Generation Y (Millennials) ist eine Kategorie von Menschen, die zwischen etwa 1981 und 1996 geboren wurden. Dies sind kluge Köpfe, Pragmatiker und Skeptiker mit einem analytischen Verstand, die den digitalen Raum problemlos akzeptiert haben.
- Geburtszeitraumbereiche
- Terminologie
- Demografische Merkmale
- Charakteristische Merkmale der Generation Y
- Millennial-Gruppen
- Grundprinzipien der Generation Y
- Bumerang-Generation (Peter-Pan-Generation)
- Hauptunterscheidungsmerkmale der Generationen Y und Z
- Wie man die Generation Y im Interesse der Wirtschaft managt
- Schlussfolgerungen
Geburtszeitraumbereiche
Die Grenzen dieser Generation sind oft fließend, da sie intuitiv sind.
- Das US-amerikanische Zentrum für Sozialforschung „Pew Research Center“ bezeichnete die Generation Y als diejenigen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden.
- Das australische Forschungszentrum McCrindle Research Center legte die Grenzen für die Entstehung der Millennials von 1982 bis 1994 fest.
- Basierend auf den Aussagen des russischen Soziologen Vadim Radaev umfasst „Gen Y“ Menschen, die im Zeitraum von 1982 bis 2000 geboren wurden.
- Spezialisten des Forschungszentrums Rugenerations haben zu diesem Thema ihre eigene Meinung. Sie zählen die zwischen 1985 und 2002 Geborenen zur Generation Y.
Die demografische Generation Y entstand in einer Zeit der Opposition zur Vorgängergeneration X. Gleichzeitig begegnet man häufig einem Konzept wie „Yllo“ („Young Liberty Love“). Im Jahr 2022 werden die ältesten Mitglieder der Generation Y über 40 Jahre alt sein.
Terminologie
Als Ergebnis der historischen Analyse stellten sie ein wissenschaftliches Konzept zur Einteilung der Menschen in Alterskategorien vor, basierend auf den Besonderheiten ihrer Prioritäten in verschiedenen Lebensbereichen.
Sie untersuchten die wichtigsten Unterschiede zwischen den einzelnen Generationen und die Gründe für ihre Entstehung. Diese theoretische Lehre ist in Geschäftskreisen sehr wirksam und wird in der Praxis häufig angewendet.
Auf dieser Grundlage wurden je nach Geburtsjahr folgende Generationen identifiziert:
- Babyboomer („Propheten“) – von 1944 bis 1967.
- Generation X („Wanderer“) – von 1967 bis 1984.
- Generation Y („Helden“) – von 1984 bis 2000.
- Generation Z („Künstler“) – von 2000 bis 2011.
Menschen, die der gleichen Generation angehören, weil sie unter den gleichen Bedingungen aufgewachsen sind, einen ähnlichen Lebensstil haben und die gleichen Ansichten über Karriere, Familie und Finanzen haben.
Diese Aspekte haben sich in ihnen durch bestimmte Ereignisse im gesellschaftlichen und öffentlichen Leben gebildet. Theoretischen Argumenten zufolge wird der Konflikt zwischen den Generationen von Kindern und Vätern durch ihren Altersunterschied (ca. 25 Jahre) erklärt. Deshalb können sie in vielen alltäglichen und grundsätzlichen Fragen oft keine einvernehmliche Kompromisslösung finden.
Soziologen lassen zu, dass sich die Grenzen zwischen den Generationen um bis zu drei Jahre nach vorne oder hinten verschieben. Daher weisen viele, die an der Schnittstelle dieser Zeiträume geboren wurden, häufig die charakteristischen Merkmale mehrerer Generationen gleichzeitig auf.
Der erste, der den Begriff „Generation Y“ verwendete, war einer der Herausgeber der Zeitschrift „Advertising Age“, der sich 1993 in einem Artikel widmete Um die moderne Jugend zu beschreiben, wurde dieser Begriff verwendet.
Gleichzeitig wurde die Definition von „Millennials“ von den Schriftstellern Neil Howe und William Strauss geprägt, die sie erstmals in ihrem Buch „Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069“ (1991) verwendeten ) im Verhältnis zum Schulalter junger Menschen.
Im Jahr 2012 äußerte Bruce Horowitz (ein bekannter Journalist für Advertising Age) die Meinung, dass der Begriff „Millennials“ besser klinge als der Name „Generation Y“.
Demografische Merkmale
In verschiedenen Ländern weisen die Merkmale der Vertreter der Generation Y erhebliche Unterschiede auf. Es hängt von den wirtschaftlichen, politischen und sozialen Bedingungen eines bestimmten Landes ab.
In Amerika wird die Generation der Millennials im Geburtszeitraum von 1981 bis 1996 definiert. Sein Auftreten wird mit einer erhöhten Geburtenrate im Jahr 1981 in Verbindung gebracht, die als „Echoboom“ bezeichnet wird. In den meisten Fällen handelt es sich bei der Generation Y um die Kinder der Babyboomer, weshalb sie auch Echoboomer genannt werden.
In vielen großen europäischen Ländern besteht die Tendenz, die Zahl der Kinder in der Familie zu verringern. Aus diesem Grund wird der Begriff „Echoboomer“ selten für Angehörige der Generation Y verwendet.
Basierend auf Untersuchungen amerikanischer Wissenschaftler aus dem Jahr 2006 wurden folgende Daten ermittelt: 32 % der Millennials sind Agnostiker, 20 % sind Atheisten und 48 % sind Gläubige.
Darüber hinaus sind esoterische Ideen und der Glaube an den Buddhismus bei ihnen sehr beliebt.
Die Generation Y verfügt nicht über bestimmte Vorlieben, die ihre Vertreter als typische Menschen dieser Kategorie auszeichnen würden. Unter ihnen besteht eine Veranlagung zu einer Tendenz zum orthodoxen Antagonismus.
Charakteristische Merkmale der Generation Y
Mit Vertretern dieser Generation völliges gegenseitiges Verständnis zu finden, ist nicht nur für ihre Eltern, sondern auch für Lehrer, Erzieher oder Arbeitgeber nicht einfach. Sie können ihre Lebensansichten nicht immer verstehen. Dies gilt insbesondere in der heutigen Zeit, in der jeder Mensch nach völliger Individualität strebt, die sich vor dem Hintergrund anderer Menschen ausdrückt. Wissenschaftler haben die Hauptmerkmale identifiziert, die Vertretern der „Gen Y“ innewohnen.
Übermäßiger Ehrgeiz
Die Prioritäten der Generation Y unterscheiden sich deutlich von denen ihrer Vorgänger. Ihr Ziel ist nicht Karrierewachstum im üblichen Sinne. Ihr offizieller Status ist ihnen gleichgültig und sie streben nicht nach einem möglichst hohen Einkommen. Bei der Wahl zwischen Karriere und Lieblingsbeschäftigung werden sich Millennials zweifellos für Letzteres entscheiden.
Individualismus
Gen Y hat im Vergleich zu anderen Generationen völlig andere Berufsanforderungen. Dies ist vor allem auf die enormen Veränderungen zurückzuführen, die während ihres Heranwachsens stattfanden.
So wurde beispielsweise die zwingende Zuordnung zu einem bestimmten Arbeitsplatz nach dem Abschluss abgeschafft. Die freie Wahl ist in diesem Fall das Schlüsselkriterium, das die Menschen dieser Generation in jedem Bereich ihrer Tätigkeit leitet.
Gleichzeitig wird das Vertrauen in die Zukunft oder die finanzielle Unabhängigkeit für sie nicht als Selbstzweck und vorrangiges Ziel betrachtet. Die Priorität der „Gen Y“-Werte ist die maximale Verwirklichung ihres kreativen und intellektuellen Potenzials mit der Möglichkeit, jedes exklusive Projekt zu schaffen, das bei den Menschen um sie herum Bewunderung hervorruft.
Infantilität
Dieses Kriterium ist am anfälligsten für Millennials, die sich trotz ihres hohen Alters (20–30 Jahre) nicht von ihrer Kindheit trennen wollen. Sie haben es nicht besonders eilig, eine Familie und Kinder zu gründen und leben lieber bei ihren Eltern.
Als Gründe dafür gelten die negativen Erfahrungen der Eltern, die früh eine Familie gründeten und ständig arbeiten mussten (meist an einem ungeliebten Ort), sowie die Unfähigkeit, selbst Geld für eine Wohnung zu verdienen. Allerdings ist der Kauf eines Eigenheims mit Hypothek nicht für jeden das Richtige.
Darüber hinaus gibt es eine Reihe weiterer objektiver Umstände, aufgrund derer es Menschen der Generation Y nicht eilig haben, die im Erwachsenenalter erwarteten Aufgaben zu übernehmen.
Innere Einsamkeit und Leere
Trotz des vorrangigen Wunsches, zu ihrem eigenen Vergnügen zu leben, fühlen sich die meisten Millennials nicht glücklich.
Viele von ihnen sind enttäuscht über verpasste Chancen und erleben Einsamkeit aufgrund von Missverständnissen seitens ihrer Mitmenschen. Gleichzeitig tragen der Erwerb prestigeträchtiger Dinge und das Streben nach unterhaltsamer Unterhaltung nur zur Verschlimmerung ihres depressiven Zustands bei. Aus diesem Grund erfreuen sich verschiedene psychoanalytische Ausbildungen in letzter Zeit großer Nachfrage.
Wissensdurst
Das ausgeprägteste Merkmal der Generation Y ist der Wissensdurst. Sie versuchen jedoch, sie nicht in der Bibliothek, sondern über das Internet zu bekommen. Dieser Lernprozess ist für die meisten Millennials von echtem Interesse.
Durch die Möglichkeit, viele verschiedene Informationsquellen zu nutzen, versuchen sie, sich durch diese nur die wichtigsten und außergewöhnlichsten Fähigkeiten anzueignen. Gleichzeitig erkennt „Gen Y“ die veralteten Lehrkanonen früherer Generationen überhaupt nicht an, ist aber sehr vertrauensvoll gegenüber den im Internet veröffentlichten Informationen.
Millennials sehen keinen Sinn in der traditionellen Bildungsmethode und verlassen die Universitäten oft, weil ihr gewählter Beruf irrelevant ist. Darüber hinaus haben sie ein anschauliches Beispiel für ihre Eltern, von denen viele mit höherer Bildung gezwungen waren, Dinge auf dem Markt zu verkaufen. Aus diesem Grund sind die meisten Vertreter der Generation Y vom allgemein akzeptierten Bildungssystem enttäuscht und streben lieber nach Selbstverwirklichung.
Eigener Komfort
Für die Generation Y stehen die Karrierewerte im Vordergrund, nicht die Familie. Dies liegt daran, dass diese Generation in einer Zeit wirtschaftlicher Instabilität lebt und keine Möglichkeit hat, konkrete Zukunftsaussichten vorherzusagen.
Um effektiv zu arbeiten, bevorzugen Millennials einen flexiblen Zeitplan und die angenehmsten Bedingungen.
„Gen Y“ sind Individualisten mit enormen materiellen Ansprüchen. Für sie ist eine stabile finanzielle Situation der wichtigste Schlüssel für ein erfolgreiches Leben.
Vertreter der Generation Y halten die virtuelle Welt für die angenehmste Arbeitsumgebung und kommunizieren lieber über das Internet mit Gleichgesinnten. Gleichzeitig stellen sie sich in sozialen Netzwerken oft als erfolgreiche Menschen dar, obwohl sie es im wirklichen Leben nicht sind.
„Ewige Jugend“
Viele Millennials versuchen, die Entwicklungsstadien des Erwachsenenalters mit eigenständiger Verantwortung für alles, was darin passiert, zurückzudrängen, weil sie Angst davor haben, die Fehler ihrer Eltern zu wiederholen. Sie ziehen es vor, keine ernsthaften Beziehungen einzugehen, weil sie sich ihrer Zukunft nicht sicher sind.
„Gen Y“ sind Freidenker und Hipster. Für sie steht die eigene Freiheit an erster Stelle. Sie verfolgen moderne Mode- und Technologietrends und verbringen ihre Freizeit gerne in glamourösen Clubs mit Freunden.
Ihr größter Nachteil ist der Wunsch, alles sofort zu bekommen. Bei ihrem Streben nach beruflicher Weiterentwicklung denken Menschen der Generation Y nicht an langfristige Perspektiven für ihre berufliche Tätigkeit. Sie sind nicht an einem konsistenten und komplexen Prozess mit der Möglichkeit hoher Erfolge in der Zukunft interessiert.
Auch für die Generation Y ist die Begegnung mit hilfsbereiten Menschen von großer Bedeutung. Viele von ihnen halten solche Verbindungen sogar für höher als eine angemessene Ausbildung.
Wenn es um Essen geht, sind Millennials Originale. Sie können das Mengenverhältnis von Kohlenhydraten und Fetten in fast jedem Gericht leicht benennen, sind jedoch nicht immer in der Lage, die Zusammensetzung seiner Produkte zu bestimmen.
Zweifellos weisen Vertreter der Generation Y keine ausgeprägten negativen Eigenschaften auf. Im Prinzip sind das sehr interessante, außergewöhnliche Persönlichkeiten. Sie zeichnen sich durch positives Denken aus, glauben an wahre Freundschaft und eine glänzende Zukunft. Millennials erwarten von ihrer Arbeit volle Ergebnisse und sind daher bereit, ihr Bestes zu geben. Allerdings, wenn es um ihre Lieblingsbeschäftigung geht.
Millennial-Gruppen
Innerhalb der Generation Y gibt es eine Vielzahl ihrer typischen Vertreter mit ähnlichen charakteristischen Merkmalen.
Um den Haupttyp „Gen Y“ identifizieren zu können, wurde eine spezielle Studie durchgeführt, an der mehr als 3,5 Millionen Millennials teilnahmen.
Als Ergebnis wurden 12 Kategorien der Generation Y identifiziert, deren Vertreter die gleichen Ansichten zu sozialen Aspekten, Globalisierung und Wirtschaft haben.
Hoffnungslos
Dabei handelt es sich um Menschen, die mangels eines bestimmten Berufs oder einer Ausbildung keine offizielle Arbeits- und Karriereperspektive haben.
Zu dieser Kategorie gehören in der Regel Bewohner von Provinzsiedlungen und Stadtrandgebieten. Sie haben in der Regel keine Möglichkeit, ihre Ausbildung zu bezahlen. Diese Faktoren spiegeln sich im geringen Selbstwertgefühl dieser Menschen wider und mit der Zeit besteht die Möglichkeit, sie zu marginalisierten Menschen zu machen.
Boss Babes
Dabei handelt es sich um junge Frauen, die Karriere machen wollen und über ein hohes Selbstwertgefühl verfügen. Sie priorisieren die Arbeit und erst dann die Familie, ohne sich zu beeilen, eine solche zu gründen.
Diese Vertreter der Generation Y sind finanziell unabhängig, in den meisten Fällen Feministinnen und bevorzugen romantische Abenteuer. Oft sind ihre Ambitionen mit aggressivem Verhalten verbunden. Das sind Geschäftsfrauen-Chefs.
Nostalgisch
Dazu gehören alle Arten von Hipstern und Retro-Mods, die nicht die schwere Verantwortung eines vollen Erwachsenenlebens übernehmen wollen.
Sie haben grundsätzlich keine konkreten Ziele und bevorzugen „Oldschool“ in allen Erscheinungsformen. Diese Millennials zeigen oft nostalgische Gefühle.
Brogrammer
Dabei handelt es sich um Technikfreaks („White Collar Worker“), die ihre Freizeit gerne in rein männlicher Gesellschaft verbringen. Sie zeichnen sich durch folgende Merkmale aus: den Ehrgeiz von Karrieristen, die Leidenschaft für Sport und die Gewohnheiten von IT-Spezialisten.
Am liebsten nutzen sie ihr Ressourcenpotenzial voll aus, wenn sie eigene, neue Projekte entwickeln, die schnell in der Praxis umgesetzt werden.
Teilzeitbeschäftigte
Zu dieser Gruppe gehören die Hochschulabsolventen von gestern, die nicht über die Voraussetzungen für eine berufliche Weiterentwicklung verfügen. Aufgrund mangelnder Berufserfahrung können sie keinen prestigeträchtigen Job finden. Solche Vertreter der „Gen Y“ ziehen es vor, komfortable Wohnungen zu mieten.
Dabei handelt es sich um gebildete, von ihren Eltern völlig unabhängige, junge Menschen, die in zentralen Stadtvierteln in einem gemeinsamen Freundeskreis leben und über ein vorübergehendes kleines Einkommen verfügen. Es gelingt ihnen selten, in ihrem Privatleben und ihrer Arbeit Erfolg zu haben. Sie sind jedoch ständig bestrebt, diese Situation zu verbessern.
Begeisterte Reisende
Zu dieser Generation Y-Gruppe gehören junge Menschen, die es vorziehen, die Welt auf preiswerten Touren zu bereisen. Sie sind in gewisser Weise Kosmopoliten, da sie verschiedene Sprachen sprechen, gerne Sport treiben und einen aktiven Lebensstil führen.
Der Mangel an finanziellen Mitteln dieser Millennials wird durch den übermäßigen Wunsch nach radikalen Veränderungen der Situation perfekt ausgeglichen. Ihre unverzichtbaren Attribute sind ein iPhone und das Internet.
Kulinarische Forscher
Dabei handelt es sich um Vertreter der Generation Y, die es gewohnt sind, verschiedene Gourmetgerichte zu bewerten. Sie verfügen in der Regel über ausreichende finanzielle Mittel, zeichnen sich durch Authentizität aus und bevorzugen ausschließlich exotische Speisen.
Dabei geht es ihnen vor allem darum, beim Probieren verschiedener kulinarischer Gerichte Eindrücke zu gewinnen und auf Basis von Forschungsdaten gastronomische Diskurse zu führen.
Emotionale Verschwender
Dazu gehört die „Gen Y“, die Inhalte zu verschiedenen Themen in sozialen Netzwerken erstellt. Sie interessieren sich nur für trendige Neuheiten. Sie sind ständig bestrebt, die modischsten nicht zu verpassen. Solche Menschen haben eine Sucht nach einer endlosen Anzahl von Foto-Feeds, Selfies, Kommentaren und Likes, die bis zur Absurdität reichen.
Sammler
Dabei handelt es sich um die „Gen Y“, die es vorzieht, die veröffentlichten Inhalte anderer Leute zu studieren. Gleichzeitig „posten“ sie nichts selbst, sondern überwachen regelmäßig andere. Diese Millennials sammeln Erfahrungen durch andere Menschen, indem sie sich deren Videos und Beiträge ansehen.
Millenniumskrise
Das sind junge Menschen im Alter von 25 Jahren, voller Kraft und Energie, die die optimalen Aspekte ihres Lebensweges wählen.
Diese Vertreter der Generation Y stehen in der Regel unter elterlicher Obhut, haben keine Erfahrung in Angelegenheiten jeglicher Wahl und sind für spirituelle und religiöse Praktiken prädisponiert. Sie sind häufig Stresssituationen ausgesetzt. was sie emotional instabil macht.
Millennial Moms
Das sind junge Mütter mit völlig adäquaten Lebensgrundsätzen. Sie nutzen aktiv Online-Shops und soziale Netzwerke. Die meisten von ihnen haben ein eigenes Geschäft, kümmern sich ständig um ihre Gesundheit und versuchen, überall pünktlich zu sein.
Solche Vertreter der Generation Y bevorzugen Fitnesskurse und entscheiden sich für gesunde Ernährung.
Martha Stewart Millennials
Das sind die Vertreter der „Gen Y“, die einzigartige Inhalte in sozialen Netzwerken erstellen und Wege aufzeigen, ohne großen Aufwand modern und stilvoll zu werden.
Sie werden oft mit Martha Stewart verglichen – einer amerikanischen Geschäftsfrau, Fernsehmoderatorin und Autorin. Sie zeichnen sich durch strenge Anforderungen an die generierten Inhalte aus. Diese Millennials sind damit beschäftigt, interessante Ideen zu sammeln und sie an ihre eigene Persönlichkeit anzupassen und sie anschließend als eigene Ideen auf Social-Media-Seiten zu verbreiten.
Der berühmte Soziologe Brian Melmed kam aufgrund langjähriger Forschung zu dem Schluss, dass alle Vertreter der Generation Y eine Reihe außergewöhnlicher Unterschiede aufweisen und daher nicht in einer Gruppe mit identischem Typ zusammengefasst werden können.
Bestimmte Spezialisten (z. B. Vermarkter) müssen dies berücksichtigen, um eine klarere Vorstellung von der logischen Motivation einer bestimmten Zielgruppe zu erhalten.
Grundprinzipien der Generation Y
Millennials wurden zwischen 1984 und 2000 geboren. Ihre Entwicklung erfolgte vor dem Hintergrund groß angelegter weltweiter Umwälzungen und Ereignisse – Epidemien, Terror und dem Zusammenbruch der UdSSR. Sie waren die allerersten, die mit globalen technischen Veränderungen konfrontiert wurden – dem Aufkommen der Mobilfunkkommunikation und des Internets.
Derzeit handelt es sich in den meisten Fällen um sorglose Menschen, die im Alter von 40 Jahren nicht mehr über die Statusmerkmale verfügen, die ihre Eltern damals hatten – materielle Werte, ein eigenes Zuhause, eine prestigeträchtige Position und Familie.
Sie möchten in der Regel keinen offiziellen Job finden, da die ständige Weiterentwicklung für sie im Vordergrund steht. Gleichzeitig muss ihnen die Arbeit Freude bereiten. Aus diesem Grund wird die „Gen Y“ seit langem von ihren Eltern unterstützt.
Laut dem berühmten Soziologen Frank Furedi wurden Vertreter der Generation Y in der Kindheit der Kontrolle durch ihre ständig beschäftigten Eltern entzogen, sie wuchsen ohne strenge Disziplinierungsgrundsätze auf, was der Grund für ihren langsamen Übergang zum unabhängigen Erwachsenenalter wurde. Für solche Menschen gibt es sogar eine Definition von „kidults“ („erwachsene Kinder“).
Wenn frühere Generationen gewisse Überschneidungen untereinander aufweisen, dann unterscheidet sich die Generation Y völlig von ihren Vorgängern. Gleichzeitig gehen Soziologen davon aus, dass die Millennials die Generation sind, die in der öffentlichen Wahrnehmung am schwierigsten ist.
Bildung
Basierend auf Untersuchungen von Aquarelle Research ist bekannt, dass 62,1 % der Vertreter der Generation Y einen Universitätsabschluss haben. Allerdings stehen 74 % der Älteren einem Hochschulabschluss skeptisch gegenüber und glauben, dass es durchaus möglich sei, auch ohne einen Hochschulabschluss Karriere zu machen. Diese Meinung ist höchstwahrscheinlich auf die jüngsten Wirtschaftskrisen und die Arbeitslosigkeit zurückzuführen.
Gleichzeitig sind jüngere Vertreter der „Gen Y“ loyaler gegenüber einer Hochschulbildung, vertrauen auf deren spezifische Vorteile und betrachten sie als Garant für die Nachfrage im Beruf.
Familie
Die Altersspanne, in der Millennials heiraten, ist etwas uneinheitlich. Ihre Vertreter beginnen erst in einem späteren Alter offiziell zu arbeiten, da sie einen erheblichen Zeitraum mit dem Studium verbringen.
Gleichzeitig bevorzugen viele von ihnen eine anständige Ausbildung, anstatt eine Familie zu gründen. Es besteht auch die Tendenz, sich für das Zusammenleben anstelle einer offiziellen Ehe zu entscheiden.
Laut ONS-Studien ist die Zahl der Paare im Vereinigten Königreich, die ohne Registrierung ihrer Ehe zusammenleben, zwischen 2008 und 2018 um 25 % gestiegen.
Dabei sehen Soziologen den Grund für dieses Muster nicht im Infantilismus der Vertreter der Generation Y. Sie bringen diesen Faktor mit deren Präferenz für die Suche nach einem passenden Lebenspartner in Verbindung.
Grund dafür ist auch die finanzielle Unabhängigkeit der Frauen von Männern und ihre Fähigkeit, selbständig Geld zu verdienen, um für die eigene ausreichende Versorgung zu sorgen. In diesem Fall ist die emotionale Unterstützung des Mannes Vorrang vor der finanziellen Unterstützung.
Finanzen
Aufgrund der Tatsache, dass Millennials in Jahren wirtschaftlicher Stabilität in den Arbeitsmarkt eintraten und nicht Schlange stehen mussten, um einen Job zu bekommen, zeichnet sich diese Generation nicht durch Selbstverwirklichung durch Konsum aus.
Um ihren eigenen Bedarf zu decken, benötigen die in russischen Regionen lebenden „Gen Y“ ein monatliches Einkommen von etwa 116,4 Tausend Rubel und für ihre Moskauer Altersgenossen etwa 127,4 Tausend Rubel. Es wurde festgestellt, dass die Ansprüche der Millennials im Vergleich zu „Xern“ deutlich geringer und im Gegensatz zu „Zoomers“ höher sind.
Laut einer von der Sberbank der Russischen Föderation durchgeführten Studie zu Online-Finanzplattformen wurde festgestellt, was und in welchem Umfang Vertreter der Generation Y bereit sind zu investieren:
- Für Bildung – 5 %.
- Für Ihr eigenes Unternehmen – 6 %.
- Für Einkäufe – 21,8 %.
- Für Urlaub – 22,3 %.
Gleichzeitig wurde festgestellt, dass Millennials den Kauf einer eigenen Wohnung oder eines eigenen Hauses in der Regel auf einen späteren Zeitpunkt in ihrem Leben verschieben, da die meisten von ihnen nicht über die erforderliche Summe verfügen und Angst haben, einen Hypothekenkredit in Anspruch zu nehmen (laut zu den erhaltenen Daten Raiffeisen).
Integration und Kommunikation
Alle Generationen, einschließlich der „Gen Y“, entstanden durch den Einfluss bestimmter Ereignisse, Führer und fortschrittlicher Erfindungen einer bestimmten Zeit.
Viele Soziologen stellen jedoch bejahend fest, dass die Millennials die erste Generation sind, die keine eigenen Helden hat, ihre Vertreter aber ihre eigenen Idole haben.
Die Menschen der Generation Y werden stark von innovativen Kommunikationstechnologien beeinflusst – Messaging-Diensten, E-Mail sowie Medienressourcen (z. B. YouTube) und sozialen Netzwerken (z. B. Twitter und Facebook).
Das Hauptmerkmal der Millennials ist die Fähigkeit, mehrere Probleme durch Netzwerkkommunikation zu lösen. Sie können gleichzeitig mit Benutzern chatten, Website-Seiten anzeigen und Aktualisierungen in Blogs überwachen. Gleichzeitig schloss die „Gen Y“ die Nutzung von Radio, Fernsehen und Medien fast vollständig aus.
Ein weiterer wichtiger Unterscheidungsaspekt der Generation Y ist das Bedürfnis nach Selbstdarstellung. In China beispielsweise hat sich der Wunsch, sich von anderen Menschen abzuheben, bei jungen Menschen zu einem eigenen kulturellen Trend entwickelt.
In allen Ländern der Welt versuchen sich Vertreter der Generation Y durch die Nutzung des Internets durch die Teilnahme an Online-Rollenspielen (z. B. MMORPG) sowie auf den Seiten virtueller Spielwelten (z. B. MMORPGs) zu behaupten Beispiel: World of Warcraft und Second Life). .
Darüber hinaus haben sich viele ausdrucksstarke „Gen Y“ behauptet und weltweite Anerkennung erlangt, indem sie online eigene Communities gegründet, Flashmobs und Internet-Memes organisiert haben.
Popkultur
Die Generation der Millennials entwickelte sich mit dem Aufkommen des Internets, das vor dem Hintergrund der traditionellen Medien eine globale Revolution in der Informationstechnologie mit sich brachte.
Im Gegensatz zu früheren Generationen erhalten Vertreter von „Y“ freien Zugang zu verschiedenen Informationen, Medien, Kino und Musik. Dies hatte erhebliche Auswirkungen auf die Geschäftsentwicklung in der Unterhaltungs- und Aufnahmeindustrie sowie auf die Entstehung neuer Studios und Fernsehsender.
Länder, die strengere Gesetze für die Veröffentlichung nicht lizenzierter Inhalte haben, setzen regelmäßig Urheberrechtskontrollen auf Regierungsebene durch. Torrent-Trackern gelingt es jedoch, Medienmärkte von Urheberrechtsinhabern zu erobern. Derzeit können Musikliebhaber der Generation Y problemlos jede Musik aus legalen und illegalen Quellen auf ihr iPhone oder ihren PC herunterladen.
Arbeit
Während der wirtschaftlichen Rezession von 2008 bis 2009 verschlechterten sich die Aussichten der Millennials im Wirtschaftssektor deutlich. Viele Länder mussten zu dieser Zeit aufgrund der sozialen Instabilität besondere Maßnahmen ergreifen, um die jüngere Generation zu beschäftigen (z. B. Griechenland).
Der negative Trend der Jugendarbeitslosigkeit in den europäischen Ländern bis zum Sommer 2009 war durch hohe Quoten gekennzeichnet. Sie belief sich auf über 20 %, während sie in Spanien bei 40 % lag. In Amerika war 2009 ein Anstieg der Arbeitslosigkeit unter der jüngeren Generation zu verzeichnen (18,5 %).
Es gibt auch Vertreter der „Y“-Generation, die „Trophäengeneration“ genannt wird. Das sind junge Menschen mit modernen Trends in allen Lebensbereichen, in denen es Wettbewerbsfaktoren gibt. Sie zeichnen sich durch Aspekte der Abwesenheit von Verlierern aus, da sie in diesem Fall den Sieg aller Teilnehmer des Wettbewerbs bevorzugen, wobei jeder von ihnen einen Anreizpreis erhält.
Eine solche „Gen Y“ ist in der Lage, sich im Rahmen der Unternehmensethik würdevoll zu zeigen. Viele Manager haben jedoch die Tendenz festgestellt, die Arbeitsbedingungen an ihre eigenen Lebensprinzipien anzupassen. Gleichzeitig arbeiten sie hart, erwarten, an der Lösung großer Probleme beteiligt zu sein und bevorzugen häufig flexible Arbeitszeiten.
Die Millennial-Generation hat Schwierigkeiten, sich an hierarchische Strukturen und Bürokratie anzupassen. Diese Menschen ziehen es vor, sich in ihrem Beruf ständig weiterzuentwickeln und möchten nicht lange eine Position innehaben.
Die meisten Manager großer Unternehmen versuchen, Konfliktsituationen zwischen der jüngeren und älteren Generation durch Kompromisslösungen und die Schaffung angenehmer Bedingungen zu beseitigen.
Politik
Vertreter der Generation Y werden oft als „politisch inaktiv, apathisch, faul“ bezeichnet. Sie äußern zu diesem Thema zahlreiche Beschwerden gegenüber ihren Eltern, haben jedoch nicht die Motivation, die Angelegenheit selbst zu korrigieren. Daher ignorieren „Y“ häufig ihr Stimmrecht.
Das Projekt FEPS (Foundation for European Progressive Studies) führte eine eigene Studie zu Aspekten der politischen Aktivität von Millennials durch, auf deren Grundlage die reale Situation erkannt wurde.
FEPS Senior Policy Advisor Maria Freitas veröffentlichte die folgenden wichtigen Ergebnisse:
- Progressive Parteien werden von der Generation Y als kompetente Fachkräfte wahrgenommen, sind jedoch nicht in der Lage, optimal mit der Generation Y zu kommunizieren.
- Millennials bevorzugen die Online-Abstimmung und wollen grundsätzlich das Wahlverfahren vereinfachen. „Y“ möchte einen politischen Führer an der Macht sehen, der seine eigenen Ansichten über die Zukunft teilt.
- Generation Y zeichnet sich durch die Eigenschaft aus, Elitismus zu leugnen. Als Vorbild dient ihnen der österreichische Bundeskanzler Sebastian Kurz, der in der Economy Class fliegt. Sie haben auch eine Vorliebe für grüne Parteien und die Freiwilligenbewegung. Gleichzeitig verfügt die Generation Y zum Zeitpunkt ihrer Machtübernahme über kein klares Verständnis der Weltanschauung, wofür ihre Vertreter häufig Vorwürfe an sie richten.
- Millennials werden oft kritisiert. Diese Menschen wurden im Zeitalter der alten Weltordnung geboren, als es weder Internet noch technische Geräte gab, und erlebten eine Zeit der rasanten Entwicklung von Informations- und intellektuellen Technologien sowie verschiedenen sozialen Systemen.
- Sie zeichnen sich durch Dualität aus, da sie zur neuen und alten Welt gehören. Das ist ihr Hauptunterschied zu anderen Generationen. Tatsächlich gelten sie als eine bestimmte Schicht zwischen mehreren Generationen, die sich auch deutlich voneinander unterscheiden. Millennials sind zugleich ein harmonisches Bindeglied im vertikalen politischen Zusammenspiel der Generationen.
Bumerang-Generation (Peter-Pan-Generation)
„Gen Y“ wird oft als „Peter-Pan-Generation“ oder „Bumerang-Generation“ bezeichnet. Dies ist darauf zurückzuführen, dass sie im Vergleich zu Gleichaltrigen früherer Generationen dazu neigen, den Übergang in das unabhängige Erwachsensein viel länger hinauszuzögern und lange Zeit bei ihren Eltern zu leben.
Die Hauptgründe für diesen Faktor sind vor allem instabile Wirtschaftsbedingungen – Arbeitslosigkeit, der ständige Anstieg der Kosten für den Wohnungsbestand und die globale Finanzkrise.
Dieses Phänomen ist jedoch nicht nur mit wirtschaftlichen Aspekten verbunden. Die globale Gemeinschaft der Soziologen hat sich noch nicht vollständig für das Konzept der Definition, also des Konzepts des „Erwachsenwerdens“, entschieden.
Basierend auf der Forschung des Doktors der Soziologie Larry Nelson wurde der Schluss gezogen, dass „Gen Y“ aufgrund des negativen Beispiels der vorherigen Generation lieber nicht überstürzt die bestehende Verantwortung des Erwachsenenalters übernimmt.
Vertreter der vorherigen Generation mussten gleichzeitig ihre Karriere aufbauen und eine Familie gründen. Heutzutage verstehen junge Menschen, dass dieser Lebensprinzipansatz oft zur Scheidung der Eltern und zum Vorhandensein eines ungeliebten Arbeitsplatzes führt. Viele Millennials möchten eine Familie gründen und sofort die richtige Wahl treffen, und das Gleiche gilt auch für die Arbeit.
Hauptunterscheidungsmerkmale der Generationen Y und Z
Als Ergebnis einer Online-Umfrage unter „Y“- und „Zoomern“ wurden folgende charakteristische Unterschiede zwischen ihnen festgestellt:
- Millennials sind Anhänger konservativer Entscheidungen, „Zoomer“ sind Kenner von allem Neuen.
- Millennials ziehen es vor, die Informationen, die sie erhalten, noch einmal zu überprüfen, während „Zoomer“ Informationsquellen vertrauen.
- Millennials nutzen Suchmaschinen, Zoomer nutzen YouTube.
- Millennials kaufen bewusst ein, während Zoomer impulsiv einkaufen.
- Millennials nutzen Instant Messenger für die Kommunikation, während „Zoomer“ persönliche Treffen bevorzugen, um mit Freunden zu kommunizieren.
- Millennials entscheiden sich hauptsächlich für Produkte inländischer Hersteller, während „Zoomer“ Fans von Produkten ausländischer Unternehmen sind.
- Millennials planen große Einkäufe im Voraus, während „Zoomer“ spontane Investitionen bevorzugen.
Der allgemeine Trend der Generationen Y und Z geht zu qualitativ hochwertigen Inhalten mit klarer und aussagekräftiger Informationsvermittlung.
Wie man die Generation Y im Interesse der Wirtschaft managt
Unternehmensleiter finden möglicherweise den besten Ansatz, um die Millennials zu erreichen. Dazu müssen Sie die Besonderheiten ihres Denkens kennen.
Vertreter der Generation Y zeichnen sich in jeder Art von Tätigkeit durch folgende Eigenschaften aus:
- Absolut faire Wettbewerbsbedingungen mit der Möglichkeit zur ständigen Weiterentwicklung.
- Respektvolle Beziehungen zum Management und zu Arbeitskollegen, ohne das Vorhandensein strenger hierarchischer Bedingungen in einem Auftragsformat.
- Guter Wille und kluge Führung, ohne vollständige Kontrolle durch das Management.
- Mangelnde Geheimhaltung wichtiger Informationen und deren regelmäßiger Austausch zwischen allen Mitarbeitern des Unternehmens.
- Selbstständige Analyse der gestellten Aufgaben und gemeinsame Suche nach optimalen Lösungen im Team.
Schlussfolgerungen
Basierend auf statistischen Studien ausländischer und russischer Soziologen wurden bestimmte Schlüsselmerkmale der Millennials festgestellt.
Vertreter der Generation Y:
- Wir haben auf modernen technologischen Kommunikationsmitteln entwickelt und legen daher großen Wert auf digitalen Komfort.
- Kann sich Informationen schnell merken.
- Persönliche Freiheit, der Glaube an die eigene Stärke und spirituelle Werte stehen an erster Stelle.
- Sie haben nicht die Angewohnheit, sich vor Regierungsbeamten zu beugen.
- Sie tolerieren Korruption nicht.
- Sie gründen relativ spät eine Familie.
- Sie sind bereit, die Dienste der Sharing Economy zu nutzen und leben lieber ohne eigenes Auto, eigene Wohnung oder Haus.
- Sie vertrauen auf die Theorie der Führung eines „lokalen Kleinunternehmens“ und beteiligen sich aktiv an dessen Gründung in der Praxis.
- Sie legen großen Wert auf Wahl- und Meinungsfreiheit.
- Sie sind Vertretern verschiedener Nationalitäten gegenüber loyal.
- Sie sind Optimisten, die glauben, dass das Leben voller vielfältiger Möglichkeiten und Interessen ist.
- Sie ziehen es vor, keine Hypotheken, Darlehen und Kredite aufzunehmen.
- Konzentriert sich auf Selbstverwirklichung und Lernen.
- Sie streben danach, in Großstädten oder anderen Ländern zu leben und zu arbeiten.
- Haben Sie eine klare Weltanschauung.
Sie streben ständig nach Erfolg, ohne Angst vor Experimenten, gehen über etablierte Fähigkeiten hinaus und erweitern diese regelmäßig. Sie sind mit verschiedenen Aspekten der modernen Realität bestens vertraut und bevorzugen innere Handlungsfreiheit, um eine starke Familie zu gründen und einen Job zu finden, den sie lieben.
