インターネットは、商用製品の販売や広告の利用に理想的なプラットフォームです。
何百万人ものユーザーが利用しているため、あらゆる年齢層の膨大な視聴者にリーチすることができます。インターネット上のターゲットを絞った広告は、特定のグループの人々に影響を与えることを主な目的としており、世界中のどこからでもクライアントを見つけることができます。
インターネットがあらゆる人の客観的な現実となり、書籍、メディア、公共の場での会議が影を潜めているという事実により、インターネット上の主な種類の広告は、テレビよりも何倍も収益性が高く、効果的になっています。
オンライン広告の特徴
他のプラットフォームと比較して、オンライン広告が提供する機能は次のとおりです。
継続的な通信範囲。 インターネットは世界中に配信されています。世界のある地域では人々がインターネットから「離れ」て寝ますが、別の地域では起きて再び「ログイン」します。特定の人の所在地に関係なく、視聴者は 24 時間年中無休で常に広告を見ます。
多用途性。 広告主はいつでも広告の内容を変更したり、削除または置き換えたりすることができます。この柔軟性により、広告キャンペーン戦略を変更できるため、数十億ドルのコストを節約できます。
フィードバック。 視聴者は広告についてフィードバックを送信し、広告の欠点や違反を指摘できます。これにより、ターゲット ユーザーをよりよく「感じる」ことができ、ターゲット ユーザーを見つけるためのアルゴリズムを最適化できます。
一貫性。 それは、広告が常に視界に入っているという事実にあります。通常、バナーが占める画面の面積は 10% 未満で、そのコンテンツは検索クエリに基づいています。これにより、現在の製品を常に訪問者に見せて、訪問者の目を「ぼやかせる」ことを防ぐことができます。
コスト形成の条件。 プロモーションの価格は、視聴者の量と質という 2 つの基準に基づいて決まります。 2 番目の基準は顧客の支払い能力を決定するため、1 番目の基準よりもはるかに重要であることを理解する価値があります。オーディエンスの質は、ターゲットオーディエンス、つまり宣伝された製品に興味のある人々にリーチすることも意味します。
その結果、すべての機能を総合すると、プロモーションにかかる高額なコストが完全に正当化されます。そのおかげで、インターネット上のあらゆる広告はテレビやメディアを上回るほどの効果を発揮しています。
インターネット上の主な広告の種類
広告を掲載できるインターネット上のすべてのサイトの主なタスクは、読者の間で需要があり、トラフィックが多いことです。その存在のおかげで、私たちは生活資金の不足のために廃刊された印刷出版物の運命を避けることができます。
そこで、インターネット上の広告の種類とその特徴について詳しく見ていきましょう。
コンテキスト
これは、インターネット上の効果的な広告の基本的なタイプであり、ユーザーの検索クエリに基づいてバナーを表示します。
ウェブサイトのページに対する広告素材の関連性を判断するには、通常、キーワードの原則が使用されます。検索エンジンはキーワードにも注目します。したがって、インターネットを使用して関心のある商品やサービスに関する情報を検索する消費者には、コンテキスト広告が表示される可能性が高くなります。
コンテキスト広告は選択的に機能し、関心領域が広告対象の製品やサービスのトピックと一致/交差する可能性のあるインターネット ページの訪問者に表示され、広告に対する反応の可能性が高まります。
検索タイプとテーマ別タイプの 2 種類があります。 1 つ目のタイプは、クエリ キーワードを固定することです。多くの場合、このような広告は「広告」という接頭辞が付いて検索ページに表示されます。 2 つ目は、ユーザーがリソースを使用している間に広告を表示することです。したがって、異なる構成のiPhone 7を含むいくつかのページが表示された場合、たとえばニュースサイトで、さまざまな店舗からこの特定の電話を購入するオファーが表示されます。
バナー
あらゆる種類のオンライン広告とその利点を考慮する場合、最も標準的で最も単純な広告バナーに焦点を当てる必要があります。彼らは「人数が増えれば増えるほど、バナーの価格は高くなります」という原則に基づいて運営されています。
ここにも、永続的と動的という 2 つのタイプがあります。 1 つ目は、広告主がサイト所有者から特定の広告スペースを一定期間 (週、月、年) 購入することです。 2 つ目は逆に動作し、サイトにアクセスしたユーザーの興味に応じて毎回新しい広告を表示します。
ティーザー
まだ利用可能ですが、プロモーション方法はすでに時代遅れです。その運用原理は次のとおりです。ターゲットを絞ったサンプルを行わず、すべてのユーザーに表示されることを目的としてサイトに広告を掲載します。このバックハンド手法は 2010 年まで普及していましたが、当時は他の手法が現在ほど技術的に進歩していませんでした。
ターゲットを絞った
インターネット上の新しいタイプの広告がターゲットになっています。基盤はコンテキスト基盤と似ていますが、広告を表示するという原理でより目的を持って動作します。
広告設定では、広告を表示するユーザーの最大パラメータを指定できます。たとえば、この広告を午後 2 時から 6 時まで、モスクワのこれこれの通りに住んでスポーツをしている 25 歳から 30 歳の男性にのみ表示するように依頼できます。
したがって、数学の教科書の広告キャンペーンを組織する必要がある場合、主な対象者は、技術教育機関に入学した 18 歳以上の少年少女、または教育機関に入学している 18 歳未満の少年少女になります。数学の試験の準備をしています。ターゲットを絞った広告を正しく実行すれば、広告コストが削減され、広告収益も増加します。
ポップアップ通知
これは、人がサイトにアクセスしたときに画面に表示される小さなウィンドウです。通常、この通知には、割引を受ける、レビューを残す、メーリング リストに登録するなどのオファーが含まれています。
インターネット上のこの種の広告がサイトに関連するかどうかには、いくつかの基準があります。
- 主要なアイデアの簡単なプレゼンテーション – ウィンドウに多くのことを書く必要はありません。1 ～ 2 つの短い文で十分です。
- 最適なウィンドウ サイズは、画面の 40% を超えないようにすることです。
- 表示頻度が低い – サイトにアクセスするたびにポップアップを表示する必要がなく、最適な間隔は 2 週間です。
- 最初の表示時間 – サイトにアクセスしてから最初の数秒以内に通知がポップアップすることはありません。最初の表示までに少なくとも 1～2 分は必要です。
- 「閉じる」ボタン – 常に最も目立つ場所に配置する必要があります。そうしないと、このような POP-UP メッセージは煩わしいだけになります。
したがって、これらのルールに従うことで、無料プロモーション方法を最大限に活用することができます。
プッシュ通知
このような通知は、ニュース出版物、ストア、モバイルおよびコンピュータ アプリケーションのページなど、特定の領域にのみ関連します。プッシュ通知は次のように機能します。訪問者がプッシュ通知に許可を与えると、ニュース速報、個別の割引、または新しいバージョンのリリースが発生した場合に、デスクトップ上で対応する通知を受け取ります。
この広告方法の使用は、許可が自発的に取得されており、通知があまり頻繁に届かない場合にのみ役立ちます。そうしないと、スパムとして認識されます。
モバイル アプリケーションの場合
ここでは、他の方法 (ターゲティング、登録データなど) と同様に、対象ユーザーを選択するための同じ原則が使用されます。それよりも重要なのは、広告がどのように表示されるかという役割です。方法は 2 つしかないためです。メイン アプリケーションの上の画面下部に小さな長方形のウィンドウを表示するか、テキスト内でアプリケーションを使用しているときに別の広告ビデオを挿入するかです。情報の主要なブロックの間にあります。
電子メール ニュースレターへの統合
インターネット上のこの種の広告とその効果に関しては、ユーザーが意図的にメーリング リストに登録した場合にのみ機能することに注意する必要があります。
このようなニュースレターには、記事を遅れて読むサービスである Pocket など、さまざまな方法で広告を含めることができます。彼は、新しい素材のダイジェストを毎週送信し、「スポンサー付き」とラベル付けされた宣伝記事を慎重に統合します。したがって、リソースの管理に対するユーザーの初期の傾向により、収益が増加します。
YouTube での広告
このタイプのオンライン広告には、他のオンライン広告よりも、正しい使用方法の例がたくさんあります。主な難点は検閲条件が「厳しい」ことだが、だからといって検閲が治せないというわけではない。
広告の統合は、最大 20 秒間の小さなプロモーション挿入であり、メインビデオの開始前に表示されるか、ビデオの再生中、またはビデオで一時停止を押した後にポップアップ表示されます。このサービスには、（ビデオリスト内の）メインコンテンツのブロックの間に広告も含まれています。
インターネット サービスでの広告
何らかの形でソーシャル ネットワークとのやり取りを暗示するものはすべて、SMM などのこのタイプのオンライン広告によって規制されています。ソーシャルメディアマーケティングはソーシャルネットワーク上でのプロモーションであり、その主なタスクは国の主要なソーシャルプラットフォームを特定することです。
次に、主なプロモーション戦略とターゲット層を決定します。これには次のものが含まれます。
- 潜在顧客を含むグループ、または大きなリーチ（100 万人以上）を持つグループで商品を宣伝する
- （SMM の一部として）登録データに依存した、ソーシャル ネットワーク、ウェブサイト、または検索エンジン上でのターゲットを絞った広告
- 独自の商品グループを宣伝し、ユーザーからフィードバックを受け取ることもできます
いずれにしても、製品が少しでも公開されている場合は、SMM が必要です。
企業が 1 つの地域内で事業を展開している場合、掲示板も収益性の高いソリューションになります。それらの動作原理は次のとおりです。製品の販売は、会社の Web サイトへのリンクとともに掲載されます。
また、顧客が自主的に店舗を探して品揃えに親しんでいただけるよう、企業としてのプロフィールを作成することも必要です。注意すべき唯一のニュアンスは、大都市ではそのような広告はすぐに表示されなくなり、有料で検索結果の上位に表示されることになります。
オンライン広告の効果を測定するにはどうすればよいですか?
オンライン プロモーションの主な基準は効率です。これは、後で説明する特定の指標によって測定する必要があります。したがって、次の 3 つの主要なツールがあります。
- CPM。再生回数 1,000 回あたりの具体的なコストを示す指標。ここで重要な基準はクリック数ではなくビュー数であることに注意することが重要です。訪問者が広告をクリックするという保証はありません。
- クリック率。クリック数と広告表示数の比率を確認できます。そのおかげで、サイトの価値とサイト上の対象ユーザーの存在を判断できます。 2 つの値の差異が 10% を超えてはなりません。
- CPC クリックごとの支払いが含まれます。クリップの価格は、特定の検索フレーズ、トランジション時間、登録データへの入力などに応じて決定されます。
これらのツールを使用して効果を測定すると、広告キャンペーンの予算コストを最適化したり、失敗した場合に備えて新しい戦略を作成したりできます。
インターネット上で広告キャンペーンを開始するにはどうすればよいですか?
インターネット上にどのような種類の広告が存在するのかがわかったところで、広告キャンペーンの開始について話し合う価値があります。それは 3 つの段階に分かれています。
- 対象ユーザーの特定
- 戦略の策定と広告
- 起動と調整。
まず第一に、広告は万能薬ではないことに注意してください。まず第一に、製品には価値がなければなりませんが、この場合のプロモーションは付加的なものです。順番に:
１．対象読者
最初のステップは、作成中の製品を誰が必要としているかを判断することです。これは、アンケート、視聴者との協力 (フィードバック)、競合他社の監視を通じて行うことができます。潜在的な顧客について、年齢、学歴、興味、性別、所在地など、できる限り多くの情報を収集する必要があります。理想的なクライアントの明確な像が形成されたら、戦略に移ります。
２．戦略
この段階では、製品の人気が大きく影響します。誰も知らない新しい会社やアパレルブランドの場合は、まず取材に取り組む必要があります。これは、バナー広告、見出しの多様性、遍在性を利用することで実現できます。
ただし、すでに名声を獲得している場合は、より正確に作業することをお勧めします。特定の見出し、ターゲットを絞った広告、フィードバックを使用するのは賢明な選択です。トランジションは少なくなりますが、広告からのコンバージョンは増加します。
３．打ち上げ
リリース後は、継続的に影響を分析し、コンバージョンに取り組む必要があります。最初のケースでは、これは広告に変更を加えるためのユーザーからのフィードバックです。 2 つ目では、効率に応じて予算を調整する必要があり、採算の取れていないサイトは撤退し、すべての資金を新しいサイトまたはすでに成果を上げているサイトに振り向ける必要があります。
すべての準備作業を整理した上で広告キャンペーンを実施するのは難しい段階です。それにはリソースだけでなく有能なチームも必要です。広告を開始して停止することは不可能です。彼女は生物のように、絶えず変化し、さまざまなツールを使用する必要があります。これは屋外広告にも当てはまりますが、屋外広告のモビリティを組織するのはさらに困難です。
