Treści można zarabiać na różne sposoby, w tym poprzez reklamy, integracje natywne lub marketing afiliacyjny lub tworzenie firmy oferującej usługi osobiste wokół Twojej marki, takie jak coaching lub konsulting. Wraz z rozwojem technologii pojawiają się nowe modele monetyzacji treści, na przykład NFT lub niezamienne tokeny.
Co to jest monetyzacja treści?
Użytkownicy popularnych sieci i platform społecznościowych tworzą treści nie tylko dla zabawy, ale także po to, aby rozwijać swoją markę osobistą i zwiększać popularność.
Aby zrozumieć, czym jest monetyzacja treści, należy odpowiedzieć sobie na jedno ważne pytanie: kto za to płaci? Na przykład:
- W niektórych modelach płaci osoba korzystająca z ekskluzywnych treści. Innymi słowy, zarabiasz na zainteresowaniu odbiorców Twoim oryginalnym materiałem: zazwyczaj ludzie chcą się zainspirować lub dowiedzieć się czegoś przydatnego;
- W pozostałych modelach płaci strona trzecia. Ponieważ przyciągasz widzów, dla marek korzystne jest reklamowanie swoich produktów wśród lojalnych odbiorców. Na przykład różne serwisy i aplikacje edukacyjne chętnie współpracują z nauczycielami prowadzącymi popularne blogi osobiste.
Zalety
- ekskluzywny materiał stanie się źródłem dodatkowego lub stałego dochodu;
- autor otrzyma dochód z pracy, którą szczerze kocha;
- treść przyciągnie lojalnych odbiorców.
Wady
- Nasycenie reklamami: 74% osób pamiętaj, że mają dość oglądania reklam w sieciach społecznościowych i zasobach internetowych;
- poczucie, że praca nie przynosi efektów wystarczająco szybko: 65% twórców treści wyczucie przeciążoną pracą i/lub uzyskując mniejsze dochody.
Rodzaje monetyzacji treści
Reklama
Reklama bezpośrednia
Reklama bezpośrednia to jeden z najpopularniejszych sposobów zarabiania na treściach. Zasada jest dość prosta: reklamodawcy płacą za możliwość zaprezentowania odbiorcom autora swojego produktu (w formie tekstu, zdjęć lub wstawek wideo w filmie). Przewiduje się, że do 2026 roku globalna wartość content marketingu osiągnie 107 miliardów dolarów.
Reklama kontekstowa
Reklama kontekstowa to niewielka reklama, która jest związana z tematyką witryny lub preferencjami odbiorców. Jest prezentowana w formie tekstu, obrazów lub wideo.
Reklama wideo
YouTube jest jedną z największych platform generujących przychody z reklam wideo. W zeszłym roku globalne przychody z reklam YouTube wyniosły ponad 28 miliardów dolarów.
Reklama natywna
Reklama natywna wygląda bardziej naturalnie w odbiorze. Przykładem jest natywna integracja w sieciach społecznościowych: materiały organicznie wpasowują się w treść, są przydatne i informacyjne i nie zawierają tagu „Reklama”. Istnieje jednak cienka granica pomiędzy integracją natywną a reklamą bezpośrednią, dlatego ważne jest, aby przed opublikowaniem sprawdzić z pomocą techniczną, czy materiał można uznać za integrację.
Natywna integracja jest odpowiednia dla dziennikarzy, blogerów, autorów i właścicieli społeczności zajmujących się różnymi tematami.
Subskrypcje
Monetyzacja subskrypcji oznacza, że czytelnicy/widzowie płacą za dostęp do treści. Wiele znanych firm generuje miliardy dolarów przychodów dzięki subskrypcjom.
Płatne ściany i treści premium
Paywalle to popularny model subskrypcji, w ramach którego tworzysz wirtualną ścianę, która blokuje ludziom dostęp do treści i zachęca ich do płacenia za ich przeglądanie. Rodzaje ścianek opłat:
- Miękkie: w nich użytkownik może uzyskać dostęp do części treści, a treści premium staną się dostępne dopiero po dokonaniu płatności.
- Trudny: w przypadku twardej zapory użytkownicy nie będą mogli uzyskać dostępu do żadnej treści bez płacenia;
- Dosed: w tym modelu użytkownicy mogą uzyskać dostęp do określonej ilości treści, na przykład w ramach 7-dniowej subskrypcji próbnej. Po upływie tego okresu użytkownik zostanie poproszony o opłacenie pełnej subskrypcji za miesiąc, sześć miesięcy lub rok.
Upewnij się, że masz lojalnych odbiorców i silną markę osobistą, za którą ludzie będą skłonni zapłacić. Twórcy płatnych treści mają wyjątkowe doświadczenia, którymi mogą podzielić się z czytelnikami.
Marketing afiliacyjny
Marketing afiliacyjny to powszechna strategia monetyzacji blogerów. Partnerzy umieszczają linki w swoich treściach i zarabiają prowizję, gdy czytelnicy klikną link i kupią produkt.
Podcasty również coraz częściej korzystają z marketingu afiliacyjnego. Jeśli kiedykolwiek słyszałeś w podcaście polecenie kliknięcia specjalnego linku w celu zasubskrybowania jednego ze sponsorów, istnieje duże prawdopodobieństwo, że sponsor otrzyma zapłatę w modelu afiliacyjnym (za subskrypcję).
W tym modelu monetyzacji ważne jest, aby upewnić się, że Twoja nisza dobrze pasuje do marketingu afiliacyjnego. Proszenie czytelników o zarejestrowanie się w celu uzyskania linków partnerskich, których nie potrzebują, jest stratą czasu.
Praca niezwiązana bezpośrednio z treścią
Czasami autorzy decydują się na zarabianie na swoich treściach za pomocą zasobów, które nie są bezpośrednio związane z samą treścią. W tym przypadku autorski materiał działa na rzecz budowania marki osobistej.
Podstawy monetyzacji treści
Określ grupę docelową
Mogą to być czytelnicy lub subskrybenci, ale musisz jasno określić, do kogo się zwracasz. Treść nie rodzi się w próżni. Najlepsze treści tworzone są na podstawie Twojej historii i doświadczeń, aby ostatecznie trafić do lojalnych odbiorców.
Najlepiej zacząć od jasnej niszy i najpierw tam rozwijać działalność, a następnie stopniowo ją zwiększać. Oto kilka pytań, na które należy odpowiedzieć, aby znaleźć odbiorców:
- Kim oni są?
- Co ich to obchodzi? Co ich motywuje?
- Jakich autorów już obserwują?
- Jaka jest Twoja historia i doświadczenia, które mogą do nich przemówić?
Konsekwentnie twórz wysokiej jakości treści
Tworzenie wysokiej jakości treści jest najważniejsze, ale ważna jest również spójność. Nie oznacza to, że musisz publikować treści 5 razy dziennie, ale nawet publikuj raz w tygodniu lub raz w miesiącu – spójność sama w sobie, zwłaszcza jeśli chodzi o film lub wpis autora.
Wybierz strategię rozwoju
Powiększanie grona odbiorców wymaga określonej strategii, na przykład:
- nawiązywanie partnerstw: blogerzy z małą publicznością często umawiają się na wzajemną reklamę ze współpracownikami;
- tworzenie treści w oparciu o podstawowe zasady SEO, tj. optymalizacja pod wymagania wyszukiwarek. W ten sposób przyciągniesz większy ruch.
