Adidas – 克服困難取得成功

幾乎每個人一生中都至少有一次從阿迪達斯購買過東西。 該公司以生產運動鞋起家。

如今，它是世界上最著名的品牌之一，除了生產鞋子外，還從事高品質時尚服裝和配飾的製造。

經過多年的發展，阿迪達斯已經獲得了潮流引領者的地位。

值得注意的是，它的成功之路有著一段耐人尋味且曖昧的歷史，其中充滿了許多相互矛盾的事件和轉折。

值得更詳細地了解形成可識別的阿迪達斯企業形象的一般原則。

公司概況

它是生產此類商品的最大歐洲公司。 其中包括 Runtastic 和 Reebok 公司。

在全球範圍內，阿迪達斯集團控股被認為是具有類似專業化的巨頭耐克的主要競爭對手。

該公司於1949年在德國註冊。 它的第一位創始人是德國鞋匠阿道夫·達斯勒(Adolf Dassler)。 如今，公司總部位於巴伐利亞城市黑措根奧拉赫。 截至2022年3月，其市場資產達347.7億歐元。

阿迪達斯品牌的創建歷史

達斯勒夫婦的童年是在巴伐利亞城市黑措根奧拉赫度過的。 該省當時被認為是“鞋匠之城”，因為據統計，該省每三十個居民中就有一個從事鞋子製造。

達斯勒大家族的生活相當簡樸，並不富裕。 他的父親是一名鞋匠，母親是一名洗衣女工。 家庭預算必須節儉。

孩子們從小就已經習慣了製鞋。 兄弟倆不僅幫助父親製造定製鞋。 他們的任務還包括將母親洗衣店洗好的物品運送給顧客。

第一次世界大戰期間，哥哥們被徵召入伍。 與此同時，阿道夫留在家裡，因為他的年齡不適合服役。

儘管困難重重，達斯勒家族還是決定建立自己的鞋廠。

Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik 成立

父親和阿道夫用一輛舊自行車獨立組裝了一台縫紉機，所有的縫紉工序都是在這台縫紉機上進行的。 母親和姐妹們忙著準備圖案。

一段時間後，達斯勒家族開始生產特殊的矯形靴，專為第一次世界大戰中的殘疾人士而設計。 同時，他們還使用破舊的製服和舊汽車輪胎作為原材料。

僅僅幾年後，他們的小規模員工隊伍就擴大到了 12 人，他們的共同努力每天生產多達 50 雙鞋。

1923 年，魯道夫從戰爭中歸來後加入了家族企業。 由於他年紀輕輕，善於交際，深受人們信任。 因此，他被任命負責製造產品的銷售。

家族企業發展得如此迅速和成功，兄弟倆決定開設“Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik”工廠。 同時，弟弟負責鞋子的製造，哥哥負責鞋子的銷售。

體育在業務發展中的重要性

到 1926 年初，達斯勒公司已經每天生產 100 雙運動鞋。 兄弟倆決定通過增加工人來擴大生產。

1928 年，達斯勒公司受託為在阿姆斯特丹舉行的奧運會提供運動員裝備。 為此，兄弟倆開發了專為短跑運動員設計的最新鑲釘靴子。

這種鞋的特點是對跑道表面具有高附著力，顯著降低了受傷風險，並有助於以最快的速度克服任何距離。

第一個在不同距離的比賽中測試釘鞋的運動員是德國田徑運動員約瑟夫·韋策爾（Josef Weitzer）。

1929 年，通過支持運動員，達斯勒開始專注於足球鞋的大規模生產，並於 1931 年組織了第一款網球鞋的展示。

公司的活動高效、快速地發展。 她不僅順利度過了德國的危機，還開始建設新的鞋廠。 這家工廠開業後成為達斯勒王朝的第二大企業。 然而，阿道夫意識到他們現有的經驗不足以生產有競爭力的產品，於是前往皮爾馬森斯研究鞋子製造的創新技術。

到了1936年，達斯勒的運動鞋正式被視為德國國家隊的裝備。

二戰期間的公司

戰爭前夕，達斯勒事業如日中天。 他們能夠組織生產 11 種運動鞋的 30 個系列產品線。

然而，隨著戰爭的爆發，公司的所有資產都被沒收。 魯道夫被帶到了前線。 只有阿道夫仍然負責該業務。

有一段時間，工廠處於美國人的控制之下。 根據貢獻者協議，該公司有義務製造溜冰鞋並將其運送到美國。 夾克、棒球帽和帳篷作為付款寄出。 阿道夫開始用這種材料生產鞋釘和靴子。

兄弟姐妹是敵人（阿迪達斯 – 彪馬）

1948年，魯道夫和阿道夫兄弟之間發生了衝突，導致他們終生為敵。 他們決定結束共同合作。 造成這種情況的原因尚不清楚。

他們每個人都有一個工廠。 同時，他們發誓永遠不會使用他們共同的家庭企業的標誌。

由於這種衝突情況：

魯道夫·達斯勒 (Rudolf Dassler) 創立了Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA)。 之後它將更名為自己的公司PUMA。

經過這些事件，兄弟之間的對抗並沒有結束。 他們的衝突具有遺傳性，不僅在親戚之間傳播，而且在工人之間傳播。

但這種情況也有它的好處——不斷的競爭成為阿迪達斯和彪馬品牌推廣和發展的極好的刺激催化劑。

“三條紋”標誌外觀

自 1952 年以來，這一象徵意義一直被用作阿道夫·達斯勒公司的標誌。 然而，其開發由芬蘭一家製造商全資擁有。

直到他們分道揚鑣之前，達斯勒王朝的製造工廠只在運動鞋上使用兩條條紋作為標誌。 它們以插入物的形式從運動鞋頂部的兩側縫入，從而確保將腿牢固地固定在其中。

芬蘭製造商在其中扮演了什麼角色？

1952年，在赫爾辛基奧運會上，芬蘭人獲得了15枚金牌。 與此同時，大多數芬蘭運動員都配備了當地公司Karhu的運動鞋，該公司當時已經生產了帶有三條紋形式標誌的運動鞋。

阿道夫開始意識到他的決定是別人品牌的複製品，被認為是非法的。 他邀請芬蘭製造商前往德國參加體育用品展覽會，並邀請他們達成協議，出售著名的“三條紋”的使用權。

據一些報導稱，該協議的費用以現代貨幣計算約為 1,600 歐元（現金）。

全球認可

六十年代是公司高速成長和發展的標誌：

• 新的運動鞋系列正在開發中。
• 產品線補充了運動器材和箱包。
• 德國國家隊穿著阿迪達斯運動鞋奪得世界杯冠軍。
• 國際奧林匹克委員會正式授權阿迪達斯在其所有體育賽事中開展促銷活動。
• 德國企業在挪威和法國開設了外國企業。
• 在 1960 年奧運會上，大約 75% 的短跑運動員穿著阿迪達斯運動鞋參加比賽。
• 在 1962 年足球錦標賽中，印有三條紋標誌的球鞋出現在 32 場比賽中。
• 為了東京奧運會（1964 年），該公司專門開發了超輕類別的鞋釘 – Tokio 64。 它們的比重僅為270克。 這種款式在某種程度上領先於時代，今天它很可能與現代類似的鞋子競爭。
• 1967 年，世界市場上首次出現帶有三條紋徽標的運動產品。
• 在 1968 年奧運會上，推出了最新型號的跑鞋，其鞋底由多層製成，每層均由不同的材料製成。

違反貝利協議

兄弟之間的爭吵在Mundial-1970錦標賽前夕尤其升級。 他們在這場盛事之前就同意，他們每個人都不會使用貝利作為他們的品牌大使。

以此為基礎，甚至達成並簽署了一份名為“貝利協定”的協議。 與此同時，阿迪達斯與國際體育協會FIFA簽署合約協議——阿迪達斯品牌用球被選為世界足球錦標賽的官方運動屬性。

Adidas Telstar球是專門為本次賽事設計的。 它的名字是為了紀念世界上第一顆太空衛星“Telstar”。 這種球的外觀類似於衛星，因為它被白色的六邊形和黑色的五邊形嵌件包裹著。 單色技術在黑白顯示器上清晰可見。

然而，泰事達最成功的時期是1980年墨西哥足球錦標賽期間。 為了這次體育賽事，20個球是用天然皮革材料專門縫製的。 在電視轉播期間，看台上的觀眾可以清楚地看到單色球。

因此，國際足聯決定與阿迪達斯品牌達成協議，為所有世界足球錦標賽提供其用球。 該合同有效期至2030年。

阿迪達斯品牌是永恆的經典

上世紀60-80年代，阿迪達斯推出了幾十個系列的運動鞋，屬於經典型號——ZX500、Spezial Torsion、Gazelle、Campus、Superstar。

1965年，公司開發了Stan Smith白色網球鞋。 此外，這雙鞋是專門為法國網球運動員海耶設計的，名字叫羅伯特·海萊特。 這位運動員在 1971 年之前都穿著這款運動鞋參加了他參加的所有比賽。

此後，阿迪達斯品牌開始以斯坦·史密斯（Stan Smith）的名字向更有前途的球員斯坦·史密斯（Stan Smith）供應鞋子。 該鞋款被列入吉尼斯世界紀錄，成為體育史上銷量最高的鞋款。 註冊當天，其銷售量就創下了2200萬雙的記錄。

60-80 年代的主要事件

1968-1972：

• 展示阿迪達斯 Superstar 籃球鞋。 卡里姆·阿卜杜勒·賈巴爾被選為大使。
• 發布Tournamtnt籃球鞋。
• 以三葉草形式展示專為德國奧運會設計的新公司標誌。
• 運動鞋SL 72。

1975-1988：

• Nizza 運動鞋正在促銷。
• 全新標誌性Adidas Tobacco運動鞋發布。
• 阿道夫·達斯勒 (Adolf Dassler) 去世（1978 年 9 月 6 日），他的兒子霍斯特 (Horst) 接管公司
• 開始生產Forest Hills網球鞋。
• 推出Campus運動鞋系列。
• 開發 ZX500 運動鞋系列。
• 推出首個採用扭轉技術（帶足部支撐）的運動鞋系列。

此外，這些年來，得益於著名運動員和藝術家的產品廣告，阿迪達斯品牌在全球市場的影響力顯著擴大。

80年代，該品牌被引入美國。 知名團體 Dtfstie Boys 被用作影響者。 這個樂隊的音樂家經常穿著阿迪達斯校園運動鞋進行大膽的說唱。

1986年音樂團體Run-DMC專門創作了熱門歌曲《我的阿迪達斯》，成為該品牌所有粉絲的讚歌。 藝術家們經常穿著 Superstar 運動鞋登上舞台，這成為了他們的標誌性風格。

然而，1987 年霍斯特·達斯勒 (Horst Dassler) 去世後，該公司開始迅速失去利潤和全球聲譽。 她傳給了一位商人的女兒，她並不完全了解在這項活動中做生意的細節。 決定出售公司80%的股份。

它們被法國人伯納德·塔皮（Bernard Tapie）（馬賽奧林匹克足球俱樂部的所有者）收購。 但他也未能使公司擺脫危機，並將其轉售給了商人羅伯特·路易斯-德雷福斯。

90 年代：阿迪達斯原創誕生

此外，還出現了新的成功項目：

• 1991 年，推出EQUIPMENT 型號。 歌手麥當娜被任命為她的大使。
• 我們為參加大西洋奧運會的 35 支來自不同國家的運動隊提供裝備。
• 歐洲足球錦標賽正在舉行，五支球隊穿著阿迪達斯隊服。
• 科比·布萊恩特（籃球運動員）成為最新 Traxion 運動鞋的官方品牌大使。
• 1997年，該公司收購了法國Salomon鞋廠，並完全控制了Mavic自行車產品的供應。

此外，該品牌還被選為2000年歐洲杯的主要贊助商。 此時，控股公司管理層決定將業務分為幾類：

• 經典型號 – “原創”系列。
• 體育產品 – “Forever Sport”系列。
• 運動風格休閒裝 – 系列“EQUIPMENT”。

2000 年，Louis-Dreyfus 辭去總裁職務。 格柏·海納接替了他的位置。

在此期間：

• 阿迪達斯原創系列推出。
• 在東京、巴黎、阿姆斯特丹和柏林開設商店。
• 鞋履系列的展示是與日本著名的世界設計師 Y-3 Yohji Yamamoto 服裝系列一起進行的。
• 2004 年開始與 Stella McCartney 合作製作
• 與歌手 Missy Elliott 合作推出 Respect M 系列。

今天的阿迪達斯

2005 年，該控股公司出售了 Salomon 系列產品，並於 2006 年收購了其主要競爭對手 Reebok 品牌。

2012-2017年是阿迪達斯歷史上最強勁的時期。

此時，發生了以下重要事件：

• 與 Puch-T 合作，推出BOOST減震系統。
• 音樂家 Kanye West 作為大使參與其中。
• 世界著名設計師 Rick Owens 和 Raf Simons 加入公司團隊。
• 展示獨特的 Primeknit 技術。
• 開發一款運動鞋，其鞋底是在 3D 打印機上打印的 – Futurecraft 4D 模型。

阿迪達斯行為準則

該公司製定了自己的行為準則，稱為“公平競爭”。 它包含以下原則：

• 無腐敗或賄賂行為。
• 通過溫和的產品處理來保護您的品牌。
• 不洩露有關品牌和內部發展的機密信息。
• 公平競爭，無反壟斷違規行為。
• 嚴格遵守品牌所在國家/地區的法律。
• 營造專屬環境，尊重公司所有員工。
• 團隊中不存在歧視。
• 為合作夥伴、員工和消費者提供個人保密保證。
• 公司的首要任務是每位員工的健康和安全。

阿迪達斯業務

管理：

• 管理部門 – 包括 6 人。
• 特別觀察員委員會 – 由 16 人組成。
• 首席執行官為 Bjorn Gulden（自 2023 年 1 月 1 日起）。
• 監事會主席 – Igor Landau。

公司主要股東：

• Segolene Gallienne 控股公司
• Desmarais 家族剩餘信託。
• 關注“杰拉爾德·弗里爾”。
• 貝萊德公司
• Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited。

阿迪達斯集團控股公司在美國和德國擁有兩家自有企業。

阿迪達斯品牌運動鞋總量的97%是在亞洲國家製造的：

• 中國 – 18%。
• 印度尼西亞 – 28%。
• 越南 – 42%。

大量服裝是在亞洲生產的：

• 越南 – 18%。
• 中國 – 19%。
• 柬埔寨 – 24%。

主要生產設備、袋、球：

• 在土耳其。
• 在巴基斯坦。
• 中國。

阿迪達斯約有 57,000 名員工。 按部門劃分的人數：

• 信息領域的技術 – 1000
• 產品產量 – 1,000 件
• 統計活動 – 1k
• 產品批發銷量 – 1,000 件
• 行政人員 – 5,300 人。
• 營銷服務 – 6k
• 物流部門 – 6千
• 零售額 – 32k

阿迪達斯徽標的歷史

該品牌的象徵性名稱有多種選擇：

1. 三條紋。 該標誌設計於1949年。 它描繪了一款側面有三條紋的運動鞋。 上面是一個半圓的創始人的名字，下面是公司的名稱。
2. 三葉草 – 每片葉子都代表該品牌所在的地區：北美、亞洲和歐洲。 該徽標目前用於 Adidas Original 系列的品牌標識。
3. 三條紋山形狀的標誌（山） – 象徵著實現目標過程中的困難。

該標誌的所有三種變體目前都在阿迪達斯產品標籤上使用。 他們的極簡主義表明了持續的卓越和品牌領導力。

阿迪達斯品牌的主要競爭對手

他們的名單包括以下公司：

• New Balance (NB) – 生產高品質但價格昂貴的產品。
• Fila – 生產各種產品：從羽絨服到 T 卹。
• Converse – 專門生產時尚運動鞋。
• Air Jordan – 製造籃球鞋。
• 耐克生產配飾、服裝和鞋子。
• Puma SE 是阿迪達斯創始人魯道夫·達斯勒 (Rudolf Dassler) 的兄弟所擁有的公司。

與阿迪達斯品牌最引人注目的合作

該公司以與世界著名人士或公司的大量合作而著稱：

• 與歌手 Beynose 合作。
• adidas Originals 系列與 Bad Bunny 合作。
• 迪士尼人物物品
• 與女孩的合作非常棒。
• 與 NIGO 合作展示 Human Made 系列。
• 企業家 Karlie Kloss 推出的積極生活方式、瑜伽和跑步產品。
• 名人表演者 Calvin Frost 展示的 adidas Originals 系列
• 樂高集團是一家建築玩具製造商，為阿迪達斯鞋子帶來了輪廓美學。
• Tyler Blevins 是第一位參加品牌發布會的電子運動員。
• Prada 是時尚潮流品牌與體育用品製造商之間的原創合作。

奇怪的事實

• 齊內丁·齊達內、萊昂內爾·梅西、大衛·貝克漢姆穿著阿迪達斯運動鞋獲勝。
• 這家公司可能並不存在，因為阿道夫·達斯勒 (Adolf Dassler) 兒時的夢想是成為一名麵包師。
• 在德國安斯巴赫市，有一家工廠，僅由機器人生產阿迪達斯產品。
• 第二次世界大戰結束後，達斯勒企業首次用柴火支付員工工資。
• 達斯勒兄弟是世界上第一個提出製作帶鞋釘足球鞋的想法的人。
• 1984 年，該公司開發了 Micropacer 電子系統元件，其顯示屏可顯示步速和燃燒的卡路里。
• 魯道夫和阿道夫兄弟直到生命的盡頭仍然是敵人，甚至要求分開埋葬。

阿迪達斯在世界範圍內的巨大知名度歸功於其獨特的產品廣告、著名大使的參與和對體育賽事的讚助。 在品牌的發展過程中，這些因素也發揮了決定性作用——創新技術的使用、產品的獨特性、系列產品的相關性以及盡可能高的產品質量。