何時以及誰需要重塑品牌?

何時以及誰需要重塑品牌?
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品牌重塑是在消費者眼中創造新定位、命名、提升品牌形象(企業風格、包裝設計)的過程。

誰需要品牌重塑?

品牌重塑過程可能會相當漫長且耗費大量人力,因此您需要謹慎做出決定。也許您只需要更新您的企業形象,僅此而已。專案的結果將取決於客戶如何制定任務和填寫簡報。

您應該考慮品牌重塑的幾個原因:

  • 合併收購。當兩家公司合併時,每家公司都會帶來自己獨特的品牌標誌。成功合併的關鍵是找到新的身份並創建一個代表並統一雙方價值觀的品牌。
  • 新市場和地點。例如,如果一家企業正在擴展到具有不同語言和文化的國際市場,這將需要在地化品牌的視覺風格和基調。
  • 更改目標受眾。當某個品牌不再與舊品牌產生共鳴時,品牌重塑可以幫助吸引新受眾。
  • 過時的品牌。您的品牌不再代表您所提供的產品,或只是感覺已經過時了。
  • 觀念改變。也許您先開了一家實體店,然後將其轉移到網路上。或者您的餐廳現在只提供外帶。此類變化會影響客戶對品牌的體驗,因此必須有效地反映在品牌中。
  • 初始品牌塑造不佳:也許您在創業時沒有考慮太多,或者以最低的價格選擇了一家代理機構,那麼您一定會審查品牌重塑的所有階段。
When and who needs to rebrand?
圖片: versacreative.com
綜上所述,如果公司為了更新品牌並吸引新客戶而進行品牌重塑,則可能需要進行品牌重塑。然而,在開始品牌重塑過程之前,您需要進行市場分析並確定您是否真的需要它。

品牌重塑過程中需要注意的事項

1.確定原因

你需要審視自己和公司的內部,提出問題來確定品牌問題。您的新願景、使命和價值觀將成為品牌的基礎。品牌宗旨將團結整個組織,而視覺部分將鞏固這一切。

2.研究並確定您的目標受眾

品牌重塑要成功,不僅需要瞄準正確的受眾,還需要引起他們的共鳴。研究你的競爭對手也很重要。

要確定目標受眾,您需要考慮當前的受眾群體和您想要吸引的受眾群體。根據您的目標受眾數據,您可以更深入地挖掘以找出您的目標受眾。他們有什麼經驗?他們喜歡什麼?

3.決定什麼留下什麼走

在某種程度上,品牌重塑就像在修改你的衣櫃。在你擺脫所有資產之前,你需要先決定哪些資產是可行的。

個人品牌及其在商業中的作用
個人品牌及其在商業中的作用

例如,您打算更改品牌名稱嗎?大多數情況下,名稱可以保持不變,這有助於識別。然而,當兩家公司合併並創建一個新品牌時,更改名稱是一個好主意。這也適用於視覺元素(標誌、顏色、排版、圖案、包裝、網站、照片、名片、宣傳品等)。

4.與團隊合作

品牌重塑策略必須先與合作夥伴、投資者和員工進行內部討論。確保您了解更新的必要性。

5.與世界分享

圍繞著一個新品牌引起轟動總是沒有壞處的。透過向受眾展示品牌的一小部分外觀,您可以吸引更多注意力並使發布更加成功。

6.聽取評論

客戶的需求是您品牌重塑的驅動力。因此,傾聽他們的回饋與其他步驟一樣重要。

品牌重塑是在保持品牌核心價值和本質的同時轉向新方向。這是對受眾不斷增長的需求的回應。