인생에서 적어도 한 번은 거의 모든 사람이 아디다스에서 물건을 구입했습니다. 이 회사는 운동화 생산으로 활동을 시작했습니다.
오늘날 그것은 신발 생산 외에도 고품질의 세련된 의류 및 액세서리 제조에 종사하는 세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나입니다.
수년 동안 Adidas는 트렌드 세터의 지위를 획득했습니다.
그 성공의 길은 많은 상충되는 사건과 전환으로 가득 찬 흥미롭고 모호한 역사를 가지고 있다는 점에 유의해야 합니다.
인식 가능한 Adidas 기업 정체성 형성의 일반 원칙을 더 자세히 이해하는 것은 가치가 있습니다.
회사개요
이러한 유형의 상품을 생산하는 유럽 최대 규모의 회사입니다. 여기에는 Runtastic 및 Reebok 기업이 포함됩니다.
전 세계적으로 Adidas Group 보유는 유사한 전문화를 가진 거대 Nike의 주요 경쟁자로 간주됩니다.
회사는 독일에 등록되었습니다(1949). 최초의 창립자는 독일의 제화공인 아돌프 다슬러였습니다. 현재 회사 본사는 바이에른 도시 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)에 위치하고 있습니다. 2022년 3월 기준 시장 자산은 347억 7천만 유로에 달합니다.
아디다스 브랜드 탄생의 역사
Dasslers의 어린 시절은 바이에른 도시 Herzogenaurach에서 보냈습니다. 당시 이 지역은 통계에 따르면 이 지역 주민 30분의 1이 신발 제조에 종사하고 있었기 때문에 “제화공의 도시”로 간주되었습니다.
Dassler의 대가족은 부유하지 않고 다소 겸손하게 살았습니다. 그의 아버지는 제화공이었고 그의 어머니는 세탁소였습니다. 가족 예산은 아껴 써야 했습니다.
어릴 때부터 아이들은 이미 신발 만들기에 익숙해졌습니다. 형제들은 맞춤형 신발 제조에 아버지를 도왔을뿐만 아니라. 그들은 또한 어머니의 세탁물에서 세탁물을 고객에게 전달하는 임무를 맡았습니다.
제1차 세계 대전 중에 형들은 군대에 징집되었습니다. 동시에 아돌프는 나이에 따라 봉사하기에 적합하지 않았기 때문에 집에 남아있었습니다.
어려운 시기에도 불구하고 Dassler 가족은 자체 신발 공장을 설립하기로 결정했습니다.
Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik 설립
아버지와 아돌프는 모든 재봉 공정이 수행되는 오래된 자전거로 재봉틀을 독립적으로 조립했습니다. 어머니와 자매들은 패턴 준비에 참여했습니다.
얼마 후 Dasslers는 1차 세계 대전 장애인을 위한 특수 정형외과용 부츠를 생산하기 시작했습니다. 동시에 그들은 낡은 유니폼과 오래된 자동차 타이어를 원자재로 사용했습니다.
불과 몇 년 후, 이들의 소규모 인력은 12명으로 늘어났으며, 이들의 노력을 합쳐 하루 최대 50켤레의 신발을 생산했습니다.
루돌프는 전쟁에서 돌아온 후 1923년에 가업에 합류했습니다. 그는 어린 나이와 사교성으로 인해 사람들의 신뢰를 받았습니다. 따라서 그는 제조된 제품의 판매를 담당하도록 임명되었습니다.
가족 사업이 매우 빠르고 성공적으로 발전하여 형제들은 “Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik” 공장을 열기로 결정했습니다. 동시에 남동생은 신발 제조를 담당하고 형은 신발 판매를 담당했습니다.
비즈니스 발전에 있어 스포츠의 중요성
1926년 초에 Dassler 회사는 이미 하루에 100켤레의 스포츠 운동화를 생산하고 있었습니다. 형제들은 직원 수를 늘려 생산을 확대하기로 결정합니다.
1928년에 Dassler 회사는 암스테르담에서 개최된 올림픽 게임에 참가할 선수들의 장비를 맡겼습니다. 이를 위해 형제는 단거리 선수를 위해 설계된 최신 스터드 부츠를 개발했습니다.
이러한 신발은 스포츠 트랙 표면에 대한 높은 접착력으로 구별되며 부상 위험을 크게 줄이고 모든 거리에서 가장 빠른 극복에 기여했습니다.
다양한 거리의 경주에서 스파이크 신발을 테스트한 최초의 운동선수는 독일의 육상 선수 Josef Weitzer였습니다.
1929년 운동선수를 지원함으로써 Dassler는 축구화 대량 생산에 전문화하기 시작했으며 이미 1931년에 최초의 테니스화 발표회를 조직했습니다.
회사의 활동은 효율적이고 빠르게 발전했습니다. 그녀는 독일의 위기를 잘 이겨냈을 뿐만 아니라 새로운 신발 공장 건설에 착수할 수 있었습니다. 이 제조소는 개장 후 다슬러 왕조의 두 번째 주요 기업이 되었습니다. 그러나 기존 경험만으로는 경쟁력 있는 제품을 생산하기에 충분하지 않다는 것을 깨달은 Adolf는 신발 제조를 위한 혁신적인 기술을 연구하기 위해 Pirmasens로 갑니다.
1936년까지 Dassler의 운동화는 공식적으로 독일 국가대표팀의 장비로 간주되었습니다.
제2차 세계대전 당시의 회사
전쟁 직전에 Dassler 사업이 한창이었습니다. 그들은 11가지 종류의 스포츠를 위한 30개의 직렬 신발 라인 생산을 조직할 수 있었습니다.
그러나 전쟁이 도래하면서 회사의 모든 자산이 몰수되었습니다. 루돌프는 앞으로 끌려갔습니다. 아돌프만이 사업을 책임지게 되었습니다.
한동안 공장은 미국인의 통제하에 있었습니다. 기여자 계약에 따라 회사는 아이스 스케이트를 제조하여 미국으로 배송해야 했습니다. 재킷, 야구모자, 텐트 등을 대금으로 보냈습니다. 이 소재로 Adolf는 스파이크와 부츠를 생산하기 시작했습니다.
남매는 적이다(아디다스-푸마)
1948년 루돌프와 아돌프 형제 사이에 갈등이 있었고 그 결과 그들은 평생 적으로 남아있었습니다. 그들은 공동 협력을 종료하기로 결정했습니다. 이 상황의 이유는 아직 알려지지 않았습니다.
그들 각각은 제조소를 가지고 있습니다. 동시에 그들은 가족의 공동 관심사를 나타내는 로고를 절대 사용하지 않겠다고 맹세했습니다.
이러한 갈등 상황의 결과:
Rudolf Dassler는 Sportschuhfabrik Rudolf Dassler(RUDA)를 설립했습니다. 이후 자체 회사인 PUMA로 이름이 변경됩니다.
이 사건 후에도 형제 간의 대결은 완료되지 않았습니다. 그들의 갈등은 유전적인 성격을 띠고 친척뿐만 아니라 노동자들 사이에서도 전염되었습니다.
그러나 이러한 상황에는 장점도 있습니다. 끊임없는 경쟁은 Adidas 및 Puma 브랜드의 홍보 및 개발을 위한 탁월한 자극제가 되었습니다.
‘삼선’ 로고의 모습
이 상징은 1952년부터 Adolf Dassler 회사의 로고로 사용되었습니다. 그러나 개발은 핀란드 제조업체가 전적으로 소유했습니다.
그들이 해체되는 순간까지 다슬러 왕조의 제조 공장에서는 운동화 로고로 줄무늬 두 개만 사용했습니다. 그들은 운동화 상단의 양면에서 인서트 형태로 꿰매어 다리가 단단히 고정되도록했습니다.
여기서 핀란드 제조업체는 어떤 역할을 했나요?
1952년 헬싱키 올림픽에서 핀란드 선수들은 15개의 금메달을 획득했습니다. 동시에 대부분의 핀란드 운동선수들은 현지 회사인 Karhu의 운동화를 착용했는데, 당시 이 회사는 이미 세 줄의 로고가 있는 운동화를 생산하고 있었습니다.
아돌프는 자신의 결정이 다른 사람의 브랜드를 복사한 것이며 불법적인 것으로 간주된다는 사실을 깨닫기 시작합니다. 그는 독일에서 열리는 스포츠 제품 전시회에 핀란드 제조업체를 초대하고 유명한 “세 줄”을 사용할 권리를 판매하는 계약을 체결하도록 초대합니다.
일부 보고서에 따르면 이 계약 비용은 현대 화폐로 약 1,600유로(현금)에 해당합니다.
글로벌 인지도
60년대는 회사의 높은 성장과 발전으로 특징지어집니다.
- 새로운 스니커즈 컬렉션이 개발 중입니다.
- 제품 라인에는 스포츠 장비와 가방이 추가됩니다.
- 독일 국가대표팀이 아디다스 운동화를 신고 월드컵에서 우승했습니다.
- 올림픽 국제위원회는 아디다스가 모든 스포츠 행사에서 프로모션을 수행할 수 있도록 공식적으로 승인했습니다.
- 독일의 우려로 노르웨이와 프랑스에 외국 기업이 문을 열었습니다.
- 1960년 올림픽에서는 단거리 선수의 약 75%가 아디다스 운동화를 신고 경쟁했습니다.
- 1962년 축구 선수권 대회에서는 세 줄의 로고가 새겨진 부츠가 32경기에서 등장했습니다.
- 도쿄 올림픽(1964)을 위해 회사는 특별히 초경량 카테고리의 스파이크인 Tokio 64를 개발했습니다. 비중은 270g에 불과했습니다. 이 모델은 어떤 면에서는 시대를 앞서갔으며 오늘날 유사한 최신 신발과 경쟁할 수 있습니다.
- 1967년에는 세 줄 로고가 있는 스포츠 제품이 세계 시장에 처음으로 선보였습니다.
- 1968년 올림픽에서는 밑창이 여러 겹으로 이루어져 각각 다른 소재로 만들어진 최신 모델의 운동화가 출시되었습니다.
펠레 조약 위반
형제들 사이의 다툼은 특히 Mundial-1970 챔피언십 전날에 더욱 심해졌습니다. 그들은 이 멋진 행사가 있기 전에 각자가 펠레를 브랜드 홍보대사로 사용하지 않기로 합의했습니다.
이를 바탕으로 ‘펠레 팩트‘라는 이름으로 협약이 체결되기도 했다. 동시에 아디다스는 국제 스포츠 협회 FIFA와 계약을 체결했습니다. 아디다스 브랜드 공은 세계 축구 선수권 대회의 공식 스포츠 속성으로 선택되었습니다.
아디다스 텔스타 공은 이번 행사를 위해 특별히 디자인되었습니다. 세계 최초의 우주위성 ‘텔스타(Telstar)’의 이름을 따서 붙여진 이름이다. 이러한 공은 흰색 육각형과 검은색 오각형 삽입물로 덮여 있어 위성과 모양이 비슷했습니다. 흑백 모니터에서는 모노크롬 컬러 기법이 완벽하게 구현되었습니다.
그러나 Telstar의 가장 성공적인 시기는 1980년 멕시코 축구 선수권 대회였습니다. 이번 스포츠 행사를 위해 20개의 공이 천연 가죽 소재로 특별히 제작되었습니다. 흑백 공은 텔레비전 방송 중에 관중석에 있는 관중들에게 완벽하게 보였습니다.
따라서 FIFA는 모든 세계 축구 선수권 대회에 공을 공급하기 위해 Adidas 브랜드와 계약을 체결하기로 결정했습니다. 이번 계약은 2030년까지 유효하다.
아디다스 브랜드는 시대를 초월한 클래식입니다
60-80년대에 아디다스는 ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar와 같은 클래식 모델 범주에 속하는 수십 라인의 운동화를 선보였습니다.
1965년에 회사는 흰색 테니스화인 Stan Smith를 개발했습니다. 또한, 이 제품은 프랑스 테니스 선수 Haye를 위해 특별히 제작되었으며 이름은 Robert Haillet입니다. 이 운동선수는 1971년까지 자신이 참가한 모든 토너먼트에서 이 운동화 모델을 착용했습니다.
그 후 Adidas 브랜드는 Stan Smith라는 이름으로 더 유망한 선수 Stan Smith에게 신발을 공급하기 시작했습니다. 이 모델은 스포츠 역사상 가장 많이 팔린 신발로 기네스북에 등재되었습니다. 등록 당일 판매량은 2,200만 쌍으로 기록되었습니다.
60~80년대 주요 사건
1968-1972:
- 아디다스 슈퍼스타 농구화를 선보입니다. Kareem Abdul-Jabbar가 대사로 선정되었습니다.
- Tournamtnt 농구화 출시.
- 독일 올림픽을 위해 특별히 디자인된 토끼풀 형태의 새로운 회사 심볼 발표
- 스니커즈 SL 72.
1975-1988:
- Nizza 스니커즈를 할인 판매 중입니다.
- 새로운 아이코닉 Adidas Tobacco 스니커즈가 출시되었습니다.
- Adolf Dassler 사망(1978년 9월 6일), 그의 아들 Horst가 회사 인수
- 포레스트힐스 테니스화 생산 시작
- 캠퍼스 운동화 라인 출시
- ZX500 스포츠 신발 컬렉션 개발
- 토션 기술(발 지지대 포함)을 갖춘 최초의 운동화 컬렉션을 선보입니다.
또한 이 기간 동안 유명 운동선수와 예술가의 제품 광고 덕분에 글로벌 시장에서 아디다스 브랜드의 존재감이 크게 확대되었습니다.
80년대에 이 브랜드가 미국에 소개되었습니다. 유명 그룹 디에프스티보이즈(Dtfstie Boys)가 인플루언서로 활용됐다. 이 그룹의 뮤지션들은 아디다스 캠퍼스 운동화를 모델로 한 채 과감한 랩을 선보이기도 했다.
1986년 뮤지컬 그룹 Run-DMC는 브랜드의 모든 팬들의 애국가가 된 히트곡 “My Adidas”를 특별히 썼습니다. 예술가들은 종종 그들의 시그니처 스타일이 된 슈퍼스타 스니커즈를 신고 무대에 섰습니다.
그러나 1987년 Horst Dassler가 사망한 후 회사는 급속히 이익과 글로벌 명성을 잃기 시작했습니다. 그녀는 이 활동에서 사업을 수행하는 세부 사항을 완전히 이해하지 못한 사업가의 딸에게 물려 받았습니다. 회사 주식의 80%를 매각하기로 결정했습니다.
그들은 프랑스인 Bernard Tapie(Olympique Marseille 축구 클럽의 소유주)에 의해 인수되었습니다. 그러나 그는 또한 회사를 위기에서 벗어나 사업가 Robert Louis-Dreyfus에게 재판매할 수 없었습니다.
90년대: 아디다스 오리지널 탄생
또한 새로운 성공적인 프로젝트가 나타났습니다.
- 1991년에는 EQUIPMENT 모델이 선보였습니다. 가수 마돈나가 홍보대사로 기용됐다.
- 우리는 대서양 올림픽에 참가한 다양한 국가의 35개 스포츠 팀에 장비를 공급합니다.
- 아디다스 유니폼을 입은 5개 팀이 참가하는 유럽 축구 선수권 대회가 개최됩니다.
- 코비 브라이언트(농구 선수)가 최신 Traxion 운동화의 공식 브랜드 홍보대사가 되었습니다.
- 1997년 우려는 프랑스의 살로몬 신발 공장을 인수하고 마빅의 사이클링 제품 공급을 완전히 통제했습니다.
또한, 유로 2000의 메인 스폰서로 선정되기도 했습니다. 이때까지 지주 경영진은 사업을 여러 범주로 나누기로 결정했습니다.
- 클래식 모델 – “오리지널” 라인.
- 스포츠 제품 – “Forever Sport” 컬렉션.
- 스포티한 스타일로 제작된 캐주얼 웨어 – 컬렉션 라인 “EQUIPMENT“.
2000년에 Louis-Dreyfus가 수장 자리를 떠났습니다. Gerber Heiner가 그의 자리를 대신합니다.
이 기간에는:
- 아디다스 오리지널 라인 출시.
- 도쿄, 파리, 암스테르담, 베를린에 매장 오픈
- 신발 컬렉션 발표회는 일본을 대표하는 세계적인 디자이너 의류 라인 Y-3 요지 야마모토와 함께 진행됩니다.
- 2004년 Stella McCartney와 함께 생산 시작
- 가수 미시 엘리엇(Missy Elliott)과 함께 진행 중인 Respect M 컬렉션 발표
오늘의 아디다스
2005년에 지주회사는 Salomon 라인을 매각하고 2006년에 주요 경쟁자인 Reebok 브랜드를 인수했습니다.
2012~2017년은 아디다스 역사상 가장 강력한 시즌이다.
이때 다음과 같은 중요한 이벤트가 진행됩니다.
- Puch-T와의 협업, BOOST 충격 흡수 시스템 도입.
- 뮤지션 카니예 웨스트(Kanye West)를 앰배서더로 참여
- 세계적으로 유명한 디자이너 Rick Owens와 Raf Simons가 회사 팀에 합류했습니다.
- 독특한 Primeknit 기술을 선보입니다.
- 3D 프린터로 프린팅한 밑창을 갖춘 스포츠 운동화 개발 – Futurecraft 4D 모델.
아디다스 행동강령
회사는 Fair Play라는 자체 행동 강령을 만들었습니다. 여기에는 다음 원칙이 포함됩니다.
- 부패나 뇌물수수 금지
- 부드러운 제품 취급을 통해 브랜드를 보호하세요.
- 브랜드 및 내부 개발에 관한 기밀 정보를 비공개합니다.
- 공정한 경쟁과 독점금지법 위반이 없습니다.
- 브랜드가 진출한 국가의 법률을 엄격히 준수합니다.
- 배타적인 환경을 조성하여 모든 회사 직원을 존중합니다.
- 팀 내에서는 차별이 없습니다.
- 파트너, 직원, 소비자에 관한 개인정보 비공개 보장
- 회사의 우선순위는 각 직원의 건강과 안전입니다.
아디다스 사업
관리:
- 관리부서 – 6명으로 구성됩니다.
- 특별 참관인 위원회 – 16명으로 구성됩니다.
- CEO는 Bjorn Gulden입니다(2023년 1월 1일부터).
- 감독위원회 의장 – Igor Landau.
회사의 주요 주주:
- 세골렌 갈리엔 홀딩
- Desmarais 가족 잔여 신탁
- ‘제럴드 프레르’에 대한 우려
- 주식회사 블랙록
- Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited.
Adidas Group 지주는 미국과 독일에 2개의 자체 기업을 소유하고 있습니다.
아디다스 브랜드 운동화 전체 생산량의 97%가 아시아 국가에서 생산됩니다.
- 중국 – 18%.
- 인도네시아 – 28%.
- 베트남 – 42%.
아시아에서는 많은 양의 의류가 생산됩니다.
- 베트남 – 18%.
- 중국 – 19%.
- 캄보디아 – 24%.
장비, 가방 및 공은 주로 다음과 같이 생산됩니다.
- 터키에서.
- 파키스탄
- 중국.
아디다스에는 약 57,000명의 직원이 일하고 있습니다. 부문별 수:
- 정보 분야의 기술 – 1,000
- 상품 생산 – 1,000
- 통계 활동 – 1,000
- 제품 도매 판매 – 1,000
- 관리직 근로자 – 5,300명.
- 마케팅 서비스 – 6,000
- 물류부 – 6천명
- 소매 판매 – 32,000
아디다스 로고의 역사
이 브랜드의 상징적 지정에는 여러 가지 옵션이 있습니다.
- 세 줄. 이 엠블럼은 1949년에 디자인되었습니다. 측면에 세 개의 줄무늬가 있는 운동화를 묘사합니다. 그 위에는 반원 안에 창업자의 이름이 있고, 그 아래에는 회사의 이름이 있습니다.
- Shamrock – 각각의 잎사귀는 브랜드가 존재하는 지역(북미, 아시아, 유럽)을 나타냅니다. 이 로고는 현재 Adidas Original 컬렉션을 브랜드화하는 데 사용됩니다.
- 세 줄로 이루어진 산 모양의 기호(산) – 목표를 달성하는 과정에서 겪는 어려움을 상징합니다.
로고의 세 가지 변형은 모두 현재 Adidas 제품 라벨에 사용됩니다. 그들의 미니멀리즘은 지속적인 우수성과 브랜드 리더십을 나타냅니다.
아디다스 브랜드의 주요 경쟁사
해당 목록에는 다음 회사가 포함됩니다.
- 뉴발란스(NB) – 고품질이지만 값비싼 제품을 생산합니다.
- Fila – 다운 재킷부터 티셔츠까지 다양한 제품을 생산합니다.
- 컨버스 – 스타일리시한 운동화 제작 전문 업체입니다.
- 에어 조던 – 농구화를 만듭니다.
- Nike는 액세서리, 의류, 신발을 생산합니다.
- Puma SE는 Adidas 창립자 Rudolf Dassler의 형제가 소유한 회사입니다.
아디다스 브랜드와의 가장 눈에 띄는 콜라보레이션
이 회사는 세계적으로 유명한 인물이나 기업과의 수많은 협력으로 구별됩니다.
- 가수 베이노세와 라인
- Bad Bunny와 함께한 adidas Originals 컬렉션
- 디즈니 캐릭터 아이템
- 소녀와의 협력은 굉장합니다.
- NIGO와 함께 Human Made 라인을 선보입니다.
- 기업가 Karlie Kloss의 활동적인 라이프스타일, 요가, 달리기를 위한 제품
- 연예인 쇼맨 Calvin Frost가 선보이는 adidas Originals 컬렉션
- 레고 그룹은 아디다스 신발에 아름다운 실루엣을 선사하는 조립 장난감 제조사입니다.
- Tyler Blevins는 브랜드 프레젠테이션에 참여한 최초의 e스포츠맨입니다.
- 프라다(Prada)는 세련되고 패셔너블한 하우스와 스포츠 용품 제조업체의 독창적인 콜라보레이션입니다.
흥미로운 사실
- 지네딘 지단, 리오넬 메시, 데이비드 베컴이 아디다스 운동화를 입고 우승했습니다.
- 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)는 어린 시절 제빵사가 되겠다는 꿈을 갖고 있었기 때문에 이 회사는 존재하지 않았을 수도 있습니다.
- 독일 안스바흐에는 아디다스 제품을 로봇으로만 만드는 공장이 있습니다.
- 2차 세계 대전이 끝난 후 처음으로 Dassler 기업은 직원들에게 장작을 지급했습니다.
- 다슬러 형제는 스파이크가 달린 축구화를 만들겠다는 아이디어를 세계 최초로 생각해낸 사람입니다.
- 1984년에 회사는 걸음 속도와 소모된 칼로리를 보여주는 디스플레이를 갖춘 Micropacer 전자 시스템 요소를 개발했습니다.
- 루돌프와 아돌프 형제는 생애가 끝날 때까지 적으로 남아 있었고 심지어 서로 떨어져 묻어달라고 요청했습니다.
아디다스는 유명 대사들의 참여와 스포츠 행사 후원 등 독특한 제품 광고로 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있다. 브랜드 개발 과정에서 혁신적인 기술의 사용, 제품의 독점성, 컬렉션 라인의 관련성 및 가능한 최고 품질의 제품 등 이러한 요소도 결정적인 역할을 했습니다.
