El contenido se puede monetizar de diversas formas, incluso a través de publicidad, integraciones nativas o marketing de afiliación, o creando un negocio de servicios personales en torno a su marca, como coaching o consultoría. A medida que la tecnología se desarrolla, surgen nuevos modelos de monetización de contenidos, por ejemplo NFT, o tokens no fungibles.
¿Qué es la monetización de contenidos?
Los usuarios de plataformas y redes sociales populares crean contenido no solo por diversión, sino también para desarrollar su marca personal y aumentar popularidad.
Para comprender qué es la monetización de contenidos, es necesario responder una pregunta importante: ¿quién paga por ella? Por ejemplo:
- En algunos modelos, la persona que consume contenido exclusivo paga. En otras palabras, monetizas el interés de la audiencia en tu material original: normalmente la gente quiere inspirarse o aprender algo útil;
- En otros modelos, paga un tercero. Dado que atrae espectadores, es beneficioso para las marcas anunciar su producto a su audiencia leal. Por ejemplo, varios servicios y aplicaciones educativas colaboran con gusto con profesores que mantienen blogs personales populares.
Ventajas
- el material exclusivo se convertirá en una fuente de ingresos adicional o permanente;
- el autor recibirá ingresos del trabajo que ama sinceramente;
- el contenido atraerá una audiencia leal.
Desventajas
- sobresaturación publicitaria: 74% de las personas nota que están cansados de ver publicidad en redes sociales y recursos online;
- sentir que el trabajo no está dando sus frutos lo suficientemente rápido: el 65% de los creadores de contenido sentir trabajo sobrecargado y/o recibir menos ingresos.
Tipos de monetización de contenidos
Publicidad
Publicidad directa
La publicidad directa es una de las formas populares de monetizar el contenido. El principio es bastante simple: los anunciantes pagan por la oportunidad de mostrar su producto a la audiencia del autor (en forma de texto, fotografías o videos insertados en un video). Para 2026, se prevé que el valor global del marketing de contenidos alcance los 107 mil millones de dólares.
Publicidad contextual
La publicidad contextual es un anuncio pequeño que es relevante para el tema del sitio o las preferencias de la audiencia. Se presenta en forma de texto, imágenes o vídeo.
Publicidad en vídeo
YouTube ha sido una de las mayores plataformas de ingresos por publicidad en vídeo. El año pasado, los ingresos publicitarios globales de YouTube fueron de más de 28 mil millones de dólares.
Publicidad nativa
La publicidad nativa parece más natural de percibir. Un ejemplo es la integración nativa en las redes sociales: los materiales encajan orgánicamente en el contenido, son útiles e informativos y no contienen la etiqueta «Publicidad». Sin embargo, existe una delgada línea entre la integración nativa y la publicidad directa, por lo que es importante consultar con el soporte antes de publicar si el material se considera una integración.
La integración nativa es adecuada para periodistas, blogueros, autores y propietarios de comunidades de diversos temas.
Suscripciones
La monetización de suscripciones significa que los lectores/espectadores pagan para acceder al contenido. Muchas empresas conocidas generan miles de millones de dólares en ingresos a través de suscripciones.
Paredes pagas y contenido premium
Los muros de pago son un modelo de suscripción popular en el que se configura un muro virtual que impide que las personas accedan al contenido y los alienta a pagar para atravesarlo. Tipos de muros de peaje:
- Soft: en ellos el usuario puede acceder a algunos contenidos, y el contenido premium estará disponible solo después del pago.
- Difícil: con un muro de pago estricto, tus usuarios no podrán acceder a ningún contenido sin pagar;
- Dosed: Con este modelo los usuarios pueden acceder a una determinada cantidad de contenido, por ejemplo, con una suscripción de prueba de 7 días. Una vez finalizado este período, se le pedirá al usuario que pague la suscripción completa por un mes, seis meses o un año.
Asegúrese de tener una audiencia leal y una marca personal sólida por la que la gente esté dispuesta a pagar. Los creadores de contenido pago tienen experiencias únicas para compartir con los lectores.
Marketing de afiliados
El marketing de afiliación es una estrategia de monetización común para los blogueros. Los afiliados incluyen enlaces en su contenido y ganan comisiones cuando los lectores hacen clic en el enlace y compran el producto.
Los Podcasts también utilizan cada vez más el marketing de afiliación. Si alguna vez escuchó que un podcast le pide que haga clic en un enlace especial para suscribirse a uno de sus patrocinadores, es probable que le paguen a través de un modelo de afiliado (por suscripción).
En este modelo de monetización, es importante asegurarse de que su nicho sea adecuado para el marketing de afiliados. Pedir a los lectores que se registren para obtener enlaces de afiliados que no necesitan es una pérdida de tiempo.
Trabajo no relacionado directamente con el contenido
En ocasiones, los autores optan por monetizar su contenido a través de recursos que no están directamente relacionados con el contenido en sí. En este caso, el material del autor sirve para construir una marca personal.
Conceptos básicos de monetización de contenidos
Defina su público objetivo
Estos pueden ser lectores o suscriptores, pero debes tener claro a quién te diriges. El contenido no nace de la nada. El mejor contenido se crea en función de su historia y experiencia para, en última instancia, resonar en una audiencia leal.
Lo mejor es comenzar con un nicho claro y crecer allí primero, y luego ampliarlo gradualmente. Aquí hay algunas preguntas que debe responder para encontrar su audiencia:
- ¿Quiénes son?
- ¿Qué les importa? ¿Qué los motiva?
- ¿Qué autores siguen ya?
- ¿Cuál es tu historia y experiencia que podría resonar en ellos?
Cree contenido de calidad de forma constante
Crear contenido de calidad es lo más importante, pero la coherencia también lo es. Esto no significa que tengas que publicar contenido 5 veces al día, sino incluso publicar una vez a la semana o una vez al mes. – coherencia en sí misma, especialmente cuando se trata de un vídeo o una publicación de autor.
Elija una estrategia de crecimiento
Hacer crecer su audiencia requiere una estrategia específica, por ejemplo:
- establecer asociaciones: los bloggers con una audiencia pequeña a menudo acuerdan publicidad mutua con colegas;
- crear contenido basado en los principios fundamentales de SEO, es decir. optimización para los requisitos de los motores de búsqueda. De esta manera atraerás más tráfico.
