Wartość firmy: jak mierzyć wartość reputacji biznesowej

5 min czytania
Wartość firmy: jak mierzyć wartość reputacji biznesowej
Zdjęcie: makeuseof.com
Dzielić

Każde przedsiębiorstwo zainteresowane jest rosnącą z roku na rok swoją wartością na rynku. Reputacja biznesowa, czyli „dobra firma”, jak to się nazywa w praktyce międzynarodowej, odgrywa kluczową rolę w ustaleniu ostatecznej ceny.

Według badania przeprowadzonego przez firmę konsultingową agencji Brand Finance odsetek wartości firmy w udziale spółek globalnych waha się od 45% do 76%. Oznacza to, że dodatnia wartość firmy może zwiększyć wartość firmy i zapewnić jej dodatkowy dochód.

Wartość firmy sama w sobie jest abstrakcyjnym wskaźnikiem, który nie ma jasnych, mierzalnych parametrów.

Rodzaje wartości firmy

Wartość firmy może być dodatnia (pozytywna reputacja biznesowa) lub ujemna (negatywna reputacja biznesowa).

Pozytywna wartość firmy pozwala organizacji na współpracę z dużymi firmami i posiadanie szeregu przywilejów przy zawieraniu transakcji. Ogólnie rzecz biorąc, taki biznes jest postrzegany jako dochodowy i zamożny.

Inwestowanie ESG: na czym polega i dlaczego jest tak popularne?
Inwestowanie ESG: na czym polega i dlaczego jest tak popularne?
5 min czytania
Roman Kazakov
Roman Kazakov
Sustainability Expert

Negatywna wartość firmy wskazuje na nadszarpniętą reputację. Może się to zdarzyć na skutek utraty lojalności konsumentów, skandalów lub złej obsługi klienta.

Z czego składa się wartość firmy?

Zgodnie z uznanymi międzynarodowymi standardami przy wyliczaniu wartości firmy uwzględnia się:

  • reputacja najważniejszych urzędników firmy (popularność, trendy, osobowość);
  • obszar działania (przykładowo, jeśli firma zajmuje się dobrostanem zwierząt, będzie to miało pozytywny wpływ na jej reputację);
  • lojalność klientów (im dłużej firma istnieje na rynku, tym bardziej lojalnych ma klientów, co zwiększa jej reputację).

Jaka jest różnica od wartości niematerialnych i prawnych?

Chociaż wartość firmy jest klasyfikowana jako składnik wartości niematerialnych i prawnych, istnieje wiele różnic od niej.

1. Nie ma materialnych dowodów

Reputacji biznesowej nie można w żaden sposób „naruszyć”, podczas gdy inne wartości niematerialne i prawne mają namacalne dowody. Na przykład znaki towarowe to obrazy fizyczne.

2. Link do jednej firmy

Spółka może samodzielnie zbyć dowolny składnik wartości niematerialnych i prawnych. Reputacja biznesowa istnieje i jest dodatkiem do samej firmy. Nie może być przedmiotem transakcji.

3. Cechy odpisu w rachunkowości

Wartości niematerialne są użytkowane przez długi czas, a ich koszt przenoszony jest na produkty, od których naliczana jest amortyzacja. Wartość początkowa tych aktywów nie ulega zmianie.

Wartość firmy może zostać umorzona lub umorzona, a wartość firmy nadal pozostanie w przedsiębiorstwie.

Zgodnie z międzynarodowymi zasadami reputacja biznesowa jest odzwierciedlana w księgach według kosztu pierwotnego, a w bilansie – według wartości rezydualnej.

Jak ocenić wartość firmy?

Wartość firmy, jak wspomniano wcześniej, jest wskaźnikiem raczej subiektywnym. Istnieje jednak kilka metod wyceny, które pomogą obliczyć określoną kwotę na podstawie kondycji ekonomicznej i reputacji firmy w bieżącym okresie.
Goodwill
Zdjęcie: craftware.com

Metoda kosztowa

Jedna z najpopularniejszych metod wśród analityków. Metoda ta uwzględnia różnicę pomiędzy ceną rynkową a wartością księgową.

Analiza transakcji kupna i sprzedaży podobnych przedsiębiorstw pomaga określić wartość rynkową. Pod uwagę brane są także wskaźniki rentowności i wypłacalności przedsiębiorstwa.

Metoda porównawcza

Analitycy rzadko korzystają z tej metody, ponieważ jej wyniki zależą od wyników innych korporacji. W trakcie swojej pracy specjaliści porównują pewne parametry przedsiębiorstw o ​​tej samej specyfice z podobnymi danymi dotyczącymi rentowności, liczby pracowników itp.

Metoda proporcjonalna

Służy do zrozumienia, ile wartości firmy przypada największemu akcjonariuszowi. Można to zrozumieć, jeśli odejmie się udział spółki zależnej i udział w przedsiębiorstwie jako procent od inwestycji.

Zarządzanie wydajnością przedsiębiorstwa: definicja, cele i metody
Zarządzanie wydajnością przedsiębiorstwa: definicja, cele i metody
5 min czytania
Andrey Girinsky
PhD in Economics, RUDN University

Metoda ta jest powszechna w praktyce międzynarodowej.

Metoda oparta na wskaźnikach finansowych

Najpopularniejszym wskaźnikiem finansowym stosowanym przy ocenie wartości firmy jest sprzedaż.

Następnie wartość firmy obliczana jest według wzoru:

(Przychody firmy – Całkowita sprzedaż * Wskaźnik sprzedaży niszowej) / Stopa kapitalizacji wartości niematerialnych i prawnych firmy

Kiedy oblicza się wartość firmy?

Wartość firmy oblicza się w przypadku sprzedaży lub połączenia spółki z inną.

Dodatnia wartość firmy jest aktywem, które będzie stale generować zyski. Możesz mieć na to wpływ, jeśli stale monitorujesz sprzedaż i analitykę.

Jak zarządzać wartością firmy?

W miarę jak we współczesnej gospodarce rola wartości niematerialnych, w szczególności reputacji, zaczyna odgrywać coraz większą rolę, przedsiębiorstwa zaczęły zwracać większą uwagę na ten wskaźnik.

Przedsiębiorstwa starają się poprawić swoją reputację i umocnić swoją pozycję na rynku. Zajmuje to lata i wymaga dużych inwestycji. Firmy, które chcą inwestować w dobrą firmę, w końcu otrzymają zadowolonych klientów, którzy dają pozytywne rekomendacje i sami wracają.

5 sił Portera: jak wykorzystać model do prowadzenia udanego biznesu?
5 sił Portera: jak wykorzystać model do prowadzenia udanego biznesu?
6 min czytania
Vladislava Noga
Lecturer at the Department of Marketing, RUDN University

W czasach kryzysu i spadających zysków zdecydowanie doradzałbym organizacjom zwracanie uwagi na wskaźniki reputacji biznesowej. Może to pomóc w przyciągnięciu nowych klientów, a także zwiększyć lojalność wśród istniejących klientów, co przełoży się na zwiększenie zysków i przychodów.

Kilka prostych technik pomoże Ci zwiększyć wartość firmy:

  • inwestuj w marketing i budowanie marki (klienci powinni rozpoznać Cię po brzmieniu reklamy, sloganie lub kolorach firmowych w logo);
  • wdrażanie innowacyjnych metod pracy (w dzisiejszych czasach ludzie lubią innowacje i know-how, można pobawić się z ciekawości);
  • zwiększenie obsługi klienta (szkolenie personelu, pisanie strategii komunikacji korporacyjnej, udział w wydarzeniach społecznych);
  • bliska współpraca z partnerami (im bardziej znanych i stabilnych masz partnerów, tym wyższą masz ocenę w oczach klientów);
  • zarządzanie ryzykiem (utrzymuj wszystkie potencjalne ryzyko pod kontrolą i działaj proaktywnie).
Zwiększenie wartości firmy nie tylko pomoże zwiększyć lojalność konsumentów wobec marki, ale także poprawi relacje z inwestorami, a następnie przyciągnie nowych sponsorów do firmy.
Irina Smirnova
Jak ważna jest wartość firmy w wycenie przedsiębiorstwa? Podziel się swoją opinią:
avatar
  Powiadomienia o komentarzach  
Powiadamiaj o
Irina Smirnova
Przeczytaj inne moje artykuły:
Zawartość Komentarze
Dzielić

Ostatnie artykuły

Inwestowanie w nieruchomości: krótki, ekspercki przewodnik dla początkujących
5 min czytania
Danil Sorokovykh
Danil Sorokovykh
CEO of a real estate agency
Plan finansowy przedsiębiorstwa: znaczenie, cele i główne elementy
8 min czytania
Anna Teterleva
PhD in Economics, Financial audit expert
Jak mądrze inwestować w nieruchomości i czy warto?
7 min czytania
Nikita Shelomentsev
Nikita Shelomentsev
Real Estate Investment Expert