Le moderne realtà del mercato creano una situazione in cui le aziende concorrenti sono costrette a lottare per gli acquirenti.
Oggi l’offerta di prodotti è ampia in tutti i settori e numerosi marchi invadono il mercato. Prima di fare un acquisto importante, le persone guardano non solo le caratteristiche del prodotto, ma anche il marchio che lo possiede. Pertanto, la creazione di un concetto di marketing per la promozione di beni e servizi dovrebbe occupare la prima posizione nelle attività dell’azienda.
Modi chiave per promuovere un marchio
La promozione del marchio di un’azienda viene effettuata attraverso diversi metodi comuni.
- Utilizzo di campagne pubblicitarie all’interno dei media. In questo caso si tratta di posizionamento dell’organizzazione sulla stampa, in televisione, alla radio.
- Utilizzo della promozione via Internet. Le aziende creano siti Web ufficiali, forum, utilizzano social network, portali.
- La formazione di una politica di marketing è un altro modo efficace. Nell’ambito della sua applicazione vengono prese in considerazione la creazione di prezzi razionali e la formazione di un insieme di azioni.
- Partecipazione a seminari, eventi espositivi, presentazioni specializzate, ecc.
- Sponsorizzazione: al fine di mantenere la reputazione del marchio, i proprietari di grandi organizzazioni si impegnano in eventi di beneficenza e diventano sponsor.
Fasi e fasi della promozione del marchio
Il programma associato all’introduzione di un nuovo marchio sul mercato è piuttosto ampio. Comprende diverse fasi chiave.
- Ricerca. In questa fase, uno specialista deve raccogliere diverse informazioni che fungeranno da base per le attività. Questo momento include una valutazione del marchio, dei suoi vantaggi e un’analisi dei concorrenti.
- Impostazione degli obiettivi. In questo caso, vengono utilizzati come base i dati prelevati dalle fasi precedenti. Tradizionalmente, la divulgazione di un nuovo nome prevede diversi obiettivi di base: aumentare la notorietà del marchio, creare un’immagine positiva e conquistare il mercato.
- Scelta del consumatore In questo caso è necessario concentrarsi sulla soddisfazione delle esigenze del pubblico potenziale. Esistono diversi gruppi di aspetti di maggiore interesse quando si creano relazioni di marketing e PR. Si tratta direttamente di dipendenti, partner, clienti.
- Selezione di strumenti di influenza. Si tratta di varie tecniche di marketing, tra cui la creazione di centri di servizi, la progettazione della parte di progettazione e la creazione di relazioni reciprocamente vantaggiose a lungo termine con gli investitori.
- Sviluppo della strategia. Dopo aver ottenuto le informazioni necessarie e aver attraversato altre fasi, arriva il momento entro il quale vengono determinati altri parametri. Includono il tipo di mercato, le persone a cui è rivolta la strategia e la fase di sviluppo del marchio.
- Determinazione del budget In questo caso, ogni dettaglio del piano di promozione elaborato viene considerato su base individuale. Vengono eseguiti calcoli dettagliati, vengono elaborati preventivi e viene eseguita un’ulteriore pianificazione efficace. Successivamente, la strategia viene messa in pratica.
- Valutazione e analisi dell’efficacia. Questa è la fase finale, che prevede la valutazione dell’efficacia delle attività svolte e la determinazione del livello e della qualità del raggiungimento degli obiettivi target prefissati.
La promozione del marchio dell’azienda viene effettuata in più fasi al fine di implementare correttamente ogni punto importante. Esistono molti metodi per questo tipo di attività, ma le aziende moderne e progressiste si concentrano sulle PR su Internet.
Promozione del marchio online: i modi più efficaci
Internet funge da modo razionale per mantenere un marchio al giusto livello. Spesso questa è l’opzione migliore per implementare un concetto di marketing e conquistare i consumatori.
Promozione sui social network, creazione di siti Web aziendali e loro ottimizzazione: tutto ciò aiuta l’azienda a prendere una posizione di leadership nel mercato e a diventare memorabile. Pertanto, questo tipo di promozione ha un ruolo speciale.
Ottimizzazione SEO (promozione per i motori di ricerca) e promozione del traffico
Questo è un metodo che consente di portare la risorsa pubblicizzata nelle prime posizioni dei risultati di ricerca/aumentare il traffico verso la risorsa. Questo metodo consente non solo di aumentare le vendite, ma svolge anche molti altri ruoli importanti. Serve alle pubbliche relazioni, alla promozione del sito Web e al miglioramento dell’atteggiamento dei consumatori nei confronti dell’azienda.
La direzione consente di ottenere un aumento del traffico dell’azienda, nonché il suo riconoscimento tra le grandi masse. Pertanto, la SEO è un modo conveniente per promuovere qualsiasi attività, comprese le piccole imprese. Tale promozione del marchio su Internet consentirà all’imprenditore di “prendere due piccioni con una fava”, in particolare di individuare potenziali clienti strategici e ottenere vantaggi tattici.
Pubblicità contestuale e pubblicità display contestuale
Se hai bisogno di ottenere risultati rapidamente, la soluzione ideale è creare pubblicità contestuale. Non richiede il controllo costante di alcuni indicatori, a differenza del CEO, ma il rendimento non sarà così a lungo termine e promettente.
Cioè, vedrai il risultato mentre pubblicizzi la tua risorsa. Gli ovvi vantaggi di questo strumento sono la chiara focalizzazione sul pubblico target, il lancio immediato di una campagna pubblicitaria, buone previsioni, statistiche trasparenti e la capacità di adattare rapidamente la vostra promozione pubblicitaria. Ma come metodo chiave di promozione, questa opzione viene utilizzata meno spesso: è costosa. Il suo obiettivo fondamentale è aumentare le vendite e aumentare la consapevolezza.
Pubblicità interattiva
Attualmente, questo metodo di promozione è soggetto a costante miglioramento, compaiono sempre più nuovi tipi con formati e i metodi di tale promozione vengono aggiornati.
Attualmente sono richiesti volantini, poster enormi e altre tendenze ARTE, che non solo attirano l’attenzione, ma vengono anche ricordati a lungo dai rappresentanti del pubblico target. E questo è l’aiuto ottimale nella formazione del concetto di marchio.
Pubblicità sui mercati
Alcuni servizi di motori di ricerca, come Google Shopping, offrono l’opportunità di inserire il tuo prodotto nelle loro pagine con un’immagine, un prezzo, una descrizione del prodotto e altre informazioni. Costerà meno della pubblicità sui media contestuale e contestuale. La verità è adatta solo ai negozi online ed è difficile da configurare.
Social network
Al giorno d’oggi è difficile immaginare un’azienda che non appaia sui social network.
Le persone seguono le ultime notizie e desiderano ricevere regolarmente informazioni fresche e aggiornate. Inoltre, su alcuni social network è possibile eseguire campagne pubblicitarie complete.
Articoli di pubbliche relazioni
Anche questo metodo sta guadagnando popolarità di recente e prevede la pubblicazione di articoli di approfondimento su piattaforme specializzate.
Attraverso testi ponderati, puoi conquistare i rappresentanti del tuo pubblico target e farlo in modo discreto. Pubblicando articoli, puoi formare l’atteggiamento desiderato del consumatore nei confronti dell’azienda, dei suoi prodotti e servizi, nonché aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare significativamente la tua reputazione. Oggi per risolvere questi problemi vengono sempre più utilizzati blog, forum, portali di informazione e altre fonti autorevoli.
Gestione della reputazione
La promozione del marchio su Internet oggi non può fare a meno di creare un’immagine ottimale su risorse di terze parti. L’azienda deve pubblicare periodicamente informazioni su se stessa, annunciare i propri prodotti, eliminare commenti e opinioni negative e portare la risorsa in cima alla ricerca. Per questi scopi, vengono utilizzate piattaforme speciali e altre risorse autorevoli per attirare l’attenzione, aumentare le vendite e portare l’azienda a un nuovo livello.
Come valutare l’efficacia del lavoro svolto?
Per far crescere l’impresa non è sufficiente attuare una serie di misure. È necessario monitorare e analizzare le sue prestazioni prima e dopo l’applicazione di una determinata tecnica. Esistono diversi modi per valutare l’efficacia e monitorare l’effetto delle attività.
Su Internet, le statistiche aiutano a riassumere i risultati, tra cui:
- dati sulla variazione del numero di visualizzazioni;
- tempo trascorso sul sito;
- informazioni sulla percentuale di visite secondarie;
- parametri delle operazioni significative (acquisti, iscrizioni, clic);
- numero di errori.
Fatti interessanti sul marchio
- La parola “marchio” ha un antico significato scandinavo, che significa “fuoco”, “bruciare”. Il marchio utilizzato dai proprietari di bestiame per contrassegnare i propri animali aveva un nome identico.
- Ogni marchio dovrebbe avere la propria storia: e sebbene la maggior parte delle storie delle aziende moderne abbiano solo il 5% di verità, sembrano epiche e quindi ispirano fiducia!
- Secondo le statistiche, l’utilizzo dei social network per la pubblicità aumenta le vendite fino al 200%.
