La Génération Y (Millennials) est une catégorie de personnes nées entre 1981 et 1996 environ. Ce sont des individus brillants, pragmatiques et sceptiques dotés d’un esprit analytique, qui ont facilement accepté l’espace numérique.
- Plages de périodes de naissance
- Terminologie
- Caractéristiques démographiques
- Caractéristiques de la génération Y
- Groupes millénaires
- Principes de base de la génération Y
- Génération Boomerang (Génération Peter Pan)
- Principales particularités des générations Y et Z
- Comment gérer la génération Y dans l'intérêt des entreprises
- Conclusions
Plages de périodes de naissance
Les frontières de cette génération sont souvent floues car intuitives.
- Le Centre américain de recherche sociale « Pew Research Center » a désigné la génération Y comme étant les personnes nées entre 1981 et 1996.
- Le centre de recherche australien McCrindle Research Center a fixé les limites de l’émergence de la génération Y entre 1982 et 1994.
- D’après les déclarations du sociologue russe Vadim Radaev, la « génération Y » comprend les personnes nées entre 1982 et 2000.
- Les spécialistes du centre de recherche Rugénérations ont leur propre opinion à ce sujet. Ils considèrent les personnes nées entre 1985 et 2002 comme membres de la génération Y.
La génération démographique Y s’est formée au moment de l’opposition à la génération précédente X. Dans le même temps, un concept tel que « Yllo » (« Young Liberty Love ») est souvent rencontré. En 2022, les membres les plus âgés de la génération Y auront plus de 40 ans.
Terminologie
À la suite de l’analyse historique, ils ont proposé un concept scientifique de division des personnes en catégories d’âge, basé sur les spécificités de leurs priorités dans diverses sphères de la vie.
Ils ont exploré les principales différences entre chaque génération et les raisons de leur formation. Cette doctrine théorique est très efficace dans les milieux d’affaires et largement utilisée dans la pratique.
Sur cette base, les générations suivantes ont été identifiées, selon l’année de naissance :
- Les baby-boomers (« prophètes ») – de 1944 à 1967.
- Génération X (« Vagabonds ») – de 1967 à 1984.
- Génération Y (« héros ») – de 1984 à 2000.
- Génération Z (« artistes ») – de 2000 à 2011.
Les personnes appartenant au même groupe générationnel, du fait qu’elles ont grandi dans les mêmes conditions, ont un style de vie similaire, ont des visions identiques sur la carrière, la famille et les finances.
Ces aspects se sont formés en eux à la suite de certains événements de la vie sociale et publique. Selon des arguments théoriques, le conflit entre les générations d’enfants et de pères s’expliquerait par leur différence d’âge (environ 25 ans). C’est pourquoi ils ne parviennent souvent pas à trouver une solution de compromis mutuel sur un certain nombre de questions quotidiennes et fondamentales.
Les sociologues admettent que les frontières entre les générations se déplacent vers l’avant ou vers l’arrière jusqu’à trois ans. Ainsi, beaucoup de ceux qui sont nés à la jonction de ces périodes présentent souvent les critères caractéristiques de plusieurs générations à la fois.
Le premier à utiliser le concept de « Génération Y » fut l’un des rédacteurs du magazine « Advertising Age », qui en 1993, dans un article consacré pour décrire la jeunesse moderne, a utilisé ce terme.
Parallèlement, la définition des « millennials » a été inventée par les écrivains Neil Howe et William Strauss, qui l’ont utilisée pour la première fois dans leur livre « Generations : The History of America’s Future, 1584 to 2069 » (1991). ) par rapport aux jeunes d’âge scolaire.
En 2012, Bruce Horowitz (journaliste bien connu pour Advertising Age) a exprimé l’opinion que le terme « millennials » sonne mieux que le nom « génération Y ».
Caractéristiques démographiques
Dans différents pays, les caractéristiques des représentants de la génération Y présentent des différences significatives. Cela dépend des conditions économiques, politiques et sociales d’un pays particulier.
En Amérique, la génération millénaire est définie dans la période de naissance de 1981 à 1996. Son apparition est associée à une augmentation du taux de natalité en 1981, appelée « écho boom ». Dans la plupart des cas, la génération Y est constituée des enfants des baby-boomers, c’est pourquoi on les appelle Echo Boomers.
Dans de nombreux grands pays européens, on observe une tendance à réduire le nombre d’enfants dans la famille. Pour cette raison, le terme « echo-boomers » n’est pas souvent appliqué aux membres de la génération Y.
Sur la base de recherches menées par des scientifiques américains menées en 2006, les données suivantes ont été révélées : 32 % des millennials sont agnostiques, 20 % sont athées et 48 % sont croyants.
De plus, les idées ésotériques et la croyance au bouddhisme sont très populaires parmi eux.
La génération Y n’a pas certaines préférences qui distingueraient ses représentants comme personnes typiques de cette catégorie. Parmi eux, il y a une prédisposition à une tendance à l’antagonisme orthodoxe.
Caractéristiques de la génération Y
Trouver une compréhension mutuelle complète avec les représentants de cette génération n’est pas facile non seulement pour leurs parents, mais aussi pour les enseignants, les éducateurs ou les employeurs. Ils ne peuvent pas toujours comprendre leur vision de la vie. Cela est particulièrement vrai à l’heure actuelle, où chaque personne aspire à une individualité totale, exprimée dans le contexte des autres. Les scientifiques ont identifié les principales caractéristiques inhérentes aux représentants de la « Génération Y ».
Ambition excessive
Les priorités de la génération Y sont très différentes de celles de leurs prédécesseurs. Leur objectif n’est pas l’évolution de carrière au sens habituel du terme. Ils sont indifférents à leur statut officiel et ne recherchent pas le revenu le plus élevé possible. Au moment de choisir entre une carrière et un passe-temps favori, les millennials choisiront sans aucun doute ce dernier.
Individualisme
La génération Y a des exigences professionnelles complètement différentes de celles des autres générations. Cela est principalement dû aux énormes changements qui ont eu lieu au cours de leur croissance.
Par exemple, l’affectation obligatoire à un emploi spécifique après l’obtention du diplôme a été abolie. Le libre choix dans ce cas est le critère clé qui guide les personnes de cette génération dans n’importe quel domaine de leur activité.
Dans le même temps, la confiance en l’avenir ou l’indépendance financière ne sont pas considérées comme une fin en soi ni comme un objectif primordial. La priorité des valeurs de la « Génération Y » est la réalisation maximale de leur potentiel créatif et intellectuel, avec la possibilité de créer tout projet exclusif qui suscitera l’admiration de leur entourage.
Infantile
Ce critère est le plus vulnérable pour les millennials qui, bien qu’assez âgés (20-30 ans), ne veulent pas se séparer de l’enfance. Ils ne sont pas particulièrement pressés de fonder une famille et des enfants et préfèrent vivre avec leurs parents.
Les raisons de ce facteur sont considérées comme l’expérience négative des parents qui ont fondé une famille très tôt et ont été obligés de travailler constamment (généralement dans un endroit mal aimé), ainsi que l’incapacité de gagner seuls de l’argent pour un appartement. Cependant, acheter une maison avec un prêt hypothécaire n’est pas préférable pour tout le monde.
Il existe également un certain nombre d’autres circonstances objectives pour lesquelles les personnes de la génération Y ne sont pas pressées d’assumer les responsabilités attendues à l’âge adulte.
Solitude intérieure et vide
Malgré le désir prioritaire de vivre pour leur propre plaisir, la plupart des millennials ne se sentent pas heureux.
Beaucoup d’entre eux sont déçus des opportunités manquées et se sentent seuls à cause des malentendus de leur entourage. Dans le même temps, l’acquisition d’objets prestigieux et la poursuite de divertissements brillants ne font que contribuer à l’aggravation de leur état dépressif. C’est pour cette raison que diverses formations psychanalytiques sont récemment devenues très demandées.
Soif de connaissances
La caractéristique la plus prononcée de la génération Y est la soif de connaissances. Cependant, ils essaient de les obtenir non pas à la bibliothèque, mais via Internet. Ce processus d’apprentissage présente un réel intérêt pour la plupart des millennials.
Grâce à la possibilité d’utiliser de nombreuses sources d’information différentes, ils essaient d’acquérir uniquement les compétences les plus importantes et les plus extraordinaires. Dans le même temps, la « génération Y » ne reconnaît pas du tout les canons pédagogiques obsolètes familiers aux générations précédentes, mais elle fait très confiance aux informations publiées sur Internet.
Les millennials ne voient pas l’intérêt des méthodes d’éducation traditionnelles et quittent souvent les universités en raison du manque de pertinence de la profession qu’ils ont choisie. De plus, ils ont un exemple frappant de leurs parents, dont beaucoup ont été contraints de vendre des choses sur le marché après avoir fait des études supérieures. C’est pour cette raison que la plupart des représentants de la génération Y sont déçus par le système éducatif généralement accepté et préfèrent s’engager dans la réalisation de soi.
Propre confort
Pour la génération Y, les valeurs professionnelles sont primordiales, pas la famille. Cela est dû au fait que cette génération vit dans une époque d’instabilité économique, sans possibilité de prédire des perspectives d’avenir précises.
Pour travailler efficacement, les millennials préfèrent utiliser un horaire flexible et les conditions les plus confortables.
La « génération Y » est constituée d’individualistes avec d’énormes exigences matérielles. Pour eux, une situation financière stable est la clé d’une vie réussie.
Les représentants de la génération Y considèrent le monde virtuel comme l’environnement de travail le plus confortable et préfèrent communiquer avec des personnes partageant les mêmes idées via Internet. Dans le même temps, sur les réseaux sociaux, ils se présentent souvent comme des personnes qui réussissent, alors que dans la vraie vie, ce n’est pas le cas.
«Jeunesse éternelle»
De nombreux millennials tentent de repousser les étapes de développement de l’âge adulte en étant indépendants responsables de tout ce qui s’y passe, car ils ont peur de répéter les erreurs de leurs parents. Ils préfèrent ne pas entamer des relations sérieuses car ils ne sont pas sûrs de leur avenir.
La « génération Y » est constituée de libres penseurs et de hipsters. Pour eux, leur propre liberté passe avant tout. Ils suivent les tendances modernes de la mode et de la technologie et adorent passer leur temps libre après leur travail dans des clubs glamour avec des amis.
Leur principal inconvénient est le désir de tout obtenir instantanément. Lorsqu’elles s’efforcent d’évoluer dans leur carrière, les personnes de la génération Y ne pensent pas aux perspectives à long terme dans leurs activités professionnelles. Ils ne sont pas intéressés par un processus cohérent et complexe avec la possibilité de grandes réalisations dans le futur.
Pour la génération Y également, rencontrer des personnes utiles est d’une grande importance. Beaucoup d’entre eux considèrent même que ces relations sont plus importantes que le fait de recevoir une éducation adéquate.
En matière de nourriture, les millennials sont des originaux. Ils peuvent facilement nommer le rapport quantitatif de glucides et de graisses dans presque tous les plats, mais ils ne sont pas toujours en mesure de déterminer la composition de ses produits.
Sans aucun doute, les représentants de la génération Y n’ont pas de caractéristiques négatives prononcées. En principe, ce sont des personnalités très intéressantes et extraordinaires. Ils se caractérisent par une pensée positive, croient en la véritable amitié et en un avenir radieux. Les millennials attendent des résultats complets de leur travail et sont donc prêts à tout donner. Cependant, s’il s’agit de leur activité préférée.
Groupes millénaires
Au sein de la génération Y, on retrouve un grand nombre de ses représentants typiques présentant des caractéristiques similaires.
Pour pouvoir identifier le principal type de « Génération Y », une étude spéciale a été menée à laquelle ont participé plus de 3,5 millions de millennials.
Ainsi, 12 catégories de génération Y ont été identifiées, dont les représentants partagent les mêmes visions sur les aspects sociaux, la mondialisation et l’économie.
Désespéré
Il s’agit de personnes qui n’ont pas de travail officiel ni de perspectives de carrière en raison du manque de profession ou d’éducation spécifique.
Cette catégorie comprend généralement les résidents des agglomérations provinciales et des banlieues urbaines. En règle générale, ils n’ont pas la possibilité de payer leurs études. Ces facteurs se reflètent dans la faible estime de soi de ces personnes et, avec le temps, il existe une possibilité de les transformer en personnes marginalisées.
Babes patronnes
Ce sont des jeunes femmes qui s’efforcent d’évoluer dans leur carrière et qui ont une grande estime d’elles-mêmes. Ils donnent la priorité au travail et ensuite seulement à la famille, sans se précipiter pour en créer une.
Ces représentants de la génération Y sont financièrement indépendants, dans la plupart des cas ils sont féministes et privilégient les aventures romantiques. Souvent, leurs ambitions s’accompagnent d’un comportement agressif. Ce sont des femmes patronnes d’affaires.
Nostalgique
Il s’agit notamment de toutes sortes de hipsters et de mods rétro qui ne veulent pas assumer les sérieuses responsabilités d’une vie d’adulte bien remplie.
En principe, ils n’ont pas d’objectifs précis et préfèrent le « oldschool » sous toutes ses formes. Ces millennials affichent souvent des sentiments nostalgiques.
Brogrammeurs
Ce sont des techniciens (« cols blancs ») qui aiment passer leur temps libre en compagnie purement masculine. Ils se caractérisent par les traits suivants : les ambitions des carriéristes, la passion du sport et les habitudes des informaticiens.
Ils préfèrent utiliser au maximum leur potentiel de ressources lors du développement de leurs propres nouveaux projets, rapidement générés dans la pratique.
Employés à temps partiel
Ce groupe comprend les diplômés universitaires d’hier qui n’ont pas les conditions préalables pour évoluer dans leur carrière. Ils ne parviennent pas à trouver un emploi prestigieux faute d’expérience professionnelle. Ces représentants de la « génération Y » préfèrent louer des logements confortables.
Il s’agit de jeunes instruits, totalement indépendants de leurs parents, vivant dans les quartiers centraux des villes au sein d’un groupe d’amis qui disposent d’un petit revenu temporaire. Ils parviennent rarement à réussir dans leur vie personnelle et professionnelle. Cependant, ils s’efforcent constamment d’améliorer cette situation.
Voyageurs enthousiastes
Ce groupe de génération Y comprend des jeunes qui préfèrent parcourir le monde à travers des circuits pas chers. Ils sont en quelque sorte cosmopolites, car ils parlent des langues différentes, aiment faire du sport et mènent une vie active.
Le manque de moyens financiers de ces millennials est parfaitement compensé par un désir excessif de changement radical de situation. Leurs attributs indispensables sont un iPhone et Internet.
Chercheurs culinaires
Ce sont des représentants de la génération Y, habitués à évaluer divers plats gastronomiques. En règle générale, ils disposent de ressources financières suffisantes, se distinguent par leur authenticité et préfèrent uniquement la nourriture exotique.
L’objectif principal pour eux est de se faire une idée en dégustant une variété de plats culinaires et de mener des discours gastronomiques basés sur des données de recherche.
Déchets émotionnels
Il s’agit notamment de la « Gen Y », qui crée du contenu sur des sujets variés sur les réseaux sociaux. Ils ne s’intéressent qu’aux nouveautés tendances. Ils s’efforcent constamment de ne pas rater les plus tendances. Ces personnes sont accros à un nombre infini de flux de photos, de selfies, de commentaires et de likes, atteignant le point de l’absurdité.
Collectionneurs
Il s’agit de la « génération Y » qui préfère étudier le contenu publié par d’autres personnes. En même temps, ils ne « publient » rien par eux-mêmes, mais ils surveillent régulièrement les autres. Ces millennials acquièrent de l’expérience grâce à d’autres personnes en regardant leurs vidéos et leurs publications.
Crise du millénaire
Ce sont des jeunes de vingt-cinq ans, pleins de force et d’énergie, qui choisissent les aspects optimaux de leur chemin de vie.
Ces représentants de la génération Y, en règle générale, sont sous la garde parentale, n’ont aucune expérience en matière de choix et sont prédisposés aux pratiques spirituelles et religieuses. Ils sont souvent exposés à des situations stressantes. ce qui les rend émotionnellement instables.
Mamans du millénaire
Ce sont de jeunes mamans avec des principes de vie tout à fait adéquats. Ils utilisent activement les boutiques en ligne et les réseaux sociaux. La plupart d’entre eux ont leur propre entreprise, prennent constamment soin de leur santé et essaient d’être à l’heure partout.
Ces représentants de la génération Y préfèrent les cours de fitness et choisissent une alimentation saine.
Martha Stewart Millennials
Ce sont les représentants de la « Génération Y » qui créent du contenu unique sur les réseaux sociaux, démontrant comment devenir moderne et élégant sans trop d’efforts.
Ils sont souvent comparés à Martha Stewart, femme d’affaires, présentatrice de télévision et écrivaine américaine. Ils se distinguent par des exigences strictes concernant le contenu généré. Ces millennials s’engagent à collecter des idées intéressantes et à les adapter à leur propre personnalité, ainsi qu’à les diffuser ultérieurement sur les pages des réseaux sociaux comme leurs propres idées.
Le célèbre sociologue Brian Melmed, sur la base de nombreuses années de recherche, a conclu que tous les représentants de la génération Y présentent un certain nombre de différences extraordinaires et qu’ils ne peuvent donc pas être regroupés en un seul groupe avec un type identique.
Certains spécialistes (par exemple les marketeurs) devront en tenir compte afin d’avoir une idée plus précise de la motivation logique d’une audience donnée.
Principes de base de la génération Y
Les Millennials sont nés entre 1984 et 2000. Leur développement s’est déroulé dans le contexte de bouleversements et d’événements mondiaux à grande échelle – épidémies, terreur et effondrement de l’URSS. Ils ont été les tout premiers à faire face à des changements techniques mondiaux : l’avènement des communications cellulaires et d’Internet.
Actuellement, dans la plupart des cas, il s’agit de personnes insouciantes qui, à l’âge de 40 ans, n’ont pas les repères de statut que leurs parents avaient à cet âge – valeurs matérielles, leur propre maison, un poste prestigieux et une famille.
En règle générale, ils ne veulent pas trouver officiellement d’emploi, car leur priorité est un développement personnel constant. En même temps, le travail doit leur apporter du plaisir. C’est pour cette raison que les « Gen Y » sont soutenus depuis longtemps par leurs parents.
Selon le célèbre sociologue Frank Furedi, les représentants de la génération Y dans leur enfance ont été privés du contrôle de leurs parents, constamment occupés au travail, ils ont grandi sans principes stricts de discipline, ce qui est devenu la raison de leur lente transition vers l’âge adulte indépendant. Pour ces personnes, il existe même une définition de « kidults » (« enfants adultes »).
Si les générations précédentes présentent certains chevauchements les unes avec les autres, alors la génération Y est complètement différente de ses prédécesseurs. Dans le même temps, les experts sociologiques estiment que les millennials constituent la génération la plus difficile en termes de perception du public.
Éducation
D’après les recherches menées par Aquarelle Research, on sait que 62,1 % des représentants de la génération Y sont diplômés d’universités. Cependant, 74 % des plus âgés sont sceptiques quant à l’obtention d’un diplôme de l’enseignement supérieur, estimant qu’il est tout à fait possible d’évoluer dans leur carrière sans celui-ci. Cette opinion est probablement due aux récentes crises économiques et au chômage.
Dans le même temps, les jeunes représentants de la « génération Y » sont plus fidèles à l’obtention de l’enseignement supérieur, s’appuyant sur ses avantages spécifiques et le considérant comme un gage de demande dans la profession.
Famille
La tranche d’âge à laquelle les Millennials se marient est quelque peu asymétrique. Ses représentants commencent à travailler officiellement à un âge plus avancé, car ils passent beaucoup de temps à étudier.
Dans le même temps, beaucoup d’entre eux préfèrent recevoir une éducation décente plutôt que de fonder une famille. Il existe également une tendance à choisir la cohabitation plutôt que de contracter un mariage officiel.
Au Royaume-Uni, le nombre de couples vivant ensemble sans enregistrer leur mariage a augmenté de 25 % entre 2008 et 2018, selon une étude de l’ONS.
Dans le même temps, les sociologues ne considèrent pas que la raison de ce schéma soit l’infantilisme des représentants de la génération Y. Ils associent ce facteur à leur préférence pour la recherche d’un partenaire de vie approprié.
Cela s’explique également par l’indépendance financière des femmes par rapport aux hommes et par leur capacité à gagner de l’argent de manière indépendante pour assurer leur propre subsistance. Dans ce cas, leur priorité est le soutien émotionnel masculin plutôt que le soutien financier.
Finances
Étant donné que les millennials sont entrés sur le marché du travail pendant des années de stabilité économique et n’ont pas eu à faire la queue pour obtenir un emploi, cette génération ne se caractérise pas par la réalisation de soi par la consommation.
Pour subvenir à leurs propres besoins, la « génération Y » vivant dans les régions russes a besoin d’un revenu mensuel d’environ 116 400 roubles, et pour ses pairs de Moscou, d’environ 127 400 roubles. Il a été noté que les exigences des millennials sont nettement inférieures à celles des « Xers » et plus élevées que celles des « Zoomers ».
Conformément à une étude menée par la Sberbank de la Fédération de Russie sur les plateformes financières en ligne, il a été révélé quoi et dans quelle mesure les représentants de la génération Y sont prêts à investir :
- Pour l’éducation : 5 %.
- Pour votre propre entreprise : 6 %.
- Pour les achats : 21,8 %.
- Pour les vacances : 22,3 %.
Dans le même temps, il a été remarqué que les millennials reportent généralement l’achat de leur propre appartement ou maison à une période ultérieure de leur vie, car la plupart d’entre eux ne disposent pas du montant nécessaire et ont peur de recourir à un prêt hypothécaire (selon aux données reçues Raiffeisen).
Intégration et communications
Toutes les générations, y compris la « génération Y », se sont formées sous l’influence de certains événements, dirigeants et inventions progressistes d’une époque particulière.
Cependant, de nombreux sociologues affirment que les millennials sont la première génération à ne pas avoir ses propres héros, mais que ses représentants ont leurs propres idoles.
Les personnes de la génération Y sont fortement influencées par les technologies de communication innovantes – services de messagerie, courrier électronique, ainsi que ressources médiatiques (par exemple YouTube) et réseaux sociaux (par exemple Twitter et Facebook).
La principale caractéristique des millennials est la capacité de résoudre plusieurs problèmes grâce aux communications en réseau. Ils sont capables simultanément de discuter avec les utilisateurs, de consulter les pages du site Web et de surveiller les mises à jour des blogs. Dans le même temps, la « génération Y » a presque totalement exclu l’utilisation de la radio, de la télévision et des médias.
Un autre aspect distinctif important de la génération Y est le besoin de s’exprimer. Par exemple, en Chine, le désir de se démarquer des autres a pris une tendance culturelle distincte chez les jeunes.
Dans tous les pays du monde, grâce à l’utilisation d’Internet, les représentants de la génération Y tentent de s’affirmer en participant à des jeux de rôle en ligne (par exemple MMORPG), ainsi que sur les sites de mondes de jeux virtuels (par exemple exemple, World of Warcraft et Second Life). .
En outre, de nombreuses « générations Y » expressives se sont affirmées et ont acquis une reconnaissance mondiale en créant leurs propres communautés en ligne, en organisant des flash mobs et des mèmes Internet.
Culture pop
La génération du millénaire s’est développée avec l’avènement d’Internet, qui a entraîné une révolution mondiale des technologies de l’information sur fond de médias traditionnels.
Contrairement aux générations précédentes, les représentants de « Y » ont accès gratuitement à diverses informations, médias, cinéma et musique. Cela a eu un impact significatif sur le développement des affaires dans les industries du divertissement et de l’enregistrement, sur l’émergence de nouveaux studios et chaînes de télévision.
Les pays qui ont des lois plus strictes en matière de publication de contenu sans licence appliquent régulièrement des contrôles sur les droits d’auteur au niveau gouvernemental. Cependant, les trackers torrent parviennent à conquérir les marchés médiatiques auprès des détenteurs de droits d’auteur. Actuellement, les mélomanes de la génération Y peuvent facilement télécharger n’importe quelle musique sur leur iPhone ou PC, à la fois à partir de ressources légales et illégales.
Travail
Pendant la récession économique de 2008 et 2009, les perspectives des millennials dans le secteur économique ont considérablement diminué. À cette époque, de nombreux pays devaient prendre des mesures spéciales pour employer la jeune génération en raison de l’instabilité sociale (par exemple en Grèce).
L’évolution négative du chômage des jeunes dans les pays européens à l’été 2009 était marquée par des taux élevés. Ce chiffre s’élevait à plus de 20 %, alors qu’en Espagne ce chiffre atteignait 40 %. Une augmentation du chômage parmi la jeune génération a été constatée en 2009 aux États-Unis (18,5 %).
Il existe également des représentants du « Y » appelés « génération trophée ». Ce sont des jeunes avec des tendances modernes dans tous les domaines de la vie où existent des facteurs de concurrence. Ils se caractérisent par des aspects d’absence de perdants, puisque dans ce cas ils préfèrent la victoire de tous les participants à la compétition, chacun d’eux recevant un prix incitatif.
Cette « Génération Y » est capable de se manifester dignement dans le cadre de l’éthique d’entreprise. Cependant, de nombreux managers constatent leur tendance à adapter les conditions de travail à leurs propres principes de vie. En même temps, ils travaillent dur, s’attendent à participer à la résolution de gros problèmes et préfèrent souvent des horaires de travail flexibles.
La génération du millénaire a du mal à s’adapter aux structures hiérarchiques et à la bureaucratie. Ces personnes préfèrent évoluer constamment dans leur métier, ne voulant pas occuper un poste pendant longtemps.
La plupart des dirigeants de grandes entreprises tentent d’éradiquer les situations conflictuelles entre les générations plus jeunes et plus âgées en trouvant des solutions de compromis et en créant des conditions confortables.
Politique
Les représentants de la génération Y sont souvent qualifiés de « politiquement inactifs, apathiques, paresseux ». Ils font de nombreuses réclamations à ce sujet auprès de leurs parents, mais n’ont pas la motivation nécessaire pour corriger le problème par eux-mêmes. Par conséquent, les « Y » ignorent souvent leurs droits de vote.
Le projet FEPS (Fondation européenne d’études progressistes) a mené sa propre étude sur certains aspects de l’activité politique des millennials, sur la base de laquelle le réel la situation a été identifiée.
Maria Freitas, conseillère politique principale de la FEPS, a publié les principales conclusions suivantes :
- Les partis progressistes sont perçus par la génération Y comme des professionnels compétents, mais ils ne sont pas en mesure de communiquer de manière optimale avec la génération Y.
- La génération Y préfère le vote en ligne et souhaite, en principe, simplifier la procédure électorale. « Y » veut voir au pouvoir un leader politique qui partage ses propres vues sur l’avenir.
- La génération Y se caractérise par la propriété de nier l’élitisme. Le chancelier autrichien Sebastian Kurz, qui voyage en classe économique, leur sert d’exemple. Ils sont également prédisposés aux partis verts et au mouvement bénévole. Dans le même temps, la génération Y n’a pas une compréhension claire de la conception du monde à son arrivée au pouvoir, pour laquelle ses représentants entendent souvent des reproches qui leur sont adressés.
- Les millennials sont souvent critiqués. Nés à l’ère de l’ancien ordre mondial, avec l’absence d’Internet et des gadgets, ces personnes ont connu une période de développement rapide des technologies de l’information et intellectuelles, ainsi que de divers systèmes sociaux.
- Ils se caractérisent par la dualité, due à leur appartenance au nouveau et à l’ancien monde. C’est leur principale différence avec les autres générations. En fait, ils sont considérés comme une certaine couche entre plusieurs générations, également très différentes les unes des autres. Les Millennials constituent en même temps un maillon harmonieux dans l’interaction politique verticale des générations.
Génération Boomerang (Génération Peter Pan)
La « génération Y » est souvent appelée la « génération Peter Pan » ou la « génération boomerang ». Cela est dû à leur tendance à retarder beaucoup plus longtemps la transition vers l’âge adulte indépendant, par rapport à leurs pairs des générations précédentes, et à vivre longtemps avec leurs parents.
Les principales raisons de ce facteur sont principalement les conditions instables de l’économie – le chômage, l’augmentation constante du coût du parc immobilier et la crise financière mondiale.
Cependant, ce phénomène n’est pas seulement associé à des aspects économiques. La communauté mondiale des sociologues n’a pas encore complètement décidé du concept de définition, c’est-à-dire du concept de « grandir ».
Sur la base des recherches du docteur en sciences sociologiques Larry Nelson, il a été conclu que la « génération Y » préfère ne pas se précipiter pour assumer les responsabilités existantes de l’âge adulte, en raison de l’exemple négatif de la génération précédente.
Les représentants de la génération précédente devaient simultanément construire leur carrière et fonder une famille. Aujourd’hui, les jeunes comprennent que ce principe d’approche de la vie conduit souvent au divorce des parents et à la présence d’un travail mal-aimé. De nombreux millennials souhaitent fonder une famille et faire le bon choix immédiatement, et il en va de même pour le travail.
Principales particularités des générations Y et Z
À la suite d’une enquête en ligne menée auprès des « Y » et des « zoomeurs », les différences caractéristiques suivantes ont été identifiées entre eux :
- Les millennials sont adeptes de choix conservateurs, les « zoomers » sont des connaisseurs de tout ce qui est nouveau.
- Les millennials préfèrent vérifier les informations qu’ils reçoivent, tandis que les « zoomers » font confiance aux sources d’information.
- Les millennials utilisent les moteurs de recherche, les zoomers utilisent YouTube.
- Les Millennials achètent délibérément, tandis que les Zoomers achètent de manière impulsive.
- Les millennials utilisent la messagerie instantanée pour communiquer, tandis que les « zoomers » préfèrent les réunions personnelles pour communiquer avec leurs amis.
- Les millennials choisissent principalement des produits de fabricants nationaux, tandis que les « zoomers » sont fans des produits d’entreprises étrangères.
- Les millennials planifient leurs achats importants à l’avance, tandis que les « zoomers » préfèrent les investissements spontanés.
La tendance générale des générations Y et Z est aux contenus de qualité avec une transmission d’informations claire et significative.
Comment gérer la génération Y dans l’intérêt des entreprises
Les dirigeants d’entreprise pourraient bien trouver la meilleure approche pour atteindre les millennials. Pour ce faire, vous devez connaître les particularités de leur pensée.
Les représentants de la génération Y se caractérisent par les qualités suivantes dans tout type d’activité :
- Des conditions de concurrence absolument équitables avec la possibilité de s’améliorer constamment.
- Relations respectueuses avec la direction et les collègues de travail, sans présence de conditions hiérarchiques strictes dans un format de commande.
- Bonne volonté et leadership avisé, sans contrôle total de la direction.
- Absence de secret des informations importantes et échange régulier entre tous les employés de l’entreprise.
- Analyse indépendante des tâches assignées et recherche conjointe de solutions optimales avec l’équipe.
Conclusions
Sur la base d’études statistiques menées par des sociologues étrangers et russes, certaines caractéristiques clés des millennials ont été relevées.
Représentants de la génération Y :
- Nous avons développé des moyens de communication technologiques modernes et c’est pourquoi nous accordons une grande importance au confort numérique.
- Capable de mémoriser rapidement des informations.
- La liberté personnelle, la foi en sa propre force et les valeurs spirituelles sont placées avant tout.
- Ils n’ont pas l’habitude de s’incliner devant les représentants du gouvernement.
- Ils ne tolèrent pas la corruption.
- Ils fondent une famille assez tard.
- Ils sont prêts à utiliser les services de l’économie du partage, préférant vivre sans voiture, appartement ou maison.
- Ils font confiance à la théorie de la gestion d’une « petite entreprise locale » et participent activement à sa création dans la pratique.
- Ils accordent une grande importance à la liberté de choix et d’expression.
- Ils sont fidèles aux représentants de différentes nationalités.
- Ce sont des optimistes qui croient que la vie est remplie d’opportunités et d’intérêts aux multiples facettes.
- Ils préfèrent ne pas contracter d’hypothèques, de prêts et de crédits.
- Axé sur la réalisation de soi et l’apprentissage.
- Ils s’efforcent de vivre et de travailler dans les grandes villes ou dans d’autres pays.
- Ayez une vision du monde clairement définie.
Ils s’efforcent constamment de réussir, sans crainte d’expérimenter, dépassant les capacités établies et les élargissant régulièrement. Ils connaissent bien divers aspects de la réalité moderne, préférant la liberté d’action interne afin de créer une famille solide et d’obtenir un travail qu’ils aiment.
