Tesla: เส้นทางสู่ความสำเร็จและการเป็นที่ยอมรับทั่วโลกของผู้ประกอบการด้านยานยนต์

ในเดือนกรกฎาคม ปี 2023 บริษัท Tesla ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าชื่อดังระดับโลก เฉลิมฉลองครบรอบ 20 ปีของการดำเนินธุรกิจในตลาดรถยนต์ระหว่างประเทศ

จากผลการดำเนินงานในรอบปีปัจจุบัน บริษัทนี้ครองตำแหน่งผู้นำในแง่ของมูลค่าหลักทรัพย์เมื่อเทียบกับแบรนด์คู่แข่งอื่นๆ ในส่วนกิจกรรมของตน มีประสิทธิภาพเหนือกว่าผู้ผลิตรถยนต์ชั้นนำของญี่ปุ่นอย่างโตโยต้าในตัวบ่งชี้นี้

เคล็ดลับความสำเร็จอันน่าทึ่งของ Tesla คืออะไร และความสำเร็จดังกล่าวเกิดขึ้นได้อย่างไร? การพิจารณาแง่มุมที่แท้จริงและข้อเท็จจริงทั้งหมดของการพัฒนาอย่างรวดเร็วและการส่งเสริมการถือครองนี้เป็นสิ่งที่คุ้มค่า

บริษัทรถยนต์ Tesla คืออะไร

ผู้เชี่ยวชาญระดับโลกหลายคนมักจะเปรียบเทียบความสำเร็จอย่างรวดเร็วของบริษัทนี้กับ “ปิรามิดทางการเงิน” ที่มีเทคโนโลยีสูง ส่วนใหญ่มองว่าแบรนด์ Tesla เป็นกุญแจสำคัญในการพัฒนาอุตสาหกรรม “สีเขียว” ที่ก้าวหน้าและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในอนาคต

Tesla ก่อตั้งโดยวิศวกรซอฟต์แวร์ Mark Tarpenning และ Martin Eberhard เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นในปี 2546 เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคมในเมืองซานคาร์ลอสรัฐแคลิฟอร์เนียของอเมริกา บริษัทตั้งชื่อตามนักฟิสิกส์ผู้ยิ่งใหญ่ นิโคลา เทสลา

Nikola Tesla: สิ่งประดิษฐ์ของผู้ยิ่งใหญ่

สิ่งสำคัญของบริษัทคือการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในราคาที่เหมาะสม ซึ่งออกแบบมาเพื่อการขับขี่ในชีวิตประจำวัน

สำนักงานใหญ่ของ Tesla Corporation ปัจจุบันตั้งอยู่ในแคลิฟอร์เนีย CEO คือ Elon Musk มหาเศรษฐีที่มีชื่อเสียงระดับโลก ความเชี่ยวชาญหลักของการถือครองคือการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของแบรนด์ Tesla ซึ่งจากการขายซึ่งมีรายได้มากกว่าแบรนด์คู่แข่งระดับโลก

การผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐอเมริกาก่อน Tesla

ภายในปี 1915 จำนวนรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น ในชิคาโกเพียงแห่งเดียว จำนวนของพวกเขามีประมาณสี่พันคนแล้ว ในเวลาเดียวกันรถยนต์ที่เงียบและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นที่ต้องการมากที่สุดในหมู่ประชากรหญิง นี่เป็นเพราะความคล่องตัวและการควบคุมของเครื่องนี้ค่อนข้างง่าย หากต้องการเดินทางได้ไกลถึง 120 กม. เพียงชาร์จพลังงานไฟฟ้าเพียงครั้งเดียวก็เพียงพอแล้ว

จนถึงกลางศตวรรษที่ 20 รถยนต์ไฟฟ้าถูกผลิตโดยบริษัทรถยนต์ชื่อดังสามแห่ง ได้แก่ Anderson Electric Car, Baker Motor Vehicle Co และ Milburn Wagon Co. คาดว่าการขนส่งดังกล่าวจะมีอนาคตที่ประสบความสำเร็จ

รถยนต์ไฟฟ้า – ยานพาหนะในปัจจุบันและอนาคต

รถยนต์ไฟฟ้าครอบงำจนถึงปี 1908 จากนั้นการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานก็เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมยานยนต์ ฟอร์ดโมเดลเปิดตัวซึ่งต่อมาได้กลายเป็นหน่วยยานยนต์นวัตกรรมที่ใช้น้ำมันเบนซิน

ความต้องการรถคันนี้เนื่องมาจากราคาที่เอื้อมถึงได้ (สูงถึง 700 ดอลลาร์สหรัฐ) เมื่อเทียบกับรถยนต์ไฟฟ้า (ราคาขั้นต่ำอยู่ที่ประมาณ 1,800 ดอลลาร์สหรัฐ)

การศึกษาและการพัฒนาของเทสลา

Martin Eberhard และ Mark Tarpenning ผู้ก่อตั้งบริษัทรถยนต์ Tesla เป็นเพื่อนกันมานานหลายปีก่อนที่จะสร้างแบรนด์นี้ พวกเขาเป็นเจ้าของธุรกิจร่วมซึ่งต้องปิดตัวลงเพราะไม่ได้สร้างผลกำไรเพียงพอ

ในปี 1997 Martin Eberhard มีโอกาสทดสอบรถยนต์ Tzepo จาก AC Propulsion ซึ่งใช้พลังงานจากแบตเตอรี่ตะกั่วกรด โมเดลนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะในสมัยนั้น ไม่มีการเปรียบเทียบเช่นนี้ในโลก

ความสามารถและลักษณะทางเทคนิคของเครื่องนี้ทำให้มาร์ตินประทับใจอย่างมาก ด้วยเหตุนี้เขาจึงตัดสินใจลงทุนในบริษัท AC Propulsion เพื่อปรับปรุงรถยนต์ยี่ห้อ Tzepo ให้ทันสมัย แนวคิดคือการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่มีพื้นฐานมาจากรถคันนี้ โดยสามารถชาร์จใหม่ได้จากแบตเตอรี่ลิเธียมไอออนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถดำเนินการผลิตรถยนต์ Tzepo ที่ทันสมัยจำนวนมากได้ หลังจากติดตั้งมอเตอร์ไฟฟ้าใหม่ ราคาของรถคันนี้มีมูลค่ามากกว่า 200,000 เหรียญสหรัฐ

แต่ปัจจัยนี้ไม่ส่งผลต่อการที่เพื่อนทั้งสองปฏิเสธที่จะวางแผนที่จะก่อตั้งธุรกิจร่วมกันเพื่อผลิตรถยนต์ไฟฟ้า ในฤดูใบไม้ผลิปี 2546 ในที่สุดเพื่อนๆ ก็ได้เปลี่ยนความคิดของตนให้กลายเป็นความจริง Tarpenning จดทะเบียนโดเมนของเขาเอง – teslamotors.com เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของบริษัท tesla.com

Elon Musk: ชีวประวัติของชายผู้พยายามตั้งรกรากบนดาวอังคาร

อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่มีประสบการณ์และทักษะที่จำเป็นในการผลิตรถยนต์ ด้วยเหตุนี้ นักธุรกิจจึงตัดสินใจที่จะเชี่ยวชาญเฉพาะในขั้นตอนการประกอบรถยนต์ไฟฟ้าและการขายเท่านั้น ในเวลาเดียวกัน ส่วนประกอบและอะไหล่ที่จำเป็นทั้งหมดควรจะซื้อจากแบรนด์ยานยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

เพื่อให้สามารถพัฒนารถยนต์ในโครงการคันแรกได้ Tesla จำเป็นต้องลงทุน 7 ล้านเหรียญสหรัฐ การเริ่มต้นนี้ได้มาจากการดึงดูดนักลงทุนบุคคลที่สามให้เข้าร่วมโครงการธุรกิจ – วิศวกรและนักประดิษฐ์ Ian Wright

หลังจากช่วงระยะเวลาหนึ่ง บริษัทได้เพิ่มพนักงานอีกหนึ่งคน เขากลายเป็นเศรษฐีและเป็นประธานของบริษัท SpaseX Elon Musk ซึ่งเป็นที่รู้จักในนามผู้ร่วมก่อตั้ง PayPal และผู้พัฒนาเครื่องยิงจรวด Falcon

เขาเริ่มสนใจโครงการของผู้ร่วมก่อตั้ง Tesla และลงทุนเกือบ 7 ล้านเหรียญสหรัฐในโครงการนี้ ในเวลาเดียวกัน Elon Musk ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งประธานคณะกรรมการบริหารของ Tesla Corporation

ตั้งแต่ปี 2549 มีแนวโน้มการเติบโตอย่างแข็งขันของแบรนด์ Tesla:

• 2006 (กรกฎาคม) – การนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Roadster เป็นครั้งแรกจัดขึ้นที่นิทรรศการรถยนต์ในแคลิฟอร์เนีย ความสามารถที่นำเสนอของรถคันนี้ประสบความสำเร็จและเป็นที่ยอมรับในประชาคมระหว่างประเทศ สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ถึงการไหลเข้าของการลงทุนสูงสุดของบริษัท ตัวอย่างเช่น Google Holdings ให้ทุนสนับสนุนการผลิตรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อ Roadster แบบอนุกรมมูลค่ากว่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐ
• 2010 (มิถุนายน) – Tesla Corporation วางหุ้นของตนเองในตลาดหลักทรัพย์ Nasdaq US ด้วยเหตุนี้ เธอจึงสามารถเข้าถึงแหล่งทางการเงินที่ใหญ่ที่สุดได้
• 2012 (ฤดูร้อน) – มีการนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้าอนุกรมรุ่นต่อไปของแบรนด์ Tesla Model S โดยมีระยะการขับขี่สูงสุดจากแบตเตอรี่ที่ชาร์จใหม่ 426 กม.
• 2014 (มิถุนายน) – บริษัทประกาศอย่างเป็นทางการว่าทุกคนจะได้รับอนุญาตให้ใช้สิทธิบัตรของตน
• 2014 (ฤดูใบไม้ร่วง) – การนำเสนอที่สดใสของระบบการขับขี่กึ่งอัตโนมัติ ระบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ Tesla
• 2015 (ฤดูใบไม้ร่วง) – การมาถึงของ Model X ในโชว์รูมของบริษัท นำเสนอในรูปแบบของ SUV ขนาดใหญ่ที่ติดตั้งมอเตอร์ไฟฟ้าและประตูหน้าพร้อมโหมดเปิดอัตโนมัติ รถคันนี้กลายเป็นรถยนต์คันแรกที่ประกอบที่โรงงานของบริษัทซึ่งตั้งอยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนียของสหรัฐอเมริกา
• 2017 (มกราคม) – จุดเริ่มต้นของการขายรถเก๋งที่ติดตั้งมอเตอร์ไฟฟ้า รุ่น 3 รถคันนี้ในเวลานั้นถือเป็นรถยนต์ไฟฟ้าราคาประหยัดที่สุดของแบรนด์เทสลา ราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 35,000 เหรียญสหรัฐฯ รถคันนี้มีระยะการขับขี่สูงสุด 354 กม. ประกอบในแคลิฟอร์เนีย
• 2017 (ฤดูใบไม้ผลิ) – การนำเสนอโดย Elon Musk เกี่ยวกับโครงการเพื่อพัฒนารูปแบบการผลิตรถบรรทุกที่ติดตั้งมอเตอร์ไฟฟ้า (คันแรกในโลก)
• 2019 (มีนาคม) – รถยนต์ไฟฟ้าของแบรนด์ รุ่น Y ได้รับการนำเสนออย่างน่าหลงใหล ในเวลาเดียวกัน Tesla ได้ซื้อ Maxwell ซึ่งเป็นบริษัทโฮลดิ้งด้านการผลิตแบตเตอรี่
• 2020 (พฤศจิกายน) – ก่อตั้งร่วมกับบริษัทอื่นๆ 26 แห่งในสหรัฐอเมริกาของบริษัท ZETA ซึ่งเชี่ยวชาญด้านกิจกรรมโฆษณาชวนเชื่อเพื่อการเปลี่ยนผ่านสู่การขนส่งที่ใช้พลังงานไฟฟ้าในด้านต่างๆ ของชีวิตผู้คน
• 2021 (ตุลาคม) – ตัวชี้วัดการใช้ตัวพิมพ์ใหญ่มีมูลค่ามากกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ – เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ทั้งหมดของบริษัท
• 2022 – รายได้รวมเพิ่มขึ้น 65% อัตรากำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นตามลำดับ

ปัจจุบัน บริษัทรถยนต์ Tesla ถือเป็นผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายใหญ่ที่สุด มั่งคั่งที่สุด และประสบความสำเร็จมากที่สุดระดับโลก

เอาชนะความยากลำบากบนเส้นทางสู่ความสำเร็จของแบรนด์ Tesla

เส้นทางที่ยากลำบากและเป็นที่ถกเถียงสู่จุดสูงสุดของความสำเร็จของการถือครอง Tesla เริ่มต้นด้วยการนำเสนอรถยนต์รุ่น Roadster

ผู้ถือครองและมหาเศรษฐีรายใหญ่ที่สุดของโลกจำนวนมากทิ้งเช็คคำสั่งเพื่อขอเงินล่วงหน้าที่แผงขายของ Tesla มูลค่าหลายแสนดอลลาร์ เพื่อรับสิทธิ์ของเจ้าของในการได้รับสิทธิบัตรสำหรับยานยนต์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ สิ่งนี้สร้างความประหลาดใจอย่างมากให้กับฝ่ายบริหารของบริษัท เนื่องจากพวกเขาไม่ได้คาดการณ์ถึงสถานการณ์เช่นนี้

การเปิดตัวรุ่น Roadster ถูกระงับตั้งแต่ปี 2550 ถึง 2551 สำหรับการผลิตแบบอนุกรมจำเป็นต้องจัดระเบียบการส่งสัญญาณที่อัปเดตแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง นอกจากนี้ คณะกรรมการได้ตัดสินใจเริ่มก่อสร้างโรงงานผลิตแบตเตอรี่แห่งใหม่

การตัดสินใจของฝ่ายบริหารของบริษัทในเวลาต่อมากลับกลายเป็นความล้มเหลวโดยสิ้นเชิง เนื่องจากต้นทุนของรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นอย่างมากจากตัวเลขประมาณการที่ 68,000 ดอลลาร์สหรัฐ เป็นราคาจริงที่ 200,000 ดอลลาร์สหรัฐ

Crocs: เส้นทางสู่ความสำเร็จในฐานะผู้ผูกขาดรองเท้า

Elon Musk ถือว่าหนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัท Eberhard เป็นผู้กระทำผิดในสถานการณ์นี้ ในความเห็นของเขา เขาสูญเสียการควบคุมกระบวนการผลิตโดยสิ้นเชิง และจงใจซ่อนปัญหาที่เป็นปัญหาจากผู้ร่วมก่อตั้งคนอื่นๆ ของบริษัท ผลจากการตัดสินใจอย่างเป็นเอกฉันท์ของคณะกรรมการบริหาร Eberhard จึงถูกถอดออกจากตำแหน่งประธาน Tesla โพสต์นี้ถูกโอนไปยัง Elon Musk ในปี 2008

ผู้นำคนใหม่เพื่อเอาชนะวิกฤติได้เลือกทิศทางทางการเมืองที่ยากลำบากในภาคการจัดการโดยเฉพาะ เขาตั้งใจด้วยวิธีนี้เพื่อชะลอการล้มละลายและการล่มสลายของบริษัท เพื่อปรับสถานการณ์ที่ยากลำบากในปัจจุบันให้เหมาะสม Elon Musk ถึงกับลงทุนเงินจำนวนมหาศาลจากบัญชีของเขาเองในการถือครอง

จากข้อมูลของ Musk การผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นล่าสุดหลายชุดซึ่งเข้าถึงได้โดยชาวอเมริกันที่มีรายได้เฉลี่ย จะช่วยแก้ไขปัญหาที่เป็นปัญหาทั้งหมดได้ทันทีด้วยการช่วยให้บริษัทหลุดพ้นจากวิกฤติ

แนวคิดนี้กลายเป็นความจริงภายในปี 2012 ด้วยการเปิดตัว Tesla Model S รุ่นใหม่ล่าสุด ซึ่งได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้บริโภค และสามารถตอบสนองความคาดหวังที่วางแผนไว้ทั้งหมดของทีมผู้บริหารของบริษัทได้

ในปี 2014 บริษัทได้เปิดตัวการผลิตและจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น 3 ราคาไม่แพง (35,000 เหรียญสหรัฐ) ซึ่งถือเป็นการตอกย้ำสถานะที่ประสบความสำเร็จในตลาดยานยนต์

ช่วงเวลาต่อมาใน บริษัท มีการทำเครื่องหมายด้วยการสูญเสียที่ลดลง รายได้ที่เพิ่มขึ้น และปริมาณการขายที่เพิ่มขึ้น แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญที่สงสัยก็มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการโปรโมตแบรนด์ Tesla ที่ประสบความสำเร็จต่อไป

ผู้สร้าง Tesla

หลายคนมองว่าผู้ประกอบการ Elon Musk เป็นผู้ก่อตั้ง Tesla Holding บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2546 ได้รับการสร้างขึ้นและลงทะเบียนอย่างเป็นทางการโดยเพื่อนสองคนที่เป็นวิศวกรโดยอาชีพ – Mark Tarpenning และ Martin Eberhard

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ในสาขารัฐศาสตร์และเศรษฐศาสตร์กล่าวว่าการเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จในแง่ของการยอมรับและการโปรโมตแบรนด์นี้จะไม่สำเร็จหากปราศจาก Elon Musk ร่วมงานกับเจ้าหน้าที่บริหารและลงทุนในบริษัทมูลค่ามหาศาล 7.5 ดอลลาร์สหรัฐฯ ล้าน.

โลโก้ Tesla และชื่อบริษัท

บริษัท รถยนต์ Tesla ได้รับชื่อนี้เพื่อเป็นเกียรติแก่นักฟิสิกส์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด Nikola Tesla ในยุคที่เขาดำรงอยู่ เขามักถูกเรียกว่า “เจ้าแห่งสายฟ้า” หรือ “ผู้ฝึกสอนแห่งแสง” ต้องขอบคุณโครงการวิทยาศาสตร์เชิงปฏิวัติของเขาที่ทำให้ทั้งโลกตื่นตาตื่นใจ

ด้วยเหตุนี้ ผู้ก่อตั้งบริษัทจึงตัดสินใจตั้งชื่อบริษัทที่ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเพื่อเป็นเกียรติแก่นักวิทยาศาสตร์ผู้โดดเด่นผู้ค้นพบความเป็นไปได้อันเป็นเอกลักษณ์ของไฟฟ้าสำหรับมนุษยชาติ

โลโก้ของบริษัทได้รับเลือกให้เป็นสัญลักษณ์ตัวอักษร “T” แห่งอนาคต ซึ่งสร้างขึ้นในรูปแบบที่ออกแบบมาเพื่อแสดงความมุ่งมั่นของผู้ถือครองยานยนต์ในด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยีที่ก้าวหน้า

โลโก้ได้รับการพัฒนาโดย RO Studio เธอสร้างสัญลักษณ์ให้กับบริษัท SpaceX ซึ่งมี Elon Musk เป็นเจ้าของเช่นกัน

การสร้างแบรนด์เป็นสะพานเชื่อมระหว่างสินค้ากับลูกค้า

หลังจากการนำเสนอโลโก้ Tesla อย่างเป็นทางการ มีข่าวลือปรากฏบนอินเทอร์เน็ตว่าสัญลักษณ์นี้มีลักษณะคล้ายจมูกแมว Elon Musk ยืนยันการคาดเดาเหล่านี้เป็นเรื่องตลกก่อนแล้วจึงปฏิเสธ ในความเป็นจริงสัญลักษณ์ตัวอักษร “T” ถูกเลือกเนื่องจากความคล้ายคลึงภายนอกกับหน้าตัดของหน้าตัดของอุปกรณ์กำลังไฟฟ้า

ในตอนแรก โลโก้ถูกวางไว้บนพื้นหลังของโล่ แต่ต่อมาพวกเขาก็ตัดสินใจลบมันออก เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการรับรู้ของสัญลักษณ์สัญลักษณ์ ตั้งแต่สมัยนั้นเป็นต้นมา การออกแบบโลโก้ของบริษัทก็ยังคงเหมือนเดิม

สถิติของ Tesla และตัวชี้วัดทางการเงิน

ประสิทธิผลที่สูงของกลยุทธ์การตลาดและกิจกรรมทางการเงินของการถือครองนี้แสดงให้เห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นจากข้อมูลดิจิทัล:

• ในช่วงกลางปี ​​2021 ราคาหุ้นของ Tesla อยู่ที่ 733.57 ดอลลาร์สหรัฐฯ
• ตามรายงานขั้นสุดท้ายสำหรับปี 2020 รายได้ของบริษัทอยู่ที่ 31.536 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งทำกำไรได้ 721 ล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นครั้งแรก
• ในปี 2020 เมื่อวันที่ 9 กันยายน เนื่องจากการล่มสลายของหลักทรัพย์ Tesla ทำให้บริษัทขาดทุน โดยสูญเสียเงิน 16.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในวันเดียว
• ระยะการขับขี่ของรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อ Tesla ต่อการชาร์จหนึ่งครั้งอยู่ที่ 442-502 กม.
• ราคาของรถยนต์ราคาประหยัดรุ่น 3 อยู่ที่ 35,000 เหรียญสหรัฐ
• จะใช้เวลาไม่เกินครึ่งชั่วโมงในการชาร์จมอเตอร์ไฟฟ้าของรถยนต์ Tesla ให้เต็ม
• ขึ้นอยู่กับสภาพการทำงานของเครื่องจักร ชิ้นส่วนอะไหล่เพียง 6 ชิ้นเท่านั้นที่ต้องเข้ารับบริการและเปลี่ยน – ที่ปัดน้ำฝน 2 อัน และล้อรถ 4 ล้อ
• ณ เดือนมิถุนายน 2021 สินทรัพย์ทางการเงินของการถือครองของ Tesla มีมูลค่าถึง 28.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
• ในช่วงเริ่มต้นของกิจกรรมของบริษัท Elon Musk ลงทุนมากที่สุดในการส่งเสริมการขายที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งได้รับจากการขายหุ้นของเขาเองในบริษัทโฮลดิ้งของ PayPal
• ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าทั้งหมดในปี 2021 มีมากกว่า 400,000 คัน

การพัฒนาอย่างรวดเร็วของความนิยมของรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla ยังได้รับการอำนวยความสะดวกจากการตัดสินใจของฝ่ายบริหารของบริษัทเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการซื้อรถยนต์ด้วย Bitcoin ซึ่งประกาศอย่างเป็นทางการโดย Elon Musk ในฤดูใบไม้ผลิปี 2021

เคล็ดลับความสำเร็จในการโปรโมต Tesla Corporation

ข้อดีหลักของบริษัทนี้คือการพัฒนาและการใช้แบตเตอรี่ลิเธียมไอออนรุ่นล่าสุด แต่ปัจจุบันมีบริษัทระดับโลกประมาณ 20 บริษัทในตลาดต่างประเทศที่ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่ไม่ด้อยกว่าคุณสมบัติทางเทคนิคของผลิตภัณฑ์แบรนด์ Tesla

ลักษณะพื้นฐานที่กำหนดความสำเร็จของ Tesla คือ:

• ความพร้อมของสินทรัพย์ทางการเงินที่เป็นนวัตกรรมใหม่ แนวคิดนี้ถูกกำหนดโดยผู้เชี่ยวชาญว่าเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการรับการลงทุนที่มีไว้สำหรับการผลิตผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยใหม่ หนึ่งในนั้นประกอบด้วยคำแถลงสาธารณะของ Musk ซึ่งปัจจุบันถือเป็นผู้จัดการระดับสูงระดับโลกที่น่าเชื่อถือและได้รับการยกย่องมากที่สุด
• การพัฒนาและส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขายและเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในตลาดยานยนต์ระดับสากล ผลิตภัณฑ์เหล่านี้รวมถึงผลิตภัณฑ์เสริมในระบบนิเวศของแบรนด์ Tesla เช่น ซอฟต์แวร์ สถานีชาร์จ แบตเตอรี่พลังงานแสงอาทิตย์ และแบตเตอรี่
• ทักษะในการคาดการณ์ความต้องการและความต้องการของลูกค้า – Tesla ไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จในการเข้าร่วม “การปฏิวัติอุตสาหกรรมสีเขียว” เท่านั้น แต่ยังเป็นผู้นำของกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย การเปลี่ยนไปใช้ไฟฟ้าสีเขียวโดยสิ้นเชิงเป็นความต้องการที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้ใช้ยุคใหม่ต้องการ Tesla แบรนด์สัญชาติอเมริกันซึ่งผลิตรถยนต์ไฟฟ้าพร้อมที่จะตอบสนองความต้องการนี้แล้ว

Adidas – ความสำเร็จเหนือสิ่งอื่นใด

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของรถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อ Tesla

จากข้อมูลที่ได้รับจากบริษัทที่ปรึกษา วิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ รถยนต์ Tesla ถือเป็นรถยนต์ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในตลาดรถยนต์ของสหรัฐฯ

ผู้บริโภคชาวอเมริกันชื่นชมคุณสมบัติทางเทคนิคที่ยอดเยี่ยมของรถยนต์ไฟฟ้าเหล่านี้

นอกจากนี้ รถยนต์ยี่ห้อ Tesla ยังมีข้อได้เปรียบที่สำคัญอื่นๆ:

• รูปลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และดั้งเดิม – รถยนต์ Tesla โดดเด่นด้วยการออกแบบที่น่าจดจำและพิเศษเฉพาะซึ่งทำให้แตกต่างจากรถยนต์ยี่ห้ออื่นๆ ดูมีสไตล์และยอดเยี่ยม
• ไดนามิกที่เด่นชัด – โหมดเร่งความเร็วความเร็วสูงของรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla นั้นเหนือกว่ารถสปอร์ตด้วยซ้ำ สามารถเร่งความเร็วได้ถึง 100 กม./ชม. ในไม่กี่วินาที
• ส่วนประกอบทางกลมีจำนวนน้อยที่สุด – ยานพาหนะไฟฟ้าไม่มีระบบส่งกำลังหรือเครื่องยนต์สันดาปภายใน ซึ่งต้องมีการซ่อมแซมและบำรุงรักษาเป็นระยะ
• การควบคุมที่ไม่ซับซ้อนและสะดวกสบาย – โหมดการทำงานเกือบทั้งหมดสามารถควบคุมได้โดยใช้ทัชแพดที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ

นอกจากนี้จำเป็นต้องสังเกตการเคลื่อนไหวที่เกือบจะเงียบของรถยนต์ที่ติดตั้งมอเตอร์ไฟฟ้า สำหรับผู้ชื่นชอบความเงียบภายในรถขณะขับรถ รถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla เป็นตัวเลือกในอุดมคติ

เครื่องมือทางการตลาดที่ Tesla ใช้

เพื่อดึงดูดผู้บริโภคเป้าหมายให้ได้มากที่สุด บริษัทจึงใช้ช่องทางการรับส่งข้อมูลหลักหลายช่องทาง:

• ทดลองขับเป็นประจำ ฝ่ายบริหารของบริษัทเปิดโอกาสให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพทุกคนได้ใช้บริการทดลองขับเพื่อสร้างความมั่นใจในความปลอดภัยระดับสูงสุด ความสะดวกสบายที่เป็นเลิศ และการใช้งานรถยนต์ Tesla ที่ไม่ซับซ้อนที่สุด
• ยอดขายออนไลน์ที่ใช้งานอยู่ ในอเมริกา คุณสามารถซื้อรถยนต์ของแบรนด์นี้ได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งภายในไม่กี่วินาที ผู้ซื้อเพียงต้องไปที่เว็บไซต์ Tesla เลือกยี่ห้อรถยนต์ที่เหมาะสม เลือกตัวเลือกเพิ่มเติม ชำระค่ามัดจำ และตกลงกับผู้จัดการเกี่ยวกับวันส่งมอบรถที่แน่นอน อันที่จริงสิ่งเหล่านี้คืออัลกอริธึมการดำเนินการทั้งหมด
• เน้นความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การซื้อรถยนต์ไฟฟ้าจากการถือครองนี้ ผู้ซื้อจะตัดสินใจเลือกรถยนต์ที่ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อม เครื่องจักรดังกล่าวไม่ก่อให้เกิดมลพิษต่อพื้นที่ภายนอกเนื่องจากไม่มีก๊าซไอเสียอยู่ในนั้น สิ่งนี้โดดเด่นเป็นพิเศษเมื่อเทียบกับฉากหลังของความนิยมในปัจจุบันในหัวข้อต่างๆ เช่น “อุตสาหกรรมสีเขียว” กลยุทธ์การตลาดนี้ถือว่าทำกำไรได้มากที่สุด
• ที่ตั้งของร้านค้าเฉพาะในพื้นที่ใจกลางเมืองเท่านั้น บริษัทยึดถือกลยุทธ์ที่ประกอบด้วยการหาร้านค้าปลีกของตนเองเฉพาะในใจกลางเมืองเท่านั้น ในขณะที่ตัวแทนจำหน่ายหลายแห่งตั้งอยู่ในเขตชานเมือง Tesla Holdings ใช้โซลูชันนี้เพื่อสร้างโอกาสสูงสุดสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อในการทดสอบรถยนต์ไฟฟ้า
• มีร้านค้าปลีกเป็นของตัวเอง Tesla ปฏิบัติตามหลักการสำคัญในการทำงานโดยไม่มีคนกลางและตัวแทนจำหน่าย ชอบขายสินค้าผ่านร้านค้าของตนเอง โดยส่งมอบรถยนต์โดยตรงจากสายการประกอบของโรงงาน
• การโปรโมตผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ บริษัทให้รางวัลแก่เจ้าของยานพาหนะไฟฟ้าอย่างต่อเนื่องสำหรับการสร้างชมรมที่มีธีมของ Tesla และการสื่อสารในฟอรัมของพวกเขา บนหน้าโซเชียลเน็ตเวิร์ก บริษัทโพสต์ข้อมูลและวิดีโอพร้อมทดลองขับรถยนต์ไฟฟ้า การนำเสนอรุ่นใหม่ล่าสุด และสิ่งพิมพ์ต่างๆ เกี่ยวกับประโยชน์ของรถยนต์ไฟฟ้าต่อสิ่งแวดล้อม
• ตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุด โฮลดิ้งนำเสนอตัวเองจากมุมมองของแบรนด์แห่งอนาคต ในระหว่างกิจกรรมส่งเสริมการขาย ฝ่ายบริหารจะพยายามถ่ายทอดให้ผู้ชมทราบถึงประโยชน์ของเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม
• ระบบการจัดจำหน่ายพิเศษ Tesla Corporation ไม่ได้ใช้ตัวเลือกการขายผลิตภัณฑ์แบบคลาสสิก เธอชอบใช้เครื่องมือทางการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอเอง
• การผลิตรถยนต์ตามคำสั่งซื้อโดยเฉพาะ เครื่องจักรทั้งหมดผลิตโดยการสั่งจองล่วงหน้าเท่านั้น ไม่สามารถซื้อรถยนต์ด้วยเงินสดขายปลีกที่ร้านค้าปลีกได้
• ไม่มีส่วนลด นี่เป็นการตัดสินใจขั้นพื้นฐานสำหรับแบรนด์ มีการใช้หลักคำสอนเรื่องราคาคงที่อย่างเคร่งครัด ซึ่งร้านค้าปลีกไม่ได้รับอนุญาตให้ลดหรือเพิ่มต้นทุนของผลิตภัณฑ์ตามความต้องการของตนเอง

กลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทที่ประสบความสำเร็จ

ควรทำความเข้าใจว่าแบรนด์ Tesla ไม่ใช่บริษัทเดียวที่ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าในปัจจุบัน แต่ถือว่าได้รับความนิยมมากที่สุดในหมวดนี้

Roadster – รถยนต์ไฟฟ้าคันแรกของ Tesla

การพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าคันแรกของแบรนด์ Tesla เริ่มขึ้นในปี 2547 การนำเสนอต้นแบบเกิดขึ้นในปี 2549 และเริ่มการผลิตจำนวนมากในปี 2551 เท่านั้น

ลักษณะทางเทคนิคหลักของรถยนต์ไฟฟ้า Roadster:

• ระยะเวลาการชาร์จใหม่สำหรับรอบแบตเตอรี่เต็มคือ 3.5 ชั่วโมง
• ระยะการวิ่งต่อการชาร์จหนึ่งครั้งคือ 393 กม.
• ขีดจำกัดความเร็วสูงสุด – 201 กม./ชม.
• เพื่อการเร่งความเร็วที่เหมาะสมถึง 100 กม./ชม. จะใช้เวลา 4 วินาที
• ราคาของรถยนต์ไฟฟ้ากำหนดโดยผู้ผลิตที่ 110,000 ดอลลาร์สหรัฐ
• ไฟแสดงสถานะแบตเตอรี่ Tesla คือ 11 kW

บริษัทสามารถขายรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Roadster ได้เพียงไม่กี่โหล แม้ว่าจะมีแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมและได้รับความสนใจอย่างมากจากผู้บริโภคก็ตาม

ทีมผู้บริหารของ Tesla Corporation ตัดสินใจพัฒนาโมเดลขั้นสูงของรถคันนี้โดยคำนึงถึงข้อผิดพลาดทั้งหมดที่เกิดขึ้นเมื่อออกแบบรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นแรก

กลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์ Tesla Motors

คอลเลกชันรถยนต์ไฟฟ้า นอกเหนือจาก Roadster ยังรวมถึงรถยนต์ Tesla รุ่นต่อไปนี้:

• รุ่น S เป็นรถซีดานระดับพรีเมียม รถออกจำหน่ายในปี 2555 ต้นทุนขั้นต่ำคือ US $75,750
• รุ่น X เป็นรถครอสโอเวอร์ไฟฟ้าที่มีอัตราเร่งสูงสุดถึง 250 กม./ชม. ราคารถยนต์พร้อมอุปกรณ์มาตรฐานอยู่ที่ 81,200 ดอลลาร์สหรัฐ
• รุ่น 3 เป็นรถยนต์ราคาประหยัดคันแรกของ Tesla Corporation เข้าสู่การดำเนินการในปี 2560 ราคาของรถอยู่ที่ 35,000 เหรียญสหรัฐ สามารถเร่งความเร็วได้ถึง 100 กม./ชม. ในระยะเวลา 5.6 วินาที ขีดจำกัดความเร็วสูงสุดคือ 225 กม./ชม.
• กึ่งเป็นการขนส่งสินค้าด้วยไฟฟ้าครั้งแรกในประวัติศาสตร์โลก สามารถเดินทางได้ไกลถึง 800 กม. ต่อการชาร์จหนึ่งครั้ง และเร่งความเร็วได้ถึง 100 กม. ใน 5 วินาที ราคา – จาก 150,000 เหรียญสหรัฐ
• ไซเบอร์ทรัค คือรถกระบะที่มีระยะการเดินทาง 640 กม. ซึ่งเร่งความเร็วได้ถึง 100 กม./ชม. ใน 2.9 วินาที

คาดว่าจะมีการนำเสนอครอสโอเวอร์ไฟฟ้ารุ่น Model Y รุ่นล่าสุดในอนาคตอันใกล้นี้

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ Tesla

การนำเสนอโมเดลใหม่ของ Tesla Corporation จะมีการพูดคุยกันอย่างกระตือรือร้นในฟอรัมบนโซเชียลเน็ตเวิร์กซึ่งก่อให้เกิดข่าวลือและการคาดเดามากมาย

เราขอเชิญชวนให้คุณทำความคุ้นเคยกับข้อเท็จจริงที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับ Tesla และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์:

• รถยนต์ไฟฟ้ายี่ห้อ Tesla ไม่มีกระปุกเกียร์หรือกุญแจสตาร์ท รถจะเปิดโดยอัตโนมัติเมื่อเจ้าของเข้าใกล้โดยตรง ขณะที่ตั้งค่าความเร็วในการขับขี่ที่เหมาะสมที่สุดโดยอัตโนมัติ
• ในสายการผลิตของโรงงานของ Tesla ขั้นตอนการประกอบจะดำเนินการโดยหุ่นยนต์อัตโนมัติประมาณ 50 ตัว โมเดลที่ใหญ่ที่สุดมีชื่อว่าเป็นต้นแบบของตัวละครในหนังสือการ์ตูน X-Men
• สโลแกนโฆษณาแรกสุดของบริษัทคือ “เราเผายาง ไม่ใช่น้ำมันเบนซิน”
• รถยนต์ไฟฟ้าของแบรนด์ Tesla ติดตั้งระบบการกรองล่าสุดที่สามารถทนทานต่ออาวุธชีวภาพและหายนะได้เกือบทุกชนิด (อ้างอิงจาก Elon Musk)
• Tesla Autopilot ได้รับการพัฒนาโดยใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่และการเรียนรู้ของเครื่อง ด้วยเหตุนี้ รถยนต์ไฟฟ้าจึงเพิ่มประสิทธิภาพทักษะการจัดการในทุกการเดินทางใหม่
• เมื่อคุณกดปุ่มออโต้ไพลอต 4 ครั้งติดต่อกัน พื้นผิวถนนบนแถบเมนูจะแสดงเป็นรูปสีรุ้ง
• เป็นไปไม่ได้ที่จะขับรถไฟฟ้าของ Tesla ข้ามสะพานบรูคลิน เนื่องจากยานพาหนะมีน้ำหนักมากกว่า 3 ตัน
• รถยนต์ Tesla จัดแสดงรุ่น Mercedes ในรูปแบบตะกร้าขยะ
• รถยนต์ไฟฟ้ามีความสามารถในการจดจำเส้นทางถาวรหรือบ่อยครั้ง โดยมีการปรับระบบกันสะเทือนอย่างเคร่งครัดตามลักษณะหลักและคุณลักษณะของพื้นผิวถนน
• ในหกรัฐของอเมริกา การขายรถยนต์ไฟฟ้าของ Tesla ถือว่าผิดกฎหมายเนื่องจากยานพาหนะทางการตลาดที่บริษัทใช้ ในรัฐเหล่านี้ มีการห้ามการขายรถยนต์ที่มาจากตัวแทนจำหน่ายโดยตรงจากสายการประกอบ ยกเว้นตัวแทนจำหน่าย Tesla Holding ขายรถยนต์ผ่านร้านค้าของตน
• หุ้นของบริษัทจำนวนเล็กน้อยถูกเสนอขายบนตลาดซื้อขาย Nasdaq ดังนั้นนักลงทุนจึงโต้เถียงกันอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับสถานะที่แท้จริงของบริษัทในตลาดรถยนต์
• การถือครอง Tesla ถือเป็นผู้ผลิตรถยนต์รายแรกที่ตั้งสำนักงานใหญ่ในซิลิคอนแวลลีย์อันโด่งดัง
• หากจำเป็น คุณสามารถเปลี่ยนแบตเตอรี่ในรถยนต์ไฟฟ้าได้ภายในเวลาเพียง 1.5 นาที ราคาแบตเตอรี่คงที่อยู่ที่ 60 เหรียญสหรัฐ
• Tesla Corporation ไม่มีสำนักงานตัวแทนในรัสเซียและเบลารุส
• รถยนต์ไฟฟ้าของแบรนด์ Tesla ถือเป็นรถยนต์คันเดียวในโลกที่สามารถซื้อได้ด้วย Bitcoins
• องค์กรแห่งแรกที่เปิดนอกอเมริกาได้รับการจดทะเบียนในปี 2020 ในประเทศจีน

ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Tesla Holding

Tesla ไม่เพียงแต่เชี่ยวชาญด้านการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเท่านั้น นอกจากนี้ยังผลิตผลิตภัณฑ์อื่นๆ อีกด้วย ซึ่งประกอบด้วย:

• สถานีชาร์จสำหรับยานพาหนะไฟฟ้า มีจุดประสงค์เพื่อให้เจ้าของชาร์จไฟรถยนต์ได้เอง
• ซอฟต์แวร์สำหรับการขับรถในโหมดออฟไลน์ ทำงานบนพื้นฐานของการเรียนรู้ของเครื่องและเทคโนโลยี AI ล่าสุด
• อุปกรณ์แบตเตอรี่ลิเธียมไอออน กระเบื้องและแผงพิเศษที่มีคุณสมบัติในการสะสมพลังงานแสงอาทิตย์
• หน่วยระบบสำหรับจัดเก็บพลังงานไฟฟ้าในปริมาณมาก
• โรงไฟฟ้าพลังงานลมแบบภาคพื้นดิน

Tesla วางแผนที่จะผลิตและจำหน่ายนวัตกรรมระบบปรับอากาศและระบายอากาศสู่ตลาดต่างประเทศในอนาคตอันใกล้นี้

แผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

Tesla ลดราคาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ไม่ซ้ำใครเป็นประจำทุกปีเพื่อสร้างความพึงพอใจและสร้างความพึงพอใจให้กับชุมชนโลกด้วยคุณสมบัติพิเศษและการออกแบบดั้งเดิม

ทีมงานของ Elon Musk ได้สรุปโครงการที่ยิ่งใหญ่พร้อมแนวคิดที่น่าสนใจสำหรับการนำไปใช้ในอนาคตอันใกล้นี้ สิ่งสำคัญคือ:

• การผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Roadster เจเนอเรชันที่สอง เป็นที่เข้าใจกันว่าผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะติดตั้งเครื่องยนต์ 3 เครื่องพร้อมกัน และจะเร่งความเร็วได้ถึง 100 กม. ในไม่กี่วินาที
• การนำเสนอและการขายต่อเนื่องของแบรนด์ล่าสุดของรถครอสโอเวอร์ไฟฟ้า Tesla Model Y
• การแก้ไขครั้งสุดท้ายของโครงการที่เกี่ยวข้องกับการสำรวจอวกาศ โครงการนี้เริ่มต้นในปี 2018 ด้วยการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Roadster รุ่นสปอร์ตขึ้นสู่วงโคจรโลกต่ำ หลังจากนั้นวัตถุก็ถูกส่งไปยังอวกาศไปยังดาวอังคาร คาดว่าจะไปถึงดาวเคราะห์ดวงนี้ในปี 2578

นอกจากนี้ บริษัทคาดว่าจะเสร็จสิ้นงานพัฒนาระบบขับเคลื่อนอัตโนมัติของรถยนต์ไฟฟ้าที่เริ่มไว้ก่อนหน้านี้แล้ว ผลลัพธ์ควรเป็นระบบที่มีการควบคุมยานพาหนะอิสระที่มีประสิทธิภาพสูง

ปัจจุบัน Tesla ได้รับการพิจารณาอย่างถูกต้องว่าเป็นแบรนด์ที่ได้พิสูจน์ให้คนทั้งโลกเห็นว่ารถยนต์ที่ใช้น้ำมันเบนซินเป็นมรดกตกทอดจากอดีต และรถยนต์ไฟฟ้ามีศักยภาพมากขึ้นและเป็นพาหนะแห่งอนาคต