Her şirket, pazardaki değerinin yıldan yıla artmasıyla ilgilenir. Ticari itibar ya da uluslararası uygulamada diğer adıyla “iyi niyet”, nihai fiyatın belirlenmesinde büyük rol oynuyor.
Danışmanlık firmasının araştırmasına göre Brand Finance ajansının global şirketlerinde şerefiye payı yüzde 45 ila 76 arasında değişiyor. Yani pozitif şerefiye şirketin değerini artırabilir ve ona ek gelir sağlayabilir.
İyi niyet türleri
Şerefiye olumlu (olumlu ticari itibar) veya olumsuz (olumsuz ticari itibar) olabilir.
Pozitif şerefiye, bir kuruluşun büyük şirketlerle işbirliği yapmasına ve işlemleri tamamlarken bir takım ayrıcalıklara sahip olmasına olanak tanır. Genel olarak böyle bir iş karlı ve başarılı olarak görülür.
Negatif şerefiye, itibarın zedelendiğini gösterir. Bunun nedeni tüketici sadakatinin kaybı, skandallar veya zayıf müşteri hizmetleri olabilir.
Şerefiye nelerden oluşur?
Tanınmış uluslararası standartlara göre şerefiye hesaplanırken aşağıdaki hususlar dikkate alınır:
- şirketin üst düzey yetkililerinin itibarı (popülerlik, trendler, kişilik);
- faaliyet alanı (örneğin, bir şirket hayvan refahı ile ilgileniyorsa, bu onun itibarı üzerinde olumlu bir etki yaratacaktır);
- müşteri sadakati (bir şirket piyasada ne kadar uzun süre kalırsa, o kadar sadık müşterilere sahip olur ve bu da iyi niyeti artırır).
Maddi olmayan varlıklardan farkı nedir?
Şerefiye her ne kadar maddi olmayan duran varlık olarak sınıflandırılsa da ondan bazı farklılıkları bulunmaktadır.
1. Maddi delili yok
Ticari itibara hiçbir şekilde “dokunulmaz”, diğer maddi olmayan varlıkların ise somut delilleri vardır. Örneğin ticari markalar fiziksel görsellerdir.
2. Tek bir şirkete bağlantı kurun
Şirket herhangi bir maddi olmayan varlığı özerk olarak elden çıkarabilir. Ticari itibar mevcuttur ve şirketin kendisine bir katkıdır. Bir işleme konu olamaz.
3. Muhasebede silmenin özellikleri
Maddi olmayan duran varlıklar uzun süre kullanılmakta ve maliyetleri amortisman ayrılan ürünlere aktarılmaktadır. Bu varlıkların başlangıç değeri değişmez.
Şerefiyenin değeri silinebilir veya itfa edilebilir ve şerefiye yine de işletmede kalır.
Uluslararası kurallara göre, işletme itibarı muhasebeye orijinal maliyetiyle, bilançoda ise kalıntı değeriyle yansıtılır.
Şerefiye nasıl değerlendirilmelidir?
Maliyet yöntemi
Analistler arasında en yaygın yöntemlerden biri. Bu yöntemde piyasa fiyatı ile defter değeri arasındaki fark dikkate alınır.
Benzer işletmelerin alım satım işlemlerinin analitiği, piyasa değerinin belirlenmesine yardımcı olur. Şirketin karlılığı ve ödeme gücü göstergeleri de dikkate alınır.
Karşılaştırmalı yöntem
Analistler bu yöntemi nadiren kullanır çünkü sonuçları diğer şirketlerin performansına bağlıdır. Uzmanlar, çalışmaları sırasında aynı spesifikliğe sahip işletmelerin belirli parametrelerini karlılık, çalışan sayısı vb. ile ilgili benzer verilerle karşılaştırır.
Orantılı yöntem
En büyük hissedara ne kadar şerefiye tahakkuk ettiğini anlamak için kullanılır. Yatırımdan yüzde olarak iştirak payını ve işletmenin payını çıkarırsanız bu anlaşılabilir.
Bu yöntem uluslararası uygulamada yaygındır.
Finansal göstergelere dayalı yöntem
Şerefiyeyi değerlendirirken kullanılan en yaygın finansal gösterge satışlardır.
Daha sonra şerefiye aşağıdaki formül kullanılarak hesaplanır:
Şerefiye ne zaman hesaplanır?
Şerefiye, bir şirket satıldığında veya başka bir şirketle birleştiğinde hesaplanır.
Pozitif şerefiye sürekli olarak kar getirecek bir varlıktır. Satışları ve analizleri sürekli izlerseniz bunu etkileyebilirsiniz.
İyi niyet nasıl yönetilir?
Modern ekonomide maddi olmayan varlıkların, özellikle de itibarın rolü giderek daha önemli bir rol oynamaya başladıkça, şirketler bu göstergeye daha fazla önem vermeye başladı.
İşletmeler itibarlarını artırmaya ve pazardaki konumlarını güçlendirmeye çalışıyor. Bu yıllar alır ve büyük yatırımlar gerektirir. İyi niyete yatırım yapmaya istekli şirketler, eninde sonunda olumlu tavsiyelerde bulunan ve kendilerine geri dönüş yapan memnun müşteriler elde edeceklerdir.
Kriz zamanlarında ve karların azaldığı zamanlarda, kuruluşlara ticari itibar göstergelerine dikkat etmelerini şiddetle tavsiye ederim. Bu, yeni müşteriler çekmenin yanı sıra mevcut müşteriler arasındaki sadakati artırmaya da yardımcı olabilir, bu da kar ve gelirin artmasına yol açacaktır.
Birkaç basit teknik iyi niyetinizi artırmanıza yardımcı olacaktır:
- pazarlamaya ve markalamaya yatırım yapın (müşteriler sizi reklamın sesinden, sloganından veya logodaki kurumsal renklerden tanımalıdır);
- Yenilikçi çalışma yöntemlerinin uygulanması (günümüzde insanlar yenilikleri ve teknik bilgiyi seviyor, merakla oynayabilirsiniz);
- Müşteri hizmetlerinin artırılması (personelin eğitilmesi, kurumsal iletişim stratejilerinin yazılması, sosyal etkinliklere katılım);
- İş ortaklarıyla yakın işbirliği (ne kadar tanınmış ve istikrarlı ortaklarınız varsa, müşterilerin gözündeki puanınız da o kadar yüksek olur);
- risk yönetimi (tüm potansiyel riskleri kontrol altında tutun ve proaktif olarak çalışın).
