As realidades modernas do mercado criam uma situação em que as empresas concorrentes são forçadas a lutar por compradores.
Hoje, uma ampla gama de produtos é oferecida em todos os setores, com inúmeras marcas inundando o mercado. Antes de fazer uma grande compra, as pessoas olham não apenas para as características do produto, mas também para a marca que o possui. Portanto, a criação de um conceito de marketing para a promoção de bens e serviços deve ocupar a primeira posição nas atividades da empresa.
Principais formas de promover uma marca
A promoção da marca de uma empresa é realizada por meio de diversos métodos comuns.
- Utilização de campanhas publicitárias nos meios de comunicação. Neste caso, estamos a falar de posicionamento da organização na imprensa, na televisão, na rádio.
- Uso de promoção via Internet. As empresas criam sites oficiais, fóruns, utilizam redes sociais, portais.
- A formação de uma política de marketing é outra forma eficaz. Como parte de sua aplicação, são levadas em consideração a criação de preços racionais e a formação de um conjunto de ações.
- Participação em seminários, eventos expositivos, apresentações especializadas, etc.
- Patrocínio, para manter a reputação da marca, proprietários de grandes organizações se envolvem em eventos de caridade e se tornam patrocinadores.
Etapas e etapas da promoção da marca
O programa associado à introdução de uma nova marca no mercado é bastante extenso. Inclui vários estágios principais.
- Pesquisa. Nesta fase, o especialista deve coletar diversas informações que servirão de base para as atividades. Este momento inclui uma avaliação da marca, suas vantagens e análise dos concorrentes.
- Estabelecimento de metas. Neste caso, são utilizados como base os dados retirados das etapas anteriores. Tradicionalmente, a popularização de um novo nome inclui vários objetivos básicos: aumentar o reconhecimento da marca, criar uma imagem positiva e conquistar o mercado.
- Escolha do consumidor Neste caso, é necessário focar em atender às necessidades do público potencial. Existem vários grupos de aspectos que são de maior interesse na criação de relacionamentos de marketing e relações públicas. São diretamente funcionários, parceiros, clientes.
- Seleção de ferramentas de influência. São várias técnicas de marketing, incluindo a criação de centros de serviços, design da parte de design e a criação de relacionamentos mutuamente benéficos de longo prazo com investidores.
- Desenvolvimento da estratégia. Depois de obter as informações necessárias e passar por outras etapas, chega um momento em que outros parâmetros são determinados. Eles incluem o tipo de mercado, as pessoas às quais a estratégia se destina e o estágio de desenvolvimento da marca.
- Determinação do orçamento Neste caso, cada detalhe do plano de promoção elaborado é considerado individualmente. Cálculos detalhados são realizados, estimativas são elaboradas e um planejamento eficaz é realizado. A seguir, a estratégia é colocada em prática.
- Avaliação e análise da eficácia. Esta é a fase final, que envolve avaliar a eficácia das atividades realizadas e determinar o nível e a qualidade do cumprimento dos objetivos definidos.
A promoção da marca da empresa é feita por etapas de forma a implementar corretamente cada ponto importante. Existem muitos métodos para esse tipo de atividade, mas as empresas modernas e progressistas apostam nas relações públicas na Internet.
Promoção da marca online: as formas mais eficazes
A Internet atua como uma forma racional de manter uma marca no nível adequado. Muitas vezes esta é a melhor opção para implementar um conceito de marketing e conquistar os consumidores.
Promoção nas redes sociais, criação de sites corporativos e sua otimização – tudo isso ajuda a empresa a assumir uma posição de liderança no mercado e a se tornar memorável. Portanto, este tipo de promoção tem um papel especial.
Otimização SEO (promoção em mecanismos de pesquisa) e promoção de tráfego
Este é um método que permite trazer o recurso anunciado para as primeiras posições dos resultados de pesquisa/aumentar o tráfego do recurso. Este método permite não apenas aumentar as vendas, mas também desempenha vários outros papéis importantes. Serve para relações públicas, promoção de sites e melhoria das atitudes dos consumidores em relação à empresa.
A direção permite conseguir um aumento no tráfego da empresa, bem como o seu reconhecimento entre as grandes massas. Assim, o SEO é uma forma acessível de promover qualquer negócio, incluindo pequenas empresas. Essa promoção da marca na Internet permitirá ao empresário “matar dois coelhos com uma cajadada só”, em particular, para atingir clientes potenciais estratégicos e obter benefícios táticos.
Publicidade contextual e publicidade gráfica contextual
Se você precisa obter resultados rapidamente, o ideal é criar publicidade contextual. Não exige verificação constante de alguns indicadores, ao contrário do CEO, mas o retorno não será tão promissor e de longo prazo.
Ou seja, você verá o resultado enquanto anuncia seu próprio recurso. As vantagens óbvias desta ferramenta são o seu foco claro no público-alvo, o lançamento imediato de uma campanha publicitária, uma boa previsão, estatísticas transparentes e a capacidade de ajustar rapidamente a sua promoção publicitária. Mas, como principal método de promoção, essa opção é usada com menos frequência – é cara. Seu objetivo básico é aumentar as vendas e aumentar o reconhecimento.
Publicidade interativa
Atualmente, este método de promoção está em constante aperfeiçoamento, surgem cada vez mais novos tipos de formatos e os métodos dessa promoção são atualizados.
Atualmente, são procurados folhetos, grandes cartazes e outras tendências de arte, que não só chamam a atenção, mas também são lembrados por muito tempo pelos representantes do público-alvo. E esta é a ajuda ideal na formação do conceito da marca.
Publicidade em mercados
Alguns serviços de busca, como o Google Shopping, oferecem a oportunidade de colocar seu produto em suas páginas com imagem, preço, descrição do produto e outras informações. Custará menos do que a publicidade contextual e contextual na mídia. A verdade só é adequada para lojas online e é difícil de configurar.
Redes sociais
Hoje em dia é difícil imaginar uma empresa que não apareça nas redes sociais.
As pessoas acompanham as últimas notícias e desejam receber informações atualizadas regularmente. Além disso, a execução de campanhas publicitárias completas está disponível em algumas redes sociais.
Artigos de relações públicas
Este método também está ganhando popularidade recentemente e envolve a publicação de artigos especiais em plataformas especializadas.
Por meio de textos bem pensados, você consegue conquistar representantes do seu público-alvo e fazer isso de forma discreta. Ao postar artigos, você pode formar a atitude desejada do consumidor em relação à empresa, seus produtos e serviços, além de aumentar o conhecimento da marca e melhorar significativamente sua reputação. Hoje, blogs, fóruns, portais de informação e outras fontes confiáveis são cada vez mais usados para resolver esses problemas.
Gerenciamento de reputação
A promoção da marca na Internet hoje não pode prescindir da criação de uma imagem ideal em recursos de terceiros. A empresa deve publicar periodicamente informações sobre si mesma, anunciar seus produtos, eliminar comentários e opiniões negativas e levar o recurso ao TOP da busca. Para isso, são utilizadas plataformas especiais e outros recursos de autoridade para atrair a atenção, aumentar as vendas e levar o negócio a um novo patamar.
Como avaliar a eficácia do trabalho realizado?
Não basta implementar uma série de medidas para o negócio crescer. É necessário monitorar e analisar seu desempenho antes e depois da aplicação de determinada técnica. Existem diversas maneiras de avaliar a eficácia e monitorar o efeito das atividades.
Na Internet, as estatísticas ajudam a resumir os resultados, incluindo:
- dados sobre mudanças no número de visualizações;
- tempo gasto no site;
- informações sobre a porcentagem de visitas secundárias;
- parâmetros de operações significativas (compras, assinaturas, cliques);
- número de falhas.
Fatos interessantes sobre a marca
- A palavra “marca” tem um antigo significado escandinavo, que significa “fogo”, “queimar”. A marca usada pelos proprietários de gado para marcar os seus animais tinha um nome idêntico.
- Cada marca deve ter a sua própria história: e embora a maioria das histórias das empresas modernas tenham apenas 5% de verdade, elas parecem épicas e, portanto, inspiram confiança!
- De acordo com estatísticas, o uso de redes sociais para publicidade aumenta as vendas em até 200%.
