Adidas – thành công bất chấp nghịch cảnh

Hầu hết mọi người ít nhất một lần trong đời đều mua đồ từ Adidas. Công ty này bắt đầu hoạt động với việc sản xuất giày thể thao.

Ngày nay, nó là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới, ngoài việc sản xuất giày, còn sản xuất quần áo và phụ kiện thời trang chất lượng cao.

Qua nhiều năm tồn tại, Adidas đã có được vị thế là người tạo ra xu hướng.

Cần lưu ý rằng con đường dẫn đến thành công của nó có một lịch sử hấp dẫn và mơ hồ, chứa đầy những sự kiện và ngã rẽ mâu thuẫn nhau.

Cần hiểu chi tiết hơn các nguyên tắc chung của việc hình thành bản sắc công ty Adidas dễ nhận biết.

Tổng quan về công ty

Đây là công ty lớn nhất châu Âu sản xuất loại hàng hóa này. Nó bao gồm các tập đoàn Runtastic và Reebok.

Trên phạm vi toàn cầu, tập đoàn Adidas Group được coi là đối thủ cạnh tranh chính của gã khổng lồ Nike, một mối quan tâm có chuyên môn tương tự.

Công ty được đăng ký tại Đức (1949). Người sáng lập đầu tiên của nó là thợ đóng giày người Đức Adolf Dassler. Ngày nay, trụ sở chính của công ty được đặt tại thành phố Herzogenaurach của Bavaria. Tài sản thị trường của nó tính đến tháng 3 năm 2022 lên tới 34,77 tỷ EUR.

Lịch sử hình thành thương hiệu Adidas

Những năm thơ ấu của Dasslers đã trải qua ở thành phố Herzogenaurach của Bavaria. Tỉnh này vào thời điểm đó được coi là “thành phố của những người thợ đóng giày”, vì theo thống kê, cứ 130 cư dân ở đó đều tham gia sản xuất giày.

Gia đình lớn Dassler sống khá khiêm tốn và không giàu có. Cha anh là thợ đóng giày và mẹ anh là thợ giặt. Ngân sách gia đình phải được chi tiêu tiết kiệm.

Coco Chanel: tiểu sử của người sáng lập hãng thời trang Chanel

Trẻ em ngay từ khi còn nhỏ đã quen với việc đóng giày. Hai anh em không chỉ giúp cha trong việc sản xuất giày theo yêu cầu. Họ cũng được giao nhiệm vụ giao đồ đã giặt từ đồ giặt của người mẹ cho khách hàng.

Trong Thế chiến thứ nhất, các anh trai đều phải nhập ngũ. Đồng thời, Adolf vẫn ở nhà vì tuổi tác không phù hợp để phục vụ.

Bất chấp thời điểm khó khăn, gia đình Dassler vẫn quyết định thành lập xưởng giày của riêng mình.

Thành lập Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik

Cha và Adolf đã độc lập lắp ráp một chiếc máy may từ một chiếc xe đạp cũ, trên đó mọi quy trình may vá đều được thực hiện. Mẹ và các chị đã tham gia vào việc chuẩn bị các mẫu.

Sau một thời gian, Dasslers bắt đầu sản xuất những đôi ủng chỉnh hình đặc biệt dành cho người khuyết tật trong Thế chiến thứ nhất. Đồng thời, họ sử dụng đồng phục cũ nát và lốp ô tô cũ làm nguyên liệu thô.

Chỉ vài năm sau, lực lượng lao động nhỏ của họ đã tăng lên 12 người, những nỗ lực tổng hợp của họ đã tạo ra tới 50 đôi giày mỗi ngày.

Rudolph gia nhập công việc kinh doanh của gia đình vào năm 1923 sau khi trở về sau chiến tranh. Vì tuổi còn trẻ và tính hòa đồng nên anh được mọi người tin tưởng. Vì vậy, ông được bổ nhiệm phụ trách việc bán các sản phẩm sản xuất ra.

Công việc kinh doanh của gia đình phát triển nhanh chóng và thành công đến mức hai anh em quyết định mở nhà máy “Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik“. Đồng thời, người em chịu trách nhiệm sản xuất giày, còn người anh chịu trách nhiệm bán hàng.

Tầm quan trọng của thể thao trong phát triển kinh doanh

Đến đầu năm 1926, công ty Dassler đã sản xuất được 100 đôi giày thể thao mỗi ngày. Hai anh em quyết định mở rộng sản xuất bằng cách tăng cường đội ngũ công nhân.

Năm 1928, công ty Dassler được giao nhiệm vụ cung cấp thiết bị cho các vận động viên tham dự Thế vận hội Olympic được tổ chức tại Amsterdam. Để làm được điều này, hai anh em đã phát triển loại giày bốt có đinh mới nhất được thiết kế dành cho những người chạy nước rút.

Những đôi giày như vậy được phân biệt bởi mức độ bám dính cao trên bề mặt của đường đua thể thao, giảm đáng kể nguy cơ chấn thương và góp phần vượt qua mọi khoảng cách nhanh nhất.

Vận động viên đầu tiên thử giày đinh trong các cuộc đua ở nhiều cự ly khác nhau là vận động viên điền kinh người Đức Josef Weitzer.

Bằng cách hỗ trợ các vận động viên vào năm 1929, Dassler bắt đầu chuyên sản xuất hàng loạt giày bóng đá, và vào năm 1931, họ đã tổ chức buổi giới thiệu những đôi giày tennis đầu tiên.

Hoạt động của công ty phát triển hiệu quả và nhanh chóng. Cô ấy không chỉ có thể vượt qua cuộc khủng hoảng ở Đức mà còn bắt đầu xây dựng một nhà máy giày mới. Nhà máy này sau khi khai trương đã trở thành doanh nghiệp lớn thứ hai của triều đại Dassler. Tuy nhiên, Adolf, nhận ra rằng kinh nghiệm hiện có của họ là không đủ để sản xuất các sản phẩm cạnh tranh, đã đến Pirmasens để nghiên cứu các công nghệ tiên tiến để sản xuất giày.

Đến năm 1936, giày thể thao của Dassler chính thức được coi là trang bị của đội tuyển quốc gia Đức.

Công ty trong Thế chiến thứ hai

Trước thềm chiến tranh, công việc kinh doanh của Dassler nở rộ. Họ đã có thể tổ chức sản xuất 30 dòng giày nối tiếp cho 11 loại thể thao.

Tuy nhiên, khi chiến tranh xảy ra, toàn bộ tài sản của công ty đã bị tịch thu. Rudolph được đưa ra mặt trận. Chỉ có Adolf vẫn phụ trách công việc kinh doanh.

Trong một thời gian, nhà máy nằm dưới sự kiểm soát của người Mỹ. Theo thỏa thuận đóng góp, công ty có nghĩa vụ sản xuất và vận chuyển giày trượt băng sang Mỹ. Áo khoác, mũ bóng chày và lều đã được gửi dưới dạng thanh toán. Từ chất liệu này, Adolf bắt đầu sản xuất giày đinh và ủng.

Anh chị em là kẻ thù (Adidas – Puma)

Giữa hai anh em Rudolf và Adolf vào năm 1948 đã xảy ra xung đột, kết quả là họ vẫn là kẻ thù suốt đời. Họ quyết định chấm dứt hợp tác chung. Những lý do cho tình trạng này vẫn chưa được biết.

Mỗi người trong số họ có một nhà máy. Đồng thời, họ thề sẽ không bao giờ sử dụng logo của mối quan tâm chung của gia đình mình.

Kết quả của tình huống xung đột này:

Rudolf Dassler thành lập Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Sau đó nó sẽ được đổi tên thành công ty PUMA của riêng mình.

Sau những sự kiện này, cuộc đối đầu giữa hai anh em vẫn chưa kết thúc. Xung đột của họ mang tính chất di truyền và không chỉ được truyền giữa những người thân mà còn giữa những người lao động.

Nhưng tình hình này cũng có những ưu điểm của nó – cạnh tranh liên tục đã trở thành chất xúc tác kích thích tuyệt vời cho việc quảng bá và phát triển thương hiệu Adidas và Puma.

Sự xuất hiện của logo “ba sọc”

Biểu tượng này đã được sử dụng làm logo của công ty Adolf Dassler từ năm 1952. Tuy nhiên, sự phát triển của nó hoàn toàn thuộc sở hữu của một nhà sản xuất đến từ Phần Lan.

Cho đến thời điểm họ tách ra, các nhà máy sản xuất của triều đại Dassler chỉ sử dụng hai sọc làm logo trên giày thể thao. Chúng được khâu vào dưới dạng miếng lót từ hai bên ở đầu giày thể thao, nhờ đó chúng đảm bảo sự cố định chặt chẽ của các chân trong đó.

Nhà sản xuất Phần Lan đóng vai trò gì trong việc này?

Năm 1952, tại Thế vận hội ở Helsinki, người Phần Lan đã giành được 15 giải vàng. Đồng thời, hầu hết các vận động viên Phần Lan đều được trang bị giày thể thao của công ty địa phương Karhu, công ty vào thời điểm đó đã sản xuất giày thể thao có logo ba sọc.

Adolf bắt đầu nhận ra rằng quyết định của mình là bản sao thương hiệu của người khác và bị coi là bất hợp pháp. Ông mời các nhà sản xuất Phần Lan đến triển lãm các sản phẩm thể thao ở Đức và mời họ ký kết thỏa thuận bán quyền sử dụng “ba sọc” nổi tiếng.

Theo một số báo cáo, chi phí của thỏa thuận này tính bằng tiền hiện đại tương đương khoảng 1.600 euro (bằng tiền mặt).

Sự công nhận toàn cầu

Thập niên 60 được đánh dấu bằng sự tăng trưởng và phát triển cao độ của công ty:

• Một bộ sưu tập giày thể thao mới đang được phát triển.
• Dòng sản phẩm được bổ sung thêm dụng cụ thể thao và túi xách.
• Đội tuyển quốc gia Đức vô địch World Cup với giày thể thao Adidas.
• Ủy ban Olympic quốc tế chính thức ủy quyền cho Adidas thực hiện các chương trình khuyến mãi trong tất cả các sự kiện thể thao của mình.
• Mối quan tâm của Đức mở cửa các doanh nghiệp nước ngoài – ở Na Uy và Pháp.
• Tại Thế vận hội năm 1960, khoảng 75% vận động viên chạy nước rút thi đấu bằng giày thể thao Adidas.
• Trong giải vô địch bóng đá năm 1962, những đôi giày có biểu tượng ba sọc đã được nhìn thấy trong 32 trận đấu đã diễn ra.
• Đối với Thế vận hội Olympic ở Tokyo (1964), công ty đặc biệt phát triển giày siêu nhẹ – Tokio 64. Trọng lượng riêng của chúng chỉ là 270 gam. Mẫu này về mặt nào đó đã đi trước thời đại và ngày nay nó có thể cạnh tranh tốt với những đôi giày hiện đại tương tự.
• Năm 1967, buổi giới thiệu sản phẩm thể thao có logo ba sọc đầu tiên trên thị trường thế giới đã diễn ra.
• Tại Thế vận hội năm 1968, mẫu giày chạy bộ mới nhất được giới thiệu với đế được làm từ nhiều lớp, mỗi lớp được làm từ một chất liệu khác nhau.

Vi phạm hiệp ước Pele

Cuộc cãi vã giữa hai anh em đặc biệt leo thang vào đêm trước giải vô địch Mundial-1970. Họ đã đồng ý trước sự kiện trọng đại này rằng mỗi người trong số họ sẽ không sử dụng Pele làm đại sứ thương hiệu của mình.

Cuộc đời của huyền thoại Pele

Dựa trên điều này, một thỏa thuận thậm chí đã được ký kết dưới tên “Pele Pact“. Đồng thời, Adidas đã ký thỏa thuận hợp đồng với hiệp hội thể thao quốc tế FIFA – quả bóng thương hiệu Adidas được chọn làm biểu tượng thể thao chính thức tại giải vô địch bóng đá thế giới.

Quả bóng Adidas Telstar được thiết kế đặc biệt cho sự kiện này. Nó được đặt tên để vinh danh vệ tinh không gian đầu tiên trên thế giới “Telstar”. Một quả bóng như vậy có hình dáng tương tự như một vệ tinh, vì nó được bọc bằng các miếng chèn hình lục giác màu trắng và hình ngũ giác màu đen. Kỹ thuật màu đơn sắc được thể hiện hoàn hảo trên màn hình đen trắng.

Tuy nhiên, thời điểm thành công nhất của Telstar là vào năm 1980 tại Giải vô địch bóng đá Mexico. Đối với sự kiện thể thao này, 20 quả bóng đã được may đặc biệt từ chất liệu da tự nhiên. Quả bóng đơn sắc được khán giả trên khán đài nhìn thấy một cách hoàn hảo khi phát sóng trên truyền hình.

Vì vậy, FIFA đã quyết định ký thỏa thuận với thương hiệu Adidas để cung cấp bóng của họ cho tất cả các giải vô địch bóng đá thế giới. Hợp đồng này có thời hạn tới năm 2030.

Thương hiệu Adidas là cổ điển vượt thời gian

Trong những năm 60-80, Adidas đã trình làng hàng chục dòng giày thể thao thuộc danh mục mẫu cổ điển – ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar.

Năm 1965, công ty phát triển Stan Smith, một loại giày tennis màu trắng. Hơn nữa, chúng được dành riêng cho tay vợt người Pháp Haye và có tên đầu tiên là Robert Haillet. Vận động viên này đã mang mẫu giày thể thao này đến tất cả các giải đấu mà anh tham gia cho đến năm 1971.

Sau đó, thương hiệu Adidas bắt đầu cung cấp giày của họ cho cầu thủ triển vọng hơn Stan Smith dưới cái tên Stan Smith. Mẫu này đã được ghi vào Sách kỷ lục Guinness là đôi giày được bán nhiều nhất trong lịch sử thể thao. Vào ngày đăng ký, số lượng bán ra của nó được ghi nhận – 22 triệu đôi.

Các sự kiện chính của thập niên 60-80

1968-1972:

• Đại diện cho bộ sưu tập Gazelle.
• Giới thiệu giày bóng rổ Adidas Superstar. Kareem Abdul-Jabbar được chọn làm Đại sứ.
• Ra mắt giày bóng rổ Tournamtnt.
• Giới thiệu biểu tượng mới của công ty dưới dạng lá shamrock, được thiết kế đặc biệt cho Thế vận hội ở Đức.
• Giày thể thao SL 72.

1975-1988:

• Giày thể thao Nizza đang giảm giá.
• Đôi giày thể thao Adidas Tobacco mang tính biểu tượng mới được ra mắt.
• Adolf Dassler qua đời (6/9/1978), con trai ông là Horst tiếp quản công ty
• Bắt đầu sản xuất giày quần vợt Forest Hills.
• Ra mắt dòng giày thể thao Campus.
• Phát triển bộ sưu tập giày thể thao ZX500.
• Giới thiệu bộ sưu tập giày sneaker đầu tiên có công nghệ Torsion (có hỗ trợ chân).

Ngoài ra, trong những năm này, sự hiện diện của thương hiệu Adidas trên thị trường toàn cầu đã mở rộng đáng kể nhờ quảng cáo sản phẩm của các vận động viên và nghệ sĩ nổi tiếng.

Vào những năm 80, thương hiệu này đã được giới thiệu đến Mỹ. Nhóm nổi tiếng Dtfstie Boys được sử dụng làm người có ảnh hưởng. Các nhạc sĩ của nhóm này thường biểu diễn những màn rap táo bạo trên những mẫu giày thể thao của Adidas Campus.

Nhóm nhạc Run-DMC vào năm 1986 đã đặc biệt viết bản hit “My Adidas”, bản hit này đã trở thành bài quốc ca của tất cả những người hâm mộ thương hiệu này. Các nghệ sĩ thường lên sân khấu với giày thể thao Superstar, thứ đã trở thành phong cách đặc trưng của họ.

Tuy nhiên, sau cái chết của Horst Dassler vào năm 1987, công ty bắt đầu nhanh chóng mất lợi nhuận và uy tín toàn cầu. Bà truyền lại cho con gái của một doanh nhân chưa hiểu hết chi tiết cụ thể về hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực này. Một quyết định đã được đưa ra là bán 80% cổ phần của công ty.

Họ được mua lại bởi người Pháp Bernard Tapie (chủ sở hữu câu lạc bộ bóng đá Olympique Marseille). Nhưng ông cũng không thể đưa công ty thoát khỏi khủng hoảng và bán lại cho doanh nhân Robert Louis-Dreyfus.

thập niên 90: Adidas Original ra đời

Ngoài ra, các dự án thành công mới đã xuất hiện:

• Năm 1991, mô hình THIẾT BỊ được giới thiệu. Ca sĩ Madonna được chọn làm đại sứ của cô ấy.
• Chúng tôi cung cấp thiết bị cho 35 đội thể thao từ các quốc gia khác nhau đã tham gia Thế vận hội Olympic Đại Tây Dương.
• Giải vô địch bóng đá châu Âu đang được tổ chức với năm đội mặc đồng phục của Adidas.
• Kobe Bryant (cầu thủ bóng rổ) trở thành đại sứ thương hiệu chính thức cho giày sneaker Traxion mới nhất.
• Năm 1997, tập đoàn tiếp quản nhà máy giày Salomon ở Pháp và kiểm soát hoàn toàn việc cung cấp các sản phẩm xe đạp của Mavic.

Ngoài ra, thương hiệu còn được chọn làm nhà tài trợ chính cho Euro 2000. Đến thời điểm này, ban quản lý của tổ chức đã quyết định chia doanh nghiệp thành nhiều loại:

• Mẫu cổ điển – dòng “Bản gốc“.
• Sản phẩm thể thao – bộ sưu tập “Forever Sport“.
• Trang phục thường ngày theo phong cách thể thao – dòng bộ sưu tập “THIẾT BỊ“.

Toyota: sự thật thú vị về nhà sản xuất ô tô lớn nhất Nhật Bản

Năm 2000, Louis-Dreyfus rời khỏi vị trí người đứng đầu. Gerber Heiner thế chỗ.

Trong giai đoạn này:

• Ra mắt dòng sản phẩm Adidas Original.
• Mở cửa hàng ở Tokyo, Paris, Amsterdam và Berlin.
• Buổi ra mắt bộ sưu tập giày diễn ra cùng với dòng quần áo Y-3 Yohji Yamamoto, một nhà thiết kế nổi tiếng thế giới đến từ Nhật Bản.
• Bắt đầu sản xuất với Stella McCartney vào năm 2004
• Giới thiệu bộ sưu tập Respect M đang được thực hiện với ca sĩ Missy Elliott.

Adidas ngày nay

Năm 2005, công ty bán dòng Salomon và năm 2006 mua lại đối thủ cạnh tranh chính, thương hiệu Reebok.

Giai đoạn 2012-2017 là giai đoạn mạnh mẽ nhất trong lịch sử của Adidas.

Vào thời điểm này, các sự kiện quan trọng sau đây sẽ diễn ra:

• Hợp tác với Puch-T, giới thiệu hệ thống giảm xóc BOOST.
• Sự tham gia của nhạc sĩ Kanye West với tư cách là đại sứ.
• Sự xuất hiện của các nhà thiết kế nổi tiếng thế giới Rick Owens và Raf Simons vào đội ngũ của công ty.
• Trình bày công nghệ Primeknit độc đáo.
• Phát triển giày thể thao có đế được in trên máy in 3D – mẫu Futurecraft 4D.

Quy tắc ứng xử của Adidas

Công ty đã tạo ra quy tắc ứng xử của riêng mình có tên là Fair Play. Nó chứa các nguyên tắc sau:

• Không tham nhũng hoặc hối lộ.
• Bảo vệ thương hiệu của bạn thông qua việc xử lý sản phẩm nhẹ nhàng.
• Không tiết lộ thông tin bí mật về thương hiệu và sự phát triển nội bộ.
• Cạnh tranh công bằng và không vi phạm luật chống độc quyền.
• Tuân thủ nghiêm ngặt luật pháp của quốc gia nơi thương hiệu có hiện diện.
• Đối xử tôn trọng với tất cả nhân viên công ty bằng cách tạo ra một môi trường độc quyền.
• Không phân biệt đối xử trong nhóm.
• Đảm bảo bí mật cá nhân cho đối tác, nhân viên và người tiêu dùng.
• Ưu tiên của công ty là sức khỏe và sự an toàn của mỗi nhân viên.

Hoạt động kinh doanh của Adidas

Sự quản lý:

• Bộ phận quản lý – gồm 6 người.
• Hội đồng quan sát viên đặc biệt – gồm 16 người.
• Giám đốc điều hành là Bjorn Gulden (kể từ ngày 1 tháng 1 năm 2023).
• Chủ tịch Ban kiểm soát – Igor Landau.

Cổ đông lớn của công ty:

• Segolene Gallienne Holding
• Quỹ tín thác cư trú của gia đình Desmarais.
• Mối quan tâm của “Gerald Frere”.
• BlackRock, Inc.
• Công ty TNHH Elian Corporate Trustee (Cayman).

Tập đoàn Adidas sở hữu 2 doanh nghiệp riêng – ở Mỹ và Đức.

97% tổng khối lượng giày thể thao thương hiệu Adidas được sản xuất tại các nước châu Á:

• Trung Quốc – 18%.
• Indonesia – 28%.
• Việt Nam – 42%.

Một lượng lớn quần áo được sản xuất ở châu Á:

• Việt Nam – 18%.
• Trung Quốc – 19%.
• Campuchia – 24%.

Nike: các đặc điểm của chiến lược tiếp thị

Thiết bị, túi và bóng chủ yếu được sản xuất:

• Ở Thổ Nhĩ Kỳ.
• Ở Pakistan.
• Trung Quốc.

Khoảng 57.000 người làm việc cho Adidas. Số lượng theo ngành:

• Công nghệ trong lĩnh vực thông tin – 1 nghìn
• Sản xuất hàng hóa – 1 nghìn
• Hoạt động thống kê – 1k
• Bán buôn sản phẩm – 1 nghìn
• Nhân viên hành chính – 5.300.
• Dịch vụ tiếp thị – 6k
• Bộ phận hậu cần – 6 nghìn
• Doanh số bán lẻ – 32k

Lịch sử của logo adidas

Có một số lựa chọn cho việc chỉ định biểu tượng của thương hiệu này:

1. Ba sọc. Biểu tượng này được thiết kế vào năm 1949. Nó mô tả một đôi giày thể thao có ba sọc ở bên cạnh. Phía trên là tên của người sáng lập theo hình bán nguyệt, phía dưới là tên công ty.
2. Shamrock – mỗi chiếc lá riêng lẻ đại diện cho khu vực mà thương hiệu hiện diện: Bắc Mỹ, Châu Á và Châu Âu. Logo này hiện được sử dụng để làm thương hiệu cho bộ sưu tập Adidas Original.
3. Dấu hiệu hình ngọn núi ba sọc (Núi) – tượng trưng cho những khó khăn trên con đường đạt được mục tiêu của bạn.

Tất cả ba biến thể của logo hiện đang được sử dụng trên nhãn sản phẩm của Adidas. Sự tối giản của họ cho thấy sự xuất sắc liên tục và sự dẫn đầu của thương hiệu.

Đối thủ chính của thương hiệu Adidas

Danh sách của họ bao gồm các tập đoàn sau:

• New Balance (NB) – sản xuất các sản phẩm chất lượng cao nhưng đắt tiền.
• Fila – sản xuất nhiều loại sản phẩm: từ áo jacket đến áo phông.
• Converse – chuyên sản xuất giày thể thao sành điệu.
• Air Jordan – sản xuất giày bóng rổ.
• Nike sản xuất phụ kiện, quần áo và giày.
• Puma SE là công ty thuộc sở hữu của anh trai người sáng lập Adidas Rudolf Dassler.

Những màn hợp tác nổi bật nhất với thương hiệu Adidas

Công ty nổi bật bởi số lượng lớn sự hợp tác với các nhân vật hoặc công ty nổi tiếng thế giới:

• Hát cùng ca sĩ Beynose.
• Bộ sưu tập adidas Originals với Bad Bunny.
• Vật phẩm của các nhân vật Disney
• Hợp tác với Girls Are Awesome.
• Trình bày về dòng sản phẩm do con người tạo ra với NIGO.
• Sản phẩm dành cho phong cách sống năng động, yoga và chạy bộ của doanh nhân Karlie Kloss.
• Bộ sưu tập adidas Originals được giới thiệu bởi nghệ sĩ biểu diễn nổi tiếng Calvin Frost
• Tập đoàn Lego là nhà sản xuất đồ chơi xây dựng mang lại hình dáng thẩm mỹ cho giày adidas.
• Tyler Blevins là vận động viên thể thao điện tử đầu tiên tham gia buổi giới thiệu thương hiệu.
• Prada là sự hợp tác độc đáo giữa một thương hiệu thời trang đầy phong cách và một nhà sản xuất đồ thể thao.

Sự thật tò mò

• Zinedine Zidane, Lionel Messi, David Beckham giành chiến thắng trong đôi giày thể thao Adidas.
• Công ty này có thể chưa tồn tại vì Adolf Dassler có ước mơ thời thơ ấu là trở thành thợ làm bánh.
• Tại thành phố Ansbach của Đức, có một nhà máy nơi các sản phẩm của Adidas chỉ được sản xuất bằng robot.
• Sau khi Thế chiến thứ hai kết thúc, lần đầu tiên doanh nghiệp Dassler trả lương cho nhân viên bằng củi.
• Anh em nhà Dassler là những người đầu tiên trên thế giới nảy ra ý tưởng làm giày bóng đá có gai.
• Năm 1984, công ty đã phát triển thành phần hệ thống điện tử Micropacer với màn hình hiển thị tốc độ bước đi và lượng calo được đốt cháy.
• Anh em Rudolph và Adolf vẫn là kẻ thù của nhau cho đến cuối đời và thậm chí còn yêu cầu được chôn cất xa nhau.

Adidas có được sự nổi tiếng lớn trên thế giới nhờ quảng cáo độc đáo cho sản phẩm của mình với sự tham gia của các đại sứ nổi tiếng và tài trợ cho các sự kiện thể thao. Trong quá trình phát triển thương hiệu, những yếu tố như vậy cũng đóng vai trò quyết định – việc sử dụng công nghệ tiên tiến, tính độc quyền của sản phẩm, sự phù hợp của các dòng sưu tập và chất lượng sản phẩm cao nhất có thể.