Monétisation de contenu : définition, comment ça marche, types et exemples

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Monétisation de contenu : définition, comment ça marche, types et exemples
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Le contenu peut être monétisé de différentes manières, notamment par le biais de la publicité, d’intégrations natives ou du marketing d’affiliation, ou par la création d’une entreprise de services personnels autour de votre marque, comme le coaching ou le conseil. À mesure que la technologie évolue, de nouveaux modèles de monétisation de contenu émergent, par exemple les NFT ou les jetons non fongibles.

Qu’est-ce que la monétisation de contenu?

La monétisation correspond aux revenus générés par le contenu numérique que vous créez, qu’il s’agisse de texte, de vidéo, de podcasts, d’images ou de toute autre chose.

Les utilisateurs des réseaux sociaux et des plateformes populaires créent du contenu non seulement pour le plaisir, mais aussi pour développer leur marque personnelle et accroître leur popularité.

Pour comprendre ce qu’est la monétisation de contenu, vous devez répondre à une question importante : qui paie pour cela ? Par exemple:

  • Dans certains modèles, c’est la personne qui consomme du contenu exclusif qui paie. En d’autres termes, vous monétisez l’intérêt du public pour votre matériel original : généralement, les gens veulent être inspirés ou apprendre quelque chose d’utile ;
  • Dans d’autres modèles, c’est un tiers qui paie. Puisque vous attirez des téléspectateurs, il est avantageux pour les marques de faire la publicité de leurs produits auprès de votre public fidèle. Par exemple, divers services et applications éducatives sont heureux de coopérer avec les enseignants qui maintiennent des blogs personnels populaires.

Avantages

  • le matériel exclusif deviendra une source de revenus supplémentaires ou permanents ;
  • l’auteur recevra des revenus d’un travail qu’il aime sincèrement ;
  • le contenu attirera une audience fidèle.

Inconvénients

  • sursaturation publicitaire : 74 % des personnes notez qu’ils en ont assez de voir des publicités sur les réseaux sociaux et les ressources en ligne ;
  • sentiment que le travail ne rapporte pas assez rapidement : 65 % des créateurs de contenu se sentent qu’ils sont surchargés de travail et/ou n’en reçoivent pas suffisamment revenu.

Types de monétisation de contenu

Publicité

Publicité directe

La publicité directe est l’un des moyens les plus populaires de monétiser le contenu. Le principe est assez simple : les annonceurs paient pour avoir la possibilité de démontrer leur produit au public de l’auteur (sous forme de texte, de photos ou d’insertions vidéo dans une vidéo). D’ici 2026, la valeur mondiale du marketing de contenu devrait atteindre 107 milliards de dollars.

Publicité contextuelle

La publicité contextuelle est une petite publicité en rapport avec le thème du site ou les préférences du public. Il est présenté sous forme de texte, d’images ou de vidéo.

Publicité vidéo

YouTube est l’une des plus grandes plateformes de revenus publicitaires vidéo. L’année dernière, les revenus publicitaires mondiaux de YouTube s’élevaient à plus de 28 milliards de dollars.

Publicité native

La publicité native semble plus naturelle à percevoir. Un exemple est l’intégration native dans les réseaux sociaux : les matériaux s’intègrent organiquement dans le contenu, ils sont utiles et informatifs et ne contiennent pas de balise « Publicité ». Cependant, la frontière est mince entre l’intégration native et la publicité directe. Il est donc important de vérifier auprès de l’assistance avant de publier si le matériel est considéré comme une intégration.

Publicité native : intégrer efficacement le marketing dans le contenu numérique
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Ratmir Belov
Journalist-writer

L’intégration native convient aux journalistes, blogueurs, auteurs et propriétaires de communautés sur divers sujets.

Abonnements

La monétisation des abonnements signifie que les lecteurs/téléspectateurs paient pour accéder au contenu. De nombreuses entreprises renommées génèrent des milliards de dollars de revenus grâce aux abonnements.

Murs payants et contenu premium

Les paywalls sont un modèle d’abonnement populaire dans lequel vous configurez un mur virtuel qui empêche les gens d’accéder au contenu et les encourage à payer pour y accéder. Types de murs à péage :

  • Soft : l’utilisateur peut y accéder à certains contenus, et le contenu premium ne sera disponible qu’après paiement.
  • Difficile : avec un paywall strict, vos utilisateurs ne pourront accéder à aucun contenu sans payer ;
  • Dosé : avec ce modèle, les utilisateurs peuvent accéder à une certaine quantité de contenu, par exemple avec un abonnement d’essai de 7 jours. Passé ce délai, il sera demandé à l’utilisateur de payer l’intégralité de l’abonnement pour un mois, six mois ou un an.
Example of monetization using a subscription
Example of monetization using a subscription

Assurez-vous d’avoir un public fidèle et une marque personnelle forte pour laquelle les gens seront prêts à payer. Les créateurs de contenu payant ont des expériences uniques à partager avec les lecteurs.

Marketing d’affiliation

Le marketing d’affiliation est une stratégie de monétisation courante pour les blogueurs. Les affiliés incluent des liens dans leur contenu et gagnent des commissions lorsque les lecteurs cliquent sur le lien et achètent le produit.

Les Podcasts utilisent également de plus en plus le marketing d’affiliation. Si vous avez déjà entendu un podcast vous demander de cliquer sur un lien spécial pour vous abonner à l’un de ses sponsors, il est probable qu’il soit payé via un modèle d’affiliation (par abonnement).

Marketing d’affiliation : définition, exemples et par où commencer
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Temps de lecture : 5 minutes
Tatyana Kidimova
International expert in marketing

Dans ce modèle de monétisation, il est important de s’assurer que votre niche convient bien au marketing d’affiliation. Demander aux lecteurs de s’inscrire à des liens d’affiliation dont ils n’ont pas besoin est une perte de temps.

Travail non directement lié au contenu

Parfois, les auteurs choisissent de monétiser leur contenu via des ressources qui ne sont pas directement liées au contenu lui-même. Dans ce cas, le matériel de l’auteur sert à construire une marque personnelle.

Par exemple, les créateurs utilisent souvent YouTube pour créer du contenu gratuit, puis le monétiser via des services. Par exemple, les experts qui fournissent des conseils en comptabilité peuvent créer du contenu publicitaire pour se présenter à des clients potentiels.

Principes de base de la monétisation de contenu

Définissez votre public cible

Il peut s’agir de lecteurs ou d’abonnés, mais vous devez savoir clairement à qui vous vous adressez. Le contenu ne naît pas du vide. Le meilleur contenu est créé en fonction de votre histoire et de votre expérience pour finalement trouver un écho auprès d’un public fidèle.

Comment déterminer le public cible de votre entreprise ?
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Editorial board
Editorial staff of Pakhotin.org

Il est préférable de commencer avec une niche claire et de s’y développer d’abord, puis de croître progressivement. Voici quelques questions auxquelles répondre pour trouver votre audience :

  1. Qui sont-ils ?
  2. Qu’est-ce qui les intéresse ? Qu’est-ce qui les motive ?
  3. Quels auteurs suivent-ils déjà ?
  4. Quelle est votre histoire et votre expérience qui pourraient les intéresser ?

Créer du contenu de qualité de manière cohérente

Créer un contenu de qualité est la chose la plus importante, mais la cohérence est également importante. Cela ne signifie pas que vous devez publier du contenu 5 fois par jour, mais même publier une fois par semaine ou une fois par mois. – une cohérence en soi, notamment lorsqu’il s’agit d’une vidéo ou d’un post d’auteur.

Choisissez une stratégie de croissance

Développer votre audience nécessite une stratégie spécifique, par exemple :

  • établir des partenariats : les blogueurs ayant une audience restreinte conviennent souvent de faire de la publicité mutuelle avec leurs collègues ;
  • créer du contenu basé sur les principes fondamentaux du SEO, c’est-à-dire : optimisation pour les exigences des moteurs de recherche. De cette façon, vous attirerez plus de trafic.
Margarita Islamova
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