Inhalte können auf verschiedene Weise monetarisiert werden, unter anderem durch Werbung, native Integrationen oder Affiliate-Marketing oder den Aufbau eines persönlichen Dienstleistungsgeschäfts rund um Ihre Marke, wie zum Beispiel Coaching oder Beratung. Mit der Weiterentwicklung der Technologie entstehen neue Modelle zur Monetarisierung von Inhalten, zum Beispiel NFT oder nicht fungible Token.
Was ist Content-Monetarisierung?
Benutzer beliebter sozialer Netzwerke und Plattformen erstellen Inhalte nicht nur zum Spaß, sondern auch, um ihre persönliche Marke zu entwickeln und zu stärken Popularität.
Um zu verstehen, was Content-Monetarisierung ist, müssen Sie eine wichtige Frage beantworten: Wer bezahlt dafür? Zum Beispiel:
- Bei einigen Modellen zahlt die Person, die exklusive Inhalte konsumiert. Mit anderen Worten: Sie monetarisieren das Interesse des Publikums an Ihrem Originalmaterial: Normalerweise möchten die Leute inspiriert werden oder etwas Nützliches lernen;
- Bei anderen Modellen zahlt ein Dritter. Da Sie Zuschauer anziehen, ist es für Marken von Vorteil, ihr Produkt bei Ihrem treuen Publikum zu bewerben. Beispielsweise arbeiten verschiedene Dienste und Bildungsanwendungen gerne mit Lehrern zusammen, die beliebte persönliche Blogs unterhalten.
Vorteile
- exklusives Material wird zu einer zusätzlichen oder dauerhaften Einnahmequelle;
- Der Autor erhält Einnahmen aus der Arbeit, die er aufrichtig liebt;
- Inhalte werden ein treues Publikum anziehen.
Nachteile
- Werbeübersättigung: 74 % der Menschen beachten, dass sie es satt haben, Werbung in sozialen Netzwerken und Online-Ressourcen zu sehen;
- das Gefühl, dass sich die Arbeit nicht schnell genug auszahlt: 65 % der Content-Ersteller fühlen, dass sie mit Arbeit überlastet sind und/oder nicht genug erhalten Einkommen.
Arten der Content-Monetarisierung
Werbung
Direktwerbung
Direktwerbung ist eine der beliebtesten Möglichkeiten, Inhalte zu monetarisieren. Das Prinzip ist ganz einfach: Werbetreibende zahlen für die Möglichkeit, ihr Produkt dem Publikum des Autors vorzuführen (in Form von Texten, Fotos oder Videoeinblendungen in einem Video). Bis 2026 wird der weltweite Wert des Content-Marketings voraussichtlich 107 Milliarden US-Dollar erreichen.
Kontextbezogene Werbung
Kontextbezogene Werbung ist eine kleine Anzeige, die für das Thema der Website oder die Vorlieben des Publikums relevant ist. Es wird in Form von Text, Bildern oder Video präsentiert.
Videowerbung
YouTube ist eine der größten Plattformen für Einnahmen aus Videowerbung. Im vergangenen Jahr betrugen die weltweiten Werbeeinnahmen von YouTube mehr als 28 Milliarden US-Dollar.
Native Werbung
Native Werbung sieht natürlicher aus. Ein Beispiel ist die native Integration in sozialen Netzwerken: Materialien fügen sich organisch in den Inhalt ein, sind nützlich und informativ und enthalten nicht den Tag „Werbung“. Es gibt jedoch einen schmalen Grat zwischen nativer Integration und Direktwerbung. Daher ist es wichtig, sich vor der Veröffentlichung beim Support zu erkundigen, ob das Material als Integration betrachtet wird.
Die native Integration eignet sich für Journalisten, Blogger, Autoren und Community-Besitzer verschiedener Themen.
Abonnements
Bei der Monetarisierung von Abonnements zahlen Leser/Zuschauer für den Zugriff auf Inhalte. Viele namhafte Unternehmen erwirtschaften durch Abonnements Umsätze in Milliardenhöhe.
Bezahlte Wände und Premium-Inhalte
Paywalls sind ein beliebtes Abonnementmodell, bei dem Sie eine virtuelle Mauer einrichten, die Menschen daran hindert, auf Inhalte zuzugreifen, und sie dazu ermutigt, für den Zugang zu zahlen. Arten von Mautwänden:
- Soft: In ihnen kann der Benutzer auf einige Inhalte zugreifen, und Premium-Inhalte werden erst nach Bezahlung verfügbar.
- Schwer: Mit einer harten Paywall können Ihre Benutzer nicht auf Inhalte zugreifen, ohne dafür zu bezahlen;
- Dosiert: Bei diesem Modell können Nutzer beispielsweise mit einem 7-Tage-Testabonnement auf eine bestimmte Menge an Inhalten zugreifen. Nach Ablauf dieser Frist wird der Benutzer aufgefordert, das gesamte Abonnement für einen Monat, sechs Monate oder ein Jahr zu bezahlen.
Stellen Sie sicher, dass Sie ein treues Publikum und eine starke persönliche Marke haben, für die die Leute bereit sind, zu zahlen. Ersteller von kostenpflichtigen Inhalten können einzigartige Erlebnisse mit den Lesern teilen.
Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist eine gängige Monetarisierungsstrategie für Blogger. Affiliates fügen Links in ihre Inhalte ein und verdienen Provisionen, wenn Leser auf den Link klicken und das Produkt kaufen.
Auch Podcasts nutzen zunehmend Affiliate-Marketing. Wenn Sie jemals einen Podcast gehört haben, der Sie dazu auffordert, auf einen speziellen Link zu klicken, um einen seiner Sponsoren zu abonnieren, besteht die Möglichkeit, dass er über ein Affiliate-Modell (pro Abonnement) bezahlt wird.
Bei diesem Monetarisierungsmodell ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Nische gut für das Affiliate-Marketing geeignet ist. Leser zu bitten, sich für Affiliate-Links anzumelden, die sie nicht benötigen, ist Zeitverschwendung.
Arbeiten, die keinen direkten Bezug zum Inhalt haben
Manchmal entscheiden sich Autoren dafür, ihre Inhalte über Ressourcen zu monetarisieren, die nicht in direktem Zusammenhang mit den Inhalten selbst stehen. In diesem Fall dient das Material des Autors dazu, eine persönliche Marke aufzubauen.
Grundlagen der Content-Monetarisierung
Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Dies können Leser oder Abonnenten sein, Sie müssen sich jedoch darüber im Klaren sein, an wen Sie sich wenden. Inhalte entstehen nicht im luftleeren Raum. Die besten Inhalte werden auf der Grundlage Ihrer Geschichte und Erfahrung erstellt, um letztendlich bei einem treuen Publikum Anklang zu finden.
Es ist am besten, mit einer klaren Nische zu beginnen, dort zunächst zu wachsen und dann schrittweise zu expandieren. Hier sind ein paar Fragen, die Sie beantworten müssen, um Ihr Publikum zu finden:
- Wer sind sie?
- Was interessiert sie? Was motiviert sie?
- Welchen Autoren folgen sie bereits?
- Welche Geschichte und Erfahrung könnte bei ihnen Anklang finden?
Erstellen Sie konsistent hochwertige Inhalte
Das Erstellen hochwertiger Inhalte ist das Wichtigste, aber auch Konsistenz ist wichtig. Das bedeutet nicht, dass Sie Inhalte fünfmal am Tag veröffentlichen müssen, sondern sogar veröffentlichen einmal pro Woche oder einmal im Monat – Konsistenz an sich, insbesondere wenn es um ein Video oder den Beitrag eines Autors geht.
Wählen Sie eine Wachstumsstrategie
Um Ihr Publikum zu vergrößern, ist eine bestimmte Strategie erforderlich, zum Beispiel:
- Partnerschaften aufbauen: Blogger mit einem kleinen Publikum einigen sich häufig auf gegenseitige Werbung mit Kollegen;
- Erstellung von Inhalten basierend auf den Grundprinzipien von SEO, d. h. Optimierung für Suchmaschinenanforderungen. Auf diese Weise werden Sie mehr Traffic anziehen.
