La Generazione Y (Millennials) è una categoria di persone nate approssimativamente tra il 1981 e il 1996. Si tratta di individui brillanti, pragmatici e scettici con una mente analitica, che hanno accettato facilmente lo spazio digitale.
- Intervalli del periodo di nascita
- Terminologia
- Caratteristiche demografiche
- Caratteristiche caratteristiche della generazione Y
- Gruppi millenari
- Principi di base della generazione Y
- Generazione Boomerang (Generazione di Peter Pan)
- Principali caratteristiche distintive delle generazioni Y e Z
- Come gestire la generazione Y nell'interesse del business
- Conclusioni
Intervalli del periodo di nascita
I confini di questa generazione sono spesso sfumati perché intuitivi.
- Il Centro statunitense per la ricerca sociale “Pew Research Center” ha designato la generazione Y come i nati tra il 1981 e il 1996.
- Il centro di ricerca australiano McCrindle Research Center ha stabilito i limiti per l’emergere dei millennial dal 1982 al 1994.
- Sulla base delle dichiarazioni del sociologo russo Vadim Radaev, la “Gen Y” comprende le persone nate nel periodo dal 1982 al 2000.
- Gli specialisti del centro di ricerca Rugenerations hanno la loro opinione su questo argomento. Considerano i nati tra il 1985 e il 2002 come membri della generazione Y.
La generazione demografica Y si è formata al tempo dell’opposizione alla generazione precedente X. Allo stesso tempo, si incontra spesso un concetto come “Yllo” (“Giovane amore per la libertà“). Nel 2022, i membri più anziani della Gen Y avranno più di 40 anni.
Terminologia
Come risultato dell’analisi storica, hanno proposto un concetto scientifico di divisione delle persone in categorie di età, in base alle specificità delle loro priorità in vari ambiti della vita.
Hanno esplorato le differenze chiave tra ogni generazione e le ragioni della loro formazione. Questa dottrina teorica è molto efficace negli ambienti economici ed è ampiamente utilizzata nella pratica.
Sulla base di esso sono state identificate le seguenti generazioni, a seconda dell’anno di nascita:
- Baby boomer (“profeti”) – dal 1944 al 1967.
- Generazione X (“vagabondi”) – dal 1967 al 1984.
- Generazione Y (“eroi”) – dal 1984 al 2000.
- Generazione Z (“artisti”) – dal 2000 al 2011.
Le persone appartenenti allo stesso gruppo generazionale, poiché sono cresciute nelle stesse condizioni, hanno uno stile di vita simile, hanno opinioni identiche su carriera, famiglia e finanza.
Questi aspetti si sono formati in essi a seguito di determinati eventi nella vita sociale e pubblica. Secondo argomentazioni teoriche, il conflitto tra le generazioni di figli e padri sarà spiegato dalla differenza di età (circa 25 anni). Questo è il motivo per cui spesso non riescono a raggiungere una soluzione di compromesso reciproco su una serie di questioni quotidiane e fondamentali.
Gli scienziati sociologici consentono che i confini tra le generazioni si spostino avanti o indietro fino a tre anni. Pertanto, molti di coloro che sono nati all’incrocio di questi periodi spesso hanno i criteri caratteristici di più generazioni contemporaneamente.
Il primo a utilizzare il concetto di “Generazione Y” fu uno dei redattori della rivista “Advertising Age”, che nel 1993, in un articolo dedicato per descrivere la gioventù moderna, ha usato questo termine.
Allo stesso tempo, la definizione di “millennials” fu coniata dagli scrittori Neil Howe e William Strauss, che la usarono per primi nel loro libro “Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069” (1991). ) in relazione all’età scolare dei giovani.
Nel 2012, Bruce Horowitz (noto giornalista di Advertising Age) espresse l’opinione che il termine “millennials” suona meglio del nome “generazione Y”.
Caratteristiche demografiche
In diversi paesi, le caratteristiche dei rappresentanti della generazione Y presentano differenze significative. Dipende dalle condizioni economiche, politiche e sociali di un particolare paese.
In America, la generazione dei Millennial è definita nel periodo di nascita 1981-1996. La sua comparsa è associata a un aumento del tasso di natalità nel 1981, chiamato “boom dell’eco”. Nella maggior parte dei casi, la generazione Y sono i figli dei Baby Boomer, motivo per cui vengono chiamati Echo Boomers.
In molti grandi paesi europei si tende a ridurre il numero di figli in famiglia. Per questo motivo, il termine “echo boomer” non viene spesso applicato ai membri della generazione Y.
Sulla base di una ricerca condotta da scienziati americani nel 2006, sono emersi i seguenti dati: il 32% dei millennial sono agnostici, il 20% sono atei e il 48% sono credenti.
Inoltre, tra loro sono molto popolari le idee esoteriche e la fede nel buddismo.
La generazione Y non ha determinate preferenze che distinguerebbero i suoi rappresentanti come persone tipiche di questa categoria. Tra loro c’è una predisposizione alla tendenza all’antagonismo ortodosso.
Caratteristiche caratteristiche della generazione Y
Trovare una completa comprensione reciproca con i rappresentanti di questa generazione non è facile non solo per i loro genitori, ma anche per insegnanti, educatori o datori di lavoro. Non sempre riescono a comprendere la loro visione della vita. Ciò è particolarmente vero nel tempo presente, quando ogni persona aspira alla totale individualità, espressa sullo sfondo di altre persone. Gli scienziati hanno identificato le principali caratteristiche inerenti ai rappresentanti della “Gen Y”.
Ambizione eccessiva
Le priorità delle persone della Generazione Y sono significativamente diverse da quelle dei loro predecessori. Il loro obiettivo non è la crescita professionale nel senso comune del termine. Sono indifferenti al loro status ufficiale e non perseguono il reddito più alto possibile. Quando devono scegliere tra una carriera e un passatempo preferito, i millennial sceglieranno senza dubbio quest’ultimo.
Individualismo
La generazione Y ha requisiti lavorativi completamente diversi rispetto alle altre generazioni. Ciò è dovuto principalmente agli enormi cambiamenti avvenuti durante la loro crescita.
Ad esempio, è stato abolito l’obbligo di assegnazione di un lavoro specifico dopo la laurea. La libera scelta in questo caso è il criterio chiave che guida le persone di questa generazione in qualsiasi campo della loro attività.
Allo stesso tempo, la fiducia nel futuro o l’indipendenza finanziaria non sono considerate per loro un fine in sé e un obiettivo primario. La priorità dei valori della “Gen Y” è la massima realizzazione del proprio potenziale creativo e intellettuale, con la possibilità di creare qualsiasi progetto esclusivo che susciti ammirazione tra le persone che li circondano.
Infantilità
Questo criterio è più vulnerabile per i millennial che, nonostante siano piuttosto anziani (20-30 anni), non vogliono separarsi dall’infanzia. Non hanno particolare fretta di mettere su famiglia e figli e preferiscono vivere con i genitori.
Le ragioni di questo fattore sono considerate l’esperienza negativa dei genitori che hanno messo su famiglia presto e sono stati costretti a lavorare costantemente (di solito in un luogo non amato), nonché l’incapacità di guadagnare denaro per un appartamento da soli. Tuttavia, acquistare casa con un mutuo non è preferibile per tutti.
Esistono anche una serie di altre circostanze oggettive per le quali le persone della generazione Y non hanno fretta di assumersi le responsabilità previste nell’età adulta.
Solitudine e vuoto interiore
Nonostante il desiderio prioritario di vivere per il proprio piacere, la maggior parte dei millennial non si sente felice.
Molti di loro provano delusione per le opportunità mancate e sperimentano la solitudine a causa delle incomprensioni delle persone che li circondano. Allo stesso tempo, l’acquisizione di cose prestigiose e la ricerca di divertimenti brillanti contribuiscono solo ad aggravare il loro stato depressivo. È per questo motivo che recentemente sono diventati ampiamente richiesti vari training psicoanalitici.
Sete di conoscenza
La caratteristica più pronunciata della generazione Y è la sete di conoscenza. Tuttavia, stanno cercando di trovarli non in biblioteca, ma tramite Internet. Questo processo di apprendimento è di genuino interesse per la maggior parte dei millennial.
A causa della possibilità di utilizzare molte fonti di informazione diverse, cercano di acquisire attraverso di esse solo le competenze più importanti e straordinarie. Allo stesso tempo, la “Gen Y” non riconosce affatto i canoni didattici obsoleti familiari alle generazioni precedenti, ma si fida molto delle informazioni pubblicate su Internet.
I Millennial non vedono il senso del metodo tradizionale di istruzione e spesso abbandonano le università a causa dell’irrilevanza della professione scelta. Inoltre, hanno un vivido esempio nei loro genitori, molti dei quali sono stati costretti a vendere oggetti sul mercato con un’istruzione superiore. È per questo motivo che la maggior parte dei rappresentanti della generazione Y è delusa dal sistema educativo generalmente accettato e preferisce impegnarsi nell’autorealizzazione.
Proprio comfort
Per la generazione Y, i valori della carriera sono fondamentali, non la famiglia. Ciò è dovuto al fatto che questa generazione vive in un periodo di instabilità economica, senza la possibilità di prevedere specifiche prospettive future.
Per lavorare in modo efficace, i millennial preferiscono utilizzare orari flessibili e condizioni più confortevoli.
La “Gen Y” è costituita da individualisti con enormi richieste materiali. Per loro, una situazione finanziaria stabile è la chiave principale per una vita di successo.
I rappresentanti della generazione Y considerano il mondo virtuale l’ambiente di lavoro più confortevole e preferiscono comunicare con persone che la pensano allo stesso modo tramite Internet. Allo stesso tempo, sui social network spesso si presentano come persone di successo, anche se nella vita reale non lo sono.
“Eterna giovinezza”
Molti millennial stanno cercando di ritardare le fasi di sviluppo dell’età adulta con responsabilità indipendente per tutto ciò che accade in essa, perché hanno paura di ripetere gli errori dei loro genitori. Preferiscono non iniziare relazioni serie perché non sono sicuri del loro futuro.
La “Gen Y” è composta da liberi pensatori e hipster. Per loro, la propria libertà viene prima di tutto. Seguono le tendenze moderne della moda e della tecnologia e amano trascorrere il tempo libero dal lavoro in club glamour con gli amici.
Il loro principale svantaggio è il desiderio di ottenere tutto all’istante. Quando cercano di crescere nella carriera, le persone della generazione Y non pensano alle prospettive a lungo termine nelle loro attività professionali. Non sono interessati a un processo coerente e complesso con la possibilità di ottenere risultati elevati in futuro.
Anche per la generazione Y, incontrare persone utili è di grande importanza. Molti di loro considerano addirittura tali connessioni superiori al ricevere un’istruzione adeguata.
Quando si tratta di cibo, i millennial sono originali. Possono facilmente nominare il rapporto quantitativo di carboidrati e grassi in quasi tutti i piatti, ma non sono sempre in grado di determinare la composizione dei suoi prodotti.
Indubbiamente, i rappresentanti della generazione Y non hanno caratteristiche negative pronunciate. In linea di principio, queste sono personalità molto interessanti e straordinarie. Sono caratterizzati da un pensiero positivo, credono nella vera amicizia e in un futuro luminoso. I Millennial sono pieni di aspettative di risultati completi dal loro lavoro, quindi sono pronti a dare il massimo. Tuttavia, se si tratta della loro attività preferita.
Gruppi millenari
All’interno della generazione Y ci sono molti dei suoi rappresentanti tipici con caratteristiche simili.
Per poter identificare la tipologia principale della “Gen Y”, è stato condotto uno studio speciale a cui hanno preso parte più di 3,5 milioni di millennial.
Di conseguenza, sono state identificate 12 categorie della generazione Y, i cui rappresentanti hanno le stesse opinioni sugli aspetti sociali, sulla globalizzazione e sull’economia.
Senza speranza
Si tratta di persone che non hanno un lavoro ufficiale e prospettive di carriera a causa della mancanza di una professione o di un’istruzione specifica.
Questa categoria comprende solitamente i residenti degli insediamenti provinciali e delle periferie urbane. Di norma, non hanno la possibilità di pagare per l’istruzione. Questi fattori si riflettono nella bassa autostima di queste persone e col tempo esiste la possibilità di trasformarle in persone emarginate.
Ragazze boss
Si tratta di giovani donne che lottano per la crescita professionale e hanno un’elevata autostima. Danno priorità al lavoro e solo dopo alla famiglia, senza fretta di iniziarne una.
Questi rappresentanti della generazione Y sono finanziariamente indipendenti, nella maggior parte dei casi sono femministe e preferiscono le avventure romantiche. Spesso le loro ambizioni sono combinate con comportamenti aggressivi. Questi sono i capi delle donne d’affari.
Nostalgico
Questi includono tutti i tipi di hipster e mod retrò che non vogliono assumersi le serie responsabilità di una vita adulta completa.
In linea di principio, non hanno obiettivi specifici e preferiscono la “vecchia scuola” in tutte le sue manifestazioni. Questi millennial spesso mostrano sentimenti nostalgici.
Brogrammer
Si tratta di tecnici (“colletti bianchi”) a cui piace trascorrere il tempo libero in compagnia esclusivamente maschile. Sono caratterizzati dai seguenti tratti: ambizioni di carrieristi, passione per lo sport e abitudini di specialisti IT.
Preferiscono sfruttare al massimo il potenziale delle loro risorse quando sviluppano i propri nuovi progetti che vengono rapidamente generati nella pratica.
Dipendenti part-time
In questo gruppo rientrano i laureati di ieri che non hanno i prerequisiti per la crescita professionale. Non riescono a trovare un lavoro prestigioso a causa della mancanza di esperienza professionale. Tali rappresentanti della “Gen Y” preferiscono affittare alloggi confortevoli.
Si tratta di giovani istruiti, completamente indipendenti dai genitori, che vivono nei quartieri centrali delle città in un gruppo comune di amici che dispongono di un piccolo reddito temporaneo. Raramente riescono a raggiungere il successo nella loro vita personale e nel lavoro. Tuttavia, sono costantemente impegnati a migliorare questa situazione.
Viaggiatori entusiasti
Questo gruppo della generazione Y comprende giovani che preferiscono viaggiare per il mondo attraverso tour economici. Sono in un certo senso cosmopoliti, poiché parlano lingue diverse, amano praticare sport e conducono uno stile di vita attivo.
La mancanza di risorse finanziarie di questi millennial è perfettamente compensata da un desiderio eccessivo di cambiamenti radicali nella situazione. I loro attributi indispensabili sono un iPhone e Internet.
Ricercatori culinari
Questi sono rappresentanti della generazione Y, abituati a valutare vari piatti gourmet. Di regola, hanno risorse finanziarie sufficienti, si distinguono per l’autenticità e preferiscono solo cibi esotici.
L’obiettivo principale per loro è acquisire impressioni quando provano una varietà di piatti culinari e condurre discorsi gastronomici basati sui dati di ricerca.
Perditori emotivi
Tra questi c’è la “Gen Y”, che crea contenuti su vari argomenti sui social network. Sono interessati solo alle novità alla moda. Si sforzano costantemente di non perdere quelli più alla moda. Queste persone sono dipendenti da un numero infinito di feed di foto, selfie, commenti e Mi piace, raggiungendo il punto dell’assurdità.
Collezionisti
Si tratta della “Generazione Y” che preferisce studiare i contenuti pubblicati da altre persone. Allo stesso tempo, non “pubblicano” nulla da soli, ma monitorano regolarmente gli altri. Questi millennial acquisiscono esperienza attraverso altre persone guardando i loro video e post.
Crisi millenaria
Si tratta di giovani di venticinque anni, pieni di forza ed energia, che scelgono gli aspetti ottimali del loro percorso di vita.
Questi rappresentanti della generazione Y, di regola, sono sotto la tutela dei genitori, non hanno esperienza in questioni di qualsiasi scelta e sono predisposti alle pratiche spirituali e religiose. Sono spesso esposti a situazioni stressanti. che li rende emotivamente instabili.
Mamme millenarie
Queste sono giovani madri con principi di vita completamente adeguati. Utilizzano attivamente negozi online e social network. La maggior parte di loro ha un’attività in proprio, si prende costantemente cura della propria salute e cerca di essere puntuale ovunque.
Tali rappresentanti della generazione Y preferiscono le lezioni di fitness e scelgono un’alimentazione sana.
Millennials di Martha Stewart
Questi sono i rappresentanti della “Gen Y” che creano contenuti unici sui social network, dimostrando come diventare moderni ed eleganti senza troppi sforzi.
Vengono spesso paragonati a Martha Stewart, una donna d’affari, presentatrice televisiva e scrittrice americana. Si distinguono per requisiti rigorosi per il contenuto generato. Questi millennial sono impegnati a raccogliere idee interessanti e ad adattarle alla propria personalità, nonché a trasmetterle successivamente sulle pagine dei social media come idee proprie.
Il famoso sociologo Brian Melmed, sulla base di molti anni di ricerca, ha concluso che tutti i rappresentanti della generazione Y presentano una serie di differenze straordinarie, quindi non possono essere raccolti in un gruppo con un tipo identico.
Alcuni specialisti (ad esempio gli esperti di marketing) dovranno tenerne conto per avere un’idea più chiara della motivazione logica di un determinato pubblico.
Principi di base della generazione Y
I Millennial sono nati tra il 1984 e il 2000. Il loro sviluppo è avvenuto sullo sfondo di sconvolgimenti ed eventi mondiali su larga scala: epidemie, terrore e crollo dell’URSS. Sono stati i primi ad affrontare i cambiamenti tecnici globali: l’avvento delle comunicazioni cellulari e di Internet.
Attualmente, nella maggior parte dei casi, si tratta di persone spensierate che, all’età di 40 anni, non hanno gli indicatori di status che avevano i loro genitori a quell’età: valori materiali, la propria casa, una posizione prestigiosa e una famiglia.
Di regola, non vogliono trovare ufficialmente un lavoro, poiché la loro priorità è il costante sviluppo personale. Allo stesso tempo, il lavoro deve portare loro piacere. Per questo motivo la “Gen Y” è sostenuta da molto tempo dai genitori.
Secondo il famoso sociologo Frank Furedi, i rappresentanti della generazione Y durante l’infanzia sono stati privati del controllo dei loro genitori, che erano costantemente impegnati al lavoro, sono cresciuti senza rigidi principi di disciplina, che sono diventati la ragione della loro lenta transizione verso l’età adulta indipendente. Per queste persone esiste addirittura una definizione di “kidults” (“bambini adulti”).
Se le generazioni precedenti presentano alcune sovrapposizioni tra loro, la generazione Y è completamente diversa dai suoi predecessori. Allo stesso tempo, gli esperti sociologici ritengono che i millennial siano la generazione più difficile in termini di percezione pubblica.
Istruzione
Sulla base di una ricerca condotta da Aquarelle Research, è noto che il 62,1% dei rappresentanti della generazione Y si è laureato. Tuttavia, il 74% dei più anziani è scettico riguardo al possesso di un diploma di istruzione superiore, ritenendo che sia del tutto possibile ottenere una crescita professionale senza di esso. Questa opinione è molto probabilmente dovuta alle recenti crisi economiche e alla disoccupazione.
Allo stesso tempo, i rappresentanti più giovani della “Gen Y” sono più fedeli all’ottenimento dell’istruzione superiore, facendo affidamento sui suoi vantaggi specifici e considerandola una garanzia della domanda nella professione.
Famiglia
La fascia d’età in cui i Millennial si sposano è alquanto distorta. I suoi rappresentanti iniziano a lavorare ufficialmente in età avanzata, poiché trascorrono un periodo significativo di tempo nello studio.
Allo stesso tempo, molti di loro preferiscono ricevere un’istruzione dignitosa piuttosto che fondare una famiglia. C’è anche la tendenza a scegliere la convivenza invece di contrarre un matrimonio ufficiale.
Secondo una ricerca dell’ONS, nel Regno Unito il numero di coppie che convivono senza registrare il proprio matrimonio è aumentato del 25% tra il 2008 e il 2018.
Allo stesso tempo, i sociologi non ritengono che la ragione di questo modello sia l’infantilismo dei rappresentanti della generazione Y. Associano questo fattore alla loro preferenza per la ricerca di un compagno di vita adatto.
La ragione di ciò è anche l’indipendenza finanziaria delle donne dagli uomini e la loro capacità di guadagnare denaro in modo indipendente per garantirsi una sussistenza sufficiente. In questo caso, la loro priorità è il sostegno emotivo maschile rispetto al sostegno finanziario.
Finanza
Dato che i millennial sono entrati nel mercato del lavoro durante anni di stabilità economica e non hanno dovuto fare la fila per ottenere un lavoro, questa generazione non è caratterizzata dall’autorealizzazione attraverso il consumo.
Per soddisfare i propri bisogni, la “generazione Y” che vive nelle regioni russe ha bisogno di un reddito mensile di circa 116,4 mila rubli, e per i suoi coetanei di Mosca – di circa 127,4 mila rubli. È stato notato che le esigenze dei millennial sono significativamente inferiori rispetto agli “Xers” e più elevate rispetto agli “Zoomers”.
Secondo uno studio condotto da Sberbank della Federazione Russa sulle piattaforme finanziarie online, è stato rivelato cosa e in che misura i rappresentanti della generazione Y sono pronti a investire:
- Per l’istruzione – 5%.
- Per la tua attività – 6%.
- Per gli acquisti – 21,8%.
- Per le vacanze – 22,3%.
Allo stesso tempo, si è notato che i millennial solitamente rimandano l’acquisto del proprio appartamento o della propria casa a un periodo successivo della loro vita, poiché la maggior parte di loro non dispone della somma necessaria e ha paura di utilizzare un mutuo ipotecario (secondo ai dati ricevuti Raiffeisen).
Integrazione e comunicazioni
Tutte le generazioni, inclusa la “Gen Y”, si sono formate come risultato dell’influenza di determinati eventi, leader e invenzioni progressiste di un periodo particolare.
Tuttavia, molti sociologi affermano affermativamente che i millennial sono la prima generazione che non ha i propri eroi, ma i suoi rappresentanti hanno i propri idoli.
Le persone della generazione Y sono fortemente influenzate dalle tecnologie di comunicazione innovative: servizi di messaggistica, posta elettronica, nonché risorse multimediali (ad esempio YouTube) e social network (ad esempio Twitter e Facebook).
La principale caratteristica dei millennial è la capacità di risolvere diversi problemi attraverso le comunicazioni di rete. Sono in grado di chattare simultaneamente con gli utenti, visualizzare le pagine del sito Web e monitorare gli aggiornamenti sui blog. Allo stesso tempo, la “Gen Y” ha escluso quasi completamente l’uso della radio, della televisione e dei media.
Un altro importante aspetto distintivo della generazione Y è il bisogno di auto-espressione. In Cina, ad esempio, il desiderio di distinguersi dagli altri ha assunto tra i giovani una tendenza culturale separata.
In tutti i paesi del mondo, attraverso l’uso di Internet, i rappresentanti della generazione Y stanno cercando di affermarsi partecipando a giochi di ruolo online (ad esempio MMORPG), nonché sui siti di mondi di gioco virtuali (ad esempio esempio, World of Warcraft e Second Life).
Inoltre, molti della “Gen Y” espressiva si sono affermati e hanno ottenuto riconoscimenti a livello mondiale creando le proprie comunità online, organizzando flash mob e meme su Internet.
Cultura pop
La generazione dei Millennial si è sviluppata durante l’avvento di Internet, che ha portato una rivoluzione globale nella tecnologia dell’informazione sullo sfondo dei media tradizionali.
A differenza delle generazioni precedenti, i rappresentanti di “Y” hanno libero accesso a varie informazioni, media, cinema e musica. Ciò ha avuto un impatto significativo sullo sviluppo degli affari nei settori dell’intrattenimento e della registrazione, sull’emergere di nuovi studi e canali televisivi.
I paesi che hanno leggi più severe per la pubblicazione di contenuti senza licenza applicano regolarmente controlli sul copyright a livello governativo. Tuttavia, i tracker torrent riescono a conquistare i mercati dei media dai detentori dei diritti d’autore. Attualmente, gli amanti della musica della generazione Y possono facilmente scaricare qualsiasi musica sul proprio iPhone o PC, sia da risorse legali che illegali.
Lavoro
Durante la recessione economica dal 2008 al 2009, le prospettive dei Millennials nel settore economico sono diminuite in modo significativo. Molti paesi in questo momento avevano bisogno di adottare misure speciali per impiegare le generazioni più giovani a causa dell’instabilità sociale (ad esempio, in Grecia).
La tendenza negativa della disoccupazione giovanile nei paesi europei nell’estate del 2009 è stata caratterizzata da tassi elevati. Ammontava a più del 20%, mentre in Spagna questa cifra ha raggiunto il 40%. Nel 2009 in America si è notato un aumento della disoccupazione tra le generazioni più giovani (18,5%).
Ci sono anche rappresentanti della “Y” chiamata “generazione dei trofei”. Questi sono giovani con tendenze moderne in ogni ambito della vita in cui sono presenti fattori competitivi. Sono caratterizzati da aspetti dell’assenza di perdenti, poiché in questo caso preferiscono la vittoria di tutti i partecipanti alla competizione, ciascuno dei quali riceve un premio incentivante.
Tali “Gen Y” sono in grado di dimostrarsi con dignità nel quadro dell’etica aziendale. Tuttavia, molti manager hanno notato la tendenza ad adattare le condizioni di lavoro ai propri principi di vita. Allo stesso tempo lavorano sodo, si aspettano di essere coinvolti nella risoluzione di grossi problemi e spesso preferiscono orari di lavoro flessibili.
La generazione dei Millennial ha difficoltà ad adattarsi alle strutture gerarchiche e alla burocrazia. Queste persone preferiscono svilupparsi costantemente nella loro professione, non volendo mantenere una posizione per molto tempo.
La maggior parte dei manager delle grandi aziende cerca di sradicare le situazioni di conflitto tra le generazioni più giovani e quelle più anziane trovando soluzioni di compromesso e creando condizioni confortevoli.
Politica
I rappresentanti della generazione Y sono spesso definiti “politicamente inattivi, apatici, pigri”. Fanno un gran numero di affermazioni su questo tema ai loro genitori, ma non hanno la motivazione per correggere le cose da soli. Pertanto, “Y” spesso ignora i propri diritti di voto.
Il progetto FEPS (Fondazione per gli studi progressisti europei) ha condotto il proprio studio sugli aspetti dell’attività politica dei millennial, sulla base dei quali la realtà situazione è stata identificata.
Maria Freitas, consulente politico senior della FEPS, ha pubblicato i seguenti risultati chiave:
- I partiti progressisti sono percepiti dalla generazione Y come professionisti competenti, ma non sono in grado di comunicare in modo ottimale con la generazione Y.
- I Millennial preferiscono il voto online e, in linea di principio, vogliono semplificare la procedura elettorale. “Y” vuole vedere un leader politico al potere che condivida le proprie opinioni sul futuro.
- La generazione Y è caratterizzata dalla proprietà di negare l’elitarismo. Il cancelliere austriaco Sebastian Kurz, che vola in classe economica, rappresenta per loro un esempio. Sono inoltre predisposti ai partiti verdi e al movimento del volontariato. Allo stesso tempo, la generazione Y non ha una chiara comprensione del concetto di mondo quando è arrivata al potere, per questo i suoi rappresentanti spesso sentono rimproveri rivolti loro.
- I Millennial vengono spesso criticati. Nati nell’era del vecchio ordine mondiale, con l’assenza di Internet e dei gadget, queste persone hanno vissuto un periodo di rapido sviluppo delle tecnologie dell’informazione e intellettuali, nonché di vari sistemi sociali.
- Sono caratterizzati dalla dualità, dovuta all’appartenenza al nuovo e al vecchio mondo. Questa è la loro differenza fondamentale rispetto alle altre generazioni. Sono infatti considerati un certo strato tra più generazioni, anche significativamente diverse tra loro. I Millennials sono allo stesso tempo un anello armonioso nell’interazione politica verticale delle generazioni.
Generazione Boomerang (Generazione di Peter Pan)
La “Gen Y” è spesso chiamata “generazione Peter Pan” o “generazione boomerang”. Ciò è dovuto alla loro tendenza a ritardare la transizione verso l’età adulta indipendente per un periodo molto più lungo, rispetto ai coetanei delle generazioni precedenti, e a vivere a lungo con i genitori.
Le ragioni principali di questo fattore sono principalmente le condizioni instabili dell’economia: la disoccupazione, il costante aumento del costo del patrimonio immobiliare e la crisi finanziaria globale.
Tuttavia, questo fenomeno non è associato solo agli aspetti economici. La comunità globale dei sociologi non ha ancora deciso del tutto sul concetto di definizione, cioè sul concetto di “crescere”.
Sulla base della ricerca del dottore in scienze sociologiche Larry Nelson, si è concluso che la “Gen Y” preferisce non affrettarsi ad assumersi le responsabilità esistenti nell’età adulta, a causa dell’esempio negativo della generazione precedente.
I rappresentanti della generazione precedente dovevano costruire contemporaneamente la propria carriera e creare una famiglia. Oggi i giovani capiscono che questo principio di approccio alla vita porta spesso al divorzio dei genitori e alla presenza di un lavoro non amato. Molti millennial vogliono mettere su famiglia e fare subito la scelta giusta, e lo stesso vale per il lavoro.
Principali caratteristiche distintive delle generazioni Y e Z
Come risultato di un sondaggio online condotto tra “Y” e “zoomers”, sono state identificate tra loro le seguenti differenze caratteristiche:
- I Millennial aderiscono a scelte conservatrici, gli “zoomers” sono intenditori di tutto ciò che è nuovo.
- I millennial preferiscono ricontrollare le informazioni che ricevono, mentre gli “zoomer” si fidano delle fonti di informazione.
- I Millennial utilizzano i motori di ricerca, gli zoomer utilizzano YouTube.
- I Millennial acquistano deliberatamente, mentre gli Zoomer acquistano impulsivamente.
- I millennial utilizzano la messaggistica istantanea per comunicare, mentre gli “zoomer” preferiscono gli incontri personali per comunicare con gli amici.
- I millennial scelgono principalmente prodotti di produttori nazionali, mentre gli “zoomer” sono fan dei prodotti di aziende straniere.
- I Millennial pianificano in anticipo i grandi acquisti, mentre gli “zoomer” preferiscono gli investimenti spontanei.
La tendenza generale delle generazioni Y e Z è verso contenuti di alta qualità con una trasmissione di informazioni chiara e significativa.
Come gestire la generazione Y nell’interesse del business
I leader aziendali potrebbero trovare l’approccio migliore per raggiungere i millennial. Per fare questo, devi conoscere le peculiarità del loro pensiero.
I rappresentanti della generazione Y sono caratterizzati dalle seguenti qualità in qualsiasi tipo di attività:
- Condizioni di concorrenza assolutamente leali con l’opportunità di un costante miglioramento personale.
- Rapporti rispettosi con la direzione e i colleghi di lavoro, senza la presenza di rigide condizioni gerarchiche in un formato di ordine.
- Buona volontà e saggia leadership, senza il controllo totale da parte del management.
- Mancanza di segretezza di informazioni importanti e del loro regolare scambio tra tutti i dipendenti dell’azienda.
- Analisi indipendente dei compiti assegnati e ricerca congiunta di soluzioni ottimali con il team.
Conclusioni
Sulla base di studi statistici condotti da sociologi stranieri e russi, sono state rilevate alcune caratteristiche chiave dei millennial.
Rappresentanti della generazione Y:
- Ci siamo sviluppati utilizzando i moderni mezzi tecnologici di comunicazione, quindi apprezziamo molto il comfort digitale.
- In grado di ricordare rapidamente le informazioni.
- La libertà personale, la fiducia nelle proprie forze e i valori spirituali sono posti al di sopra di ogni altra cosa.
- Non hanno l’abitudine di inchinarsi ai funzionari governativi.
- Sono intolleranti alla corruzione.
- Formano una famiglia in età abbastanza tarda.
- Sono pronti a utilizzare i servizi della sharing economy, preferendo vivere senza la propria auto, appartamento o casa.
- Hanno fiducia nella teoria della gestione di una “piccola impresa locale”, partecipando attivamente alla sua creazione nella pratica.
- Apprezzano molto la libertà di scelta e di parola.
- Sono fedeli ai rappresentanti di diverse nazionalità.
- Sono ottimisti che credono che la vita sia piena di molteplici opportunità e interessi.
- Preferiscono non contrarre mutui, prestiti e crediti.
- Focalizzato sull’autorealizzazione e sull’apprendimento.
- Si sforzano di vivere e lavorare nelle grandi città o in altri paesi.
- Avere una visione del mondo chiaramente formata.
Si sforzano costantemente per il successo, senza paura di sperimentare, andando oltre le capacità consolidate, espandendole regolarmente. Sono esperti in vari aspetti della realtà moderna, preferendo la libertà d’azione interna per creare una famiglia forte e ottenere il lavoro che amano.
