Internet es una plataforma ideal para vender productos comerciales y utilizar publicidad.
Lo utilizan millones de personas, lo que le permite llegar a una audiencia enorme y solvente de todas las edades. La publicidad dirigida en Internet, cuya tarea principal es influir en un grupo específico de personas, le permite encontrar clientes de cualquier parte del mundo.
Debido al hecho de que Internet se ha convertido en la realidad objetiva de cada persona, eclipsando a los libros, los medios de comunicación y las reuniones en lugares públicos, la Los principales tipos de publicidad en Internet se han vuelto muchas veces más rentables y eficaces que en la televisión.
Características de la publicidad online
Las características que ofrece la publicidad online en comparación con otras plataformas incluyen:
Cobertura constante. Internet se distribuye por todo el mundo. Cuando en una parte del mundo la gente “abandona” Internet y se va a la cama, en otra se levanta y “conecta” nuevamente. Independientemente de la ubicación de una persona en particular, la audiencia siempre ve publicidad: las 24 horas, los 7 días de la semana.
Versatilidad. El anunciante tiene la oportunidad de cambiar el contenido del anuncio en cualquier momento, así como eliminarlo o reemplazarlo. Esta flexibilidad, que le permite cambiar la estrategia de su campaña publicitaria, puede ahorrarle miles de millones.
Comentarios. La audiencia puede dar su opinión sobre el anuncio, señalando sus deficiencias y violaciones. Esto le permite «sentir» mejor al público objetivo y optimizar los algoritmos para encontrarlo.
Consistencia. Consiste en que la publicidad esté siempre a la vista. Un banner suele ocupar menos del 10% de la pantalla y su contenido se basa en consultas de búsqueda. Esto le permite no «desdibujar» la vista del visitante mostrándole constantemente el producto actual.
Condiciones para la formación de costes. El precio de la promoción se basa en dos criterios: cantidad y calidad de la audiencia. Vale la pena entender que el segundo criterio es mucho más importante que el primero, porque determina la solvencia de los clientes. La calidad de la audiencia también significa llegar al público objetivo: personas interesadas en el producto anunciado.
Como resultado, la totalidad de todas las características justifica plenamente los altos costes de promoción. Sólo gracias a ellos, todo tipo de publicidad en Internet es tan efectiva que supera a la televisión y a los medios de comunicación en términos de impacto.
Principales tipos de publicidad en Internet
La tarea principal de todos los sitios en Internet que son capaces de publicitar es tener demanda entre los lectores y alto tráfico. Su presencia permitirá evitar la suerte de las publicaciones impresas que fueron cerradas por falta de fondos para la subsistencia.
Entonces, consideremos con más detalle los tipos de publicidad en Internet y sus características.
Contextual
Se trata de un tipo básico de publicidad eficaz en Internet, que consiste en la visualización de banners basados en las consultas de búsqueda de los usuarios.
Para determinar la relevancia del material publicitario para la página de un sitio web, se suele utilizar el principio de las palabras clave. Los motores de búsqueda también se centran en las palabras clave. Por lo tanto, es más probable que se muestre publicidad contextual a un consumidor que utiliza Internet para buscar información sobre bienes o servicios de interés.
La publicidad contextual actúa de forma selectiva y se muestra a los visitantes de una página de Internet cuyo área de interés potencialmente coincide/se cruza con el tema del producto o servicio anunciado, el público objetivo, lo que aumenta la probabilidad de su respuesta a la publicidad.
Hay dos tipos: de búsqueda y temáticos. El primer tipo es corregir las palabras clave de consulta. A menudo, estos anuncios aparecen en la página de búsqueda con el prefijo «publicidad». El segundo es mostrar publicidad mientras el usuario está en el recurso. Entonces, si visitó varias páginas con iPhone 7 de diferentes configuraciones, entonces en el sitio de noticias, por ejemplo, habrá ofertas para comprar este teléfono en particular en diferentes tiendas.
Estandarte
Al considerar todos los tipos de publicidad online y sus ventajas, es necesario destacar los más estándar y sencillos: los banners publicitarios. Operan según el principio «cuanta más gente, más cara es la pancarta».
Aquí también hay dos tipos: permanente y dinámico. El primero implica que el anunciante compre un espacio publicitario específico al propietario del sitio durante un período determinado (semana, mes, año). El segundo actúa de forma inversa, mostrando cada vez nuevos anuncios según los intereses del usuario al visitar el sitio.
Avance
Método de promoción todavía disponible, pero ya obsoleto. El principio de su funcionamiento es el siguiente: los anuncios se colocan en los sitios con el objetivo de mostrarse a todos los usuarios, sin realizar una muestra específica. Este método de revés fue popular hasta 2010, cuando otros métodos no eran tan avanzados técnicamente como lo son ahora.
Dirigido
Se apunta a un nuevo tipo de publicidad en Internet. La base es similar a la contextual, pero funciona de manera más decidida en el principio de mostrar anuncios.
En la configuración del anuncio, puede especificar los parámetros máximos para el usuario al que se le debe mostrar el anuncio. Por ejemplo, puede pedir que este anuncio se muestre sólo de 14 a 18 horas a hombres de entre 25 y 30 años que vivan en Moscú en tal o cual calle y que practiquen deportes.
Entonces, si es necesario organizar una campaña publicitaria para un libro de texto de matemáticas, entonces el público principal serán los niños y niñas mayores de 18 años que hayan ingresado a una institución de educación técnica o menores de 18 años que estén matriculados en grupos donde se están preparando para un examen de matemáticas. Si realiza correctamente la publicidad dirigida, esto reducirá los costes publicitarios y también aumentará el rendimiento de la misma.
Notificaciones POP-UP
Es una pequeña ventana que aparece en la pantalla cuando una persona visita el sitio. Por lo general, esta notificación contiene una oferta: obtenga un descuento, deje una reseña, suscríbase a una lista de correo, etc.
Existen varios criterios según los cuales este tipo de publicidad en Internet es relevante en el sitio:
- breve presentación de la idea principal: no es necesario escribir mucho en la ventana, 1 o 2 frases cortas son suficientes;
- el tamaño de ventana óptimo es que no ocupe más del 40% de la pantalla;
- baja frecuencia de apariciones: no es necesario mostrar ventanas emergentes cada vez que visita el sitio, el intervalo óptimo es de 2 semanas;
- Tiempo de visualización inicial: la notificación no debería aparecer en los primeros segundos después de visitar el sitio; necesita al menos 1 o 2 minutos antes de la primera visualización;
- El botón «cerrar»: siempre debe estar en el lugar más visible; de lo contrario, dichos mensajes emergentes solo serán molestos.
Así, siguiendo estas reglas, podrás aprovechar al máximo el método de promoción gratuito.
Notificaciones push
Estas notificaciones son relevantes sólo para determinadas áreas, por ejemplo: publicaciones de noticias, tiendas o páginas de aplicaciones móviles e informáticas. Las notificaciones push funcionan de la siguiente manera: el visitante les da permiso y luego, en caso de noticias de última hora, un descuento individual o el lanzamiento de una nueva versión, recibe la notificación correspondiente en el escritorio.
El uso de este método publicitario sólo es útil si se obtuvo el permiso voluntariamente y las notificaciones no llegan con demasiada frecuencia. De lo contrario, se perciben como spam.
En aplicaciones móviles
Aquí se utilizan los mismos principios para seleccionar el público objetivo que en otros métodos (orientación, datos de registro, etc.). Mucho más importante es el papel de cómo se mostrará la publicidad, porque solo hay dos formas: una pequeña ventana rectangular en la parte inferior de la pantalla en la parte superior de la aplicación principal, o insertando videos publicitarios separados mientras se usa la aplicación en el texto. entre los principales bloques de información.
Integración en newsletters por correo electrónico
Respecto a este tipo de publicidad en Internet y su efectividad, cabe señalar que funciona únicamente en los casos en que el usuario se suscribió a listas de correo de manera intencionada.
Puede incluir publicidad en dicho boletín de diferentes maneras, por ejemplo, como Pocket, un servicio de lectura diferida de artículos. Envía un resumen semanal de nuevos materiales, integrando cuidadosamente artículos promocionales etiquetados como «patrocinados». Así, el retorno aumenta debido a la predisposición inicial del usuario a la administración del recurso.
Publicidad en YouTube
Este tipo de publicidad online, más que otros, tiene ejemplos de cómo utilizarla correctamente. La principal dificultad son las “estrictas” condiciones de censura, pero eso no significa que sean incorregibles.
La integración publicitaria es un pequeño inserto promocional que dura hasta 20 segundos y que aparece antes del inicio del vídeo principal o aparece mientras se reproduce el vídeo, o después de presionar pausa en el vídeo. El servicio también cuenta con publicidad entre bloques de contenido principal (en listas de vídeos).
Publicidad en servicios de Internet
Todo lo que de una forma u otra implique interacción con redes sociales está regulado por este tipo de publicidad online como lo es el SMM. El marketing en redes sociales es la promoción en las redes sociales y su tarea principal es identificar la principal plataforma social del país.
Luego se determinan la principal estrategia de promoción y el público objetivo. Incluye:
- promoción de un producto en grupos que contienen clientes potenciales o tienen un gran alcance (a partir de 1 millón);
- publicidad dirigida en redes sociales, sitios web o motores de búsqueda basándose en los datos de registro (como parte de SMM);
- promocionar su propio grupo de productos, lo que también le permite recibir comentarios de los usuarios
De una forma u otra, si un producto es aunque sea ligeramente público, necesita SMM.
Si una empresa opera dentro de una región, los tablones de anuncios también serán una solución rentable. El principio de funcionamiento es el siguiente: la venta de un producto se publica con un enlace al sitio web de la empresa.
Además, también es necesario crear un perfil como empresa, lo que permitirá a los clientes encontrar de forma independiente una tienda para familiarizarse con el surtido. El único matiz que hay que tener en cuenta es que en las grandes ciudades este tipo de anuncios desaparecen rápidamente, lo que obliga a colocarlos entre los primeros resultados de búsqueda pagando una tarifa.
¿Cómo medir la eficacia de la publicidad online?
El criterio principal para la promoción online es la eficiencia. Debe medirse mediante indicadores específicos, que serán discutidos. Entonces, hay tres herramientas principales:
- CPM.Un indicador que demuestra un costo específico por cada mil visitas. Es importante tener en cuenta que el criterio clave aquí son las vistas, no los clics. No hay garantías de que el visitante haga clic en el anuncio.
- CTR.Le permite ver la proporción de clics y visualizaciones de anuncios. Gracias a él, puede determinar el valor del sitio y la presencia de un público objetivo en él. Dos valores nunca deben tener una diferencia de más del 10 % entre sí.
- CPC Implica pago por clic. El precio del clip se determina en función de frases de búsqueda específicas, tiempo de transición, entrada en los datos de registro, etc.
El uso de estas herramientas para medir la efectividad le permitirá optimizar los costos presupuestarios de una campaña publicitaria, así como crear una nueva estrategia en caso de fracaso.
¿Cómo iniciar una campaña publicitaria en Internet?
Ahora que sabemos qué tipos de publicidad existen en Internet, vale la pena hablar del inicio de una campaña publicitaria. Se divide en tres etapas:
- Identificación del público objetivo.
- Desarrollo de estrategia y publicidad.
- Puesta en marcha y ajustes.
En primer lugar, cabe señalar que la publicidad no es una panacea. En primer lugar, el producto debe tener valor, la promoción en este caso es un añadido. Ahora en orden:
1. Público objetivo
El primer paso es determinar quién necesita el producto que se está creando. Esto se puede hacer mediante encuestas, trabajando con la audiencia (retroalimentación) y monitoreando a los competidores. Debe recopilar la mayor cantidad de información posible sobre clientes potenciales: edad, educación, intereses, género, ubicación, etc. Cuando se forma un retrato claro del cliente ideal, pasamos a la estrategia.
2. Estrategia
En esta etapa, la popularidad del producto tiene un gran impacto. Si se trata de una nueva empresa o marca de ropa que nadie conoce, primero debe trabajar en la cobertura. Esto se puede hacer mediante el uso de anuncios publicitarios, versatilidad de titulares y ubicuidad.
Sin embargo, en los casos en los que la fama ya ha sido adquirida, se recomienda trabajar con mayor precisión. Usar titulares específicos, anuncios dirigidos y comentarios es una elección inteligente. Habrá menos transiciones, pero aumentará la conversión procedente de la publicidad.
3. Lanzar
Después del lanzamiento, es necesario analizar constantemente el impacto y trabajar con la conversión. En el primer caso, se trata de comentarios de los usuarios para realizar cambios en la publicidad. En el segundo, es necesario regular el presupuesto en función de la eficiencia, también habrá que abandonar los sitios no rentables, redirigiendo todo el dinero a otros nuevos o a aquellos que ya están dando resultados.
Realizar una campaña publicitaria después de organizar todo el trabajo preliminar es una etapa difícil. Requiere un equipo cualificado además de recursos. Es imposible empezar a hacer publicidad y dejar de publicarla. Ella, como organismo, requiere cambios constantes y el uso de diversas herramientas. Esto también se aplica a la publicidad exterior, pero la movilidad para la publicidad exterior es aún más difícil de organizar.
