Y 世代（千禧世代）是大約 1981 年至 1996 年出生的一類人。這些人都是聰明人、實用主義者和懷疑論者，具有分析頭腦，很容易接受數字空間。
出生時期範圍
這一代人的界線往往很模糊，因為他們很直觀。
- 美國社會研究中心「皮尤研究中心」將Y 世代指定為1981 年至1996 年之間出生的人。
- 澳洲研究中心麥克林德爾研究中心為1982 年至1994 年千禧世代的出現設定了界限。
- 根據俄羅斯社會學家 Vadim Radaev 的說法，「Y 一代」包括 1982 年至 2000 年出生的人。
- Ru Generations研究中心的專家對此事有自己的看法。他們認為 1985 年至 2002 年出生的人是 Y 世代的成員。
人口學上的Y一代是在與上一代X對立的時候形成的。同時，「Yllo」（「年輕的自由之愛」）這樣的概念也經常遇到。到 2022 年，Y 世代中最年長的成員將超過 40 歲。
術語
經過歷史分析，他們提出了一個科學的概念，根據人們在不同生活領域的優先事項的具體情況，將人們分為年齡類別。
他們探討了每一代之間的關鍵差異及其形成的原因。這一理論學說在企業界非常有效，並在實務上廣泛應用。
在此基礎上，根據出生年份確定了以下幾代：
- 嬰兒潮世代（「先知」）- 從 1944 年到 1967 年。
- X 世代（「流浪者」）—1967 年至 1984 年。
- Y 世代（「英雄」）—1984 年至 2000 年。
- Z 世代（「藝術家」）—2000 年至 2011 年。
同一代人，由於成長環境相同，生活方式相似，對事業、家庭、財務的看法也相同。
這些面向是由於社會和公共生活中的某些事件而在他們身上形成的。根據理論論證，孩子和父親的世代衝突可以用年齡差異（大約25歲）來解釋。這就是為什麼他們常常無法在一些日常和基本問題上達成相互妥協的解決方案。
社會學科學家允許代際界限向前或向後移動最多三年。因此，許多出生在這些時期交界處的人往往同時具有幾代人的特徵標準。
最早提出「Y一代」概念的是《廣告時代》雜誌的一位編輯，他在1993年的一篇文章中專門提出了「Y一代」的概念。用來形容現代青年，用了這個詞。
同時，「千禧世代」的定義是由作家尼爾·豪和威廉·施特勞斯創造的，他們在他們的著作《世代：美國未來的歷史，1584年至2069年」（1991年）中首次使用了這個定義。 ）與年輕人的學齡有關。
2012年，《廣告時代》知名記者布魯斯‧霍洛維茲（Bruce Horowitz）表示，「千禧世代」這個詞聽起來比「Y一代」這個名字更好聽。
人口統計特徵
在不同國家，Y一代代表人物的特徵有顯著差異。這取決於特定國家的經濟、政治和社會條件。
在美國，千禧世代的定義是1981年至1996年的出生時期。它的出現與 1981 年出生率的上升有關，被稱為「迴聲潮」。在大多數情況下，Y 世代是嬰兒潮世代的孩子，這就是為什麼他們被稱為迴聲嬰兒潮世代。
在許多歐洲大國，家庭中的孩子數量有減少的趨勢。因此，「迴聲嬰兒潮世代」一詞並不常用於指稱 Y 世代。
美國科學家2006年的研究顯示，千禧世代有32%是不可知論者，20%是無神論者，48%是信徒。
此外，他們對佛教的深奧思想和信仰也盛行。
Y世代並沒有特定的偏好來區分其代表作為這一類別的典型人。其中有一種傾向正統對抗的傾向。
Y一代的特徵
與這一代人的代表達成完全的相互理解不僅對他們的父母來說並不容易，對教師、教育工作者或雇主也是如此。他們不能總是理解自己的人生觀。在當今時代尤其如此，每個人都在努力追求完全的個性，並在他人的背景下表達出來。科學家已經確定了「Y 世代」代表固有的主要特徵。
野心太大
Y一代的優先事項與他們的前輩有很大不同。他們的目標不是通常意義上的職業發展。他們對自己的官職地位漠不關心，也不追求盡可能高的收入。在職業和最喜歡的消遣之間做出選擇時，千禧世代無疑會選擇後者。
個人主義
與其他世代相比，Y 世代的工作要求完全不同。這主要是由於他們成長過程中發生的巨大變化。
例如，取消了畢業後強制分配特定工作的規定。在這種情況下，自由選擇是指導這一代人在其活動的任何領域的關鍵標準。
同時，對未來的信心或財務獨立本身並不被視為目的，也不被視為他們的首要目標。 「Y一代」價值觀的首要任務是最大限度地發揮他們的創造力和智力潛力，並有可能創造出任何能引起周圍人欽佩的獨家項目。
嬰兒期
這個標準對千禧世代來說是最容易受到影響的，他們儘管已經很老了（20-30歲），但不想告別童年。他們並不急於建立家庭和孩子，更願意與父母住在一起。
造成這一因素的原因被認為是早年組建家庭並被迫不斷工作（通常在一個不受歡迎的地方）的父母的負面經歷，以及無法自己賺錢買公寓。然而，並不是每個人都喜歡透過抵押貸款購買房屋。
還有一些其他客觀情況導致Y一代不急於承擔成年後應承擔的責任。
內心的孤獨與空虛
儘管首要願望是為了自己的快樂而生活，但大多數千禧世代並不感到快樂。
他們中的許多人因錯過機會而感到失望，並因周圍人的誤解而感到孤獨。同時，獲得有聲望的東西和追求明亮的娛樂只會加劇他們的抑鬱狀態。正是由於這個原因，各種精神分析訓練最近變得廣泛需求。
求知欲
Y一代最顯著的特徵是對知識的渴望。然而，他們試圖透過網路而非圖書館來獲取這些資訊。大多數千禧世代對這種學習過程真正感興趣。
由於可以使用許多不同的資訊來源，他們試圖透過它們只獲得最重要和最非凡的技能。同時，「Y世代」根本不認可前幾代人所熟悉的過時的教學準則，但他們對網路上發布的資訊非常信任。
千禧世代看不到傳統教育方法的意義，並且經常因為所選的職業無關而離開大學。此外，他們還有一個生動的例子，他們的父母，其中許多受過高等教育的人被迫在市場上賣東西。正是由於這個原因，大多數Y一代代表對普遍接受的教育體系感到失望，而更願意從事自我實現。
自己的舒適度
對Y世代來說，事業價值觀才是最重要的，而不是家庭。這是因為這一代人生活在經濟不穩定的時期，無法預測具體的未來前景。
為了有效地工作，千禧世代更喜歡使用靈活的時間表和最舒適的條件。
「Y 世代」是具有巨大物質需求的個人主義者。對他們來說，穩定的財務狀況是成功生活的關鍵。
Y一代代表認為虛擬世界是最舒適的工作環境，更喜歡透過網路與志同道合的人交流。同時，他們經常在社群網路上將自己描繪成成功人士，儘管在現實生活中他們並非如此。
「青春永駐」
許多千禧世代正試圖推遲成年期的發展階段，對成年期發生的一切承擔獨立責任，因為他們害怕重蹈父母的覆轍。他們不願意開始認真的關係，因為他們不確定自己的未來。
「Y 世代」是自由思想家和潮人。對他們來說，自己的自由是第一位的。他們追隨時尚和科技的現代潮流，喜歡在工作之餘與朋友一起在迷人的俱樂部裡度過。
他們的主要缺點是渴望立即獲得一切。在爭取職業發展時，Y 世代不會在職業活動中考慮長期前景。他們對一致且複雜的過程以及未來可能取得高成就的可能性不感興趣。
對 Y 世代來說，認識有幫助的人也非常重要。他們中的許多人甚至認為這種聯繫比接受適當的教育更重要。
說到食物，千禧世代是原創者。他們可以輕鬆說出幾乎任何菜餚中碳水化合物和脂肪的數量比例，但他們並不總是能夠確定其產品的成分。
毫無疑問，Y一代的代表人物並沒有明顯的負面特徵。原則上，這些人都是非常有趣、非凡的人物。他們的特點是積極思考、相信真正的友誼和光明的未來。千禧世代對工作取得豐碩成果充滿期待，因此他們準備全力以赴。但是，如果涉及他們最喜歡的活動。
千禧世代群
Y世代中存在著一大批具有相似特徵的典型代表。
為了確定主要的「Y 世代」類型，我們進行了一項有超過 350 萬千禧世代參與的特別研究。
結果，Y一代被確定為12類，他們的代表對社會方面、全球化和經濟有著相同的看法。
絕望
這些人由於缺乏特定職業或教育而沒有正式工作和職業前景。
這一類別通常包括省內居住區和城市郊區的居民。一般來說，他們沒有機會支付教育費用。這些因素反映在這些人的低自尊上，隨著時間的推移，他們有可能變成邊緣化的人。
寶貝老闆
這些都是年輕女性，努力追求職業發展並擁有很高的自尊心。他們優先考慮工作，然後才是家庭，而不是急於開始一項工作。
這些Y一代的代表經濟獨立，大多數情況下她們是女權主義者，更喜歡浪漫的冒險。他們的野心常常與攻擊行為結合在一起。這些都是商界女老闆。
懷舊
其中包括各種不想承擔完整成年生活的嚴肅責任的潮人和復古時尚人士。
原則上，他們沒有具體的目標，在所有表現形式上都更喜歡「老派」。這些千禧世代經常表現出懷舊情緒。
兄弟程式設計師
這些是技術人員（「白領工作者」），喜歡在純粹的男性陪伴下度過閒暇時間。他們有以下特徵：野心家的野心、運動的熱情、IT專家的習慣。
他們更喜歡在開發自己的新專案並在實踐中快速生成時，充分利用自己的資源潛力。
兼職員工
這個群體包括昨天的大學畢業生，他們不具備職業發展的先決條件。由於缺乏專業經驗，他們找不到有聲望的工作。這些「Y世代」的代表更喜歡租用舒適的住房。
這些年輕人受過教育，完全獨立於父母，住在市中心社區，與一群朋友一起生活，暫時收入微薄。他們很少能在個人生活和工作中取得成功。然而，他們正在不斷努力改善這種狀況。
熱情的旅行者
這個Y世代族群包括喜歡透過廉價旅遊環遊世界的年輕人。他們在某些方面是國際化的，因為他們說不同的語言，熱愛運動並過著積極的生活方式。
這些千禧世代的財務匱乏可以透過對局勢徹底改變的過度渴望得到完美補償。他們不可或缺的屬性是 iPhone 和網路。
烹飪研究人員
他們是Y世代的代表，習慣評價各種美食。一般來說，他們有足夠的財力，以真實性著稱，並且只喜歡異國風味的食物。
他們的主要目標是在嘗試各種烹飪菜餚時獲得印象，並根據研究數據進行美食討論。
情感浪費者
其中包括“Y 世代”，他們在社交網路上創作各種主題的內容。他們只對流行的新商品感興趣。他們不斷努力不錯過最時尚的款式。這些人沉迷於無數的照片、自拍照、評論和點贊，甚至到了荒謬的地步。
收藏家
這些「Y 世代」更喜歡研究其他人發布的內容。同時，他們自己不會「發布」任何內容，但會定期監視他人。這些千禧世代透過觀看其他人的影片和貼文來獲得經驗。
千禧年危機
這些是二十五歲的年輕人，充滿力量和活力，選擇了人生道路的最佳方面。
這些Y一代的代表通常受到父母的照顧，在任何選擇的問題上沒有經驗，並且傾向於精神和宗教實踐。他們經常面臨壓力很大的情況。這使得他們情緒不穩定。
千禧世代媽媽
這些都是年輕的母親，有著完全充足的生活原則。他們積極使用線上商店和社交網路。他們中的大多數人都有自己的事業，不斷地照顧自己的健康，並儘量在任何地方都準時。
這些Y一代的代表更喜歡健身課程並選擇健康飲食。
瑪莎‧史都華千禧世代
這些是「Y世代」的代表，他們在社交網路上創造獨特的內容，展示瞭如何輕鬆變得現代和時尚。
他們經常被比作美國女商人、電視節目主持人和作家瑪莎·史都華。它們的特點是對生成內容的嚴格要求。這些千禧世代致力於收集有趣的想法並將其改編成自己的個性，並隨後在社交媒體頁面上作為自己的想法傳播。
著名社會學家布萊恩·梅爾梅德（Brian Melmed）根據多年的研究得出的結論是，所有Y一代的代表都具有許多非凡的差異，因此不能將他們歸為同一類型的一組。
某些專家（例如行銷人員）必須考慮到這一點，以便更清楚地了解特定受眾的邏輯動機。
Y 代基本原則
千禧世代出生於 1984 年至 2000 年之間。它們的發展是在世界大規模動亂和事件——流行病、恐怖和蘇聯解體——的背景下發生的。他們是最先面臨全球技術變革——蜂窩通訊和互聯網的出現的人。
目前，在大多數情況下，這些人都是無憂無慮的人，到了40歲，他們並不擁有父母在那個年齡所擁有的地位標誌——物質價值、自己的家、有聲望的地位和家庭。
通常，他們不想正式找工作，因為他們的首要任務是持續的自我發展。同時，工作必須帶給他們樂趣。為此，「Y世代」長期以來得到了父母的支持。
著名社會學家弗蘭克·弗雷迪認為，Y一代的代表在童年時期被剝奪了父母對他們的控制，父母總是忙於工作，他們在成長過程中沒有嚴格的紀律原則，這成為他們緩慢過渡到獨立成年的原因。對於這些人，甚至有「kidults」（「成年子女」）的定義。
如果說前幾代之間有一定的重疊，那麼Y一代就和它的前輩完全不同了。同時，社會學專家認為，千禧世代是公眾認知中最困難的一代。
教育
根據Aquarelle Research的研究顯示，62.1%的Y世代代表畢業於大學。然而，74%的老年人對擁有高等教育文憑持懷疑態度，認為沒有高等教育文憑也有可能實現職業發展。這種觀點很可能是由於最近的經濟危機和失業所造成的。
同時，「Y一代」的年輕代表更願意接受高等教育，依賴其特定的好處，並將其視為職業需求的保證。
家庭
千禧世代結婚的年齡範圍有些偏差。其代表開始正式工作的年齡較晚，因為他們花費大量時間學習。
同時，他們中的許多人更願意接受體面的教育而不是組建家庭。還有一種傾向是選擇同居而不是正式結婚。
英國國家統計局的研究顯示，2008 年至 2018 年間，英國未登記結婚的同居夫婦數量增加了 25%。
同時，社會學家也不認為這種模式的原因是Y一代代表的幼稚病。他們將此因素與他們對尋找合適的生活伴侶的偏好聯繫起來。
原因也在於女性相對於男性的經濟獨立以及她們獨立賺錢以確保自己有足夠供給的能力。在這種情況下，他們優先考慮的是男性情感支持而不是經濟支持。
財務
由於千禧世代在經濟穩定時期進入勞動市場，無需排隊找工作，因此這一代人不具備透過消費實現自我的特質。
為了滿足自己的需求，生活在俄羅斯地區的「Y一代」每月需要約11.64萬盧布的收入，而莫斯科的同齡人則需要約12.74萬盧布。值得注意的是，千禧世代的需求明顯低於“Xers”，但高於“Zoomers”。
根據俄羅斯聯邦儲蓄銀行對線上金融平台進行的一項研究，揭示了 Y 世代代表準備投資的內容和程度：
- 用於教育 – 5%。
- 用於您自己的企業 – 6%。
- 購買 – 21.8%。
- 度假 – 22.3%。
同時，人們注意到，千禧世代通常會推遲購買自己的公寓或房屋，直到他們生命中的較晚時期，因為他們中的大多數人沒有必要的金額，並且他們害怕使用抵押貸款（根據收到的數據Raiffeisen）。
整合與通訊
所有世代，包括“Y一代”，都是在特定時期的某些事件、領導人和進步發明的影響下形成的。
然而，許多社會學家肯定地指出，千禧世代是第一代沒有自己的英雄，但他們的代表人物卻有自己的偶像。
Y 世代深受創新通訊技術的影響 – 訊息服務、電子郵件以及媒體資源（例如 YouTube）和社交網路（例如 Twitter 和 Facebook）。
千禧世代的主要特徵是能夠透過網路通訊解決多個問題。他們能夠同時與用戶聊天、查看網站頁面並監控部落格更新。同時，「Y世代」幾乎完全排除了廣播、電視和媒體的使用。
Y一代的另一個重要特徵是自我表達的需求。例如，在中國，渴望脫穎而出的願望在年輕人中呈現出獨特的文化趨勢。
在世界所有國家，透過使用互聯網，Y 世代的代表試圖透過參與線上角色扮演遊戲（例如 MMORPG）以及虛擬遊戲世界的網站（例如，魔獸世界和第二人生）。
此外，許多富有表現力的「Y 世代」透過創建自己的線上社群、組織快閃和網路迷因，彰顯了自己的主張並獲得了全世界的認可。
流行文化
千禧世代是在網路出現期間發展起來的，網路在傳統媒體的背景下帶來了全球資訊科技革命。
與前幾代人不同，「Y」的代表可以自由存取各種資訊、媒體、電影和音樂。這對娛樂和唱片業的業務發展、新工作室和電視頻道的出現產生了重大影響。
對於發布未經許可的內容有更嚴格法律的國家會定期在政府層級實施版權控制。然而，洪流追蹤器設法從版權所有者手中佔領了媒體市場。目前，Y 世代音樂愛好者可以輕鬆地將任何音樂下載到他們的 iPhone 或 PC 上，無論是來自合法還是非法資源。
工作
2008年至2009年經濟衰退期間，千禧世代在經濟領域的前景大幅下滑。此時許多國家由於社會不穩定需要採取特殊措施來僱用年輕一代（例如希臘）。
2009 年夏季，歐洲國家青年失業率呈現負趨勢，其特徵是失業率較高。這個比例超過了20%，而在西班牙這個數字達到了40%。 2009 年，美國年輕一代的失業率上升（18.5%）。
還有被稱為「獎盃世代」的「Y」代表。這些年輕人在任何有競爭因素的生活領域中都具有現代趨勢。他們的特點是沒有失敗者，因為在這種情況下，他們更喜歡比賽中所有參與者的勝利，每個人都獲得獎勵。
這樣的「Y世代」能夠在企業道德的框架內有尊嚴地展現自己。然而，許多管理者已經注意到他們傾向於根據自己的生活原則調整工作條件。同時，他們工作努力，期望參與解決大問題，並且往往更喜歡靈活的工作時間。
千禧世代很難適應階級結構和官僚機構。這些人喜歡在自己的職業中不斷發展，不願意長期擔任一個職位。
大多數大公司的管理者都試圖透過尋找妥協的解決方案以及創造舒適的條件來消除年輕一代和老一代之間的衝突情況。
政治
Y一代的代表通常被稱為「政治不活躍、冷漠、懶惰」。他們在這個問題上向父母提出大量主張，但沒有動力自己糾正問題。因此，「Y」常常忽略自己的投票權。
FEPS（歐洲進步研究基金會）計畫對千禧世代的政治活動進行了自己的研究，在此基礎上，真正的情況已確定。
FEPS 高級政策顧問 Maria Freitas 發表了以下主要發現：
- 進步政黨被 Y 世代視為有能力的專業人士，但他們無法與 Y 世代進行最佳溝通。
- 千禧世代更喜歡線上投票，原則上希望簡化選舉程序。 「Y」希望看到一位對未來有共同看法的政治領袖。
- Y一代的特徵是否認精英主義。乘坐經濟艙的奧地利總理塞巴斯蒂安·庫爾茨就是這樣的例子。他們也傾向於綠黨和志願運動。同時，Y一代對上台後的世界觀並沒有清晰的認識，其代表人物經常聽到針對他們的指責。
- 千禧世代經常受到批評。這些人出生在舊世界秩序時代，在沒有網路和電子產品的情況下，經歷了資訊和智力技術以及各種社會制度快速發展的時期。
- 由於屬於新世界和舊世界，它們具有二元性。這是他們與其他世代的主要差異。事實上，他們被認為是世代之間的某個層次，彼此之間也有顯著的差異。千禧世代同時也是各代人縱向政治互動中的和諧紐帶。
Boomerang Generation（彼得潘代）
「Y 世代」通常被稱為「彼得潘一代」或「迴力鏢世代」。這是因為與前幾代同齡人相比，他們傾向於推遲更長時間向獨立成年過渡，並與父母住在一起很長時間。
造成此因素的關鍵原因主要是經濟不穩定狀況——失業、住房成本不斷上升以及全球金融危機。
然而，這種現像不僅與經濟面有關。全球社會學家界尚未完全確定「成長」這一概念的定義。
根據社會學博士拉里·尼爾森（Larry Nelson）的研究得出的結論是，由於上一代人的反面例子，「Y一代」不願意急於承擔成年後的現有責任。
上一代的代表必須同時建立自己的事業和建立家庭。如今，年輕人明白，這種生活原則往往會導致父母離婚和一份不受歡迎的工作。許多千禧世代希望組建家庭並立即做出正確的選擇，工作也是如此。
Y 世代和 Z 世代的主要顯著特徵
根據對「Y」和「zoomers」進行的線上調查，發現他們之間存在以下特徵差異：
- 千禧世代是保守選擇的追隨者，「zoomers」是一切新事物的鑑賞家。
- 千禧世代喜歡仔細檢查他們收到的訊息，而「zoomers」則信任資訊來源。
- 千禧世代使用搜尋引擎，zoomers 使用 YouTube。
- 千禧世代購物時會謹慎，而 Zoom 世代則衝動購物。
- 千禧世代使用即時通訊工具進行交流，而「zoomers」則偏好透過私人會議與朋友交流。
- 千禧世代主要選擇國內製造商的產品，而「zoomers」則是外國公司產品的粉絲。
- 千禧世代提前規劃大量購買，而「zoomers」則偏好自發性投資。
Y世代和Z世代的總趨勢是高品質的內容，清晰且有意義的訊息傳遞。
如何從商業利益角度管理 Y 世代
公司領導者很可能找到接觸千禧世代的最佳方法。為此，您需要了解他們思維的特殊性。
Y 世代的代表在任何類型的活動中都具有以下品質：
- 絕對公平的競爭條件以及不斷自我完善的機會。
- 與管理階層和同事建立相互尊重的關係，訂單格式中不存在嚴格的等級條件。
- 善意和明智的領導，不受管理層的完全控制。
- 重要資訊缺乏保密性，公司所有員工之間也沒有定期交流。
- 獨立分析分配的任務並與團隊共同尋找最佳解決方案。
結論
根據外國和俄羅斯社會學家進行的統計研究，人們注意到了千禧世代的某些關鍵特徵。
Y一代代表：
- 我們是在現代通訊技術手段的基礎上發展起來的，因此我們高度重視數位舒適度。
- 能夠快速記住訊息。
- 個人自由、對自己力量的信念和精神價值觀高於一切。
- 他們沒有對政府官員下跪的習慣。
- 他們不能容忍腐敗。
- 他們很晚才成家。
- 他們已經準備好使用共享經濟的服務，更喜歡沒有自己的汽車、公寓或房子的生活。
- 他們相信經營「本土小企業」的理論，並積極參與實務創建。
- 他們高度重視選擇和言論自由。
- 他們忠於不同國籍的代表。
- 他們是樂觀主義者，相信生活充滿了多方面的機會和興趣。
- 他們不願意申請抵押貸款、貸款和信貸。
- 專注於自我實現與學習。
- 他們努力在大城市或其他國家生活和工作。
- 擁有清晰的世界觀。
他們不斷地為成功而奮鬥，不畏懼嘗試、超越既定能力並定期擴展它們。他們精通現代現實的各個方面，更喜歡內部行動自由，以建立一個強大的家庭並找到自己喜歡的工作。
