I contenuti possono essere monetizzati in vari modi, anche attraverso pubblicità, integrazioni native o marketing di affiliazione o creando un’attività di servizi personali attorno al tuo marchio, come coaching o consulenza. Con lo sviluppo della tecnologia emergono nuovi modelli di monetizzazione dei contenuti, ad esempio NFT o token non fungibili.
Che cos’è la monetizzazione dei contenuti?
Gli utenti di social network e piattaforme popolari creano contenuti non solo per divertimento, ma anche per sviluppare il proprio marchio personale e aumentare popolarità.
Per capire cos’è la monetizzazione dei contenuti è necessario rispondere a una domanda importante: chi la paga? Per esempio:
- In alcuni modelli, paga la persona che consuma contenuti esclusivi. In altre parole, monetizzi l’interesse del pubblico per il tuo materiale originale: di solito le persone vogliono essere ispirate o imparare qualcosa di utile;
- In altri modelli, paga un terzo. Poiché attiri spettatori, è vantaggioso per i marchi pubblicizzare il loro prodotto presso il tuo pubblico fedele. Ad esempio, vari servizi e applicazioni educative sono felici di collaborare con insegnanti che gestiscono blog personali popolari.
Vantaggi
- il materiale esclusivo diventerà una fonte di reddito aggiuntivo o permanente;
- l’autore riceverà un reddito dal lavoro che ama sinceramente;
- i contenuti attireranno un pubblico fedele.
Svantaggi
- eccesso di saturazione pubblicitaria: 74% delle persone nota che sono stanchi di vedere pubblicità sui social network e sulle risorse online;
- sentenza che il lavoro non viene ripagato abbastanza velocemente: il 65% dei creatori di contenuti sentire lavoro sovraccarico e/o ricevono meno reddito.
Tipi di monetizzazione dei contenuti
Pubblicità
Pubblicità diretta
La pubblicità diretta è uno dei modi più diffusi per monetizzare i contenuti. Il principio è abbastanza semplice: gli inserzionisti pagano per l’opportunità di dimostrare il proprio prodotto al pubblico dell’autore (sotto forma di testo, foto o inserti video in un video). Si prevede che entro il 2026 il valore globale del content marketing raggiungerà i 107 miliardi di dollari.
Pubblicità contestuale
La pubblicità contestuale è un piccolo annuncio pertinente al tema del sito o alle preferenze del pubblico. Si presenta sotto forma di testo, immagini o video.
Pubblicità video
YouTube è stata una delle più grandi piattaforme per le entrate pubblicitarie video. L’anno scorso, le entrate pubblicitarie globali di YouTube sono state superiori a 28 miliardi di dollari.
Pubblicità nativa
La pubblicità nativa sembra più naturale da percepire. Un esempio è l’integrazione nativa nei social network: i materiali si inseriscono organicamente nel contenuto, sono utili e informativi e non contengono il tag “Pubblicità”. Tuttavia, esiste una linea sottile tra integrazione nativa e pubblicità diretta, quindi è importante verificare con l’assistenza prima di pubblicare se il materiale è considerato un’integrazione.
L’integrazione nativa è adatta a giornalisti, blogger, autori e proprietari di comunità di vari argomenti.
Abbonamenti
La monetizzazione degli abbonamenti significa che i lettori/spettatori pagano per accedere ai contenuti. Molte aziende famose generano entrate per miliardi di dollari attraverso gli abbonamenti.
Wall a pagamento e contenuti premium
I paywall sono un modello di abbonamento popolare in cui si imposta un muro virtuale che impedisce alle persone di accedere ai contenuti e le incoraggia a pagare per superarli. Tipi di muri di pedaggio:
- Soft: in essi l’utente può accedere ad alcuni contenuti e i contenuti premium saranno disponibili solo dopo il pagamento.
- Difficile: con un paywall rigido, i tuoi utenti non saranno in grado di accedere a nessun contenuto senza pagare;
- Dosato: con questo modello gli utenti possono accedere ad una certa quantità di contenuti, ad esempio con un abbonamento di prova di 7 giorni. Al termine di questo periodo, all’utente verrà chiesto di pagare l’intero abbonamento per un mese, sei mesi o un anno.
Assicurati di avere un pubblico fedele e un marchio personale forte per cui le persone saranno disposte a pagare. I creatori di contenuti a pagamento hanno esperienze uniche da condividere con i lettori.
Marketing di affiliazione
Il marketing di affiliazione è una strategia di monetizzazione comune per i blogger. Gli affiliati includono collegamenti nei loro contenuti e guadagnano commissioni quando i lettori fanno clic sul collegamento e acquistano il prodotto.
Anche i podcast utilizzano sempre più il marketing di affiliazione. Se hai mai sentito un podcast dirti di fare clic su un collegamento speciale per iscriverti a uno dei suoi sponsor, è probabile che venga pagato tramite un modello di affiliazione (per abbonamento).
In questo modello di monetizzazione, è importante assicurarsi che la tua nicchia sia adatta al marketing di affiliazione. Chiedere ai lettori di iscriversi a link di affiliazione di cui non hanno bisogno è una perdita di tempo.
Lavoro non direttamente correlato al contenuto
A volte gli autori scelgono di monetizzare i propri contenuti attraverso risorse che non sono direttamente correlate al contenuto stesso. In questo caso, il materiale dell’autore lavora per costruire un marchio personale.
Nozioni di base sulla monetizzazione dei contenuti
Definisci il tuo pubblico di destinazione
Potrebbero essere lettori o abbonati, ma devi essere chiaro a chi ti stai rivolgendo. Il contenuto non nasce nel vuoto. I migliori contenuti vengono creati in base alla tua storia e alla tua esperienza per entrare in risonanza con un pubblico fedele.
È meglio iniziare con una nicchia chiara e crescere prima lì, per poi espandersi gradualmente. Ecco alcune domande a cui rispondere per trovare il tuo pubblico:
- Chi sono?
- Che cosa gli importa? Cosa li motiva?
- Quali autori stanno già seguendo?
- Qual è la tua storia ed esperienza che potrebbe entrare in risonanza con loro?
Crea contenuti di qualità in modo coerente
Creare contenuti di qualità è la cosa più importante, ma anche la coerenza è importante. Ciò non significa che devi pubblicare contenuti 5 volte al giorno, ma anche pubblicare una volta alla settimana o una volta al mese – coerenza in sé, soprattutto quando si tratta di un video o di un post d’autore.
Scegli una strategia di crescita
Far crescere il tuo pubblico richiede una strategia specifica, ad esempio:
- stabilire partenariati: i blogger con un pubblico ristretto spesso concordano sulla pubblicità reciproca con i colleghi;
- creare contenuti basati sui principi fondamentali del SEO, ovvero ottimizzazione per i requisiti dei motori di ricerca. In questo modo attirerai più traffico.
