Adidas – ความสำเร็จเหนือสิ่งอื่นใด

เกือบทุกคนในชีวิตของเขาซื้อของจาก Adidas อย่างน้อยหนึ่งครั้ง บริษัทนี้เริ่มกิจกรรมด้วยการผลิตรองเท้ากีฬา

ปัจจุบันเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกซึ่งนอกเหนือจากการผลิตรองเท้าแล้วยังมีส่วนร่วมในการผลิตเสื้อผ้าและเครื่องประดับมีสไตล์คุณภาพสูง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Adidas ได้รับสถานะเป็นผู้นำเทรนด์

ควรสังเกตว่าเส้นทางสู่ความสำเร็จนั้นมีประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจและคลุมเครือ ซึ่งเต็มไปด้วยเหตุการณ์และการพลิกผันที่ขัดแย้งกันมากมาย

ควรทำความเข้าใจในรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหลักการทั่วไปของการสร้างเอกลักษณ์องค์กร Adidas ที่เป็นที่รู้จัก

ภาพรวมบริษัท

เป็นบริษัทยุโรปที่ใหญ่ที่สุดที่ผลิตสินค้าประเภทนี้ รวมถึงบริษัท Runtastic และ Reebok

ในระดับโลก การถือครอง Adidas Group ถือเป็นคู่แข่งหลักของ Nike ยักษ์ใหญ่ซึ่งเป็นข้อกังวลที่มีความเชี่ยวชาญที่คล้ายคลึงกัน

บริษัทจดทะเบียนในประเทศเยอรมนี (พ.ศ. 2492) ผู้ก่อตั้งคนแรกคือช่างทำรองเท้าชาวเยอรมัน Adolf Dassler ปัจจุบันสำนักงานใหญ่ของบริษัทตั้งอยู่ในเมือง Herzogenaurach ในแคว้นบาวาเรีย สินทรัพย์ในตลาด ณ เดือนมีนาคม 2565 มีมูลค่า 34.77 พันล้านยูโร

ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์ Adidas

ช่วงวัยเด็กของ Dasslers ใช้เวลาอยู่ในเมือง Herzogenaurach ในบาวาเรีย จังหวัดนี้ในเวลานั้นถือเป็น “เมืองแห่งช่างทำรองเท้า” เนื่องจากตามสถิติแล้วผู้อยู่อาศัยในสามสิบทุกคนมีส่วนร่วมในการผลิตรองเท้า

ครอบครัว Dassler ขนาดใหญ่ใช้ชีวิตค่อนข้างเรียบง่ายและไม่ร่ำรวย พ่อของเขาเป็นช่างทำรองเท้าและแม่ของเขาเป็นช่างซักผ้า ต้องใช้งบประมาณของครอบครัวอย่างประหยัด

Coco Chanel: ชีวประวัติของผู้ก่อตั้งบ้านแฟชั่นชาแนล

เด็กตั้งแต่อายุยังน้อยคุ้นเคยกับการทำรองเท้าอยู่แล้ว พี่น้องไม่เพียงแต่ช่วยพ่อในการผลิตรองเท้าสั่งทำพิเศษเท่านั้น พวกเขายังได้รับมอบหมายให้ส่งสินค้าซักจากร้านซักรีดของคุณแม่ไปให้ลูกค้าอีกด้วย

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง พี่ชายถูกเกณฑ์เข้ากองทัพ ในเวลาเดียวกันอดอล์ฟยังคงอยู่ที่บ้านเนื่องจากเขาไม่เหมาะกับการรับราชการตามอายุ

แม้จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบาก แต่ครอบครัว Dassler ก็ตัดสินใจก่อตั้งโรงงานผลิตรองเท้าของตนเอง

การก่อตั้ง Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik

พ่อและอดอล์ฟประกอบจักรเย็บผ้าจากจักรยานเก่าอย่างอิสระ ซึ่งใช้กระบวนการตัดเย็บทั้งหมด คุณแม่และพี่สาวมีส่วนร่วมในการจัดทำลวดลาย

หลังจากนั้นไม่นาน Dasslers ก็เริ่มผลิตรองเท้าบู๊ทออร์โทพีดิกส์แบบพิเศษซึ่งมีไว้สำหรับผู้พิการในสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง ขณะเดียวกันก็ใช้เครื่องแบบที่ชำรุดและยางรถยนต์เก่าเป็นวัตถุดิบ

เพียงไม่กี่ปีต่อมา ทีมงานเล็กๆ ของพวกเขาได้ขยายเป็น 12 คน ซึ่งความพยายามร่วมกันทำให้สามารถผลิตรองเท้าได้มากถึง 50 คู่ต่อวัน

รูดอล์ฟเข้าร่วมธุรกิจของครอบครัวในปี พ.ศ. 2466 หลังจากกลับจากสงคราม เนื่องจากอายุยังน้อยและเข้ากับคนง่าย เขาจึงได้รับความไว้วางใจจากผู้คน จึงได้รับการแต่งตั้งให้ทำหน้าที่เกี่ยวกับการขายผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้น

ธุรกิจของครอบครัวพัฒนาอย่างรวดเร็วและประสบความสำเร็จจนสองพี่น้องตัดสินใจเปิดโรงงาน “Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik” ในเวลาเดียวกัน น้องชายรับผิดชอบในการผลิตรองเท้า และพี่ชายรับผิดชอบการขาย

ความสำคัญของกีฬาในการพัฒนาธุรกิจ

เมื่อต้นปี พ.ศ. 2469 บริษัท Dassler สามารถผลิตรองเท้าผ้าใบกีฬาได้หนึ่งร้อยคู่ต่อวัน พี่น้องตัดสินใจขยายการผลิตโดยการเพิ่มจำนวนพนักงาน

ในปี พ.ศ. 2471 บริษัท Dassler ได้รับความไว้วางใจให้ดูแลอุปกรณ์ของนักกีฬาสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกซึ่งจัดขึ้นที่กรุงอัมสเตอร์ดัม สองพี่น้องจึงได้พัฒนารองเท้าสตั๊ดแบบมีปุ่มรุ่นล่าสุดที่ออกแบบมาสำหรับนักวิ่งระยะสั้น

รองเท้าดังกล่าวมีความโดดเด่นด้วยการยึดเกาะในระดับสูงกับพื้นผิวของลู่วิ่งกีฬาลดความเสี่ยงของการบาดเจ็บอย่างมีนัยสำคัญและมีส่วนช่วยให้เอาชนะระยะทางได้เร็วที่สุด

นักกีฬาคนแรกที่ทดสอบรองเท้ามีหนามในการแข่งขันในระยะทางต่างๆ คือนักกีฬากรีฑาชาวเยอรมัน Josef Weitzer

ด้วยการสนับสนุนนักกีฬาในปี พ.ศ. 2472 Dassler เริ่มมีความเชี่ยวชาญในการผลิตรองเท้าฟุตบอลจำนวนมาก และในปี พ.ศ. 2474 ได้จัดให้มีการนำเสนอรองเท้าเทนนิสคู่แรก

กิจกรรมของบริษัทมีการพัฒนาอย่างมีประสิทธิภาพและรวดเร็ว เธอไม่เพียงแต่สามารถฝ่าฟันวิกฤติในเยอรมนีได้เป็นอย่างดี แต่ยังสามารถเริ่มสร้างโรงงานรองเท้าแห่งใหม่ได้อีกด้วย หลังจากเปิดโรงงานแห่งนี้ โรงงานแห่งนี้ก็กลายเป็นโรงงานหลักแห่งที่สองของราชวงศ์ Dassler อย่างไรก็ตาม อดอล์ฟตระหนักว่าประสบการณ์ที่มีอยู่ไม่เพียงพอสำหรับการผลิตผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง จึงไปที่ Pirmasens เพื่อศึกษาเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมสำหรับการผลิตรองเท้า

ภายในปี 1936 รองเท้ากีฬาจาก Dassler ได้รับการพิจารณาอย่างเป็นทางการว่าเป็นอุปกรณ์ของทีมชาติเยอรมัน

บริษัทในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง

ก่อนเกิดสงคราม ธุรกิจของ Dassler เจริญรุ่งเรือง พวกเขาสามารถจัดการผลิตรองเท้า 30 ไลน์สำหรับกีฬา 11 ประเภท

อย่างไรก็ตาม เมื่อสงครามมาถึง ทรัพย์สินทั้งหมดของบริษัทก็ถูกยึด รูดอล์ฟถูกนำตัวไปด้านหน้า มีเพียงอดอล์ฟเท่านั้นที่ยังคงรับผิดชอบธุรกิจนี้

โรงงานแห่งนี้อยู่ภายใต้การควบคุมของชาวอเมริกันมาระยะหนึ่งแล้ว ตามข้อตกลงผู้ร่วมให้ข้อมูล บริษัท จำเป็นต้องผลิตและจัดส่งรองเท้าสเก็ตน้ำแข็งไปยังอเมริกา เสื้อแจ็คเก็ต หมวกเบสบอล และเต็นท์ถูกส่งไปเพื่อการชำระเงิน จากวัสดุนี้อดอล์ฟเริ่มผลิตรองเท้าแหลมและรองเท้าบู๊ต

พี่น้องคือศัตรู (Adidas – Puma)

เกิดความขัดแย้งระหว่างพี่น้องรูดอล์ฟและอดอล์ฟในปี พ.ศ. 2491 ซึ่งส่งผลให้พวกเขายังคงเป็นศัตรูไปตลอดชีวิต พวกเขาตัดสินใจยุติความร่วมมือร่วมกัน ยังไม่ทราบสาเหตุของเหตุการณ์นี้

แต่ละคนมีโรงงาน ในเวลาเดียวกัน พวกเขาสาบานว่าจะไม่ใช้โลโก้ที่แสดงความห่วงใยในครอบครัวร่วมกัน

จากสถานการณ์ความขัดแย้งดังกล่าว:

Rudolf Dassler ก่อตั้ง Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA) หลังจากนั้นจะเปลี่ยนชื่อเป็นบริษัท PUMA ของตนเอง

หลังจากเหตุการณ์เหล่านี้ การเผชิญหน้าระหว่างสองพี่น้องยังไม่เสร็จสิ้น ความขัดแย้งของพวกเขามีลักษณะทางพันธุกรรมและไม่เพียงถ่ายทอดระหว่างญาติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนงานด้วย

แต่สถานการณ์นี้ก็มีข้อดีเช่นกัน – การแข่งขันอย่างต่อเนื่องกลายเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่ยอดเยี่ยมสำหรับการส่งเสริมและพัฒนาแบรนด์ Adidas และ Puma

ลักษณะของโลโก้ “สามแถบ”

สัญลักษณ์นี้ถูกใช้เป็นโลโก้ของบริษัท Adolf Dassler มาตั้งแต่ปี 1952 อย่างไรก็ตาม การพัฒนาดังกล่าวเป็นของผู้ผลิตจากประเทศฟินแลนด์ทั้งหมด

จนกระทั่งถึงช่วงเวลาที่พวกเขาแยกทางกัน โรงงานผลิตของราชวงศ์ Dassler ใช้แถบเพียงสองแถบเป็นโลโก้บนรองเท้ากีฬา พวกเขาถูกเย็บในรูปแบบของเม็ดมีดจากทั้งสองด้านที่ด้านบนของรองเท้าผ้าใบซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าขาของพวกเขาจะแน่น

ผู้ผลิตชาวฟินแลนด์มีบทบาทอย่างไรในเรื่องนี้

ในปี 1952 ที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เฮลซิงกิ Finns ได้รับรางวัลเหรียญทอง 15 รางวัล ในเวลาเดียวกัน นักกีฬาฟินแลนด์ส่วนใหญ่ติดตั้งรองเท้าผ้าใบของบริษัทท้องถิ่น Karhu ซึ่งในเวลานั้นได้ผลิตรองเท้ากีฬาที่มีโลโก้เป็นรูปแถบสามแถบแล้ว

อดอล์ฟเริ่มตระหนักว่าการตัดสินใจของเขาเป็นการคัดลอกแบรนด์ของผู้อื่นและถือว่าผิดกฎหมาย เขาเชิญผู้ผลิตชาวฟินแลนด์เข้าร่วมนิทรรศการผลิตภัณฑ์กีฬาในประเทศเยอรมนี และเชิญชวนให้พวกเขาสรุปข้อตกลงขายสิทธิ์ในการใช้ “สามแถบ” อันโด่งดัง

ตามรายงานบางฉบับ ค่าใช้จ่ายของข้อตกลงนี้คิดเป็นเงินสมัยใหม่เทียบเท่ากับประมาณ 1,600 ยูโร (เป็นเงินสด)

การยอมรับระดับโลก

ทศวรรษที่ 60 โดดเด่นด้วยการเติบโตและการพัฒนาที่สูงของบริษัท:

• รองเท้าผ้าใบคอลเลกชั่นใหม่กำลังได้รับการพัฒนา
• กลุ่มผลิตภัณฑ์เต็มไปด้วยอุปกรณ์กีฬาและกระเป๋า
• ทีมชาติเยอรมันคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกด้วยรองเท้าผ้าใบ Adidas
• คณะกรรมการโอลิมปิกสากลอนุญาตอย่างเป็นทางการให้ Adidas ดำเนินการส่งเสริมการขายในการแข่งขันกีฬาทั้งหมด
• ข้อกังวลของเยอรมนีเปิดกิจการในต่างประเทศ – ในนอร์เวย์และฝรั่งเศส
• ในโอลิมปิกปี 1960 นักวิ่งระยะสั้นประมาณ 75% แข่งขันกันด้วยรองเท้ากีฬา Adidas
• ในการแข่งขันชิงแชมป์ฟุตบอลปี 1962 มีผู้พบเห็นรองเท้าบู๊ตที่มีโลโก้แถบสามแถบในการแข่งขัน 32 นัด
• สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว (1964) บริษัทได้พัฒนาปุ่มแหลมในประเภทน้ำหนักเบาเป็นพิเศษ – Tokio 64 ความถ่วงจำเพาะของพวกมันอยู่ที่เพียง 270 กรัม โมเดลนี้ล้ำหน้าไปในทางใดทางหนึ่ง และในปัจจุบันอาจแข่งขันกับรองเท้าสมัยใหม่ที่คล้ายกันได้
• ในปี 1967 มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์กีฬาที่มีโลโก้สามแถบเป็นครั้งแรกในตลาดโลก
• ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 1968 มีการเปิดตัวรองเท้าวิ่งรุ่นล่าสุดโดยมีพื้นรองเท้าหลายชั้น โดยแต่ละชั้นทำจากวัสดุที่แตกต่างกัน

การละเมิดสนธิสัญญาเปเล่

การทะเลาะกันระหว่างสองพี่น้องรุนแรงขึ้นเป็นพิเศษก่อนการแข่งขันชิงแชมป์ Mundial-1970 พวกเขาตกลงกันก่อนงานสำคัญนี้ว่าแต่ละคนจะไม่ใช้เปเล่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

ชีวิตของตำนานเปเล่

ด้วยเหตุนี้ จึงมีการสรุปข้อตกลงและลงนามภายใต้ชื่อ “Pele Pact” ในเวลาเดียวกัน Adidas ได้ลงนามในสัญญากับสมาคมกีฬานานาชาติ FIFA – ลูกบอลแบรนด์ Adidas ได้รับเลือกให้เป็นคุณลักษณะกีฬาอย่างเป็นทางการในการแข่งขันชิงแชมป์ฟุตบอลโลก

ลูกบอล Adidas Telstar ได้รับการออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับงานนี้ ได้รับการตั้งชื่อเพื่อเป็นเกียรติแก่ดาวเทียมอวกาศดวงแรกของโลก “เทลสตาร์” ลูกบอลดังกล่าวมีลักษณะคล้ายกับดาวเทียม เนื่องจากมีเปลือกหุ้มด้วยเม็ดมีดห้าเหลี่ยมสีขาวและสีดำ เทคนิคการใช้สีขาวดำสามารถมองเห็นได้อย่างสมบูรณ์แบบบนจอภาพขาวดำ

อย่างไรก็ตาม เวลาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเทลสตาร์คือในปี 1980 ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์เม็กซิโก ในการแข่งขันกีฬาครั้งนี้ มีการเย็บลูกบอล 20 ลูกจากวัสดุหนังธรรมชาติเป็นพิเศษ ผู้ชมบนอัฒจันทร์มองเห็นลูกบอลขาวดำได้อย่างสมบูรณ์แบบในระหว่างการออกอากาศทางโทรทัศน์

ดังนั้น FIFA จึงตัดสินใจทำข้อตกลงกับแบรนด์ Adidas เพื่อจัดหาลูกฟุตบอลสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกทั้งหมด สัญญานี้มีผลจนถึงปี 2030

แบรนด์ Adidas คือความคลาสสิกเหนือกาลเวลา

ในช่วงทศวรรษที่ 60-80 Adidas นำเสนอรองเท้ากีฬาหลายสิบสายที่อยู่ในหมวดหมู่ของรุ่นคลาสสิก – ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar

ในปี 1965 บริษัทได้พัฒนารองเท้าเทนนิสสีขาว Stan Smith ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขาได้รับการออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับ Haye นักเทนนิสชาวฝรั่งเศส และมีชื่อจริงว่า Robert Haillet นักกีฬาคนนี้สวมรองเท้าผ้าใบรุ่นนี้ในการแข่งขันทั้งหมดที่เขาเข้าร่วมจนถึงปี 1971

หลังจากนั้นแบรนด์ Adidas ก็เริ่มจัดหารองเท้าให้กับผู้เล่นที่มีแนวโน้มดีกว่าอย่าง Stan Smith ภายใต้ชื่อ Stan Smith รองเท้ารุ่นนี้ได้รับการบันทึกลงใน Guinness Book of Records ว่าเป็นรองเท้าที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์กีฬา ในวันที่ลงทะเบียนมีการบันทึกยอดขาย 22 ล้านคู่

เหตุการณ์หลักของยุค 60-80

พ.ศ. 2511-2515:

• เป็นตัวแทนของคอลเลกชัน Gazelle
• การนำเสนอรองเท้าบาสเก็ตบอล Adidas Superstar Kareem Abdul-Jabbar ได้รับเลือกให้เป็นเอกอัครราชทูต
• การเปิดตัวรองเท้าบาสเก็ตบอล Tournamtnt
• การนำเสนอสัญลักษณ์บริษัทใหม่ในรูปแบบของใบแชมร็อก ซึ่งออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในประเทศเยอรมนี
• รองเท้าผ้าใบ SL 72

พ.ศ. 2518-2531:

• รองเท้าผ้าใบ Nizza ลดราคา
• รองเท้าผ้าใบ Adidas Tobacco อันเป็นเอกลักษณ์ใหม่เปิดตัวแล้ว
• Adolf Dassler เสียชีวิต (6 กันยายน 1978) Horst ลูกชายของเขาเข้ารับช่วงต่อบริษัท
• การผลิตรองเท้าเทนนิส Forest Hills เริ่มต้นขึ้น
• การเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้ากีฬา Campus
• การพัฒนาคอลเลคชันรองเท้ากีฬา ZX500
• การนำเสนอรองเท้าผ้าใบคอลเลกชันแรกที่มีเทคโนโลยี Torsion (พร้อมการรองรับเท้า)

นอกจากนี้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการปรากฏตัวของแบรนด์ Adidas ในตลาดโลกได้ขยายตัวอย่างมากด้วยการโฆษณาผลิตภัณฑ์โดยนักกีฬาและศิลปินชื่อดัง

ในยุค 80 แบรนด์ดังกล่าวได้รับการแนะนำให้รู้จักกับสหรัฐอเมริกา กลุ่ม Dtfstie Boys ชื่อดังถูกใช้เป็นผู้มีอิทธิพล นักดนตรีของกลุ่มนี้มักจะแสดงแร็พอย่างกล้าหาญในรองเท้าผ้าใบรุ่น Adidas Campus

วงดนตรี Run-DMC ในปี 1986 ได้เขียนเพลงฮิต “My Adidas” เป็นพิเศษซึ่งกลายเป็นเพลงสรรเสริญของแฟน ๆ ทุกคนของแบรนด์ ศิลปินมักขึ้นเวทีด้วยรองเท้าผ้าใบ Superstar ซึ่งกลายมาเป็นสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม หลังจากการเสียชีวิตของ Horst Dassler ในปี 1987 บริษัทก็เริ่มสูญเสียผลกำไรและชื่อเสียงระดับโลกอย่างรวดเร็ว เธอส่งต่อไปยังลูกสาวของนักธุรกิจที่ยังไม่เข้าใจถึงลักษณะเฉพาะของการทำธุรกิจในกิจกรรมนี้อย่างถ่องแท้ มีการตัดสินใจขายหุ้นของบริษัท 80%

พวกเขาถูกซื้อกิจการโดยชาวฝรั่งเศส Bernard Tapie (เจ้าของสโมสรฟุตบอล Olympique Marseille) แต่เขาก็ไม่สามารถนำบริษัทออกจากวิกฤติและขายต่อให้กับนักธุรกิจ Robert Louis-Dreyfus ได้

90s: Adidas Original ถือกำเนิดขึ้น

นอกจากนี้ยังมีโครงการใหม่ที่ประสบความสำเร็จอีกด้วย:

• ในปี 1991 มีการนำเสนอโมเดล อุปกรณ์ นักร้องมาดอนน่าถูกใช้เป็นทูตของเธอ
• เราจัดหาอุปกรณ์ให้กับทีมกีฬา 35 ทีมจากประเทศต่างๆ ที่เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกแอตแลนติก
• การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรปจะจัดขึ้นโดยมี 5 ทีมที่สวมชุด Adidas
• Kobe Bryant (นักบาสเกตบอล) กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการสำหรับรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่ล่าสุด Traxion
• ในปี 1997 ข้อกังวลดังกล่าวเข้าควบคุมโรงงานผลิตรองเท้า Salomon ในฝรั่งเศส และควบคุมการจัดหาผลิตภัณฑ์สำหรับจักรยานโดย Mavic อย่างสมบูรณ์

นอกจากนี้แบรนด์ยังได้รับเลือกให้เป็นผู้สนับสนุนหลักของยูโร 2000 มาถึงตอนนี้ฝ่ายบริหารของบริษัทโฮลดิ้งได้ตัดสินใจแบ่งธุรกิจออกเป็นหลายประเภท:

• รุ่นคลาสสิก – บรรทัด “ดั้งเดิม“
• ผลิตภัณฑ์กีฬา – คอลเลกชัน “Forever Sport“
• ชุดลำลองในสไตล์สปอร์ต – คอลเลกชั่น “อุปกรณ์“

Toyota: ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น

ในปี 2000 Louis-Dreyfus ออกจากตำแหน่งหัวหน้า เกอร์เบอร์ ไฮเนอร์ เข้ามาแทนที่

ในช่วงนี้:

• เปิดตัวไลน์ Adidas Original
• ร้านค้าเปิดในโตเกียว ปารีส อัมสเตอร์ดัม และเบอร์ลิน
• การนำเสนอคอลเลกชันรองเท้าเกิดขึ้นร่วมกับไลน์เสื้อผ้า Y-3 Yohji Yamamoto ดีไซเนอร์ชื่อดังระดับโลกจากประเทศญี่ปุ่น
• เริ่มการผลิตร่วมกับ Stella McCartney ในปี 2004
• การนำเสนอคอลเลกชั่น Respect M ร่วมกับนักร้อง Missy Elliott

อาดิดาสวันนี้

ในปี 2548 การถือครองได้ขายกลุ่มผลิตภัณฑ์ Salomon และในปี 2549 ได้ซื้อแบรนด์คู่แข่งหลักคือแบรนด์ Reebok

ช่วงปี 2555-2560 ถือเป็นช่วงที่ทรงอิทธิพลที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Adidas

ในเวลานี้มีเหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้น:

• ความร่วมมือกับ Puch-T เปิดตัวระบบโช้คอัพ BOOST
• การมีส่วนร่วมของนักดนตรี Kanye West ในฐานะทูต
• การมาถึงของนักออกแบบชื่อดังระดับโลก Rick Owens และ Raf Simons ในทีมงานของบริษัท
• การนำเสนอเทคโนโลยี Primeknit อันเป็นเอกลักษณ์
• การพัฒนารองเท้าผ้าใบแบบสปอร์ตที่มีพื้นรองเท้าที่พิมพ์บนเครื่องพิมพ์ 3 มิติ – โมเดล Futurecraft 4D

จรรยาบรรณของ Adidas

บริษัทได้สร้างจรรยาบรรณของตนเองที่เรียกว่าแฟร์เพลย์ ประกอบด้วยหลักการดังต่อไปนี้:

• ไม่มีการทุจริตหรือติดสินบน
• ปกป้องแบรนด์ของคุณผ่านการจัดการผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยน
• การไม่เปิดเผยข้อมูลที่เป็นความลับเกี่ยวกับแบรนด์และการพัฒนาภายใน
• การแข่งขันที่ยุติธรรมและไม่มีการละเมิดการต่อต้านการผูกขาด
• ปฏิบัติตามกฎหมายของประเทศที่แบรนด์มีอยู่อย่างเข้มงวด
• การปฏิบัติด้วยความเคารพต่อพนักงานบริษัททุกคนโดยการสร้างสภาพแวดล้อมพิเศษ
• ไม่มีการเลือกปฏิบัติในทีม
• รับประกันการไม่เปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับคู่ค้า พนักงาน และผู้บริโภค
• สิ่งสำคัญของบริษัทคือสุขภาพและความปลอดภัยของพนักงานแต่ละคน

ธุรกิจของอาดิดาส

การจัดการ:

• แผนกการจัดการ – รวม 6 คน
• สภาผู้สังเกตการณ์พิเศษ – ประกอบด้วย 16 คน
• ซีอีโอคือ Bjorn Gulden (ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2023)
• ประธานคณะกรรมการกำกับดูแล – Igor Landau

ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของบริษัท:

• เซโกลีน กัลเลียน โฮลดิ้ง
• The Desmarais Family Residuary Trust
• ข้อกังวลของ “เจอรัลด์ เฟรเร”
• แบล็คร็อค อิงค์
• Elian Corporate Trustee (เคย์แมน) จำกัด

Adidas Group Holding เป็นเจ้าของกิจการ 2 แห่ง – ในอเมริกาและเยอรมนี

97% ของปริมาณรองเท้าผ้าใบแบรนด์ Adidas ทั้งหมดผลิตในประเทศแถบเอเชีย:

• จีน – 18%
• อินโดนีเซีย – 28%
• เวียดนาม – 42%

มีการผลิตเสื้อผ้าจำนวนมากในเอเชีย:

• เวียดนาม – 18%
• จีน – 19%
• กัมพูชา – 24%

Nike: คุณสมบัติของกลยุทธ์ทางการตลาด

อุปกรณ์ กระเป๋า และลูกบอลส่วนใหญ่ผลิต:

• ในตุรกี
• ในปากีสถาน
• จีน

ประมาณ 57,000 คนทำงานให้กับ Adidas จำนวนตามภาค:

• เทคโนโลยีในด้านข้อมูล – 1,000
• การผลิตสินค้า – 1 พัน
• กิจกรรมทางสถิติ – 1k
• ยอดขายขายส่งผลิตภัณฑ์ – 1 พัน
• พนักงานธุรการ – 5,300
• บริการการตลาด – 6k
• แผนกโลจิสติกส์ – 6 พัน
• ยอดขายปลีก – 32,000

ประวัติความเป็นมาของโลโก้อาดิดาส

มีหลายตัวเลือกสำหรับการกำหนดสัญลักษณ์ของแบรนด์นี้:

1. สามแถบ ตราสัญลักษณ์นี้ได้รับการออกแบบในปี 1949 เป็นรูปสนีกเกอร์ที่มีแถบสามแถบด้านข้าง ด้านบนเป็นชื่อของผู้ก่อตั้งในครึ่งวงกลม และด้านล่างเป็นชื่อของบริษัท
2. ใบแชมร็อก – ใบไม้แต่ละใบแสดงถึงพื้นที่ที่แบรนด์มีอยู่: อเมริกาเหนือ เอเชีย และยุโรป ปัจจุบันโลโก้นี้ใช้เพื่อสร้างแบรนด์ให้กับคอลเลกชั่น Adidas Original
3. สัญลักษณ์ในรูปแบบของภูเขาสามแถบ (ภูเขา) – เป็นสัญลักษณ์ของความยากลำบากระหว่างทางไปสู่เป้าหมายของคุณ

ปัจจุบันโลโก้ทั้งสามรูปแบบนี้ใช้กับฉลากผลิตภัณฑ์ของ Adidas ความเรียบง่ายบ่งบอกถึงความเป็นเลิศอย่างต่อเนื่องและความเป็นผู้นำของแบรนด์

คู่แข่งหลักของแบรนด์ Adidas

รายชื่อประกอบด้วยบริษัทดังต่อไปนี้:

• นิวบาลานซ์ (NB) – ผลิตผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง แต่มีราคาแพง
• Fila – ผลิตผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย: ตั้งแต่เสื้อแจ็คเก็ตดาวน์ไปจนถึงเสื้อยืด
• Converse – เชี่ยวชาญด้านการผลิตรองเท้าผ้าใบมีสไตล์
• Air Jordan – ผลิตรองเท้าบาสเก็ตบอล
• Nike ผลิตเครื่องประดับ เครื่องแต่งกาย และรองเท้า
• Puma SE เป็นบริษัทที่น้องชายของ Rudolf Dassler ผู้ก่อตั้ง Adidas เป็นเจ้าของ

ความร่วมมือที่โดดเด่นที่สุดกับแบรนด์ Adidas

บริษัทมีความโดดเด่นด้วยความร่วมมือจำนวนมากกับบุคคลหรือบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลก:

• ไลน์กับนักร้องบีโนส
• คอลเลกชัน Adidas Originals กับ Bad Bunny
• สินค้าตัวละครดิสนีย์
• ความร่วมมือกับ Girls Are Awesome
• การนำเสนอผลงานที่มนุษย์สร้างขึ้นร่วมกับ NIGO
• ผลิตภัณฑ์สำหรับไลฟ์สไตล์ที่กระตือรือร้น โยคะ และการวิ่งจากผู้ประกอบการ Karlie Kloss
• คอลเลกชัน adidas Originals จัดแสดงโดยนักแสดงชื่อดัง Calvin Frost
• Lego Group คือผู้ผลิตของเล่นก่อสร้างที่นำรูปลักษณ์ที่สวยงามมาสู่รองเท้า Adidas
• Tyler Blevins เป็นนักกีฬาอีสปอร์ตคนแรกที่มีส่วนร่วมในการนำเสนอแบรนด์
• Prada คือความร่วมมือดั้งเดิมระหว่างบ้านที่มีสไตล์และทันสมัยกับผู้ผลิตเครื่องกีฬา

ข้อเท็จจริงที่น่าสงสัย

• ซีเนดีน ซีดาน, ลิโอเนล เมสซี, เดวิด เบ็คแฮม คว้าชัยชนะในรองเท้ากีฬาของ Adidas
• บริษัทนี้อาจไม่มีอยู่จริง เนื่องจาก Adolf Dassler มีความฝันในวัยเด็กที่จะเป็นคนทำขนมปัง
• ในเมือง Ansbach ของเยอรมนี มีโรงงานแห่งหนึ่งที่ผลิตภัณฑ์ Adidas ผลิตด้วยหุ่นยนต์เท่านั้น
• หลังจากสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่สอง เป็นครั้งแรกที่องค์กร Dassler จ่ายเงินให้พนักงานด้วยฟืน
• พี่น้อง Dassler เป็นคนแรกในโลกที่มีแนวคิดในการทำรองเท้าฟุตบอลที่มีหนามแหลม
• ในปี 1984 บริษัทได้พัฒนาองค์ประกอบระบบอิเล็กทรอนิกส์ Micropacer พร้อมจอแสดงผลที่แสดงจำนวนก้าวและแคลอรี่ที่เผาผลาญ
• พี่น้องรูดอล์ฟและอดอล์ฟยังคงเป็นศัตรูกันไปจนวาระสุดท้ายของชีวิตและถึงกับขอให้ฝังศพให้ห่างจากกัน

Adidas ได้รับความนิยมอย่างมากในโลกจากการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์โดยมีส่วนร่วมของเอกอัครราชทูตที่มีชื่อเสียงและการสนับสนุนการแข่งขันกีฬา ในการพัฒนาแบรนด์ ปัจจัยดังกล่าวยังมีบทบาทชี้ขาดเช่นกัน เช่น การใช้เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม ความพิเศษเฉพาะของผลิตภัณฑ์ ความเกี่ยวข้องของสายการรวบรวม และคุณภาพสูงสุดที่เป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์