يمكن تحقيق الدخل من المحتوى بعدة طرق، بما في ذلك من خلال الإعلانات أو عمليات التكامل الأصلية أو التسويق بالعمولة، أو إنشاء أعمال خدمات شخصية حول علامتك التجارية، مثل التدريب أو الاستشارات. مع تطور التكنولوجيا، تظهر نماذج جديدة لتحقيق الدخل من المحتوى، على سبيل المثال NFT، أو الرموز المميزة غير القابلة للاستبدال.
ما هو تحقيق الدخل من المحتوى؟
يقوم مستخدمو الشبكات الاجتماعية والمنصات الشهيرة بإنشاء محتوى ليس فقط من أجل المتعة، ولكن أيضًا لتطوير علامتهم التجارية الشخصية وزيادة شعبية .
لفهم ما هو تحقيق الدخل من المحتوى، عليك الإجابة على سؤال مهم: من يدفع مقابل ذلك؟ على سبيل المثال:
- في بعض النماذج، يدفع الشخص الذي يستهلك المحتوى الحصري. بمعنى آخر، يمكنك تحقيق الدخل من اهتمام الجمهور بالمادة الأصلية: عادةً ما يرغب الأشخاص في الحصول على الإلهام أو تعلم شيء مفيد.
- في النماذج الأخرى، يقوم طرف ثالث بالدفع. نظرًا لأنك تجذب المشاهدين، فمن المفيد للعلامات التجارية الإعلان عن منتجاتها لجمهورك المخلص. على سبيل المثال، تسعد الخدمات والتطبيقات التعليمية المختلفة بالتعاون مع المعلمين الذين يحتفظون بمدونات شخصية مشهورة.
المزايا
- ستصبح المواد الحصرية مصدرًا للدخل الإضافي أو الدائم؛
- سيحصل المؤلف على دخل من العمل الذي يحبه بصدق؛
- سيجذب المحتوى جمهورًا مخلصًا.
العيوب
- الإفراط في الإعلانات: 74% من الأشخاص لاحظ أنهم سئموا من رؤية الإعلانات على الشبكات الاجتماعية والموارد عبر الإنترنت؛
- الشعور بأن العمل لا يؤتي ثماره بسرعة كافية: 65% من منشئي المحتوى يشعرون أنهم مثقلون بالعمل و/أو لا يتلقون ما يكفي من العمل الدخل.
أنواع تحقيق الدخل من المحتوى
الإعلان
الإعلان المباشر
يعد الإعلان المباشر إحدى الطرق الشائعة لتحقيق الدخل من المحتوى. المبدأ بسيط للغاية: يدفع المعلنون مقابل فرصة عرض منتجاتهم لجمهور المؤلف (في شكل نص أو صور أو مقاطع فيديو في مقطع فيديو). بحلول عام 2026، من المتوقع أن تصل القيمة العالمية لتسويق المحتوى إلى 107 مليار دولار.
الإعلانات السياقية
الإعلان السياقي هو إعلان صغير ذو صلة بموضوع الموقع أو بتفضيلات الجمهور. يتم تقديمه في شكل نص أو صور أو فيديو.
إعلانات الفيديو
يعد YouTube أحد أكبر المنصات لعائدات إعلانات الفيديو. في العام الماضي، بلغت إيرادات الإعلانات العالمية على YouTube أكثر من 28 مليار دولار .
الإعلانات الأصلية
يبدو الإعلان الأصلي أكثر طبيعية للإدراك. ومن الأمثلة على ذلك التكامل الأصلي في الشبكات الاجتماعية: تتلاءم المواد بشكل عضوي مع المحتوى، وتكون مفيدة وغنية بالمعلومات، ولا تحتوي على علامة “إعلان”. ومع ذلك، هناك خط رفيع بين التكامل الأصلي والإعلان المباشر، لذلك من المهم التحقق من الدعم قبل النشر ما إذا كانت المادة تعتبر تكاملاً.
التكامل الأصلي مناسب للصحفيين والمدونين والمؤلفين وأصحاب المجتمعات في مختلف المواضيع.
الاشتراكات
يعني تحقيق الدخل من الاشتراك أن القراء/المشاهدين يدفعون مقابل الوصول إلى المحتوى. تحقق العديد من الشركات المعروفة إيرادات بمليارات الدولارات من خلال الاشتراكات.
الجدران المدفوعة والمحتوى المتميز
تعد Paywalls نموذج اشتراك شائع حيث تقوم بإعداد جدار افتراضي يمنع الأشخاص من الوصول إلى المحتوى ويشجعهم على الدفع من أجل الوصول إليه. أنواع جدران الرسوم:
- لينة: يمكن للمستخدم من خلالها الوصول إلى بعض المحتوى، ولن يصبح المحتوى المتميز متاحًا إلا بعد الدفع.
- صعب: مع نظام حظر الاشتراك غير المدفوع الثابت، لن يتمكن المستخدمون لديك من الوصول إلى أي محتوى دون الدفع؛
- الجرعات: باستخدام هذا النموذج، يمكن للمستخدمين الوصول إلى قدر معين من المحتوى، على سبيل المثال، من خلال اشتراك تجريبي لمدة 7 أيام. وبعد انتهاء هذه الفترة سيُطلب من المستخدم دفع الاشتراك كاملاً لمدة شهر أو ستة أشهر أو سنة.
تأكد من أن لديك جمهورًا مخلصًا وعلامة تجارية شخصية قوية سيكون الأشخاص على استعداد للدفع مقابلها. يتمتع منشئو المحتوى المدفوع بتجارب فريدة لمشاركتها مع القراء.
التسويق بالعمولة
التسويق بالعمولة هو استراتيجية تحقيق الدخل الشائعة للمدونين. تقوم الشركات التابعة بتضمين روابط في محتواها وتكسب عمولات عندما ينقر القراء على الرابط ويشترون المنتج.
كما تستخدم البودكاست بشكل متزايد التسويق بالعمولة. إذا سبق لك أن سمعت أحد البودكاست يطلب منك النقر فوق رابط خاص للاشتراك في أحد الجهات الراعية له، فمن المحتمل أن يحصلوا على أموال من خلال نموذج تابع (لكل اشتراك).
في نموذج تحقيق الدخل هذا، من المهم التأكد من أن مكانتك مناسبة تمامًا للتسويق بالعمولة. إن مطالبة القراء بالتسجيل للحصول على روابط تابعة لا يحتاجون إليها يعد مضيعة للوقت.
العمل غير المرتبط مباشرة بالمحتوى
يختار المؤلفون أحيانًا تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم من خلال موارد لا ترتبط بشكل مباشر بالمحتوى نفسه. في هذه الحالة، تعمل مادة المؤلف على بناء علامة تجارية شخصية.
أساسيات تحقيق الدخل من المحتوى
حدد جمهورك المستهدف
قد يكون هؤلاء قراء أو مشتركين، ولكن يجب أن تكون واضحًا بشأن من تخاطب. المحتوى لا يولد في الفراغ. يتم إنشاء أفضل محتوى بناءً على قصتك وتجربتك ليحظى بقبول كبير لدى الجمهور المخلص.
من الأفضل أن تبدأ بمجال محدد وتنمو فيه أولاً، ثم تتوسع تدريجيًا. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب الإجابة عليها للعثور على جمهورك:
- من هم؟
- ما الذي يهتمون به؟ ما الذي يحفزهم؟
- ما المؤلفون الذين يتابعونهم بالفعل؟
- ما هي قصتك وتجربتك التي قد تجد صدى لديهم؟
إنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار
يعد إنشاء محتوى عالي الجودة هو الشيء الأكثر أهمية، ولكن الاتساق مهم أيضًا. هذا لا يعني أنه يتعين عليك نشر المحتوى 5 مرات يوميًا، بل النشر مرة واحدة في الأسبوع أو مرة في الشهر – الاتساق في حد ذاته، خاصة عندما يتعلق الأمر بالفيديو أو مشاركة المؤلف.
اختر إستراتيجية النمو
تتطلب زيادة جمهورك استراتيجية محددة، على سبيل المثال:
- إقامة شراكات: غالبًا ما يتفق المدونون الذين لديهم جمهور صغير على الإعلان المتبادل مع زملائهم؛
- إنشاء محتوى استنادًا إلى المبادئ الأساسية SEO، أي الأمثل لمتطلبات محرك البحث. بهذه الطريقة ستجذب المزيد من الزيارات.
