Pokolenie Y (millenialsi) to kategoria osób urodzonych między około 1981 a 1996 rokiem. To bystre indywidualności, pragmatyści i sceptycy o analitycznym umyśle, którzy z łatwością zaakceptowali przestrzeń cyfrową.
Przedziały okresów urodzenia
Granice tego pokolenia są często zatarte, gdyż są intuicyjne.
- Amerykańskie Centrum Badań Społecznych „Pew Research Center” określiło pokolenie Y jako osoby urodzone w latach 1981–1996.
- Australijskie centrum badawcze McCrindle Research Center wyznaczyło granice pojawienia się pokolenia milenialsów w latach 1982–1994.
- Na podstawie wypowiedzi rosyjskiego socjologa Wadima Radaewa „pokolenie Y” obejmuje osoby urodzone w latach 1982–2000.
- Specjaliści z centrum badawczego Ru Generations mają na ten temat własne zdanie. Za przedstawicieli pokolenia Y uważają osoby urodzone w latach 1985–2002.
Pokolenie demograficzne Y powstało w czasach opozycji do poprzedniego pokolenia X. Jednocześnie często spotyka się takie pojęcie jak „Yllo” („Young Liberty Love”). W 2022 r. najstarsi przedstawiciele pokolenia Y będą mieli ponad 40 lat.
Terminologia
W wyniku analizy historycznej przedstawili naukową koncepcję podziału ludzi na kategorie wiekowe, w oparciu o specyfikę ich priorytetów w różnych sferach życia.
Zbadali kluczowe różnice między poszczególnymi pokoleniami i przyczyny ich powstania. Ta teoretyczna doktryna jest bardzo skuteczna w kręgach biznesowych i jest szeroko stosowana w praktyce.
Na jej podstawie wyodrębniono następujące pokolenia, w zależności od roku urodzenia:
- Wyżu demograficznego („prorocy”) – od 1944 do 1967.
- Pokolenie X („wędrowcy”) – od 1967 do 1984.
- Pokolenie Y („bohaterowie”) – od 1984 do 2000.
- Pokolenie Z („artyści”) – od 2000 do 2011 roku.
Osoby należące do tej samej grupy pokoleniowej, ze względu na to, że dorastały w tych samych warunkach, prowadzą podobny tryb życia, mają identyczne poglądy na karierę, rodzinę i finanse.
Aspekty te ukształtowały się w nich w wyniku pewnych wydarzeń w życiu społecznym i publicznym. Zgodnie z argumentacją teoretyczną konflikt pokoleń dzieci i ojców będzie wyjaśniany różnicą wieku (około 25 lat). Dlatego często nie mogą dojść do wspólnego, kompromisowego rozwiązania w wielu codziennych i fundamentalnych kwestiach.
Socjolodzy pozwalają, aby granice między pokoleniami przesuwały się do przodu lub do tyłu nawet o trzy lata. Dlatego też wiele osób urodzonych na styku tych okresów często ma cechy charakterystyczne dla kilku pokoleń jednocześnie.
Pierwszym, który użył pojęcia „Pokolenie Y” był jeden z redaktorów magazynu „Wiek Reklamy”, który w 1993 roku w artykule poświęconym do opisu współczesnej młodzieży użył tego określenia.
W tym samym czasie definicję „millenialsów” ukuli pisarze Neil Howe i William Strauss, którzy po raz pierwszy użyli jej w swojej książce „Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069” (1991). ) w odniesieniu do wieku szkolnego młodzieży.
W 2012 roku Bruce Horowitz (znany dziennikarz Advertising Age) wyraził opinię, że termin „millenialsi” brzmi lepiej niż określenie „pokolenie Y”.
Cechy demograficzne
W różnych krajach cechy przedstawicieli pokolenia Y różnią się znacznie. Zależy to od warunków gospodarczych, politycznych i społecznych danego kraju.
W Ameryce pokolenie milenialsów definiuje się jako okres urodzenia przypadający na lata 1981–1996. Jego pojawienie się wiąże się ze wzrostem liczby urodzeń w 1981 r., zwanym „boomem echa”. W większości przypadków pokolenie Y to dzieci pokolenia wyżu demograficznego, dlatego nazywa się je pokoleniem wyżu demograficznego.
W wielu dużych krajach europejskich istnieje tendencja do zmniejszania liczby dzieci w rodzinie. Z tego powodu określenie „echo boomers” nie jest często stosowane w odniesieniu do przedstawicieli pokolenia Y.
Na podstawie badań amerykańskich naukowców przeprowadzonych w 2006 roku ujawniono następujące dane: 32% millenialsów to agnostycy, 20% to ateiści, a 48% to osoby wierzące.
Ponadto wśród nich bardzo popularne są idee ezoteryczne i wiara w buddyzm.
Pokolenie Y nie ma pewnych preferencji, które wyróżniałyby jego przedstawicieli jako typowych ludzi tej kategorii. Wśród nich występuje predyspozycja do tendencji do ortodoksyjnego antagonizmu.
Cechy charakterystyczne pokolenia Y
Znalezienie pełnego wzajemnego zrozumienia z przedstawicielami tego pokolenia nie jest łatwe nie tylko dla ich rodziców, ale także dla nauczycieli, wychowawców czy pracodawców. Nie zawsze potrafią zrozumieć swoje poglądy na życie. Jest to szczególnie prawdziwe w obecnych czasach, kiedy każdy człowiek dąży do całkowitej indywidualności, wyrażającej się na tle innych ludzi. Naukowcy zidentyfikowali główne cechy charakterystyczne dla przedstawicieli „pokolenia Y”.
Nadmierne ambicje
Priorytety osób z pokolenia Y znacząco różnią się od ich poprzedników. Ich celem nie jest rozwój kariery w zwykłym tego słowa znaczeniu. Są obojętni na swój oficjalny status i nie dążą do jak najwyższych dochodów. Wybierając między karierą a ulubioną rozrywką, millenialsi niewątpliwie wybiorą tę drugą.
Indywidualizm
Pokolenie Y ma zupełnie inne wymagania zawodowe w porównaniu do pozostałych pokoleń. Dzieje się tak przede wszystkim wskutek ogromnych zmian, jakie zaszły w okresie ich dorastania.
Zniesiono np. obowiązkowe przydzielanie do określonego zawodu po ukończeniu studiów. Wolny wybór jest w tym przypadku kluczowym kryterium, które przyświeca ludziom tego pokolenia w każdej dziedzinie ich działalności.
Jednocześnie wiara w przyszłość czy niezależność finansowa nie są dla nich celem samym w sobie i celem nadrzędnym. Priorytetem wartości „Gen Y” jest maksymalna realizacja ich potencjału twórczego i intelektualnego, z możliwością stworzenia dowolnego ekskluzywnego projektu, który wzbudzi zachwyt wśród otaczających ich ludzi.
Dzieciństwo
Na to kryterium najbardziej narażeni są milenialsi, którzy mimo dość starego wieku (20-30 lat) nie chcą rozstawać się z dzieciństwem. Nie spieszy im się szczególnie z zakładaniem rodziny i dziećmi, wolą mieszkać z rodzicami.
Za przyczyny tego czynnika uważa się negatywne doświadczenia rodziców, którzy wcześnie założyli rodzinę i zmuszeni byli do ciągłej pracy (zwykle w niekochanym miejscu), a także niemożność samodzielnego zarobienia pieniędzy na mieszkanie. Jednak zakup domu z kredytem hipotecznym nie jest preferowany dla wszystkich.
Istnieje także szereg innych obiektywnych okoliczności, które powodują, że osobom z pokolenia Y nie spieszy się z podjęciem obowiązków oczekiwanych w dorosłości.
Wewnętrzna samotność i pustka
Pomimo priorytetowej chęci życia dla własnej przyjemności, większość milenialsów nie czuje się szczęśliwa.
Wielu z nich odczuwa rozczarowanie z powodu straconych szans i doświadcza samotności z powodu nieporozumień ze strony otaczających ich ludzi. Jednocześnie nabywanie prestiżowych rzeczy i pogoń za dobrą rozrywką tylko przyczyniają się do pogorszenia ich stanu depresyjnego. Z tego powodu w ostatnim czasie pojawiło się duże zapotrzebowanie na różne szkolenia psychoanalityczne.
Głód wiedzy
Najbardziej wyraźną cechą pokolenia Y jest głód wiedzy. Starają się jednak zdobyć je nie w bibliotece, ale przez Internet. Ten proces uczenia się jest przedmiotem prawdziwego zainteresowania większości pokolenia milenialsów.
Ze względu na możliwość korzystania z wielu różnych źródeł informacji, starają się zdobyć za ich pośrednictwem tylko te najważniejsze i niezwykłe umiejętności. Jednocześnie „pokolenie Y” w ogóle nie uznaje przestarzałych kanonów nauczania znanych poprzednim pokoleniom, ale bardzo ufa informacjom zamieszczanym w Internecie.
Millenialsi nie widzą sensu w tradycyjnej metodzie kształcenia i często opuszczają uczelnie ze względu na nieistotność wybranego przez nich zawodu. Poza tym mają żywy przykład swoich rodziców, z których wielu było zmuszonych sprzedawać rzeczy na rynku z wyższym wykształceniem. Z tego powodu większość przedstawicieli pokolenia Y jest rozczarowana ogólnie przyjętym systemem edukacji i woli zająć się samorealizacją.
Własny komfort
Dla pokolenia Y najważniejsze są wartości zawodowe, a nie rodzina. Wynika to z faktu, że pokolenie to żyje w czasach niestabilności gospodarczej, bez możliwości przewidzenia konkretnych perspektyw na przyszłość.
Aby efektywnie pracować, milenialsi wolą korzystać z elastycznego grafiku i najbardziej komfortowych warunków.
„Pokolenie Y” to indywidualiści z ogromnymi wymaganiami materialnymi. Dla nich stabilna sytuacja finansowa jest głównym kluczem do udanego życia.
Przedstawiciele pokolenia Y uważają świat wirtualny za najwygodniejsze środowisko pracy i wolą komunikować się z ludźmi o podobnych poglądach za pośrednictwem Internetu. Jednocześnie w sieciach społecznościowych często przedstawiają się jako ludzie sukcesu, chociaż w prawdziwym życiu tak nie jest.
„Wieczna młodość”
Wielu millenialsów próbuje przesunąć etapy rozwojowe dorosłości z niezależną odpowiedzialnością za wszystko, co się w niej wydarza, bo boją się powtórzyć błędy rodziców. Wolą nie nawiązywać poważnych związków, bo nie są pewni swojej przyszłości.
„Pokolenie Y” to wolnomyśliciele i hipsterzy. Dla nich na pierwszym miejscu jest ich własna wolność. Śledzą nowoczesne trendy w modzie i technologii, a wolny czas od pracy uwielbiają spędzać ze znajomymi w wytwornych klubach.
Ich główną wadą jest chęć zdobycia wszystkiego od razu. Dążąc do rozwoju kariery, ludzie z pokolenia Y nie myślą w swojej działalności zawodowej o długoterminowych perspektywach. Nie interesuje ich spójny i złożony proces z możliwością wysokich osiągnięć w przyszłości.
Również dla pokolenia Y spotkanie pomocnych ludzi ma ogromne znaczenie. Wielu z nich uważa nawet, że takie kontakty są ważniejsze niż zdobycie odpowiedniego wykształcenia.
Jeśli chodzi o jedzenie, milenialsi są oryginalni. Potrafią z łatwością podać ilościowe proporcje węglowodanów i tłuszczów w niemal każdym daniu, jednak nie zawsze są w stanie określić skład jego produktów.
Niewątpliwie przedstawiciele pokolenia Y nie mają wyraźnych cech negatywnych. W zasadzie są to bardzo ciekawe, niezwykłe osobowości. Cechuje ich pozytywne myślenie, wiara w prawdziwą przyjaźń i świetlaną przyszłość. Millenialsi są pełni oczekiwań pełnych efektów swojej pracy, dlatego są gotowi dać z siebie wszystko. Jeśli jednak dotyczy to ich ulubionego zajęcia.
Grupy milenijne
W obrębie pokolenia Y występuje duża liczba jego typowych przedstawicieli o podobnych cechach charakterystycznych.
Aby móc zidentyfikować główny typ „Pokolenia Y”, przeprowadzono specjalne badanie, w którym wzięło udział ponad 3,5 miliona millenialsów.
W rezultacie zidentyfikowano 12 kategorii pokolenia Y, których przedstawiciele mają takie same poglądy na aspekty społeczne, globalizację i gospodarkę.
Beznadzieja
Są to osoby, które nie mają oficjalnych perspektyw na pracę i karierę ze względu na brak określonego zawodu lub wykształcenia.
Do tej kategorii zaliczają się zazwyczaj mieszkańcy osiedli prowincjonalnych i obrzeży miast. Z reguły nie mają możliwości opłacenia edukacji. Czynniki te odbijają się na niskiej samoocenie tych osób i z biegiem czasu istnieje możliwość przekształcenia ich w osoby marginalizowane.
Dzieci szefa
Są to młode kobiety, dążące do rozwoju zawodowego i posiadające wysoką samoocenę. Priorytetowo traktują pracę, a dopiero potem rodzinę, nie spiesząc się z jej założeniem.
Te przedstawicielki pokolenia Y są niezależne finansowo, w większości są feministkami i preferują romantyczne przygody. Często ich ambicje łączą się z agresywnym zachowaniem. To są szefowe kobiety biznesu.
Nostalgiczne
Należą do nich wszelkiego rodzaju hipsterzy i modowie retro, którzy nie chcą brać na siebie poważnych obowiązków w pełni dorosłego życia.
W zasadzie nie mają konkretnych celów i wolą „oldschool” we wszystkich przejawach. Millenialsi często wykazują nostalgiczne uczucia.
Brogramerzy
Są to technicy („pracownicy umysłowi”), którzy lubią spędzać wolny czas w wyłącznie męskim towarzystwie. Cechują ich następujące cechy: ambicje karierowiczów, pasja do sportu i nawyki informatyków.
Wolą w pełni wykorzystać swój potencjał zasobów przy opracowywaniu własnych, nowych projektów, które szybko powstają w praktyce.
Pracownicy zatrudnieni w niepełnym wymiarze godzin
Do tej grupy zaliczają się wczorajsi absolwenci uczelni, którzy nie mają przesłanek do rozwoju kariery. Ze względu na brak doświadczenia zawodowego nie mogą znaleźć prestiżowej pracy. Tacy przedstawiciele „pokolenia Y” wolą wynajmować wygodne mieszkania.
Są to wykształceni, całkowicie niezależni od rodziców młodzi ludzie mieszkający w centralnych dzielnicach miast we wspólnym gronie znajomych, posiadający chwilowo niewielkie dochody. Rzadko udaje im się osiągnąć sukces w życiu osobistym i pracy. Cały czas jednak dążą do poprawy tej sytuacji.
Entuzjastyczni podróżnicy
Do tej grupy pokolenia Y zaliczają się młodzi ludzie, którzy wolą podróżować po świecie w ramach niedrogich wycieczek. Są w pewnym sensie kosmopolitami, mówią różnymi językami, uwielbiają uprawiać sport i prowadzą aktywny tryb życia.
Brak finansów takich millenialsów doskonale rekompensuje nadmierna chęć radykalnych zmian sytuacji. Ich niezastąpionymi atrybutami są iPhone i Internet.
Badacze kulinarni
To przedstawiciele pokolenia Y, przyzwyczajeni do oceniania różnorodnych, wykwintnych dań. Z reguły mają wystarczające zasoby finansowe, wyróżniają się autentycznością i preferują tylko egzotyczną żywność.
Kluczowym celem jest dla nich zdobycie wrażeń podczas próbowania różnorodnych potraw kulinarnych oraz prowadzenie dyskursów gastronomicznych w oparciu o dane badawcze.
Pożeracze emocji
Należą do nich „pokolenie Y”, które tworzy treści na różne tematy w sieciach społecznościowych. Interesują ich wyłącznie modne nowości. Nieustannie starają się, aby nie przegapić tych najmodniejszych. Tacy ludzie są uzależnieni od nieskończonej liczby zdjęć, selfie, komentarzy i polubień, co doprowadza do absurdu.
Kolekcjonerzy
Są to przedstawiciele „pokolenia Y”, którzy wolą studiować treści publikowane przez inne osoby. Jednocześnie nie „publikują” niczego samodzielnie, ale regularnie monitorują innych. Millenialsi zdobywają doświadczenie dzięki innym ludziom, oglądając ich filmy i posty.
Kryzys milenijny
To młodzi ludzie w wieku dwudziestu pięciu lat, pełni sił i energii, wybierający optymalne aspekty swojej drogi życiowej.
Ci przedstawiciele pokolenia Y z reguły znajdują się pod opieką rodziców, nie mają żadnego doświadczenia w sprawach dowolnego wyboru i są predysponowani do praktyk duchowych i religijnych. Często są narażeni na stresujące sytuacje. co czyni je niestabilnymi emocjonalnie.
Mamy z pokolenia milenijnego
To młode matki, które mają w pełni odpowiednie zasady życiowe. Aktywnie korzystają ze sklepów internetowych i sieci społecznościowych. Większość z nich prowadzi własną działalność gospodarczą, stale dba o swoje zdrowie i stara się być wszędzie na czas.
Tacy przedstawiciele pokolenia Y preferują zajęcia fitness i wybierają zdrowe odżywianie.
Millenialsi Marthy Stewart
To przedstawiciele „pokolenia Y”, którzy tworzą unikalne treści na portalach społecznościowych, pokazując, jak stać się nowoczesnym i stylowym bez większego wysiłku.
Często porównuje się je do Marthy Stewart – amerykańskiej bizneswoman, prezenterki telewizyjnej i pisarki. Wyróżniają się rygorystycznymi wymaganiami dotyczącymi generowanej treści. Millenialsi zajmują się zbieraniem ciekawych pomysłów i dostosowywaniem ich do własnej osobowości, a także ich późniejszym rozpowszechnianiem na portalach społecznościowych jako własne pomysły.
Słynny socjolog Brian Melmed na podstawie wieloletnich badań stwierdził, że wszystkich przedstawicieli pokolenia Y łączy szereg niezwykłych różnic, dlatego nie można ich zebrać w jedną grupę o identycznym typie.
Niektórzy specjaliści (na przykład marketerzy) będą musieli wziąć to pod uwagę, aby mieć jaśniejszy obraz logicznej motywacji danej grupy odbiorców.
Podstawowe zasady pokolenia Y
Millenialsi urodzili się w latach 1984-2000. Ich rozwój nastąpił na tle wstrząsów i wydarzeń na wielką skalę światową – epidemii, terroru i upadku ZSRR. Jako pierwsi stanęli w obliczu globalnych zmian technicznych – pojawienia się komunikacji komórkowej i Internetu.
Obecnie w większości są to osoby beztroskie, które do 40. roku życia nie mają już tych wyznaczników statusu, jakie posiadali ich rodzice w tym wieku – wartości materialnych, własnego domu, prestiżowej pozycji i rodziny.
Z reguły nie chcą oficjalnie znaleźć pracy, gdyż ich priorytetem jest ciągły samorozwój. Jednocześnie praca musi sprawiać im przyjemność. Z tego powodu „pokolenie Y” od dawna jest wspierane przez swoich rodziców.
Według słynnego socjologa Franka Furediego przedstawiciele pokolenia Y w dzieciństwie zostali pozbawieni kontroli ze strony rodziców, którzy byli stale zajęci pracą, dorastali bez rygorystycznych zasad dyscypliny, co stało się przyczyną ich powolnego wchodzenia w niezależną dorosłość. Dla takich osób istnieje nawet definicja „kidults” („dorosłe dzieci”).
Jeśli poprzednie generacje w pewnym stopniu się ze sobą pokrywają, to generacja Y jest zupełnie inna od swoich poprzedników. Jednocześnie eksperci socjolodzy uważają, że milenialsi to pokolenie najtrudniejsze w odbiorze społecznym.
Edukacja
Z badań przeprowadzonych przez Aquarelle Research wiadomo, że 62,1% przedstawicieli pokolenia Y ukończyło studia wyższe. Jednak 74% osób starszych jest sceptycznie nastawionych do posiadania dyplomu ukończenia studiów wyższych, wierząc, że bez niego rozwój kariery jest całkiem możliwy. Taka opinia wynika najprawdopodobniej z ostatnich kryzysów gospodarczych i bezrobocia.
Jednocześnie młodsi przedstawiciele „pokolenia Y” są bardziej lojalni wobec zdobywania wyższego wykształcenia, opierając się na jego specyficznych korzyściach i uznając je za gwarancję popytu w zawodzie.
Rodzina
Przedział wiekowy, w którym milenialsi zawierają związek małżeński, jest nieco wypaczony. Jej przedstawiciele rozpoczynają oficjalną pracę w późniejszym wieku, ponieważ znaczną część czasu poświęcają na naukę.
Jednocześnie wielu z nich woli zdobyć porządne wykształcenie niż założyć rodzinę. Istnieje także tendencja do wybierania wspólnego pożycia zamiast zawierania oficjalnego małżeństwa.
Według badania ONS liczba par w Wielkiej Brytanii mieszkających razem bez rejestracji małżeństwa wzrosła o 25% w latach 2008–2018.
Jednocześnie socjolodzy nie uważają, że przyczyną tego wzorca jest infantylizm przedstawicieli pokolenia Y. Wiążą ten czynnik z preferencją znalezienia odpowiedniego partnera życiowego.
Powodem tego jest także niezależność finansowa kobiet od mężczyzn i ich zdolność do samodzielnego zarabiania pieniędzy, aby zapewnić sobie wystarczające zabezpieczenie. W tym przypadku ich priorytetem jest męskie wsparcie emocjonalne nad wsparciem finansowym.
Finanse
Ze względu na to, że milenialsi weszli na rynek pracy w latach stabilności gospodarczej i nie musieli stać w kolejkach, aby znaleźć pracę, pokolenie to nie charakteryzuje się samorealizacją poprzez konsumpcję.
Na własne potrzeby „pokolenie Y” zamieszkujące obwody rosyjskie potrzebuje miesięcznych dochodów na poziomie około 116,4 tys. rubli, a moskiewskich rówieśników – około 127,4 tys. rubli. Zauważono, że wymagania millenialsów są znacząco niższe w porównaniu do „Xersów” i wyższe w porównaniu do „Zoomerów”.
Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Sbierbank Federacji Rosyjskiej na internetowych platformach finansowych ujawniono, co i w jakim stopniu przedstawiciele pokolenia Y są gotowi inwestować:
- Na edukację – 5%.
- Dla własnego biznesu – 6%.
- W przypadku zakupów – 21,8%.
- Na wakacje – 22,3%.
Jednocześnie zauważono, że millenialsi zazwyczaj odkładają zakup własnego mieszkania czy domu na późniejszy okres w życiu, gdyż większość z nich nie dysponuje odpowiednią kwotą i boją się skorzystać z kredytu hipotecznego (wg do otrzymanych danych Raiffeisen).
Integracja i komunikacja
Wszystkie pokolenia, w tym „Pokolenie Y”, powstały w wyniku wpływu pewnych wydarzeń, przywódców i postępowych wynalazków określonego czasu.
Wielu socjologów twierdzi jednak, że milenialsi to pierwsze pokolenie, które nie ma swoich bohaterów, ale ich przedstawiciele mają swoich idoli.
Na ludzi z pokolenia Y duży wpływ mają innowacyjne technologie komunikacyjne – komunikatory, poczta elektroniczna, a także zasoby medialne (np. YouTube) i sieci społecznościowe (np. Twitter i Facebook).
Główną cechą charakterystyczną millenialsów jest umiejętność rozwiązywania wielu problemów poprzez komunikację sieciową. Mogą jednocześnie rozmawiać z użytkownikami, przeglądać strony internetowe i monitorować aktualizacje na blogach. Jednocześnie „pokolenie Y” niemal całkowicie wykluczyło korzystanie z radia, telewizji i mediów.
Kolejnym ważnym aspektem wyróżniającym pokolenie Y jest potrzeba wyrażania siebie. Na przykład w Chinach chęć wyróżnienia się na tle innych ludzi nabrała wśród młodych ludzi odrębnego trendu kulturowego.
We wszystkich krajach świata przedstawiciele pokolenia Y, wykorzystując Internet, próbują się wyróżnić, uczestnicząc w internetowych grach RPG (np. MMORPG), a także na stronach wirtualnych światów gier (np. na przykład World of Warcraft i Second Life).
Ponadto wiele wyrazistych przedstawicieli „pokolenia Y” ugruntowało swoją pozycję i zyskało uznanie na całym świecie, tworząc własne społeczności w Internecie, organizując flash moby i internetowe memy.
Popkultura
Pokolenie millenialsów rozwinęło się w okresie pojawienia się Internetu, który przyniósł globalną rewolucję w informatyce na tle tradycyjnych mediów.
W przeciwieństwie do poprzednich pokoleń przedstawiciele „Y” mają swobodny dostęp do różnych informacji, mediów, kina i muzyki. Miało to znaczący wpływ na rozwój biznesu w branży rozrywkowej i nagraniowej, pojawienie się nowych studiów i kanałów telewizyjnych.
Kraje, w których obowiązują bardziej rygorystyczne przepisy dotyczące publikowania nielicencjonowanych treści, regularnie egzekwują kontrolę praw autorskich na poziomie rządowym. Jednak trackerom torrentów udaje się podbić rynki mediów od właścicieli praw autorskich. Obecnie miłośnicy muzyki pokolenia Y mogą z łatwością pobrać na swój iPhone lub komputer dowolną muzykę, zarówno z legalnych, jak i nielegalnych źródeł.
Praca
Podczas recesji gospodarczej trwającej w latach 2008–2009 perspektywy pokolenia milenialsów w sektorze gospodarczym znacznie się pogorszyły. Wiele krajów w tamtym czasie musiało podjąć specjalne środki w celu zatrudnienia młodszego pokolenia ze względu na niestabilność społeczną (np. Grecja).
Negatywna tendencja w zakresie bezrobocia wśród młodych osób w krajach europejskich do lata 2009 r. charakteryzowała się wysokimi wskaźnikami. Wyniósł on ponad 20%, podczas gdy w Hiszpanii odsetek ten sięgał 40%. Wzrost bezrobocia wśród młodszego pokolenia odnotowano w 2009 roku w Ameryce (18,5%).
Są też przedstawiciele „Y” zwanego „generacją trofeów”. Są to młodzi ludzie z nowoczesnymi trendami w każdej dziedzinie życia, w której występują czynniki konkurencyjne. Cechują się one aspektami braku przegranych, gdyż w tym przypadku preferują zwycięstwo wszystkich uczestników konkursu, przy czym każdy z nich otrzymuje nagrodę motywacyjną.
Takie „pokolenie Y” jest w stanie wykazać się godnością w ramach etyki korporacyjnej. Wielu menedżerów zauważyło jednak tendencję do dostosowywania warunków pracy do własnych zasad życiowych. Jednocześnie ciężko pracują, oczekują zaangażowania w rozwiązywanie dużych problemów i często preferują elastyczne godziny pracy.
Pokolenie milenijne ma trudności z przystosowaniem się do struktur hierarchicznych i biurokracji. Osoby te wolą stale rozwijać się w swoim zawodzie, nie chcąc długo piastować jednego stanowiska.
Większość menedżerów dużych firm stara się eliminować sytuacje konfliktowe pomiędzy młodszym i starszym pokoleniem, znajdując rozwiązania kompromisowe, a także tworząc komfortowe warunki.
Polityka
Przedstawiciele pokolenia Y często nazywani są „biernymi politycznie, apatycznymi, leniwymi”. Wysuwają w tej sprawie wiele roszczeń do rodziców, ale nie mają motywacji, aby samodzielnie naprawić sprawę. Dlatego „Y” często ignoruje swoje prawa głosu.
W ramach projektu FEPS (Fundacja Europejskich Studiów Postępowych) przeprowadzono własne badanie aspektów aktywności politycznej milenialsów, na podstawie którego zidentyfikowano sytuację.
Starszy doradca ds. polityki FEPS, Maria Freitas, opublikowała następujące kluczowe wnioski:
- Partie postępowe są postrzegane przez pokolenie Y jako kompetentni profesjonaliści, ale nie potrafią optymalnie komunikować się z pokoleniem Y.
- Millenialsi preferują głosowanie online i co do zasady chcą uprościć procedurę wyborczą. „Y” chce widzieć u władzy przywódcę politycznego, który podziela jego własne poglądy na temat przyszłości.
- Pokolenie Y charakteryzuje się cechą zaprzeczania elitarności. Takim przykładem jest dla nich kanclerz Austrii Sebastian Kurz, który lata w klasie ekonomicznej. Są także predysponowani do partii zielonych i ruchu wolontariackiego. Jednocześnie pokolenie Y nie ma jasnego zrozumienia koncepcji świata, kiedy doszło do władzy, za co jego przedstawiciele często słyszą kierowane pod ich adresem wyrzuty.
- Millenialsi są często krytykowani. Urodzeni w epoce starego porządku świata, bez Internetu i gadżetów, ludzie ci przeżyli okres szybkiego rozwoju technologii informacyjnych i intelektualnych, a także różnych systemów społecznych.
- Charakteryzuje ich dwoistość, wynikająca z przynależności do nowego i starego świata. Na tym właśnie polega ich zasadnicza różnica w stosunku do innych pokoleń. W rzeczywistości uważa się je za pewną warstwę pomiędzy kilkoma pokoleniami, również znacząco różniącymi się od siebie. Millenialsi są jednocześnie harmonijnym ogniwem w pionowej, politycznej interakcji pokoleń.
Pokolenie Bumerangu (Pokolenie Piotrusia Pana)
„Pokolenie Y” jest często nazywane „pokoleniem Piotrusia Pana” lub „pokoleniem bumerangu”. Wynika to z ich tendencji do opóźniania wejścia w samodzielną dorosłość na znacznie dłuższy okres w porównaniu z rówieśnikami poprzednich pokoleń oraz do długiego zamieszkiwania z rodzicami.
Głównymi przyczynami tego czynnika są przede wszystkim niestabilna sytuacja w gospodarce – bezrobocie, stały wzrost kosztów zasobów mieszkaniowych oraz światowy kryzys finansowy.
Zjawisko to wiąże się jednak nie tylko z aspektami ekonomicznymi. Globalna społeczność socjologów nie przesądziła jeszcze w pełni o koncepcji definicji, czyli koncepcji „dorastania”.
Na podstawie badań doktora nauk socjologicznych Larry’ego Nelsona stwierdzono, że „pokolenie Y” woli nie spieszyć się z podejmowaniem dotychczasowych obowiązków dorosłości, ze względu na negatywny przykład poprzedniego pokolenia.
Przedstawiciele poprzedniego pokolenia musieli jednocześnie budować karierę i zakładać rodzinę. Dziś młodzi ludzie rozumieją, że takie podejście do życia często prowadzi do rozwodu rodziców i obecności niekochanej pracy. Wielu millenialsów chce założyć rodzinę i od razu dokonać właściwego wyboru, to samo dotyczy pracy.
Główne cechy wyróżniające pokolenia Y i Z
W wyniku ankiety internetowej przeprowadzonej wśród „Y” i „zoomerów” zidentyfikowano między nimi następujące charakterystyczne różnice:
- Millenialsi to zwolennicy konserwatywnych wyborów, „zoomerzy” to koneserzy wszystkiego, co nowe.
- Millenialsi wolą dwukrotnie sprawdzać otrzymywane informacje, podczas gdy „zoomerzy” ufają źródłom informacji.
- Millenialsi korzystają z wyszukiwarek, zoomerzy korzystają z YouTube.
- Millenialsi robią zakupy świadomie, podczas gdy Zoomerzy robią zakupy impulsywnie.
- Millennialsowie używają komunikatorów internetowych do komunikacji, podczas gdy „zoomerzy” wolą osobiste spotkania niż komunikację z przyjaciółmi.
- Millenialsi wybierają głównie produkty krajowych producentów, natomiast „zoomerzy” to fani produktów firm zagranicznych.
- Millenialsi planują duże zakupy z wyprzedzeniem, podczas gdy „zoomerzy” wolą inwestycje spontaniczne.
Ogólnym trendem pokoleń Y i Z jest wysokiej jakości treści połączone z jasnym i znaczącym przekazem informacji.
Jak zarządzać pokoleniem Y w interesie biznesu
Liderzy firm mogą znaleźć najlepszy sposób na dotarcie do pokolenia milenialsów. Aby to zrobić, musisz poznać specyfikę ich myślenia.
Przedstawiciele pokolenia Y charakteryzują się następującymi cechami w każdym rodzaju działalności:
- Absolutnie uczciwe warunki konkurencji z możliwością ciągłego samodoskonalenia.
- Relacje pełne szacunku z kierownictwem i współpracownikami, bez stosowania ścisłych warunków hierarchicznych w formie zamówienia.
- Dobra wola i mądre przywództwo, bez całkowitej kontroli ze strony kierownictwa.
- Brak zachowania tajemnicy ważnych informacji i ich regularna wymiana pomiędzy wszystkimi pracownikami firmy.
- Niezależna analiza powierzonych zadań i wspólne poszukiwanie optymalnych rozwiązań z zespołem.
Wnioski
Na podstawie badań statystycznych przeprowadzonych przez socjologów zagranicznych i rosyjskich zauważono pewne kluczowe cechy milenialsów.
Przedstawiciele pokolenia Y:
- Rozwijaliśmy się w oparciu o nowoczesne technologiczne środki komunikacji, dlatego bardzo cenimy sobie cyfrowy komfort.
- Potrafi szybko zapamiętywać informacje.
- Wolność osobista, wiara we własne siły i wartości duchowe są stawiane ponad wszystko.
- Nie mają zwyczaju kłaniania się urzędnikom państwowym.
- Nie tolerują korupcji.
- Zakładają rodziny w dość późnym wieku.
- Są gotowi korzystać z usług ekonomii współdzielenia, woląc żyć bez własnego samochodu, mieszkania czy domu.
- Ufają teorii prowadzenia „lokalnego małego biznesu”, aktywnie uczestnicząc w jego tworzeniu w praktyce.
- Wysoko cenią wolność wyboru i słowa.
- Są lojalni wobec przedstawicieli różnych narodowości.
- Są optymistami, którzy wierzą, że życie jest pełne różnorodnych możliwości i zainteresowań.
- Wolą nie zaciągać kredytów hipotecznych, pożyczek i kredytów.
- Nastawiony na samorealizację i naukę.
- Starają się mieszkać i pracować w dużych miastach lub innych krajach.
- Miej jasno ukształtowany światopogląd.
Nieustannie dążą do sukcesu, nie bojąc się eksperymentować, wychodząc poza ustalone możliwości, regularnie je poszerzając. Dobrze orientują się w różnych aspektach współczesnej rzeczywistości, preferując wewnętrzną swobodę działania, aby stworzyć silną rodzinę i zdobyć ukochaną pracę.
