Das Internet ist eine ideale Plattform für den Verkauf kommerzieller Produkte und die Nutzung von Werbung.
Es wird von Millionen Menschen genutzt und erreicht so ein riesiges, zahlungsfähiges Publikum jeden Alters. Durch gezielte Werbung im Internet, deren Hauptaufgabe darin besteht, eine bestimmte Personengruppe zu beeinflussen, können Sie Kunden von überall auf der Welt finden.
Aufgrund der Tatsache, das Internet zur objektiven Realität eines jeden Menschen geworden ist und Bücher, Medien und Treffen an öffentlichen Orten in den Schatten stellt, ist das Die wichtigsten Werbeformen im Internet sind um ein Vielfaches profitabler und effektiver geworden als im Fernsehen.
Merkmale der Online-Werbung
Zu den Funktionen, die Online-Werbung im Vergleich zu anderen Plattformen bietet, gehören:
Konsistente Abdeckung. Das Internet ist auf der ganzen Welt verbreitet. Wenn in einem Teil der Welt Menschen das Internet „verlassen“ und zu Bett gehen, stehen sie in einem anderen Teil der Welt auf und „loggen sich wieder ein“. Unabhängig vom Standort einer bestimmten Person sieht das Publikum immer Werbung – 24 Stunden, 7 Tage die Woche.
Vielseitigkeit. Der Werbetreibende hat jederzeit die Möglichkeit, den Inhalt der Anzeige zu ändern, zu entfernen oder zu ersetzen. Durch diese Flexibilität, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Werbekampagnenstrategie zu ändern, können Sie Milliarden sparen.
Feedback. Das Publikum kann Feedback zur Werbung geben und auf deren Mängel und Verstöße hinweisen. Dadurch können Sie die Zielgruppe besser „spüren“ und Algorithmen optimieren, um sie zu finden.
Konsistenz. Es liegt darin, dass Werbung immer im Blickfeld ist. Ein Banner nimmt normalerweise weniger als 10 % des Bildschirms ein und sein Inhalt basiert auf Suchanfragen. Dadurch vermeiden Sie, dass der Blick des Besuchers „verwischt“ wird, indem Sie ihm ständig das aktuelle Produkt zeigen.
Bedingungen für die Kostenbildung. Der Preis für die Promotion richtet sich nach zwei Kriterien: Quantität und Qualität des Publikums. Es versteht sich, dass das zweite Kriterium viel wichtiger ist als das erste, da es die Zahlungsfähigkeit der Kunden bestimmt. Zur Qualität des Publikums gehört auch das Erreichen der Zielgruppe – Menschen, die sich für das beworbene Produkt interessieren.
Die Gesamtheit aller Merkmale rechtfertigt daher die hohen Werbekosten voll und ganz. Nur dank ihnen sind alle Arten von Werbung im Internet so effektiv, dass sie an Wirkung das Fernsehen und die Medien übertreffen.
Hauptarten der Werbung im Internet
Die Hauptaufgabe aller werbefähigen Seiten im Internet besteht darin, eine Nachfrage bei den Lesern und einen hohen Traffic zu haben. Seine Anwesenheit wird es uns ermöglichen, das Schicksal gedruckter Veröffentlichungen zu vermeiden, die aufgrund fehlender Mittel für den Lebensunterhalt geschlossen wurden.
Schauen wir uns also die Werbearten im Internet und ihre Eigenschaften genauer an.
Kontext
Hierbei handelt es sich um eine Grundform wirksamer Werbung im Internet, bei der Banner auf der Grundlage von Suchanfragen der Nutzer angezeigt werden.
Um die Relevanz von Werbemitteln für eine Website-Seite zu ermitteln, wird üblicherweise das Prinzip der Schlüsselwörter verwendet. Suchmaschinen konzentrieren sich auch auf Schlüsselwörter. Daher ist es wahrscheinlicher, dass kontextbezogene Werbung einem Verbraucher angezeigt wird, der das Internet nutzt, um nach Informationen über Waren oder Dienstleistungen zu suchen, die ihn interessieren.
Kontextbezogene Werbung wirkt selektiv und wird Besuchern einer Internetseite angezeigt, deren Interessengebiet möglicherweise mit dem Thema des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung, der Zielgruppe, übereinstimmt/überschneidet, was die Wahrscheinlichkeit ihrer Reaktion auf Werbung erhöht.
Es gibt zwei Arten: Suche und thematisch. Der erste Typ ist das Festlegen von Abfrageschlüsselwörtern. Oft erscheinen solche Anzeigen auf der Suchseite mit dem Präfix „Werbung“. Die zweite besteht darin, Werbung anzuzeigen, während sich der Benutzer auf der Ressource befindet. Wenn also mehrere Seiten mit iPhone 7 unterschiedlicher Konfiguration angezeigt wurden, gibt es beispielsweise auf der Nachrichtenseite Angebote, dieses bestimmte Telefon in verschiedenen Geschäften zu kaufen.
Banner
Bei der Betrachtung aller Arten von Online-Werbung und ihrer Vorteile ist es notwendig, die Standard- und Einfachsten hervorzuheben – Werbebanner. Sie arbeiten nach dem Prinzip „Je mehr Leute, desto teurer das Banner“.
Auch hier gibt es zwei Typen: permanent und dynamisch. Bei der ersten Möglichkeit kauft der Werbetreibende für einen bestimmten Zeitraum (Woche, Monat, Jahr) eine bestimmte Werbefläche vom Websitebesitzer. Die zweite Möglichkeit verhält sich umgekehrt und zeigt beim Besuch der Website jedes Mal neue Werbung entsprechend den Interessen des Benutzers an.
Noch verfügbare, aber bereits veraltete Werbemethode. Das Funktionsprinzip ist wie folgt: Werbung wird auf Websites mit dem Ziel platziert, allen Benutzern angezeigt zu werden, ohne dass eine gezielte Stichprobe durchgeführt wird. Diese Rückhandmethode war bis 2010 beliebt, als andere Methoden technisch noch nicht so ausgereift waren wie heute.
Gezielt
Eine neue Art der Werbung im Internet wird gezielt eingesetzt. Die Grundlage ähnelt der kontextuellen, funktioniert jedoch zielgerichteter im Prinzip der Anzeigenschaltung.
In den Anzeigeneinstellungen können Sie die maximalen Parameter für den Nutzer festlegen, dem die Anzeige angezeigt werden soll. Sie können beispielsweise verlangen, dass diese Werbung nur von 14 bis 18 Uhr Männern im Alter von 25 bis 30 Jahren gezeigt wird, die in Moskau in dieser oder jener Straße wohnen und Sport treiben!
Wenn es also notwendig ist, eine Werbekampagne für ein Mathematiklehrbuch zu organisieren, dann werden die Hauptzielgruppe Jungen und Mädchen über 18 Jahre sein, die eine technische Bildungseinrichtung besucht haben, oder unter 18 Jahren, die in Gruppen eingeschrieben sind, in denen sie tätig sind bereiten sich auf eine Mathematikprüfung vor. Wenn Sie zielgerichtete Werbung richtig betreiben, können Sie die Werbekosten senken und gleichzeitig die Rendite steigern.
POP-UP-Benachrichtigungen
Es handelt sich um ein kleines Fenster, das auf dem Bildschirm erscheint, wenn eine Person die Website besucht. Normalerweise enthält diese Benachrichtigung ein Angebot: Erhalten Sie einen Rabatt, hinterlassen Sie eine Bewertung, abonnieren Sie eine Mailingliste usw.
Es gibt mehrere Kriterien, nach denen diese Art von Werbung im Internet auf der Website relevant ist:
- kurze Darstellung der Hauptidee – Sie müssen nicht viel in das Fenster schreiben, 1-2 kurze Sätze reichen aus;
- Die optimale Fenstergröße sollte nicht mehr als 40 % des Bildschirms einnehmen;
- Geringe Erscheinungshäufigkeit – es ist nicht nötig, jedes Mal, wenn Sie die Website besuchen, POP-UP anzuzeigen, das optimale Intervall beträgt 2 Wochen;
- Zeitpunkt der ersten Anzeige – die Benachrichtigung sollte nicht in den ersten Sekunden nach dem Besuch der Website erscheinen, Sie benötigen mindestens 1-2 Minuten bis zur ersten Anzeige;
- Der „Schließen“-Button – er sollte sich immer an der gut sichtbaren Stelle befinden, sonst werden solche POP-UP-Meldungen nur nervig.
Wenn Sie diese Regeln befolgen, können Sie die kostenlose Werbemethode optimal nutzen.
Push-Benachrichtigungen
Solche Benachrichtigungen sind nur für bestimmte Bereiche relevant, zum Beispiel: Nachrichtenpublikationen, Geschäfte oder Seiten mobiler und Computeranwendungen. Push-Benachrichtigungen funktionieren wie folgt: Der Besucher erteilt seine Zustimmung und erhält dann im Falle einer Eilmeldung, eines individuellen Rabatts oder der Veröffentlichung einer neuen Version eine entsprechende Benachrichtigung auf dem Desktop.
Der Einsatz dieser Werbemethode ist nur dann sinnvoll, wenn die Erlaubnis freiwillig eingeholt wurde und Benachrichtigungen nicht zu häufig eintreffen. Andernfalls werden sie als Spam wahrgenommen.
In mobilen Anwendungen
Dabei kommen die gleichen Grundsätze zur Auswahl der Zielgruppe zum Einsatz wie bei anderen Methoden (Targeting, Registrierungsdaten etc.). Viel wichtiger ist die Art und Weise, wie Werbung angezeigt wird, da es nur zwei Möglichkeiten gibt: ein kleines rechteckiges Fenster am unteren Bildschirmrand über der Hauptanwendung oder das Einfügen separater Werbevideos während der Verwendung der Anwendung im Text. zwischen den Hauptinformationsblöcken.
Einbindung in E-Mail-Newsletter
Bezüglich dieser Art von Werbung im Internet und ihrer Wirksamkeit ist zu beachten, dass sie nur dann funktioniert, wenn der Benutzer absichtlich Mailinglisten abonniert hat.
Sie können Werbung in einem solchen Newsletter auf unterschiedliche Weise einbinden, zum Beispiel als Pocket, einen Dienst zum verzögerten Lesen von Artikeln. Er verschickt wöchentlich eine Zusammenfassung neuer Materialien und integriert sorgfältig Werbeartikel mit dem Vermerk „gesponsert“. Somit erhöht sich die Rendite aufgrund der anfänglichen Veranlagung des Benutzers zur Verwaltung der Ressource.
Werbung auf YouTube
Diese Art der Online-Werbung bietet mehr als andere Beispiele für den richtigen Einsatz. Die Hauptschwierigkeit sind die „strengen“ Zensurbedingungen, was aber nicht bedeutet, dass sie unverbesserlich sind.
Bei der Werbeeinbindung handelt es sich um einen kleinen Werbeeinschub von bis zu 20 Sekunden Dauer, der vor dem Start des Hauptvideos erscheint oder beim Abspielen des Videos oder nachdem Sie im Video auf Pause gedrückt haben, eingeblendet wird. Der Dienst bietet auch Werbung zwischen Blöcken des Hauptinhalts (in Videolisten).
Werbung auf Internetdiensten
Alles, was auf die eine oder andere Weise eine Interaktion mit sozialen Netzwerken beinhaltet, wird durch diese Art von Online-Werbung wie SMM geregelt. Social-Media-Marketing ist Werbung in sozialen Netzwerken und seine Hauptaufgabe besteht darin, die wichtigste soziale Plattform des Landes zu identifizieren.
Anschließend werden die Hauptwerbestrategie und die Zielgruppe festgelegt. Es enthält:
- Werbung für ein Produkt in Gruppen, die entweder potenzielle Kunden enthalten oder eine große Reichweite haben (ab 1 Million);
- Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken, Websites oder Suchmaschinen unter Berufung auf Registrierungsdaten (im Rahmen von SMM);
- Bewerben Sie Ihre eigene Produktgruppe, wodurch Sie auch Feedback von Benutzern erhalten können
So oder so: Wenn ein Produkt auch nur ein wenig öffentlich ist, braucht es SMM.
Wenn ein Unternehmen innerhalb einer Region tätig ist, sind Schwarze Bretter ebenfalls eine gewinnbringende Lösung. Das Funktionsprinzip ist wie folgt: Ein Verkauf eines Produkts wird mit einem Link zur Website des Unternehmens veröffentlicht.
Darüber hinaus ist es auch notwendig, ein Profil als Unternehmen zu erstellen, das es Kunden ermöglicht, selbstständig einen Laden zu finden, um sich mit dem Sortiment vertraut zu machen. Die einzige zu beachtende Nuance besteht darin, dass solche Anzeigen in Großstädten schnell verschwinden, was dazu führt, dass sie gegen Gebühr in den Top-Suchergebnissen platziert werden.
Wie misst man die Wirksamkeit von Online-Werbung?
Das Hauptkriterium für Online-Werbung ist Effizienz. Es muss anhand spezifischer Indikatoren gemessen werden, die diskutiert werden. Es gibt also drei Hauptwerkzeuge:
- CPM.Ein Indikator, der einen bestimmten Preis pro tausend Aufrufe angibt. Es ist wichtig zu beachten, dass das entscheidende Kriterium hier die Aufrufe und nicht die Klicks sind. Es gibt keine Garantie dafür, dass der Besucher auf die Anzeige klickt.
- CTR.Ermöglicht Ihnen, das Verhältnis von Klicks und Anzeigenaufrufen anzuzeigen. Dadurch können Sie den Wert der Website und die Präsenz einer Zielgruppe darauf bestimmen. Zwei Werte sollten nie mehr als 10 % voneinander abweichen.
- CPC Beinhaltet die Zahlung pro Klick. Der Preis des Clips richtet sich nach bestimmten Suchbegriffen, Übergangszeit, Eintrag in die Registrierungsdaten usw.
Mithilfe dieser Tools zur Messung der Wirksamkeit können Sie die Budgetkosten für eine Werbekampagne optimieren und im Falle eines Scheiterns eine neue Strategie entwickeln.
Wie startet man eine Werbekampagne im Internet?
Nachdem wir nun wissen, welche Arten von Werbung es im Internet gibt, lohnt es sich, über den Start einer Werbekampagne zu sprechen. Es ist in drei Phasen unterteilt:
- Identifizierung der Zielgruppe.
- Entwicklung von Strategie und Werbung.
- Inbetriebnahme und Anpassungen.
Zunächst einmal ist anzumerken, dass Werbung kein Allheilmittel ist. Erstens muss das Produkt einen Wert haben; Werbung ist in diesem Fall eine Ergänzung. Jetzt der Reihe nach:
1. Zielgruppe
Der erste Schritt besteht darin, festzustellen, wer das zu erstellende Produkt benötigt. Dies kann durch Umfragen, die Arbeit mit dem Publikum (Feedback) und die Beobachtung der Wettbewerber erfolgen. Sie müssen so viele Informationen wie möglich über potenzielle Kunden sammeln: Alter, Bildung, Interessen, Geschlecht, Standort usw. Wenn ein klares Bild des idealen Kunden entsteht, gehen wir zur Strategie über.
2. Strategie
In diesem Stadium hat die Beliebtheit des Produkts einen großen Einfluss. Wenn es sich um ein neues Unternehmen oder eine neue Bekleidungsmarke handelt, die niemand kennt, müssen Sie zunächst an der Berichterstattung arbeiten. Dies kann durch den Einsatz von Bannerwerbung, Vielseitigkeit der Schlagzeilen und Allgegenwärtigkeit erreicht werden.
In Fällen, in denen bereits Ruhm erlangt wurde, empfiehlt es sich jedoch, präziser vorzugehen. Die Verwendung spezifischer Schlagzeilen, gezielter Anzeigen und Feedback ist eine kluge Entscheidung. Es wird weniger Übergänge geben, aber die Konvertierung durch Werbung wird zunehmen.
3. Starten
Nach der Einführung müssen Sie die Auswirkungen ständig analysieren und an der Konvertierung arbeiten. Im ersten Fall handelt es sich um Rückmeldungen von Nutzern, Änderungen an der Werbung vorzunehmen. Zweitens ist es notwendig, das Budget je nach Effizienz zu regulieren; Sie müssen auch unrentable Standorte verlassen und das gesamte Geld entweder auf neue oder auf solche umleiten, die bereits Ergebnisse liefern.
Die Durchführung einer Werbekampagne nach der Organisation aller Vorarbeiten ist eine schwierige Phase. Es erfordert ein qualifiziertes Team sowie Ressourcen. Es ist unmöglich, Werbung zu starten und dann wieder aufzuhören. Sie erfordert wie ein Organismus ständige Veränderungen und den Einsatz verschiedener Werkzeuge. Das gilt auch für die Außenwerbung, allerdings ist die Mobilität für die Außenwerbung noch schwieriger zu organisieren.
