Quase todas as pessoas, pelo menos uma vez na vida, compraram coisas da Adidas. Esta empresa iniciou a sua atividade com a produção de calçado desportivo.
- Visão geral da empresa
- História da criação da marca Adidas
- Estabelecimento da Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik
- A importância do esporte no desenvolvimento de negócios
- Empresa durante a Segunda Guerra Mundial
- Irmãos são inimigos (Adidas - Puma)
- A aparência do logotipo das "três listras"
- Reconhecimento global
- Violação do Pacto Pelé
- A marca Adidas é um clássico atemporal
- Principais acontecimentos dos anos 60-80
- Anos 90: nasce a Adidas Original
- Adidas hoje
- Código de Conduta da Adidas
- Negócio da Adidas
- A história do logotipo da adidas
- Os principais concorrentes da marca Adidas
- As colaborações mais marcantes com a marca Adidas
- Fatos curiosos
Hoje é uma das marcas mais famosas do mundo que, além da produção de calçados, se dedica à fabricação de roupas e acessórios estilosos de alta qualidade.
Ao longo dos anos de existência, a Adidas adquiriu o status de criadora de tendências.
Deve-se notar que o caminho para o seu sucesso tem uma história intrigante e ambígua, repleta de muitos eventos e reviravoltas conflitantes.
Vale a pena entender com mais detalhes os princípios gerais para a formação de uma identidade corporativa reconhecível da Adidas.
Visão geral da empresa
É a maior empresa europeia produtora deste tipo de bens. Inclui as corporações Runtastic e Reebok.
Em escala global, a holding do Grupo Adidas é considerada a principal concorrente da gigante Nike, preocupação com especialização semelhante.
A empresa foi registrada na Alemanha (1949). Seu primeiro fundador foi o sapateiro alemão Adolf Dassler. Hoje, a sede da empresa está localizada na cidade bávara de Herzogenaurach. Os seus ativos de mercado em março de 2022 ascendiam a 34,77 mil milhões de euros.
História da criação da marca Adidas
A infância dos Dassler foi passada na cidade bávara de Herzogenaurach. Esta província naquela época era considerada a “cidade dos sapateiros”, pois segundo as estatísticas, cada trigésimo habitante dela se dedicava à fabricação de calçados.
A grande família Dassler vivia modestamente e não ricamente. Seu pai era sapateiro e sua mãe lavadeira. O orçamento familiar tinha que ser gasto com moderação.
As crianças desde cedo já estavam acostumadas a fazer calçados. Os irmãos não ajudaram apenas o pai na fabricação de sapatos sob medida. Eles também foram encarregados de entregar aos clientes os itens lavados da roupa da mãe.
Durante a Primeira Guerra Mundial, os irmãos mais velhos foram convocados para o exército. Ao mesmo tempo, Adolf permaneceu em casa, pois não estava apto para o serviço devido à idade.
Apesar dos tempos difíceis, a família Dassler decidiu abrir sua própria fábrica de calçados.
Estabelecimento da Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik
Pai e Adolf montaram de forma independente uma máquina de costura a partir de uma bicicleta velha, na qual foram realizados todos os processos de costura. Mãe e irmãs estavam empenhadas na preparação de padrões.
Depois de algum tempo, os Dasslers começaram a produzir botas ortopédicas especiais, destinadas aos deficientes da Primeira Guerra Mundial. Ao mesmo tempo, usavam como matéria-prima uniformes surrados e pneus de automóveis velhos.
Apenas alguns anos mais tarde, a sua pequena força de trabalho expandiu-se para 12 pessoas, cujos esforços combinados produziam até 50 pares de sapatos por dia.
Rudolph ingressou na empresa da família em 1923, após retornar da guerra. Por causa de sua tenra idade e sociabilidade, as pessoas confiavam nele. Por isso, foi nomeado para tratar da comercialização de produtos manufaturados.
A empresa familiar desenvolveu-se tão rapidamente e com sucesso que os irmãos decidiram abrir a fábrica “Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik“. Ao mesmo tempo, o irmão mais novo era responsável pela fabricação dos sapatos e o irmão mais velho pela venda.
A importância do esporte no desenvolvimento de negócios
No início de 1926, a empresa Dassler já produzia cem pares de tênis esportivos por dia. Os irmãos decidem expandir a produção aumentando o quadro de trabalhadores.
Em 1928, a firma Dassler foi encarregada do equipamento dos atletas para os Jogos Olímpicos, realizados em Amsterdã. Para isso, os irmãos desenvolveram a mais recente bota com tachas projetada para velocistas.
Esses calçados se diferenciaram pelo alto nível de aderência às superfícies das pistas esportivas, reduziram significativamente o risco de lesões e contribuíram para a superação mais acelerada de quaisquer distâncias.
O primeiro atleta a testar calçados com pontas em corridas de diversas distâncias foi o atleta alemão de atletismo Josef Weitzer.
Ao apoiar atletas em 1929, a Dassler começou a especializar-se na produção em massa de chuteiras, e já em 1931 organizou a apresentação dos primeiros ténis.
A atividade da empresa desenvolveu-se de forma eficiente e rápida. Ela conseguiu não só resistir bem à crise na Alemanha, mas também começar a construir uma nova fábrica de calçados. Após a inauguração, esta fábrica tornou-se a segunda grande empresa da dinastia Dassler. Porém, Adolf, percebendo que a experiência existente não é suficiente para a produção de produtos competitivos, vai para Pirmasens estudar tecnologias inovadoras para a fabricação de calçados.
Em 1936, os calçados esportivos da Dassler foram oficialmente considerados o equipamento da seleção alemã.
Empresa durante a Segunda Guerra Mundial
Às vésperas da guerra, o negócio Dassler estava em pleno florescimento. Eles conseguiram organizar a produção de 30 linhas seriais de calçados para 11 variedades de esportes.
Porém, com o advento da guerra, todos os bens da empresa foram confiscados. Rudolph foi levado para a frente. Apenas Adolf permaneceu no comando do negócio.
Por algum tempo, a fábrica esteve sob o controle dos americanos. De acordo com o acordo de contribuição, a empresa era obrigada a fabricar e enviar patins de gelo para a América. Jaquetas, bonés de beisebol e barracas foram enviados como pagamento. A partir desse material, Adolf começou a produzir tachas e botas.
Irmãos são inimigos (Adidas – Puma)
Entre os irmãos Rudolph e Adolf em 1948 houve um conflito, pelo qual permaneceram inimigos para o resto da vida. Eles decidiram encerrar a cooperação conjunta. As razões para esta circunstância ainda são desconhecidas.
Cada um deles ganhou uma fábrica. Ao mesmo tempo, juraram que nunca usariam o logotipo da sua preocupação familiar comum.
Como resultado desta situação de conflito:
Rudolf Dassler fundou a Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Depois será renomeado para sua própria empresa PUMA.
Após esses acontecimentos, o confronto entre os irmãos não foi concluído. Seu conflito assumiu caráter hereditário e foi transmitido não apenas entre parentes, mas também entre trabalhadores.
Mas esta situação também tem as suas vantagens – a concorrência constante tornou-se um excelente catalisador estimulante para a promoção e desenvolvimento das marcas Adidas e Puma.
A aparência do logotipo das “três listras”
Este simbolismo tem sido usado como logotipo da empresa Adolf Dassler desde 1952. No entanto, o seu desenvolvimento foi propriedade integral de um fabricante finlandês.
Até o momento da separação, as fábricas da dinastia Dassler usavam apenas duas listras como logotipo nos calçados esportivos. Eles foram costurados em forma de inserções nas duas faces na parte superior do tênis, o que garantiu uma fixação firme das pernas neles.
Qual o papel do fabricante finlandês nisso?
Em 1952, nas Olimpíadas de Helsinque, 15 prêmios de ouro foram conquistados pelos finlandeses. Ao mesmo tempo, a maioria dos atletas finlandeses estava equipada com tênis da empresa local Karhu, que na época já produzia calçados esportivos com logotipo em forma de três listras.
Adolf começa a perceber que sua decisão é uma cópia da marca de outra pessoa e é considerada ilegal. Ele convida os fabricantes finlandeses para uma exposição de produtos esportivos na Alemanha e os convida a fechar um acordo para vender os direitos de uso das famosas “três listras”.
Segundo alguns relatos, o custo deste acordo custou, em moeda moderna, o equivalente a cerca de 1.600 euros (em dinheiro).
Reconhecimento global
A década de 60 é marcada pelo elevado crescimento e desenvolvimento da empresa:
- Uma nova coleção de tênis está sendo desenvolvida.
- A linha de produtos é reabastecida com equipamentos esportivos e bolsas.
- A seleção alemã vence a Copa do Mundo com tênis Adidas.
- O Comitê Olímpico Internacional autoriza oficialmente a Adidas a realizar promoções em todos os seus eventos esportivos.
- A empresa alemã abre empresas estrangeiras – na Noruega e na França.
- Nas Olimpíadas de 1960, aproximadamente 75% dos velocistas competem com calçados esportivos Adidas.
- No campeonato de futebol de 1962, chuteiras com o logo das três listras foram vistas em 32 partidas disputadas.
- Para os Jogos Olímpicos de Tóquio (1964), a empresa desenvolve especialmente pontas na categoria ultraleve – Tokio 64. Sua gravidade específica era de apenas 270 gramas. Este modelo estava de certa forma à frente do tempo e hoje pode muito bem competir com calçados semelhantes modernos.
- Em 1967, ocorreu a primeira apresentação de produtos esportivos com logotipo de três listras no mercado mundial.
- Nas Olimpíadas de 1968, o último modelo de tênis de corrida foi lançado com uma sola composta por várias camadas, cada uma delas feita de um material diferente.
Violação do Pacto Pelé
A briga entre os irmãos aumentou especialmente às vésperas do campeonato Mundial-1970. Eles concordaram antes deste grande evento que cada um deles não usaria Pelé como embaixador da marca.
Com base nisso, chegou-se a concluir e assinar um acordo sob o nome de “Pacto de Pelé”. Ao mesmo tempo, a Adidas assinou um acordo contratual com a associação esportiva internacional FIFA – a bola da marca Adidas foi escolhida como atributo esportivo oficial do campeonato mundial de futebol.
A bola Adidas Telstar foi especialmente desenhada para este evento. Recebeu esse nome em homenagem ao primeiro satélite espacial do mundo, “Telstar”. Essa bola tinha aparência semelhante a um satélite, pois era revestida com inserções hexagonais brancas e pentagonais pretas. A técnica de cores monocromáticas era perfeitamente visível em monitores preto e branco.
No entanto, o período de maior sucesso da Telstar foi em 1980, durante o Campeonato Mexicano de Futebol. Para este evento esportivo, 20 bolas foram costuradas especialmente em couro natural. A bola monocromática ficou perfeitamente visível para os espectadores nas arquibancadas durante as transmissões televisivas.
Por isso, a FIFA decidiu fechar um acordo com a marca Adidas para fornecer suas bolas para todos os campeonatos mundiais de futebol. Este contrato é válido até 2030.
A marca Adidas é um clássico atemporal
Nos anos 60-80, a Adidas apresentou várias dezenas de linhas de calçados esportivos que pertencem à categoria de modelos clássicos – ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar.
Em 1965, a empresa desenvolveu o Stan Smith, um tênis branco. Além disso, eram especialmente destinados ao tenista francês Haye e tinham o primeiro nome de Robert Haillet. Este atleta usou este modelo de tênis em todos os torneios em que participou até 1971.
Depois disso, a marca Adidas começou a fornecer seus calçados para o jogador mais promissor Stan Smith sob o nome de Stan Smith. Este modelo foi listado no Livro dos Recordes do Guinness como o calçado mais vendido da história do esporte. No dia do registro, foi registrado o número de vendas – 22 milhões de pares.
Principais acontecimentos dos anos 60-80
1968-1972:
- Representando a coleção Gazelle.
- Apresentação dos tênis de basquete Adidas Superstar. Kareem Abdul-Jabbar foi escolhido como embaixador.
- Lançamento dos tênis de basquete Tournamtnt.
- Apresentação de um novo símbolo da empresa em forma de trevo, especialmente concebido para as Olimpíadas na Alemanha.
- Tênis SL 72.
1975-1988:
- Os tênis Nizza estão à venda.
- Os novos tênis icônicos Adidas Tobacco são lançados.
- Adolf Dassler morre (6 de setembro de 1978), seu filho Horst assume a empresa
- Começa a produção de tênis Forest Hills.
- Lançamento da linha de calçados esportivos Campus.
- Desenvolvimento da coleção de calçados esportivos ZX500.
- Apresentação da primeira coleção de tênis com tecnologia Torsion (com apoio para os pés).
Além disso, durante estes anos, a presença da marca Adidas no mercado global expandiu-se significativamente, graças à publicidade de produtos de atletas e artistas famosos.
Na década de 80, a marca foi introduzida nos EUA. O conhecido grupo Dtfstie Boys foi usado como influenciador. Os músicos desse grupo frequentemente faziam rap ousados em modelos de tênis Adidas Campus.
O grupo musical Run-DMC em 1986 escreveu especialmente o hit “My Adidas”, que se tornou o hino de todos os fãs da marca. Os artistas frequentemente subiam ao palco com tênis Superstar, que se tornaram seu estilo característico.
No entanto, após a morte de Horst Dassler em 1987, a empresa começou a perder rapidamente lucros e prestígio global. Ela passou para as filhas de um empresário que não entendia bem as especificidades de se fazer negócios nessa atividade. Foi tomada a decisão de vender 80% das ações da empresa.
Foram adquiridos pelo francês Bernard Tapie (proprietário do clube de futebol Olympique de Marselha). Mas também não conseguiu tirar a empresa da crise e revendeu-a ao empresário Robert Louis-Dreyfus.
Anos 90: nasce a Adidas Original
Além disso, surgiram novos projetos de sucesso:
- Em 1991 é apresentado o modelo EQUIPAMENTO. A cantora Madonna foi usada como sua embaixadora.
- Fornecemos equipamentos para 35 equipes esportivas de diversos países que participaram dos Jogos Olímpicos do Atlântico.
- O Campeonato Europeu de Futebol será realizado com cinco times vestindo uniformes da Adidas.
- Kobe Bryant (jogador de basquete) torna-se embaixador oficial da marca do mais recente tênis Traxion.
- Em 1997, a empresa assumiu o controle da fábrica de calçados Salomon na França e controlou completamente o fornecimento de produtos de ciclismo pela Mavic.
Além disso, a marca foi escolhida como principal patrocinadora do Euro 2000. Nessa altura, a administração da holding decidiu dividir o negócio em várias categorias:
- Modelos clássicos – gama “Original“.
- Produtos esportivos – coleção “Forever Sport“.
- Roupas casuais com estilo esportivo – a linha da coleção “EQUIPAMENTO“.
Em 2000, Louis-Dreyfus deixou o cargo de chefe. Gerber Heiner toma seu lugar.
Neste periodo:
- Lançamento da linha Adidas Original.
- Lojas abertas em Tóquio, Paris, Amsterdã e Berlim.
- A apresentação da coleção de calçados acontece em conjunto com a linha de roupas Y-3 Yohji Yamamoto, famoso estilista mundial do Japão.
- Iniciando a produção com Stella McCartney em 2004
- Apresentação da coleção Respect M em andamento com a cantora Missy Elliott.
Adidas hoje
Em 2005, a holding vende a linha Salomon e em 2006 compra seu principal concorrente, a marca Reebok.
O período 2012-2017 é o mais poderoso da história da Adidas.
Neste momento, ocorrem os seguintes eventos importantes:
- Colaboração com Puch-T, introdução do sistema de amortecedores BOOST.
- Envolvimento do músico Kanye West como embaixador.
- A chegada dos designers mundialmente famosos Rick Owens e Raf Simons à equipe da empresa.
- Apresentação da tecnologia Primeknit exclusiva.
- Desenvolvimento de um tênis esportivo com solado impresso em impressora 3D – modelo Futurecraft 4D.
Código de Conduta da Adidas
A empresa criou seu próprio código de conduta denominado Fair Play. Ele contém os seguintes princípios:
- Sem corrupção ou suborno.
- Proteja sua marca através do manuseio cuidadoso do produto.
- Não divulgação de informações confidenciais sobre a marca e desenvolvimentos internos.
- Concorrência leal e sem violações antitruste.
- Cumprimento estrito das leis dos países onde a marca está presente.
- Tratamento respeitoso de todos os funcionários da empresa, criando um ambiente exclusivo.
- Sem discriminação na equipe.
- Garantia de não divulgação de informações pessoais de parceiros, funcionários e consumidores.
- A prioridade da empresa é a saúde e segurança de cada funcionário.
Negócio da Adidas
Gerenciamento:
- Departamento de gestão – inclui 6 pessoas.
- Conselho Especial de Observadores – composto por 16 pessoas.
- O CEO é Bjorn Gulden (desde 1º de janeiro de 2023).
- Presidente do Conselho de Supervisores – Igor Landau.
Principais acionistas da empresa:
- Segolene Gallienne Holding
- O Fundo Residuário da Família Desmarais.
- Preocupação “Gerald Frere”.
- BlackRock, Inc.
- Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited.
A holding do Grupo Adidas possui 2 empresas próprias – na América e na Alemanha.
97% do volume total de tênis da marca Adidas são fabricados em países asiáticos:
- China – 18%.
- Indonésia – 28%.
- Vietnã – 42%.
Uma grande quantidade de roupas é produzida na Ásia:
- Vietnã – 18%.
- China – 19%.
- Camboja – 24%.
Equipamentos, bolsas e bolas são produzidos principalmente:
- Na Turquia.
- No Paquistão.
- China.
Cerca de 57 mil pessoas trabalham para a Adidas. Seu número por setor:
- Tecnologias na área da informação – 1 mil
- Produção de bens – 1 mil
- Atividade estatística – 1k
- Vendas de produtos no atacado – 1 mil
- Trabalhadores administrativos – 5.300.
- Serviço de marketing – 6k
- Departamento de logística – 6 mil
- Vendas no varejo – 32 mil
A história do logotipo da adidas
Existem várias opções para a designação simbólica desta marca:
- Três listras. Este emblema foi desenhado em 1949. Retrata um tênis com três listras nas laterais. Acima está o nome do fundador em semicírculo e abaixo está o nome da empresa.
- Trevo – cada folha individual representa a área onde a marca está presente: América do Norte, Ásia e Europa. Este logotipo é usado atualmente para marcar a coleção Adidas Original.
- O sinal em forma de montanha de três listras (Montanha) – simboliza as dificuldades no caminho para alcançar seus objetivos.
Todas as três variantes do logotipo são usadas atualmente nos rótulos dos produtos Adidas. Seu minimalismo indica excelência contínua e liderança de marca.
Os principais concorrentes da marca Adidas
Sua lista inclui as seguintes empresas:
- New Balance (NB) – produz produtos de alta qualidade, mas caros.
- Fila – produz uma ampla gama de produtos: desde jaquetas até camisetas.
- Converse – especializada em fazer tênis estilosos.
- Air Jordan – fabrica tênis de basquete.
- Nike produz acessórios, roupas e calçados.
- Puma SE é uma empresa de propriedade do irmão do fundador da Adidas, Rudolf Dassler.
As colaborações mais marcantes com a marca Adidas
A empresa distingue-se por um grande número de colaborações com personalidades ou empresas mundialmente famosas:
- Linha com a cantora Beynose.
- Coleção adidas Originals com Bad Bunny.
- Itens de personagens da Disney
- A cooperação com meninas é incrível.
- Apresentação da linha Human Made com NIGO.
- Produtos para estilo de vida ativo, ioga e corrida da empreendedora Karlie Kloss.
- Uma coleção adidas Originals apresentada pelo famoso showman Calvin Frost
- O Grupo Lego é o fabricante de brinquedos de construção que traz a estética da silhueta aos calçados adidas.
- Tyler Blevins é o primeiro esportista a participar da apresentação da marca.
- Prada é uma colaboração original entre uma casa elegante e moderna e um fabricante de artigos esportivos.
Fatos curiosos
- Zinedine Zidane, Lionel Messi e David Beckham venceram com calçados esportivos Adidas.
- Essa empresa pode não ter existido, já que Adolf Dassler sonhava quando criança em se tornar padeiro.
- Na cidade alemã de Ansbach, existe uma fábrica onde os produtos Adidas são fabricados apenas por robôs.
- Após o fim da Segunda Guerra Mundial, pela primeira vez, a empresa Dassler pagou aos funcionários com lenha.
- Os irmãos Dassler foram os primeiros no mundo a ter a ideia de fazer chuteiras com pontas.
- Em 1984, a empresa desenvolveu o elemento do sistema eletrônico Micropacer com display que mostrava o ritmo da passada e as calorias queimadas.
- Os irmãos Rudolph e Adolf permaneceram inimigos até o fim de suas vidas e até pediram para serem enterrados longe um do outro.
A Adidas deve sua grande popularidade no mundo à publicidade exclusiva de seus produtos com a participação de embaixadores famosos e ao patrocínio de eventos esportivos. No desenvolvimento da marca, tais fatores também tiveram um papel decisivo – a utilização de tecnologias inovadoras, a exclusividade dos produtos, a relevância das linhas de coleção e a maior qualidade possível dos produtos.
