網路是銷售商業產品和使用廣告的理想平台。
它有數百萬人使用，這使其能夠覆蓋到各個年齡層的大量、有償付能力的受眾。網路上的定向廣告的主要任務是影響特定人群，讓您可以找到來自世界任何地方的客戶。
由於互聯網已經成為每個人的客觀現實，使書籍、媒體和公共場所的會議黯然失色，互聯網上的主要廣告類型的利潤和效果比電視高出許多倍。
網路廣告的特色
與其他平台相比，線上廣告提供的功能包括：
持續覆蓋。 網路遍佈全球。當世界某個地區的人們「離開」網路並上床睡覺時，另一個地區的人們就會起床並再次「登入」。無論特定人身在何處，受眾始終會看到廣告 – 每週 7 天、24 小時。
多功能性。廣告客戶有機會隨時更改廣告內容，並刪除或替換它。這種靈活性可讓您改變廣告活動策略，可以為您節省數十億美元。
回饋。 受眾可以對廣告提出回饋，指出其缺點和違規行為。這使您可以更好地「感受」目標受眾並優化尋找他們的演算法。
一致性。 在於廣告一直在眼前。橫幅通常佔用不到 10% 的螢幕，其內容基於搜尋查詢。這樣您就不會因為不斷向訪客展示當前產品而「模糊」訪客的眼睛。
成本形成的條件。促銷的價格基於兩個標準：受眾的數量和品質。值得注意的是，第二個標準比第一個標準重要得多，因為它決定了客戶的償付能力。受眾的品質也意味著接觸到目標受眾——對廣告產品感興趣的人。
因此，所有功能的總和充分證明了高昂的推廣成本是合理的。正是有了他們，網路上的各種廣告才如此有效，其影響力超越了電視和媒體。
網路上廣告的主要類型
網路上所有具有廣告能力的網站的主要任務是吸引讀者的需求和高流量。它的存在將使我們避免印刷出版物因缺乏生存資金而關閉的命運。
那麼，讓我們仔細看看網路上的廣告類型及其特點。
上下文
這是網路上有效廣告的基本類型，即根據使用者搜尋查詢顯示橫幅。
為了確定廣告素材與網站頁面的相關性，通常會使用關鍵字的原則。搜尋引擎也關注關鍵字。因此，上下文廣告更有可能展示給使用網路搜尋有關感興趣的商品或服務的資訊的消費者。
上下文廣告有選擇性地發揮作用，並顯示給互聯網頁面的訪問者，其感興趣的區域可能與廣告產品或服務的主題（目標受眾）重合/交叉，這增加了他們對廣告做出反應的可能性。
有兩種類型：搜尋和主題。第一種是固定查詢關鍵字。這類廣告通常會以「廣告」前綴出現在搜尋頁面上。第二種是在使用者使用資源時顯示廣告。因此，如果查看了不同配置的 iPhone 7 的多個頁面，那麼在新聞網站上，例如，將會出現從不同商店購買這款特定手機的優惠資訊。
橫幅
在考慮各種類型的網路廣告及其優勢時，有必要突出最標準、最簡單的——廣告橫幅。他們的運作原則是「人越多，橫幅就越貴」。
這裡也有兩種類型：永久的和動態的。第一種涉及廣告商向網站所有者購買特定時期（週、月、年）的特定廣告空間。第二個廣告的作用相反，每次根據使用者造訪網站時的興趣顯示新廣告。
預告片
仍然可用，但促銷方法已經過時。其運作原理是：在網站上投放廣告，目的是向所有使用者展示，而不進行有針對性的抽樣。這種反手擊球方法一直流行到2010年，當時其他擊球方法在技術上還沒有現在這麼先進。
有針對性
網路上的一種新型廣告是有針對性的。該基礎與上下文基礎類似，但它在展示廣告的原則上更有目的性。
在廣告設定中，您可以指定向其顯示廣告的使用者的最大參數。例如，您可以要求只在下午 2 點到 6 點向居住在莫斯科某條街上、25 歲到 30 歲、從事體育運動的男性展示廣告！
因此，如果有必要為數學教科書組織一次廣告活動，那麼主要受眾將是18歲以上進入技術教育機構的男孩和女孩，或者18歲以下參加所在團體的男孩和女孩。正在準備數學考試。如果你正確地進行有針對性的廣告，這會降低廣告成本，同時也會增加廣告的回報。
彈出通知
它是當人們訪問該網站時出現在螢幕上的一個小視窗。通常此通知包含優惠：獲得折扣、發表評論、訂閱郵件清單等。
網路上的此類廣告與網站相關有幾個標準：
- 簡單介紹主要想法 – 不需要在視窗中寫很多內容，1-2個短句就足夠了；
- 最佳視窗大小不應佔據螢幕的 40% 以上；
- 出現頻率低－無需每次造訪網站時都顯示POP-UP，最佳間隔為2週；
- 首次顯示時間 – 進入網站後的第一秒內不應彈出通知，首次顯示前至少需要 1-2 分鐘；
- 「關閉」按鈕 – 它應該始終位於最明顯的位置，否則此類彈出訊息只會很煩人。
因此，遵循這些規則，您可以充分利用免費促銷方法。
推播通知
此類通知僅與某些區域相關，例如：新聞出版物、商店或行動和電腦應用程式的頁面。推播通知的工作原理如下：訪客授予權限，然後，如果發生突發新聞、個人折扣或新版本發布，他會在桌面上收到相應的通知。
只有當自願獲得許可且通知不會太頻繁時，使用此廣告方法才有用。否則，它們將被視為垃圾郵件。
在行動應用程式中
這裡使用與其他方法（定位、註冊資料等）相同的原則來選擇目標受眾。更重要的是廣告如何顯示的作用，因為只有兩種方式：在主應用程序頂部屏幕底部的一個小矩形窗口，或者在文本中使用該應用程序時插入單獨的廣告視頻，主要信息塊之間。
整合到電子郵件通訊中
關於網路上的此類廣告及其有效性，應該注意的是，它僅在用戶有意訂閱郵件清單的情況下才有效。
您可以透過不同的方式在此類新聞通訊中添加廣告，例如，Pocket，一種用於延遲閱讀文章的服務。他每週發送一份新資料摘要，仔細整合標記為「贊助」的促銷文章。因此，由於使用者對資源管理的初始傾向，回報會增加。
在 YouTube 上投放廣告
此類線上廣告比其他廣告更有如何正確使用的範例。主要困難在於「嚴格」的審查條件，但這並不意味著它們不可救藥。
廣告整合是一個持續長達 20 秒的小型促銷插入內容，它出現在主影片開始之前或在影片播放時或在您按影片暫停後彈出。該服務還在主要內容區塊之間（在影片清單中）提供廣告。
網路服務廣告
一切以某種方式暗示與社交網路互動的事物都受到 SMM 等此類線上廣告的監管。社群媒體行銷是在社群網路上進行的推廣，其首要任務是確定國家的主要社群平台。
然後確定主要的推廣策略和目標受眾。這包括：
- 在包含潛在客戶或具有巨大影響力（100 萬以上）的群體中推廣產品；
- 依靠註冊資料（作為 SMM 的一部分）在社群網路、網站或搜尋引擎上投放有針對性的廣告；
- 宣傳您自己的產品群組，這樣您也可以收到用戶的回饋
無論如何，如果一個產品稍微公開一點，它就需要SMM。
如果一家公司在一個地區運營，那麼公告牌也將是一種有利可圖的解決方案。它們的操作原理如下：產品銷售資訊透過公司網站的連結發布。
此外，還需要建立一個公司簡介，以便客戶能夠獨立尋找商店以熟悉產品種類。唯一需要注意的細微差別是，在大城市，這類廣告很快就會下降，這迫使它們被放置在付費搜尋結果的頂部。
如何衡量網路廣告的效果？
網路推廣的主要標準是效率。必須用具體的指標來衡量，這將在後面討論。因此，主要有以下三個工具：
- 每千次曝光費用。顯示每千次觀看的特定成本的指標。要注意的是，這裡的關鍵標準是觀看次數，而不是點擊次數。無法保證訪客一定會點擊廣告。
- 點擊率。可讓您查看點擊次數和廣告瀏覽次數的比率。借助它，您可以確定網站的價值以及網站上目標受眾的存在。兩個值的差距永遠不能超過 10%。
- CPC 涉及每次點擊付費。剪輯的價格根據特定搜尋字詞、過渡時間、註冊資料輸入等。
使用這些工具來衡量有效性將使您能夠優化廣告活動的預算成本，並在失敗的情況下制定新的策略。
如何在網路上發起廣告活動？
既然我們知道網路上有哪些類型的廣告，那麼值得討論一下廣告活動的開始。它分為三個階段：
- 確定目標受眾。
- 制定策略和廣告。
- 啟動與調整。
首先，值得注意的是，廣告並不是萬能的。首先，產品必須具有價值；在這種情況下，促銷是一種附加價值。現在按順序：
1.目標受眾
第一步是確定誰需要所創建的產品。這可以透過調查、與受眾合作（回饋）和監控競爭對手來完成。您需要收集盡可能多的有關潛在客戶的資訊：年齡、教育程度、興趣、性別、地點等。當理想客戶的清晰形象形成後，我們就開始製定策略。
2.策略
現階段，產品的受歡迎程度影響巨大。如果這是一家沒人知道的新公司或服裝品牌，你首先需要做好報道工作。這可以透過使用橫幅廣告、標題的多功能性和普遍性來實現。
然而，如果已經獲得了名氣，建議更加精確地工作。使用特定的標題、有針對性的廣告和回饋是一個明智的選擇。轉換次數將會減少，但廣告帶來的轉換將會增加。
3.啟動
發布後，您需要不斷分析影響並進行轉換。在第一種情況下，這是用戶對廣告進行更改的回饋。第二，有必要根據效率來調節預算；你也必須離開無利可圖的網站，將所有資金轉移到新網站或已經產生成果的網站上。
組織好所有前期工作後進行廣告活動是一個困難的階段。它需要合格的團隊和資源。不可能一開始做廣告就停止投放。她就像一個有機體一樣，需要不斷的變化和各種工具的使用。這也適用於戶外廣告，但戶外廣告的流動性更難組織。
