A Internet é uma plataforma ideal para vender produtos comerciais e usar publicidade.
É usado por milhões de pessoas, o que lhe permite atingir um público enorme e solvente de todas as idades. A publicidade direcionada na Internet, cuja principal tarefa é influenciar um determinado grupo de pessoas, permite encontrar clientes de qualquer parte do mundo.
Devido ao fato de que a Internet se tornou a realidade objetiva de cada pessoa, eclipsando livros, mídia e reuniões em locais públicos, o Os principais tipos de publicidade na Internet tornaram-se muitas vezes mais rentáveis e eficazes do que na TV.
Recursos da publicidade on-line
Os recursos que a publicidade online oferece em comparação com outras plataformas incluem:
Cobertura constante. A Internet está distribuída em todo o mundo. Quando numa parte do mundo as pessoas “saem” da Internet e vão para a cama, noutra levantam-se e “fazem login” novamente. Independentemente da localização de uma determinada pessoa, o público sempre vê publicidade – 24 horas, 7 dias por semana.
Versatilidade. O anunciante tem a oportunidade de alterar o conteúdo do anúncio a qualquer momento, bem como removê-lo ou substituí-lo. Essa flexibilidade, que permite alterar a estratégia de sua campanha publicitária, pode economizar bilhões.
Feedback. O público pode dar feedback sobre o anúncio, apontando suas deficiências e violações. Isso permite “sentir” melhor o público-alvo e otimizar algoritmos para encontrá-lo.
Consistência. Está no facto de a publicidade estar sempre à vista. Um banner normalmente ocupa menos de 10% da tela e seu conteúdo é baseado em consultas de pesquisa. Isso permite não “desfocar” os olhos do visitante, mostrando-lhe constantemente o produto atual.
Condições para formação de custos. O preço para promoção é baseado em dois critérios: quantidade e qualidade do público. Vale entender que o segundo critério é muito mais importante que o primeiro, pois determina a solvência dos clientes. A qualidade do público também significa atingir o público-alvo – pessoas que têm interesse no produto anunciado.
Como resultado, a totalidade de todas as funcionalidades justifica plenamente os elevados custos de promoção. Só graças a eles todos os tipos de publicidade na Internet são tão eficazes que superam a TV e os meios de comunicação em termos de impacto.
Principais tipos de publicidade na Internet
A principal tarefa de todos os sites da Internet capazes de anunciar é ter demanda entre os leitores e alto tráfego. A sua presença permitirá evitar o destino das publicações impressas que foram encerradas por falta de meios de subsistência.
Então, vejamos mais de perto os tipos de publicidade na Internet e suas características.
Contextual
Este é um tipo básico de publicidade eficaz na Internet, que consiste na exibição de banners com base nas consultas de pesquisa dos usuários.
Para determinar a relevância do material publicitário para a página de um site, geralmente é usado o princípio das palavras-chave. Os motores de busca também se concentram em palavras-chave. Portanto, é mais provável que a publicidade contextual seja mostrada a um consumidor que utiliza a Internet para procurar informações sobre bens ou serviços de interesse.
A publicidade contextual atua de forma seletiva e é apresentada aos visitantes de uma página da Internet cuja área de interesse potencialmente coincide/cruza com o tema do produto ou serviço anunciado, o público-alvo, o que aumenta a probabilidade da sua resposta à publicidade.
Existem dois tipos: pesquisa e temática. O primeiro tipo é corrigir palavras-chave de consulta. Freqüentemente, esses anúncios aparecem na página de pesquisa com o prefixo “publicidade”. A segunda é exibir publicidade enquanto o usuário está no recurso. Então, se foram visualizadas várias páginas com iPhone 7 de configurações diferentes, então no site de notícias, por exemplo, haverá ofertas para comprar esse telefone específico em diferentes lojas.
Banner
Ao considerar todos os tipos de publicidade online e suas vantagens, é necessário destacar os mais padronizados e simples – os banners publicitários. Eles operam com base no princípio “quanto mais gente, mais cara é a bandeira”.
Existem também dois tipos aqui: permanente e dinâmico. A primeira envolve a compra de um espaço publicitário específico do proprietário do site pelo anunciante por um determinado período (semana, mês, ano). O segundo atua de forma inversa, exibindo novas propagandas a cada vez de acordo com os interesses do usuário ao visitar o site.
Provocação
Método de promoção ainda disponível, mas já desatualizado. O princípio de seu funcionamento é o seguinte: os anúncios são colocados em sites com o objetivo de serem exibidos a todos os usuários, sem a realização de uma amostra direcionada. Este método de backhand era popular até 2010, quando outros métodos não eram tão avançados tecnicamente como são agora.
Segmentado
Um novo tipo de publicidade na Internet é direcionado. A base é semelhante à contextual, mas atua de forma mais proposital no princípio da exibição de anúncios.
Nas configurações do anúncio, você pode especificar os parâmetros máximos para o usuário ao qual o anúncio deve ser exibido. Por exemplo, você pode solicitar que este anúncio seja exibido apenas das 14h às 18h para homens de 25 a 30 anos, que moram em Moscou em tal e tal rua, que praticam esportes!
Assim, se for necessário organizar uma campanha publicitária de um livro didático de matemática, o público principal serão meninos e meninas maiores de 18 anos que ingressaram em instituição de ensino técnico ou menores de 18 anos matriculados em turmas onde eles estão se preparando para um exame de matemática. Se você realizar a publicidade direcionada corretamente, isso reduzirá os custos de publicidade e também aumentará o retorno dela.
Notificações POP-UP
É uma pequena janela que aparece na tela quando uma pessoa visita o site. Normalmente esta notificação contém uma oferta: ganhe um desconto, deixe um comentário, inscreva-se em uma mailing list, etc.
Existem vários critérios segundo os quais este tipo de publicidade na Internet é relevante no site:
- breve apresentação da ideia principal – você não precisa escrever muito na janela, 1-2 frases curtas são suficientes;
- o tamanho ideal da janela é que ela não ocupe mais de 40% da tela;
- baixa frequência de aparecimentos – não há necessidade de mostrar POP-UP toda vez que você visita o site, o intervalo ideal é de 2 semanas;
- momento da exibição inicial – a notificação não deve aparecer nos primeiros segundos após entrar no site, você precisa de pelo menos 1-2 minutos antes da primeira exibição;
- o botão “fechar” – deve estar sempre no local mais visível, caso contrário, essas mensagens POP-UP só serão irritantes.
Assim, seguindo essas regras, você poderá aproveitar ao máximo o método de promoção gratuita.
Notificações push
Tais notificações são relevantes apenas para determinadas áreas, por exemplo: publicações de notícias, lojas ou páginas de aplicativos móveis e de computador. As notificações push funcionam da seguinte forma: o visitante dá permissão para elas e então, em caso de notícia de última hora, desconto individual ou lançamento de uma nova versão, recebe a notificação correspondente no desktop.
Usar este método de publicidade só é útil se a permissão for obtida voluntariamente e as notificações não chegarem com muita frequência. Caso contrário, eles serão considerados spam.
Em aplicativos móveis
Os mesmos princípios de seleção do público-alvo são aqui utilizados como em outros métodos (segmentação, dados cadastrais, etc.). Muito mais importante é o papel de como a publicidade será exibida, pois existem apenas duas formas: uma pequena janela retangular na parte inferior da tela na parte superior do aplicativo principal, ou inserindo vídeos publicitários separados durante o uso do aplicativo no texto, entre os principais blocos de informação.
Integração em newsletters por e-mail
Relativamente a este tipo de publicidade na Internet e à sua eficácia, importa referir que só funciona nos casos em que o utilizador se inscreveu intencionalmente em mailing lists.
Você pode incluir publicidade nesse boletim informativo de diferentes maneiras, por exemplo, como o Pocket, um serviço de leitura atrasada de artigos. Ele envia um resumo semanal de novos materiais, integrando cuidadosamente artigos promocionais rotulados como “patrocinados”. Assim, o retorno aumenta devido à predisposição inicial do usuário para a administração do recurso.
Publicidade no YouTube
Este tipo de publicidade online, mais do que outros, tem exemplos de como utilizá-la corretamente. A principal dificuldade são as condições “estritas” de censura, mas isso não significa que sejam incorrigíveis.
A integração publicitária é um pequeno encarte promocional com duração de até 20 segundos, que aparece antes do início do vídeo principal ou durante a reprodução do vídeo, ou após você pressionar a pausa no vídeo. O serviço também conta com publicidade entre blocos de conteúdo principal (em listas de vídeos).
Publicidade em serviços de Internet
Tudo o que de uma forma ou de outra implique interação com redes sociais é regulado por este tipo de publicidade online como o SMM. O marketing nas redes sociais é a promoção nas redes sociais e tem como principal tarefa identificar a principal plataforma social do país.
Em seguida, são determinados a principal estratégia de promoção e o público-alvo. Inclui:
- promoção de um produto em grupos que contenham clientes potenciais ou tenham um grande alcance (a partir de 1 milhão);
- Publicidade direcionada em redes sociais, websites ou motores de busca com base em dados de registo (como parte do SMM);
- promover seu próprio grupo de produtos, o que também permite receber feedback dos usuários
De uma forma ou de outra, se um produto for ligeiramente público, ele precisa de SMM.
Se uma empresa opera em uma região, os quadros de avisos também serão uma solução lucrativa. O princípio de funcionamento deles é o seguinte: a venda de um produto é postada com um link para o site da empresa.
Além disso, também é necessário criar um perfil de empresa, que permitirá ao cliente encontrar uma loja de forma independente para se familiarizar com o sortimento. A única ressalva a ser observada é que nas grandes cidades esses anúncios caem rapidamente, o que os obriga a serem colocados nos primeiros resultados de pesquisa mediante o pagamento de uma taxa.
Como medir a eficácia da publicidade online?
O principal critério para promoção online é a eficiência. Deve ser medido por indicadores específicos, que serão discutidos. Portanto, existem três ferramentas principais:
- CPM.Um indicador que demonstra um custo específico por mil visualizações. É importante observar que o critério principal aqui são as visualizações, não os cliques. Não há garantias de que o visitante clicará no anúncio.
- CTR.Permite que você veja a proporção de cliques e visualizações de anúncios. Graças a ele, você pode determinar o valor do site e a presença de um público-alvo nele. Dois valores nunca devem estar mais de 10% atrás um do outro.
- CPC Envolve pagamento por clique. O preço do clipe é determinado de acordo com frases de pesquisa específicas, tempo de transição, entrada nos dados de registro, etc.
O uso dessas ferramentas para medir a eficácia permitirá otimizar os custos orçamentários de uma campanha publicitária, bem como criar uma nova estratégia em caso de fracasso.
Como iniciar uma campanha publicitária na Internet?
Agora que sabemos que tipos de publicidade existem na Internet, vale a pena discutir o início de uma campanha publicitária. Está dividido em três etapas:
- Identificação do público-alvo.
- Desenvolvimento de estratégia e publicidade.
- Inicialização e ajustes.
Em primeiro lugar, é importante notar que a publicidade não é uma panacéia. Em primeiro lugar, o produto deve ter valor; a promoção neste caso é um acréscimo. Agora em ordem:
1. Público-alvo
A primeira etapa é determinar quem precisa do produto que está sendo criado. Isso pode ser feito por meio de pesquisas, trabalho com o público (feedback) e monitoramento dos concorrentes. Você precisa coletar o máximo de informações possível sobre clientes em potencial: idade, escolaridade, interesses, sexo, localização, etc. Quando se forma um retrato claro do cliente ideal, passamos à estratégia.
2. Estratégia
Nesta fase, a popularidade do produto tem um impacto enorme. Se esta for uma nova empresa ou marca de roupas que ninguém conhece, primeiro você precisa trabalhar na cobertura. Isso pode ser feito por meio do uso de banners, versatilidade de títulos e onipresença.
Porém, nos casos em que a fama já foi adquirida, recomenda-se trabalhar com mais precisão. Usar títulos específicos, anúncios direcionados e feedback é uma escolha inteligente. Haverá menos transições, mas a conversão da publicidade aumentará.
3. Lançamento
Após o lançamento, é preciso analisar constantemente o impacto e trabalhar com a conversão. No primeiro caso, trata-se de feedback dos usuários para fazer alterações na publicidade. No segundo, é preciso regular o orçamento em função da eficiência; também será preciso sair dos sites não rentáveis, redirecionando todo o dinheiro ou para novos ou para aqueles que já estão produzindo resultados.
Realizar uma campanha publicitária depois de organizar todo o trabalho preliminar é uma etapa difícil. Requer uma equipe qualificada e também recursos. É impossível começar a anunciar e parar de publicá-la. Ela, como um organismo, requer mudanças constantes e o uso de diversas ferramentas. Isto também se aplica à publicidade exterior, mas a mobilidade para a publicidade exterior é ainda mais difícil de organizar.
