en het bewustzijn te vergroten.
Interactief adverteren
Momenteel wordt deze promotiemethode voortdurend verbeterd, er verschijnen steeds meer nieuwe typen met formaten en de methoden voor dergelijke promotie worden bijgewerkt.
Momenteel is er veel vraag naar folders, enorme posters en andere KUNST-trends, die niet alleen de aandacht trekken, maar ook nog lang worden onthouden door vertegenwoordigers van de doelgroep. En dit is de optimale hulp bij de vorming van het merkconcept.
Adverteren op marktplaatsen
Sommige zoekmachinediensten, zoals Google Shopping, bieden de mogelijkheid om uw product op hun pagina’s te plaatsen met een afbeelding, prijs, productbeschrijving en andere informatie. Het kost minder dan contextuele en contextuele media-advertenties. De waarheid is alleen geschikt voor online winkels en is moeilijk te configureren.
Sociale netwerken
Tegenwoordig is het moeilijk om je een bedrijf voor te stellen dat niet op sociale netwerken verschijnt.
Mensen volgen het laatste nieuws en willen regelmatig nieuwe, bijgewerkte informatie ontvangen. Op sommige sociale netwerken is het ook mogelijk om volwaardige advertentiecampagnes uit te voeren.
PR-artikelen
Deze methode wint de laatste tijd ook aan populariteit en omvat het plaatsen van hoofdartikelen op gespecialiseerde platforms.
Door middel van doordachte teksten kun je vertegenwoordigers van je doelgroep voor je winnen en dat onopvallend doen. Door artikelen te plaatsen, kunt u de gewenste consumentenhouding ten opzichte van het bedrijf, zijn producten en diensten vormen, de merkbekendheid vergroten en uw reputatie aanzienlijk verbeteren. Tegenwoordig worden blogs, forums, informatieportals en andere gezaghebbende bronnen steeds vaker gebruikt om deze problemen op te lossen.
Reputatiebeheer
Merkpromotie op internet kan tegenwoordig niet zonder een optimaal imago te creëren op bronnen van derden. Het bedrijf moet periodiek informatie over zichzelf publiceren, zijn producten aankondigen, negatieve opmerkingen en meningen elimineren en de bron naar de TOP van de zoekopdracht brengen. Voor deze doeleinden worden speciale platforms en andere gezaghebbende middelen gebruikt om de aandacht te trekken, de omzet te verhogen en het bedrijf naar een nieuw niveau te tillen.
Hoe evalueer je de effectiviteit van het uitgevoerde werk?
Het is niet voldoende om een aantal maatregelen te implementeren om het bedrijf te laten groeien. Het is noodzakelijk om de prestaties ervan te monitoren en te analyseren voor en na het toepassen van een bepaalde techniek. Er zijn verschillende manieren om de effectiviteit te evalueren en het effect van activiteiten te monitoren.
Op internet helpen statistieken de resultaten samen te vatten, waaronder:
- gegevens over veranderingen in het aantal weergaven;
- tijd doorgebracht op de site;
- informatie over het percentage secundaire bezoeken;
- parameters van belangrijke bewerkingen (aankopen, abonnementen, klikken);
- aantal mislukkingen.
Interessante feiten over het merk
- Het woord “merk” heeft een oude Scandinavische betekenis, wat “vuur”, “branden” betekent. Het merk dat veehouders gebruikten om hun dieren te markeren had een identieke naam.
- Elk merk zou zijn eigen verhaal moeten hebben: en hoewel de meeste verhalen van moderne bedrijven slechts 5% waarheid bevatten, klinken ze episch en wekken ze daarom vertrouwen!
- Volgens statistieken verhoogt het gebruik van sociale netwerken voor advertenties de omzet tot 200%.
