Гудвилл: как измерить стоимость деловой репутации

Время чтения: 5 мин
Гудвилл: как измерить стоимость деловой репутации
Фото: makeuseof.com
Поделиться

Любая компания заинтересована в том, чтоб ее стоимость на рынке росла от года к году. Большую роль в формировании конечной цены играет деловая репутация или «гудвилл», как ее называют в международной практике.

Согласно исследованиям консалтингового агентства Brand Finance процентное соотношения гудвилла в доле мировых компаний колеблется от 45% до 76%. То есть положительный гудвилл способен поднять стоимость компании и обеспечить ей дополнительный доход.

Сам по себе гудвилл – абстрактный показатель, который не имеет четких измеримых параметров.

Виды гудвилла

Гудвилл может быть положительный (положительная деловая репутация) и отрицательный (отрицательная деловая репутация).

Положительный гудвилл позволяет организации сотрудничать с крупными компаниями, иметь ряд привилегий при заключении сделок. В целом, такой бизнес рассматривается как выгодный и процветающий.

ESG-инвестирование: что это такое и почему это так популярно?
ESG-инвестирование: что это такое и почему это так популярно?
Время чтения: 5 мин
Роман Казаков
Роман Казаков
Эксперт по устойчивому развитию

Отрицательный гудвилл говорит об испорченной репутации. Случиться это может из-за потери лояльности потребителей, скандалов, плохого покупательского сервиса.

Из чего состоит гудвилл?

Согласно признанным международным стандартам, при подсчете гудвилла учитываются:

  • репутация первых лиц компании (популярность, тренды, личность);
  • область деятельности (например, если компания занимается защитой животных, то это положительно скажется на репутации);
  • лояльность клиентов (чем дольше компания на рынке, тем больше у нее лояльных покупателей, повышающих гудвилл).

В чем отличие от нематериальных активов?

Хотя гудвилл и относят к нематериальным активам, есть ряд отличий от них.

1. Не имеет вещественного подтверждения

Деловую репутацию никак не «пощупать», в то время как другие нематериальные активы имеют вещественное подтверждение. Например, товарные знаки – это физические изображения.

2. Привязка к одной компании

Любым нематериальным активом компания может распоряжаться автономно. Деловая репутация же существует и является дополнением к самой компании. Она не может выступать предметом сделки.

3. Особенности списания в бухгалтерском учете

Нематериальные активы используются долго, а их стоимость переносится на продукцию, на которую начисляется амортизация. Начальная стоимость этих активов не меняется.

Стоимость гудвилла можно списать или погасить и при этом гудвилл все равно останется на предприятии.

По международными правилам деловая репутация отражается в учете по первоначальной стоимости, а в балансе – по остаточной.

Как оценить гудвилл?

Гудвилл, как упоминалось ранее, довольно субъективный показатель. Но есть несколько методов оценки, которые помогут вычислить определенную сумму, исходя из экономического состояния компании и репутации в текущем периоде.
Goodwill
Фото: craftware.com

Стоимостной метод

Один из самых распространенных методов среди аналитиков. При таком методе берется в расчет разница между рыночной ценой и балансовой стоимостью.

Определить рыночную стоимость помогает аналитика сделок по купле-продаже аналогичных предприятий. Также в расчет берутся показатели доходности и платежеспособности компании.

Сравнительный метод

Аналитики нечасто прибегают к данному методу, поскольку его результаты зависят от показателей других корпораций. В ходе работы специалисты сравнивают определенные параметры предприятий той же специфики со схожими данными по доходности, количеству сотрудников и т.д.

Пропорциональный метод

Его используют для понимания, какая величина гудвилла приходится на крупнейшего акционера. Понять это можно, если из вложений вычесть долю дочерней компании и долю бизнеса в процентах.

Управление эффективностью предприятия: определение, цели и методы
Управление эффективностью предприятия: определение, цели и методы
Время чтения: 5 мин
Андрей Гиринский
Кандидат экономических наук, РУДН

Данный метод является распространенным в международной практике.

Метод, основанный на финансовых показателях

Чаще всего при оценке гудвилла финансовым показателем выступают продажи.

Тогда гудвилл рассчитывается по формуле:

(Доход фирмы — Общие продажи * Норма продаж в нише) / Норма капитализации нематериальных активов компании

Когда рассчитывают гудвилл?

Расчет показателя деловой репутации происходит, когда фирма продается или объединяется с другой.

Положительный гудвилл – это актив, который будет постоянно приносить прибыль. Повлиять на него можно, если постоянно следить за продажами и аналитикой.

Как управлять гудвиллом?

Поскольку роль нематериальных активов, в частности репутации, начинает играет все большую роль в современной экономике, компании стали чаще обращать внимание на этот показатель.

Предприятия стараются улучшить свою репутацию, укрепить положение на рынке. На это уходят годы и требуются крупные вложения. Компании, готовые вкладывать в гудвилл, в перспективе получают довольных клиентов, которые дают положительные рекомендации и возвращаются сами.

5 сил Портера: как использовать модель для ведения успешного бизнеса?
5 сил Портера: как использовать модель для ведения успешного бизнеса?
Время чтения: 6 мин
Владислава Нога
Преподаватель кафедры маркетинга РУДН

В период кризиса и сокращения прибыли я бы настоятельно советовала организациям обратить свое внимание на показатели деловой репутации. Это может способствовать привлечению новых покупателей, а также повышению лояльности у постоянных клиентов, что приведет к росту прибыли и выручки.

Повысить гудвилл помогут несколько простых приемов:

  • вложения в маркетинг и брендирование (покупатели должны узнавать вас по звуку рекламы, слогану или корпоративным цветам на эмблеме);
  • внедрение инновационных методик работы (сейчас людям нравятся новшества и ноу-хау, можно играть на любопытстве);
  • повышение сервисного обслуживания (обучайте персонал, пропишите корпоративные стратегии общения, участвуйте в социальных акциях);
  • тесное сотрудничество с партнерами (чем больше у вас известных и стабильных партнеров, тем выше ваш рейтинг в глазах клиентов);
  • управление рисками (держите на контроле все потенциальные риски и работайте на опережение).
Рост гудвилла поможет не только повысить лояльность потребителей к бренду, но и улучшит взаимоотношения с инвесторами, а затем привлечет в бизнес новых спонсоров.
Ирина Смирнова
Насколько важным является Гудвилл для оценки бизнеса? Поделитесь своим мнением:
avatar
  Уведомления о комментариях  
Уведомить о
Ирина Смирнова
Читайте другие мои статьи:
Содержание Комментарии
Поделиться

Вам также может понравиться

Самые дорогие и редкие монеты России: стоимость, каталог, цены
Время чтения: 14 мин
Николай Дунец
Член Союза Журналистов России. Победитель конкурса "Золотое перо"
Что такое Инвестиционный портфель
Время чтения: 2 мин
Ратмир Белов
Журналист-райтер

Свежие статьи

Инвестирование в недвижимость: краткое экспертное руководство для начинающих
Время чтения: 5 мин
Данил Сороковых
Данил Сороковых
CEO агентства недвижимости
Финансовый план предприятия: значение, цели и основные компоненты
Время чтения: 8 мин
Анна Тетерлева
Кандидат экономических наук, Эксперт по финансовому аудиту
Как грамотно инвестировать в недвижимость и стоит ли это делать?
Время чтения: 7 мин
Никита Шеломенцев
Никита Шеломенцев
Эксперт по инвестициям в недвижимость