Generatie Y (Millennials) is een categorie mensen geboren tussen ongeveer 1981 en 1996. Dit zijn slimme individuen, pragmatici en sceptici met een analytische geest, die de digitale ruimte gemakkelijk accepteerden.
- Geboorteperiodebereiken
- Terminologie
- Demografische kenmerken
- Kenmerkende kenmerken van generatie Y
- Millennial-groepen
- Basisprincipes van generatie Y
- Boomerang-generatie (Peter Pan-generatie)
- Belangrijkste onderscheidende kenmerken van generaties Y en Z
- Hoe generatie Y te beheren in het belang van het bedrijfsleven
- Conclusies
Geboorteperiodebereiken
De grenzen van deze generatie zijn vaak vaag omdat ze intuïtief zijn.
- Het Amerikaanse Centrum voor Sociaal Onderzoek “Pew Research Center” heeft Generatie Y aangewezen als degenen geboren tussen 1981 en 1996.
- Het Australische onderzoekscentrum McCrindle Research Center stelde de grenzen voor de opkomst van millennials van 1982 tot 1994.
- Gebaseerd op de uitspraken van de Russische socioloog Vadim Radaev omvat “Gen Y” mensen geboren tussen 1982 en 2000.
- Specialisten van onderzoekscentrum Rugenerations hebben hierover hun eigen mening. Zij beschouwen degenen geboren tussen 1985 en 2002 als leden van Generatie Y.
De demografische generatie Y werd gevormd ten tijde van de oppositie tegen de vorige generatie X. Tegelijkertijd kom je vaak een concept als “Yllo” (“Young Liberty Love”) tegen. In 2022 zullen de oudste leden van Generatie Y ouder zijn dan 40 jaar.
Terminologie
Als resultaat van de historische analyse brachten ze een wetenschappelijk concept naar voren om mensen in leeftijdscategorieën te verdelen, gebaseerd op de specifieke kenmerken van hun prioriteiten op verschillende levenssferen.
Ze onderzochten de belangrijkste verschillen tussen elke generatie en de redenen voor hun vorming. Deze theoretische doctrine is zeer effectief in zakenkringen en wordt in de praktijk veel gebruikt.
Op basis hiervan werden de volgende generaties geïdentificeerd, afhankelijk van het geboortejaar:
- Babyboomers (“profeten”) – van 1944 tot 1967.
- Generatie X (“zwervers”) – van 1967 tot 1984.
- Generatie Y (“helden”) – van 1984 tot 2000.
- Generatie Z (“artiesten”) – van 2000 tot 2011.
Mensen die tot dezelfde generatiegroep behoren, hebben, vanwege het feit dat ze in dezelfde omstandigheden zijn opgegroeid, een vergelijkbare levensstijl en identieke opvattingen over carrière, gezin en financiën.
Deze aspecten werden daarin gevormd als gevolg van bepaalde gebeurtenissen in het sociale en openbare leven. Volgens theoretische argumenten zal het conflict tussen de generaties kinderen en vaders verklaard worden door hun leeftijdsverschil (ongeveer 25 jaar). Daarom kunnen ze vaak niet tot een wederzijds compromis komen over een aantal alledaagse en fundamentele kwesties.
Sociologische wetenschappers laten toe dat de grenzen tussen generaties tot drie jaar vooruit of achteruit verschuiven. Daarom hebben velen die op het kruispunt van deze perioden zijn geboren, vaak de karakteristieke criteria van meerdere generaties tegelijk.
De eerste die het concept “Generatie Y” gebruikte, was een van de redacteuren van het tijdschrift “Advertising Age”, die in 1993 in een artikel gewijd om de moderne jeugd te beschrijven, gebruikte deze term.
Tegelijkertijd werd de definitie van ‘millennials’ bedacht door de schrijvers Neil Howe en William Strauss, die deze voor het eerst gebruikten in hun boek ‘Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069’ (1991 ) in relatie tot de leerplichtige leeftijd van jongeren.
In 2012 uitte Bruce Horowitz (een bekende journalist van Advertising Age) de mening dat de term ‘millennials’ beter klinkt dan de naam ‘generatie Y’.
Demografische kenmerken
In verschillende landen zijn de kenmerken van vertegenwoordigers van generatie Y aanzienlijk verschillend. Het hangt af van de economische, politieke en sociale omstandigheden van een bepaald land.
In Amerika wordt de millenniumgeneratie gedefinieerd in de geboorteperiode van 1981-1996. Het uiterlijk ervan wordt in verband gebracht met een verhoogd geboortecijfer in 1981, de ‘echo-boom’ genoemd. In de meeste gevallen zijn generatie Y de kinderen van babyboomers, daarom worden ze echoboomers genoemd.
In veel grote Europese landen bestaat er een tendens om het aantal kinderen in het gezin terug te dringen. Om deze reden wordt de term ‘echoboomers’ niet vaak toegepast op leden van Generatie Y.
Gebaseerd op onderzoek door Amerikaanse wetenschappers uit 2006 kwamen de volgende gegevens naar voren: 32% van de millennials is agnostisch, 20% is atheïst en 48% is gelovig.
Bovendien zijn esoterische ideeën en het geloof in het boeddhisme erg populair onder hen.
Generatie Y heeft geen bepaalde voorkeuren die haar vertegenwoordigers zouden onderscheiden als typische mensen in deze categorie. Onder hen bestaat er een neiging tot een neiging tot orthodox antagonisme.
Kenmerkende kenmerken van generatie Y
Het vinden van volledig wederzijds begrip met vertegenwoordigers van deze generatie is niet alleen gemakkelijk voor hun ouders, maar ook voor leraren, onderwijzers of werkgevers. Ze kunnen hun levensvisies niet altijd begrijpen. Dit geldt vooral in de huidige tijd, waarin ieder mens streeft naar totale individualiteit, uitgedrukt tegen de achtergrond van andere mensen. Wetenschappers hebben de belangrijkste kenmerken geïdentificeerd die inherent zijn aan vertegenwoordigers van “Gen Y”.
Overdreven ambitie
De prioriteiten van Generatie Y-mensen zijn aanzienlijk anders dan die van hun voorgangers. Hun doel is niet carrièregroei in de gebruikelijke zin. Ze staan onverschillig tegenover hun officiële status en streven niet naar het hoogst mogelijke inkomen. Bij de keuze tussen een carrière en een favoriet tijdverdrijf zullen millennials ongetwijfeld voor het laatste kiezen.
Individualisme
Gen Y heeft totaal andere functie-eisen dan andere generaties. Dit komt vooral door de enorme veranderingen die plaatsvonden tijdens hun opgroeien.
Zo werd de verplichte toewijzing aan een specifieke baan na het afstuderen afgeschaft. Vrije keuze is in dit geval het belangrijkste criterium dat mensen van deze generatie op elk gebied van hun activiteit begeleidt.
Tegelijkertijd wordt vertrouwen in de toekomst of financiële onafhankelijkheid voor hen niet als een doel op zich en een primair doel beschouwd. De prioriteit van de waarden van “Gen Y” is de maximale realisatie van hun creatieve en intellectuele potentieel, met de mogelijkheid om elk exclusief project te creëren dat bewondering zal opwekken bij de mensen om hen heen.
Infantiliteit
Dit criterium is het meest kwetsbaar voor millennials, die, ondanks dat ze behoorlijk oud zijn (20-30 jaar oud), geen afstand willen doen van hun kindertijd. Ze hebben geen bijzondere haast om een gezin en kinderen te stichten en wonen het liefst bij hun ouders.
De redenen voor deze factor worden beschouwd als de negatieve ervaring van ouders die vroeg een gezin stichtten en gedwongen werden constant te werken (meestal op een onbeminde plek), evenals het onvermogen om zelf geld te verdienen voor een appartement. Het kopen van een woning met hypotheek heeft echter niet voor iedereen de voorkeur.
Er zijn ook een aantal andere objectieve omstandigheden waardoor mensen van generatie Y geen haast hebben om de verantwoordelijkheden op zich te nemen die op volwassen leeftijd worden verwacht.
Innerlijke eenzaamheid en leegte
Ondanks het prioritaire verlangen om voor hun eigen plezier te leven, voelen de meeste millennials zich niet gelukkig.
Velen van hen voelen teleurstelling over gemiste kansen en ervaren eenzaamheid door misverstanden door mensen om hen heen. Tegelijkertijd dragen het verwerven van prestigieuze dingen en het nastreven van helder amusement alleen maar bij aan de verergering van hun depressieve toestand. Het is om deze reden dat er de laatste tijd veel vraag is naar verschillende psychoanalytische trainingen.
Dorst naar kennis
Het meest uitgesproken kenmerk van generatie Y is de honger naar kennis. Ze proberen ze echter niet in de bibliotheek te krijgen, maar via internet. Dit leerproces is voor de meeste millennials van oprecht belang.
Vanwege de mogelijkheid om veel verschillende informatiebronnen te gebruiken, proberen ze alleen de meest belangrijke en buitengewone vaardigheden te verwerven. Tegelijkertijd herkent “Gen Y” helemaal niet de verouderde leercanons die eerdere generaties kenden, maar ze hebben veel vertrouwen in de informatie die op internet wordt geplaatst.
Millennials zien het nut niet in van de traditionele onderwijsmethode en verlaten vaak universiteiten vanwege de irrelevantie van het door hen gekozen beroep. Bovendien hebben ze een levendig voorbeeld van hun ouders, van wie velen met een hogere opleiding gedwongen werden dingen op de markt te verkopen. Het is om deze reden dat de meeste vertegenwoordigers van generatie Y teleurgesteld zijn in het algemeen aanvaarde onderwijssysteem en zich liever bezighouden met zelfrealisatie.
Eigen comfort
Voor Gen Y staan carrièrewaarden voorop, niet familie. Dit komt door het feit dat deze generatie in een tijd van economische instabiliteit leeft, zonder de mogelijkheid om specifieke toekomstperspectieven te voorspellen.
Om effectief te kunnen werken, geven millennials de voorkeur aan een flexibel schema en de meest comfortabele omstandigheden.
‘Gen Y’ zijn individualisten met enorme materiële eisen. Voor hen is een stabiele financiële situatie de belangrijkste sleutel tot een succesvol leven.
Vertegenwoordigers van generatie Y beschouwen de virtuele wereld als de meest comfortabele werkomgeving en communiceren het liefst met gelijkgestemde mensen via internet. Tegelijkertijd portretteren ze zichzelf op sociale netwerken vaak als succesvolle mensen, hoewel ze dat in het echte leven niet zijn.
“Eeuwige jeugd”
Veel millennials proberen de ontwikkelingsfasen van de volwassenheid terug te dringen met onafhankelijke verantwoordelijkheid voor alles wat daarin gebeurt, omdat ze bang zijn de fouten van hun ouders te herhalen. Ze beginnen liever geen serieuze relaties omdat ze niet zeker zijn van hun toekomst.
‘Gen Y’ zijn vrijdenkers en hipsters. Voor hen staat hun eigen vrijheid voorop. Ze volgen moderne trends op het gebied van mode en technologie en brengen hun vrije tijd graag door in glamoureuze clubs met vrienden.
Hun grootste nadeel is de wens om alles onmiddellijk te krijgen. Bij het streven naar loopbaangroei denken generatie Y-mensen niet na over de langetermijnvooruitzichten in hun professionele activiteiten. Ze zijn niet geïnteresseerd in een consistent en complex proces met de mogelijkheid van grote prestaties in de toekomst.
Ook voor Gen Y is het ontmoeten van behulpzame mensen van groot belang. Velen van hen beschouwen dergelijke verbindingen zelfs als belangrijker dan het ontvangen van een goede opleiding.
Als het om eten gaat, zijn millennials origineel. Ze kunnen gemakkelijk de kwantitatieve verhouding van koolhydraten en vetten in vrijwel elk gerecht benoemen, maar ze zijn niet altijd in staat de samenstelling van de producten te bepalen.
Ongetwijfeld hebben vertegenwoordigers van generatie Y geen uitgesproken negatieve kenmerken. In principe zijn dit zeer interessante, buitengewone persoonlijkheden. Ze worden gekenmerkt door positief denken, geloven in echte vriendschap en een mooie toekomst. Millennials zijn vol verwachtingen van volledige resultaten van hun werk, dus ze zijn bereid alles te geven. Als het echter hun favoriete bezigheid betreft.
Millennial-groepen
Binnen Generatie Y zijn er een groot aantal typische vertegenwoordigers met vergelijkbare karakteristieke kenmerken.
Om het belangrijkste ‘Gen Y’-type te kunnen identificeren, werd een speciaal onderzoek uitgevoerd waaraan meer dan 3,5 miljoen millennials deelnamen.
Als resultaat hiervan werden twaalf categorieën van generatie Y geïdentificeerd, waarvan vertegenwoordigers dezelfde opvattingen hebben over sociale aspecten, mondialisering en economie.
Hopeloos
Dit zijn mensen die geen officieel werk- en carrièreperspectief hebben vanwege het ontbreken van een specifiek beroep of opleiding.
Deze categorie omvat doorgaans inwoners van provinciale nederzettingen en stedelijke buitenwijken. In de regel hebben zij niet de mogelijkheid om onderwijs te betalen. Deze factoren worden weerspiegeld in het lage zelfbeeld van deze mensen en in de loop van de tijd bestaat de mogelijkheid dat ze tot gemarginaliseerde mensen worden gemaakt.
Baasbabes
Dit zijn jonge vrouwen die streven naar carrièregroei en een hoog zelfbeeld hebben. Ze geven prioriteit aan werk en pas daarna aan hun gezin, zonder zich te haasten om er een te beginnen.
Deze vertegenwoordigers van generatie Y zijn financieel onafhankelijk, in de meeste gevallen zijn het feministen en geven ze de voorkeur aan romantische avonturen. Vaak gaan hun ambities gepaard met agressief gedrag. Dit zijn zakelijke vrouwelijke bazen.
Nostalgisch
Daartoe behoren allerlei hipsters en retromods die niet de serieuze verantwoordelijkheden van een volledig volwassen leven op zich willen nemen.
Ze hebben in principe geen specifieke doelen en geven de voorkeur aan ‘oldschool’ in alle verschijningsvormen. Deze millennials vertonen vaak nostalgische gevoelens.
Brogrammers
Dit zijn techneuten (“witteboordenarbeiders”) die hun vrije tijd graag in puur mannelijk gezelschap doorbrengen. Ze kenmerken zich door de volgende eigenschappen: de ambities van carrièremakers, een passie voor sport en de gewoonten van IT-specialisten.
Ze geven er de voorkeur aan om hun hulpbronnenpotentieel ten volle te benutten bij het ontwikkelen van hun eigen nieuwe projecten die snel in de praktijk worden gegenereerd.
Parttime medewerkers
Tot deze groep behoren de universitair afgestudeerden van gisteren, die niet over de voorwaarden voor loopbaangroei beschikken. Ze kunnen geen prestigieuze baan vinden vanwege een gebrek aan professionele ervaring. Dergelijke vertegenwoordigers van “Gen Y” geven er de voorkeur aan om comfortabele woningen te huren.
Dit zijn goed opgeleide, geheel onafhankelijk van hun ouders, jongeren die in centrumwijken wonen in een gezamenlijke vriendengroep en tijdelijk een klein inkomen hebben. Ze slagen er zelden in om succes te behalen in hun persoonlijke leven en werk. Ze streven er echter voortdurend naar om deze situatie te verbeteren.
Enthousiaste reizigers
Tot deze generatie Y-groep behoren jongeren die het liefst de wereld rondreizen via goedkope rondreizen. Ze zijn in sommige opzichten kosmopolieten, omdat ze verschillende talen spreken, graag sporten en een actieve levensstijl leiden.
Het gebrek aan financiën van zulke millennials wordt perfect gecompenseerd door een buitensporig verlangen naar radicale veranderingen in de situatie. Hun onmisbare attributen zijn een iPhone en internet.
Culinaire onderzoekers
Dit zijn vertegenwoordigers van generatie Y, gewend aan het evalueren van verschillende gastronomische gerechten. Ze beschikken in de regel over voldoende financiële middelen, onderscheiden zich door authenticiteit en geven de voorkeur aan alleen exotisch eten.
Het belangrijkste doel voor hen is om indrukken op te doen bij het uitproberen van een verscheidenheid aan culinaire gerechten en om gastronomische discoursen te voeren op basis van onderzoeksgegevens.
Emotionele verspillers
Daartoe behoort ‘Gen Y’, die inhoud over verschillende onderwerpen op sociale netwerken creëert. Ze zijn alleen geïnteresseerd in trendy nieuwe items. Ze streven er voortdurend naar om de meest modieuze niet te missen. Zulke mensen zijn verslaafd aan een eindeloos aantal fotofeeds, selfies, reacties en likes, en bereiken het punt van absurditeit.
Verzamelaars
Dit zijn “Gen Y” die er de voorkeur aan geven de gepubliceerde inhoud van anderen te bestuderen. Tegelijkertijd ‘posten’ ze niets zelf, maar houden ze regelmatig toezicht op anderen. Deze millennials doen ervaring op via andere mensen door naar hun video’s en berichten te kijken.
Millenniale crisis
Dit zijn jonge mensen van vijfentwintig jaar, vol kracht en energie, die de optimale aspecten van hun levenspad kiezen.
Deze vertegenwoordigers van generatie Y staan in de regel onder ouderlijke zorg, hebben geen ervaring met welke keuze dan ook en zijn vatbaar voor spirituele en religieuze praktijken. Ze worden vaak blootgesteld aan stressvolle situaties. waardoor ze emotioneel instabiel worden.
Millennial-moeders
Dit zijn jonge moeders met volkomen adequate levensprincipes. Ze maken actief gebruik van online winkels en sociale netwerken. De meesten van hen hebben hun eigen bedrijf, zorgen voortdurend voor hun gezondheid en proberen overal op tijd te zijn.
Dergelijke vertegenwoordigers van generatie Y geven de voorkeur aan fitnesslessen en kiezen voor gezond eten.
Martha Stewart Millennials
Dit zijn de vertegenwoordigers van “Gen Y” die unieke inhoud op sociale netwerken creëren en manieren demonstreren om modern en stijlvol te worden zonder veel moeite te doen.
Ze worden vaak vergeleken met Martha Stewart – een Amerikaanse zakenvrouw, televisiepresentator en schrijfster. Ze onderscheiden zich door strenge eisen aan de gegenereerde inhoud. Deze millennials zijn bezig met het verzamelen van interessante ideeën en het aanpassen ervan aan hun eigen persoonlijkheid, en de daaropvolgende uitzending op sociale mediapagina’s als hun eigen ideeën.
De beroemde socioloog Brian Melmed concludeerde op basis van jarenlang onderzoek dat alle vertegenwoordigers van generatie Y een aantal buitengewone verschillen hebben, zodat ze niet in één groep met een identiek type kunnen worden verzameld.
Bepaalde specialisten (bijvoorbeeld marketeers) zullen hiermee rekening moeten houden om een duidelijker beeld te krijgen van de logische motivatie van een bepaald publiek.
Basisprincipes van generatie Y
Millennials zijn geboren tussen 1984 en 2000. Hun ontwikkeling vond plaats tegen de achtergrond van grootschalige omwentelingen en gebeurtenissen in de wereld – epidemieën, terreur en de ineenstorting van de USSR. Zij waren de eersten die te maken kregen met mondiale technische veranderingen: de komst van mobiele communicatie en internet.
Momenteel zijn dit in de meeste gevallen zorgeloze mensen die op 40-jarige leeftijd niet meer de statuskenmerken hebben die hun ouders op die leeftijd hadden: materiële waarden, een eigen huis, een prestigieuze positie en een gezin.
Ze willen in de regel geen officiële baan vinden, omdat hun prioriteit constante zelfontwikkeling is. Tegelijkertijd moet werk hen plezier brengen. Om deze reden wordt “Gen Y” al lange tijd gesteund door hun ouders.
Volgens de beroemde socioloog Frank Furedi werden vertegenwoordigers van generatie Y in hun kindertijd de controle ontnomen van hun ouders, die voortdurend bezig waren met hun werk. Ze groeiden op zonder strikte principes van discipline, wat de reden werd voor hun langzame overgang naar een onafhankelijke volwassenheid. Voor zulke mensen bestaat er zelfs een definitie van ‘kinderen’ (‘volwassen kinderen’).
Als eerdere generaties bepaalde overlappingen met elkaar hebben, dan is generatie Y compleet anders dan zijn voorgangers. Tegelijkertijd zijn sociologische experts van mening dat millennials de moeilijkste generatie zijn in termen van publieke perceptie.
Onderwijs
Op basis van onderzoek uitgevoerd door Aquarelle Research is bekend dat 62,1% van de Gen Y-vertegenwoordigers is afgestudeerd aan universiteiten. 74% van de ouderen staat echter sceptisch tegenover het hebben van een diploma hoger onderwijs, omdat zij van mening zijn dat het heel goed mogelijk is om carrièregroei te realiseren zonder dit diploma. Deze mening is hoogstwaarschijnlijk te wijten aan de recente economische crises en de werkloosheid.
Tegelijkertijd zijn jongere vertegenwoordigers van “Gen Y” loyaler aan het behalen van hoger onderwijs, vertrouwend op de specifieke voordelen ervan en beschouwen het als een garantie voor de vraag in het beroep.
Familie
De leeftijdscategorie waarop millennials trouwen is enigszins scheef. De vertegenwoordigers ervan beginnen op latere leeftijd officieel te werken, omdat ze een aanzienlijke tijd studeren.
Tegelijkertijd geven velen van hen er de voorkeur aan een fatsoenlijke opleiding te volgen dan een gezin te stichten. Ook bestaat er een tendens om te kiezen voor samenwonen in plaats van een officieel huwelijk aan te gaan.
Volgens onderzoek van ONS is het aantal paren in Groot-Brittannië dat samenleeft zonder hun huwelijk te registreren tussen 2008 en 2018 met 25% gestegen.
Tegelijkertijd beschouwen sociologen de reden voor dit patroon niet als het infantilisme van vertegenwoordigers van generatie Y. Zij associëren deze factor met hun voorkeur voor het vinden van een geschikte levenspartner.
De reden hiervoor is ook de financiële onafhankelijkheid van vrouwen van mannen en hun vermogen om zelfstandig geld te verdienen om in hun eigen levensonderhoud te voorzien. In dit geval is hun prioriteit mannelijke emotionele steun boven financiële steun.
Financiën
Vanwege het feit dat millennials tijdens jaren van economische stabiliteit de arbeidsmarkt betraden en niet in de rij hoefden te staan om een baan te krijgen, wordt deze generatie niet gekenmerkt door zelfrealisatie door consumptie.
Om in hun eigen behoeften te voorzien heeft ‘Gen Y’ die in de Russische regio’s wonen een maandelijks inkomen nodig van ongeveer 116,4 duizend roebel, en voor hun Moskouse collega’s – ongeveer 127,4 duizend roebel. Er werd opgemerkt dat de eisen van millennials aanzienlijk lager zijn vergeleken met “Xers” en hoger in tegenstelling tot “Zoomers”.
In overeenstemming met een onderzoek uitgevoerd door Sberbank van de Russische Federatie naar online financiële platforms, werd onthuld wat en in welke mate vertegenwoordigers van generatie Y bereid zijn te investeren:
- Voor onderwijs – 5%.
- Voor uw eigen bedrijf – 6%.
- Voor aankopen – 21,8%.
- Voor vakantie – 22,3%.
Tegelijkertijd viel het op dat millennials de aankoop van een eigen appartement of huis doorgaans uitstellen tot een latere periode in hun leven, omdat de meesten van hen niet over het benodigde bedrag beschikken en bang zijn om gebruik te maken van een hypothecaire lening (volgens op de ontvangen gegevens Raiffeisen).
Integratie en communicatie
Alle generaties, inclusief ‘Gen Y’, zijn gevormd als gevolg van de invloed van bepaalde gebeurtenissen, leiders en vooruitstrevende uitvindingen uit een bepaalde tijd.
Veel sociologen stellen echter bevestigend dat millennials de eerste generatie zijn die geen eigen helden heeft, maar dat haar vertegenwoordigers wel hun eigen idolen hebben.
Mensen van generatie Y worden sterk beïnvloed door innovatieve communicatietechnologieën – berichtendiensten, e-mail, maar ook mediabronnen (bijvoorbeeld YouTube) en sociale netwerken (bijvoorbeeld Twitter en Facebook).
Het belangrijkste karakteristieke kenmerk van millennials is het vermogen om verschillende problemen op te lossen via netwerkcommunicatie. Ze kunnen tegelijkertijd met gebruikers chatten, websitepagina’s bekijken en updates op blogs volgen. Tegelijkertijd sloot ‘Gen Y’ het gebruik van radio, televisie en de media vrijwel volledig uit.
Een ander belangrijk onderscheidend aspect van Generatie Y is de behoefte aan zelfexpressie. In China heeft de wens om zich te onderscheiden van andere mensen bijvoorbeeld een aparte culturele trend onder jongeren aangenomen.
In alle landen van de wereld proberen vertegenwoordigers van generatie Y, door het gebruik van internet, voor zichzelf op te komen door deel te nemen aan online rollenspellen (bijvoorbeeld MMORPG), maar ook op de sites van virtuele gamingwerelden (bijvoorbeeld bijvoorbeeld World of Warcraft en Second Life).
Bovendien hebben veel expressieve ‘Gen Y’ zich laten gelden en wereldwijde erkenning verworven door hun eigen online gemeenschappen te creëren en flashmobs en internetmemes te organiseren.
Popcultuur
De millenniumgeneratie ontwikkelde zich tijdens de komst van internet, wat een wereldwijde revolutie in de informatietechnologie teweegbracht tegen de achtergrond van traditionele media.
In tegenstelling tot eerdere generaties krijgen vertegenwoordigers van “Y” gratis toegang tot verschillende informatie, media, film en muziek. Dit had een aanzienlijke impact op de ontwikkeling van het bedrijfsleven in de entertainment- en opname-industrie en de opkomst van nieuwe studio’s en televisiekanalen.
Landen met strengere wetten voor het publiceren van inhoud zonder licentie voeren regelmatig auteursrechtcontroles uit op overheidsniveau. Torrent-trackers slagen er echter in mediamarkten te veroveren van auteursrechthouders. Momenteel kunnen muziekliefhebbers van generatie Y eenvoudig alle muziek downloaden naar hun iPhone of pc, zowel van legale als illegale bronnen.
Werk
Tijdens de economische recessie van 2008 tot 2009 zijn de vooruitzichten van millennials in de economische sector aanzienlijk gedaald. Veel landen moesten in deze tijd vanwege de sociale instabiliteit speciale maatregelen nemen om de jongere generatie aan het werk te krijgen (bijvoorbeeld in Griekenland).
De negatieve trend van de jeugdwerkloosheid in de Europese landen in de zomer van 2009 werd gekenmerkt door hoge cijfers. Deze bedroeg ruim 20%, terwijl dit cijfer in Spanje opliep tot 40%. In 2009 werd in Amerika een stijging van de werkloosheid onder de jongere generatie opgemerkt (18,5%).
Er zijn ook vertegenwoordigers van “Y” die “trofeegeneratie” worden genoemd. Dit zijn jonge mensen met moderne trends op elk gebied van het leven waar concurrentiefactoren bestaan. Ze worden gekenmerkt door aspecten van de afwezigheid van verliezers, omdat ze in dit geval de voorkeur geven aan de overwinning van alle deelnemers aan de competitie, waarbij elk van hen een aanmoedigingsprijs ontvangt.
Dergelijke “Gen Y” zijn in staat zichzelf op waardige wijze te demonstreren binnen het kader van de bedrijfsethiek. Veel managers hebben echter hun neiging opgemerkt om de arbeidsomstandigheden aan te passen aan hun eigen levensprincipes. Tegelijkertijd werken ze hard, verwachten ze betrokken te worden bij het oplossen van grote problemen en geven ze vaak de voorkeur aan flexibele werktijden.
De millenniumgeneratie heeft moeite zich aan te passen aan hiërarchische structuren en bureaucratie. Deze mensen willen zich het liefst voortdurend ontwikkelen in hun vak en willen niet lang dezelfde functie bekleden.
De meeste managers van grote bedrijven proberen conflictsituaties tussen de jongere en oudere generaties uit te roeien door compromisoplossingen te vinden en comfortabele omstandigheden te creëren.
Politiek
Vertegenwoordigers van generatie Y worden vaak ‘politiek inactief, apathisch, lui’ genoemd. Ze maken een groot aantal claims over deze kwestie tegenover hun ouders, maar hebben niet de motivatie om de zaken zelf te corrigeren. Daarom negeert “Y” vaak hun stemrecht.
Het project FEPS (Foundation for European Progressive Studies) voerde zijn eigen onderzoek uit naar aspecten van de politieke activiteit van millennials, op basis waarvan de werkelijke situatie werd geïdentificeerd.
FEPS Senior Beleidsadviseur Maria Freitas publiceerde de volgende belangrijke bevindingen:
- Progressieve partijen worden door Generatie Y gezien als competente professionals, maar zijn niet in staat optimaal met Generatie Y te communiceren.
- Millennials geven de voorkeur aan online stemmen en willen in principe de verkiezingsprocedure vereenvoudigen. “Y” wil een politieke leider aan de macht zien die zijn eigen visie op de toekomst deelt.
- Generatie Y wordt gekenmerkt door de eigenschap elitarisme te ontkennen. De Oostenrijkse bondskanselier Sebastian Kurz, die in economy class vliegt, is voor hen een voorbeeld. Ze zijn ook vatbaar voor groene partijen en de vrijwilligersbeweging. Tegelijkertijd heeft generatie Y geen duidelijk begrip van het wereldconcept toen ze aan de macht kwamen, waarvoor haar vertegenwoordigers vaak verwijten horen die aan hen gericht zijn.
- Millennials krijgen vaak kritiek. Geboren in het tijdperk van de oude wereldorde, met de afwezigheid van internet en gadgets, beleefden deze mensen een periode van snelle ontwikkeling van informatie- en intellectuele technologieën, evenals van verschillende sociale systemen.
- Ze worden gekenmerkt door dualiteit, omdat ze tot de nieuwe en de oude wereld behoren. Dit is hun belangrijkste verschil met andere generaties. In feite worden ze beschouwd als een bepaalde laag tussen verschillende generaties, die ook aanzienlijk van elkaar verschillen. Millennials zijn tegelijkertijd een harmonieuze schakel in de verticale politieke interactie van generaties.
Boomerang-generatie (Peter Pan-generatie)
‘Gen Y’ wordt vaak de ‘Peter Pan-generatie’ of de ‘boemeranggeneratie’ genoemd. Dit komt door hun neiging om de overgang naar onafhankelijke volwassenheid voor een veel langere periode uit te stellen, vergeleken met leeftijdsgenoten van voorgaande generaties, en om lang bij hun ouders te wonen.
De belangrijkste redenen voor deze factor zijn voornamelijk de onstabiele omstandigheden in de economie: werkloosheid, de voortdurende stijging van de kosten van de woningvoorraad en de mondiale financiële crisis.
Dit fenomeen houdt echter niet alleen verband met economische aspecten. De mondiale gemeenschap van sociologen heeft nog niet volledig een besluit genomen over het concept van definitie, dat wil zeggen het concept van ‘opgroeien’.
Op basis van het onderzoek van doctor in de sociologische wetenschappen Larry Nelson werd geconcludeerd dat ‘Gen Y’ er de voorkeur aan geeft de bestaande verantwoordelijkheden van de volwassenheid niet overhaast op zich te nemen, vanwege het negatieve voorbeeld van de vorige generatie.
Vertegenwoordigers van de vorige generatie moesten tegelijkertijd hun carrière opbouwen en een gezin stichten. Tegenwoordig begrijpen jonge mensen dat dit levensprincipe vaak leidt tot de scheiding van ouders en de aanwezigheid van een onbeminde baan. Veel millennials willen een gezin stichten en meteen de juiste keuze maken, en hetzelfde geldt voor werk.
Belangrijkste onderscheidende kenmerken van generaties Y en Z
Als resultaat van een online enquête onder “Y” en “zoomers” werden de volgende karakteristieke verschillen tussen hen geïdentificeerd:
- Millennials zijn aanhangers van conservatieve keuzes, ‘zoomers’ zijn kenners van alles wat nieuw is.
- Millennials controleren liever de informatie die ze ontvangen, terwijl ‘zoomers’ informatiebronnen vertrouwen.
- Millennials gebruiken zoekmachines, zoomers gebruiken YouTube.
- Millennials winkelen bewust, terwijl Zoomers impulsief winkelen.
- Millennials gebruiken instant messengers voor communicatie, terwijl ‘zoomers’ persoonlijke ontmoetingen verkiezen boven communiceren met vrienden.
- Millennials kiezen vooral voor producten van binnenlandse fabrikanten, terwijl ‘zoomers’ fan zijn van producten van buitenlandse bedrijven.
- Millennials plannen grote aankopen van tevoren, terwijl ‘zoomers’ de voorkeur geven aan spontane investeringen.
De algemene trend van de generaties Y en Z is inhoud van hoge kwaliteit met een duidelijke en betekenisvolle overdracht van informatie.
Hoe generatie Y te beheren in het belang van het bedrijfsleven
Bedrijfsleiders vinden misschien wel de beste aanpak om millennials te bereiken. Om dit te doen, moet je de eigenaardigheden van hun denken kennen.
Vertegenwoordigers van generatie Y worden gekenmerkt door de volgende kwaliteiten in elk type activiteit:
- Absoluut eerlijke concurrentievoorwaarden met de mogelijkheid tot constante zelfverbetering.
- Respectvolle relaties met management en collega’s, zonder de aanwezigheid van strikte hiërarchische voorwaarden in een bestelformaat.
- Goede wil en verstandig leiderschap, zonder totale controle van het management.
- Gebrek aan geheimhouding van belangrijke informatie en de regelmatige uitwisseling ervan tussen alle werknemers van het bedrijf.
- Onafhankelijke analyse van toegewezen taken en gezamenlijk zoeken naar optimale oplossingen met het team.
Conclusies
Op basis van statistische onderzoeken uitgevoerd door buitenlandse en Russische sociologen werden bepaalde belangrijke kenmerken van millennials opgemerkt.
Vertegenwoordigers van generatie Y:
- We hebben ons ontwikkeld op moderne technologische communicatiemiddelen, daarom hechten we veel waarde aan digitaal comfort.
- In staat om snel informatie te onthouden.
- Persoonlijke vrijheid, geloof in de eigen kracht en spirituele waarden staan boven alles.
- Ze hebben niet de gewoonte om te buigen voor overheidsfunctionarissen.
- Ze tolereren geen corruptie.
- Ze stichten op vrij late leeftijd een gezin.
- Ze zijn bereid gebruik te maken van de diensten van de deeleconomie en leven het liefst zonder hun eigen auto, appartement of huis.
- Ze vertrouwen op de theorie van het runnen van een “lokaal klein bedrijf” en nemen actief deel aan de oprichting ervan in de praktijk.
- Ze hechten veel waarde aan de vrijheid van keuze en meningsuiting.
- Ze zijn loyaal aan vertegenwoordigers van verschillende nationaliteiten.
- Het zijn optimisten die geloven dat het leven gevuld is met veelzijdige kansen en interesses.
- Ze sluiten liever geen hypotheken, leningen en kredieten af.
- Gericht op zelfrealisatie en leren.
- Ze streven ernaar om in grote steden of andere landen te wonen en te werken.
- Heb een duidelijk gevormd wereldbeeld.
Ze streven voortdurend naar succes, zonder angst om te experimenteren, gaan verder dan de gevestigde capaciteiten en breiden deze regelmatig uit. Ze zijn goed thuis in verschillende aspecten van de moderne realiteit en geven de voorkeur aan interne vrijheid van handelen om een sterk gezin te stichten en een baan te krijgen waar ze van houden.
