सामग्री को विभिन्न तरीकों से मुद्रीकृत किया जा सकता है, जिसमें विज्ञापन, मूल एकीकरण या संबद्ध विपणन, या अपने ब्रांड के आसपास एक व्यक्तिगत सेवा व्यवसाय बनाना, जैसे कोचिंग या परामर्श शामिल है। जैसे-जैसे तकनीक विकसित होती है, नए सामग्री मुद्रीकरण मॉडल सामने आते हैं, उदाहरण के लिए NFT, या अपूरणीय टोकन।
सामग्री मुद्रीकरण क्या है?
लोकप्रिय सोशल नेटवर्क और प्लेटफ़ॉर्म के उपयोगकर्ता न केवल मनोरंजन के लिए, बल्कि अपने व्यक्तिगत ब्रांड को विकसित करने और बढ़ाने के लिए भी सामग्री बनाते हैं। लोकप्रियता.
यह समझने के लिए कि सामग्री मुद्रीकरण क्या है, आपको एक महत्वपूर्ण प्रश्न का उत्तर देना होगा: इसके लिए भुगतान कौन करता है? उदाहरण के लिए:
- कुछ मॉडलों में, विशेष सामग्री का उपभोग करने वाला व्यक्ति भुगतान करता है। दूसरे शब्दों में, आप अपनी मूल सामग्री में दर्शकों की रुचि का मुद्रीकरण करते हैं: आमतौर पर लोग प्रेरित होना चाहते हैं या कुछ उपयोगी सीखना चाहते हैं;
- अन्य मॉडलों में, कोई तीसरा पक्ष भुगतान करता है। चूंकि आप दर्शकों को आकर्षित करते हैं, इसलिए ब्रांडों के लिए आपके वफादार दर्शकों के सामने अपने उत्पाद का विज्ञापन करना फायदेमंद होता है। उदाहरण के लिए, विभिन्न सेवाएँ और शैक्षिक अनुप्रयोग लोकप्रिय व्यक्तिगत ब्लॉग बनाए रखने वाले शिक्षकों के साथ सहयोग करने में प्रसन्न हैं।
फायदे
- विशेष सामग्री अतिरिक्त या स्थायी आय का स्रोत बन जाएगी;
- लेखक को उस काम से आय प्राप्त होगी जिसे वह ईमानदारी से पसंद करता है;
- सामग्री वफादार दर्शकों को आकर्षित करेगी।
नुकसान
- विज्ञापन अतिसंतृप्ति: 74% लोग ध्यान दें कि वे सोशल नेटवर्क और ऑनलाइन संसाधनों पर विज्ञापन देखकर थक गए हैं;
- ऐसा महसूस करना कि काम का फल जल्दी नहीं मिल रहा है: 65% सामग्री निर्माता महसूस करते हैं कि उन पर काम का बोझ है और/या उन्हें पर्याप्त काम नहीं मिल रहा है आय.
सामग्री मुद्रीकरण के प्रकार
विज्ञापन
प्रत्यक्ष विज्ञापन
प्रत्यक्ष विज्ञापन सामग्री से कमाई करने के लोकप्रिय तरीकों में से एक है। सिद्धांत काफी सरल है: विज्ञापनदाता अपने उत्पाद को लेखक के दर्शकों के सामने प्रदर्शित करने के अवसर के लिए भुगतान करते हैं (वीडियो में पाठ, फोटो या वीडियो सम्मिलन के रूप में)। 2026 तक, कंटेंट मार्केटिंग का वैश्विक मूल्य 107 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।
प्रासंगिक विज्ञापन
प्रासंगिक विज्ञापन एक छोटा विज्ञापन है जो साइट की थीम या दर्शकों की प्राथमिकताओं के लिए प्रासंगिक है। इसे पाठ, चित्र या वीडियो के रूप में प्रस्तुत किया जाता है।
वीडियो विज्ञापन
YouTube वीडियो विज्ञापन राजस्व के लिए सबसे बड़े प्लेटफार्मों में से एक रहा है। पिछले साल, YouTube का वैश्विक विज्ञापन राजस्व $28 बिलियन से अधिक था।
मूल विज्ञापन
मूल विज्ञापन देखने में अधिक स्वाभाविक लगता है। एक उदाहरण सामाजिक नेटवर्क में मूल एकीकरण है: सामग्री सामग्री में व्यवस्थित रूप से फिट होती है, वे उपयोगी और जानकारीपूर्ण होती हैं, और उनमें “विज्ञापन” टैग शामिल नहीं होता है। हालाँकि, मूल एकीकरण और प्रत्यक्ष विज्ञापन के बीच एक महीन रेखा है, इसलिए पोस्ट करने से पहले समर्थन से जांच करना महत्वपूर्ण है कि सामग्री को एक एकीकरण माना जाता है या नहीं।
मूल एकीकरण पत्रकारों, ब्लॉगर्स, लेखकों और विभिन्न विषयों के समुदाय स्वामियों के लिए उपयुक्त है।
सदस्यता
सदस्यता मुद्रीकरण का अर्थ है कि पाठक/दर्शक सामग्री तक पहुंचने के लिए भुगतान करते हैं। कई जानी-मानी कंपनियाँ सब्सक्रिप्शन के माध्यम से अरबों डॉलर का राजस्व अर्जित करती हैं।
सशुल्क दीवारें और प्रीमियम सामग्री
पेवॉल्स एक लोकप्रिय सदस्यता मॉडल है जहां आप एक आभासी दीवार स्थापित करते हैं जो लोगों को सामग्री तक पहुंचने से रोकती है और उन्हें इसके माध्यम से भुगतान करने के लिए प्रोत्साहित करती है। टोल दीवारों के प्रकार:
- सॉफ्ट: उनमें उपयोगकर्ता कुछ सामग्री तक पहुंच सकता है, और प्रीमियम सामग्री भुगतान के बाद ही उपलब्ध होगी।
- हार्ड: हार्ड पेवॉल के साथ, आपके उपयोगकर्ता भुगतान किए बिना किसी भी सामग्री तक नहीं पहुंच पाएंगे;
- खुराक: इस मॉडल के साथ, उपयोगकर्ता एक निश्चित मात्रा में सामग्री तक पहुंच सकते हैं, उदाहरण के लिए, 7-दिवसीय परीक्षण सदस्यता के साथ। यह अवधि समाप्त होने के बाद, उपयोगकर्ता को एक महीने, छह महीने या एक साल के लिए पूर्ण सदस्यता का भुगतान करने के लिए कहा जाएगा।
सुनिश्चित करें कि आपके पास एक वफादार दर्शक वर्ग और एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड है जिसके लिए लोग भुगतान करने को तैयार होंगे। सशुल्क सामग्री निर्माताओं के पास पाठकों के साथ साझा करने के लिए अद्वितीय अनुभव हैं।
संबद्ध विपणन
सहबद्ध विपणन ब्लॉगर्स के लिए एक सामान्य मुद्रीकरण रणनीति है। सहयोगी अपनी सामग्री में लिंक शामिल करते हैं और जब पाठक लिंक पर क्लिक करते हैं और उत्पाद खरीदते हैं तो कमीशन कमाते हैं।
पॉडकास्ट भी तेजी से सहबद्ध विपणन का उपयोग कर रहे हैं। यदि आपने कभी सुना है कि कोई पॉडकास्ट आपको उनके किसी प्रायोजक की सदस्यता लेने के लिए एक विशेष लिंक पर क्लिक करने के लिए कहता है, तो संभावना है कि उन्हें एक संबद्ध मॉडल (प्रति सदस्यता) के माध्यम से भुगतान मिलता है।
इस मुद्रीकरण मॉडल में, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपका क्षेत्र संबद्ध विपणन के लिए उपयुक्त है। पाठकों को उन संबद्ध लिंक के लिए साइन अप करने के लिए कहना जिनकी उन्हें आवश्यकता नहीं है, समय की बर्बादी है।
कार्य सीधे सामग्री से संबंधित नहीं है
कभी-कभी लेखक उन संसाधनों के माध्यम से अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करना चुनते हैं जो सीधे सामग्री से संबंधित नहीं होते हैं। इस मामले में, लेखक की सामग्री एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने का काम करती है।
सामग्री मुद्रीकरण की मूल बातें
अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें
ये पाठक या ग्राहक हो सकते हैं, लेकिन आपको यह स्पष्ट होना चाहिए कि आप किसे संबोधित कर रहे हैं। सामग्री का जन्म शून्य में नहीं होता. सबसे अच्छी सामग्री आपकी कहानी और अनुभव के आधार पर बनाई जाती है जो अंततः एक वफादार दर्शकों के साथ जुड़ती है।
एक स्पष्ट जगह से शुरुआत करना और पहले वहां बढ़ना और फिर धीरे-धीरे आगे बढ़ना सबसे अच्छा है। अपने दर्शकों को खोजने के लिए यहां कुछ प्रश्नों के उत्तर दिए गए हैं:
- वे कौन हैं?
- उन्हें किस बात की परवाह है? उन्हें क्या प्रेरित करता है?
- वे पहले से ही किन लेखकों का अनुसरण कर रहे हैं?
- आपकी कहानी और अनुभव क्या है जो उनसे मेल खा सकता है?
लगातार गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाएं
गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाना सबसे महत्वपूर्ण बात है, लेकिन निरंतरता भी महत्वपूर्ण है। इसका मतलब यह नहीं है कि आपको दिन में 5 बार सामग्री प्रकाशित करनी होगी, बल्कि सप्ताह में एक बार या महीने में एक बार प्रकाशित करना होगा। – अपने आप में एकरूपता, खासकर जब बात किसी वीडियो या लेखक की पोस्ट की हो।
विकास रणनीति चुनें
अपने दर्शकों को बढ़ाने के लिए एक विशिष्ट रणनीति की आवश्यकता होती है, उदाहरण के लिए:
- साझेदारी स्थापित करना: छोटे दर्शकों वाले ब्लॉगर अक्सर सहकर्मियों के साथ आपसी विज्ञापन पर सहमत होते हैं;
- SEO के मूलभूत सिद्धांतों के आधार पर सामग्री बनाना, यानी। खोज इंजन आवश्यकताओं के लिए अनुकूलन. इस तरह आप अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करेंगे।
