內容貨幣化:定義、工作原理、類型和範例

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內容貨幣化:定義、工作原理、類型和範例
圖片: adapty.io
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內容可以透過多種方式貨幣化,包括透過廣告、原生整合或聯盟行銷,或圍繞您的品牌創建個人服務業務,例如輔導或諮詢。隨著科技的發展,新的內容貨幣化模式出現,例如 NFT,或不可取代的代幣。

什麼是內容貨幣化?

貨幣化是您創建的數位內容的收入,無論是文字、影片、播客、圖像或其他任何內容。

流行社群網路和平台的使用者創作內容不僅是為了娛樂,也是為了發展他們的個人品牌並增加人氣。

要了解什麼是內容貨幣化,您需要回答一個重要問題:誰為此付費?例如:

  • 在某些模式中,消費獨家內容的人需要付費。換句話說,您可以將觀眾對您的原創材料的興趣貨幣化:通常人們希望受到啟發或學習一些有用的東西;
  • 在其他模式中,由第三方付費。由於您吸引了觀眾,因此品牌向忠實觀眾宣傳其產品是有益的。例如,各種服務和教育應用程式很樂意與維護流行個人部落格的教師合作。

優點

  • 獨家材料將成為額外或永久收入的來源;
  • 作者將從他真誠熱愛的工作中獲得收入;
  • 內容將吸引忠實的觀眾。

缺點

  • 廣告過度飽和:74% 的人請注意,他們厭倦了在社交網路和線上資源上看到廣告;
  • 感覺工作回報不夠快:65% 的內容創作者感覺工作負擔過重和/或收入減少。

內容貨幣化的類型

廣告

直接廣告

直接廣告是內容貨幣化的流行方式之一。原理非常簡單:廣告商為向作者的受眾展示其產品的機會付費(以文字、照片或影片中插入影片的形式)。到 2026 年,內容行銷的全球價值預計將達到 1,070 億美元。

內容相關廣告

上下文廣告是與網站主題或受眾偏好相關的小廣告。它以文字、圖像或影片的形式呈現。

影片廣告

YouTube 一直是最大的影片廣告收入平台之一。去年,YouTube 的全球廣告收入超過 280 億美元

原生廣告

原生廣告看起來更容易被感知。一個例子是社交網路中的原生整合:材料有機地融入內容,它們有用且資訊豐富,並且不包含「廣告」標籤。然而,原生整合和直接廣告之間存在細微的界限,因此在發布資料之前諮詢支援人員是否被視為整合非常重要。

原生廣告:有效地將行銷整合到數位內容中
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Ratmir Belov
Journalist-writer

原生整合適合各種主題的記者、部落客、作者和社群所有者。

訂閱

訂閱貨幣化意味著讀者/觀眾付費才能存取內容。許多知名公司透過訂閱創造了數十億美元的收入。

付費牆與優質內容

付費牆是一種流行的訂閱模式,您可以設置一堵虛擬牆來阻止人們存取內容並鼓勵他們付費才能瀏覽內容。收費牆的類型:

  • 軟性:使用者可以在其中存取某些內容,而付費內容只有在付費後才能獲得。
  • 硬:採用硬付費牆,您的用戶將無法在不付費的情況下存取任何內容;
  • 劑量:透過此模式,使用者可以存取一定量的內容,例如透過 7 天的試用訂閱。此期限結束後,用戶將被要求支付一個月、六個月或一年的全額訂閱費用。
Example of monetization using a subscription
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確保您擁有忠實的受眾和強大的個人品牌,人們願意為此付費。付費內容創作者有獨特的經驗可以與讀者分享。

聯盟行銷

聯盟行銷是部落客常見的獲利策略。附屬機構在其內容中包含鏈接,並在讀者點擊鏈接併購買產品時賺取佣金。

播客也越來越多地使用聯盟行銷。如果您曾經聽過播客告訴您點擊特殊連結來訂閱其贊助商之一,那麼他們很可能透過聯盟行銷模式(每次訂閱)獲得報酬。

聯盟行銷:定義、範例以及從哪裡開始
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Tatyana Kidimova
International expert in marketing

在這種獲利模式中,確保您的利基市場非常適合聯盟行銷非常重要。要求讀者註冊他們不需要的附屬連結是浪費時間。

與內容不直接相關的作品

有時,作者選擇透過與內容本身不直接相關的資源來將其內容貨幣化。在這種情況下,作者的材料有助於建立個人品牌。

例如,創作者經常使用 YouTube 來創建免費內容,然後透過服務將其貨幣化。例如,提供會計建議的專家可能會建立廣告內容來展示在潛在客戶面前。

內容獲利基礎

定義您的目標受眾

這些人可能是讀者或訂閱者,但您必須清楚您的對像是誰。內容並非憑空誕生。最好的內容是根據您的故事和經歷創建的,最終與忠實的觀眾產生共鳴。

如何確定您的企業的目標受眾?
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Editorial board
Editorial staff of Pakhotin.org

最好從一個明確的利基市場開始,首先在那裡發展,然後逐漸擴大規模。為了找到您的受眾,需要回答以下幾個問題:

  1. 他們是誰?
  2. 他們關心什麼?他們的動力是什麼?
  3. 他們已經關注了哪些作者?
  4. 您的哪些故事和經歷可能會引起他們的共鳴?

持續創作優質內容

創建高品質的內容是最重要的,但一致性也很重要。這並不意味著您必須每天發佈內容 5 次,甚至可以每週或每月發布一次- 本身的一致性,特別是當涉及到視頻或作者的帖子時。

選擇成長策略

擴大受眾群體需要特定的策略,例如:

  • 建立合作關係:受眾較少的部落客通常會同意與同事共同做廣告;
  • 根據SEO的基本原則創建內容,即針對搜尋引擎的要求進行最佳化。這樣您就會吸引更多流量。
Margarita Islamova
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