Presque tout le monde a acheté au moins une fois dans sa vie des articles chez Adidas. Cette entreprise a débuté son activité avec la production de chaussures de sport.
- Présentation de l'entreprise
- Historique de la création de la marque Adidas
- Création de la Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik
- L'importance du sport dans le développement des affaires
- Entreprise pendant la Seconde Guerre mondiale
- Les frères et sœurs sont des ennemis (Adidas - Puma)
- L'apparition du logo des "trois bandes"
- Reconnaissance mondiale
- Violation du pacte Pelé
- La marque Adidas est un classique intemporel
- Principaux événements des années 60-80
- Années 90 : Adidas Original est né
- Adidas aujourd'hui
- Code de conduite Adidas
- Entreprise Adidas
- L'histoire du logo adidas
- Les principaux concurrents de la marque Adidas
- Les collaborations les plus marquantes avec la marque Adidas
- Faits curieux
Aujourd’hui, c’est l’une des marques les plus célèbres au monde qui, en plus de la production de chaussures, se consacre à la fabrication de vêtements et d’accessoires élégants de haute qualité.
Au fil des années de son existence, Adidas a acquis le statut de pionnier.
Il convient de noter que le chemin vers son succès a une histoire intrigante et ambiguë, remplie de nombreux événements et tournants contradictoires.
Il convient de comprendre plus en détail les principes généraux de la formation d’une identité d’entreprise Adidas reconnaissable.
Présentation de l’entreprise
C’est la plus grande entreprise européenne produisant ce type de biens. Il comprend les sociétés Runtastic et Reebok.
À l’échelle mondiale, la holding Adidas Group est considérée comme le principal concurrent du géant Nike, une entreprise avec une spécialisation similaire.
La société a été enregistrée en Allemagne (1949). Son premier fondateur fut le cordonnier allemand Adolf Dassler. Aujourd’hui, le siège de l’entreprise est situé dans la ville bavaroise de Herzogenaurach. Ses actifs marchands s’élevaient en mars 2022 à 34,77 milliards d’euros.
Historique de la création de la marque Adidas
Les années d’enfance des Dassler se sont déroulées dans la ville bavaroise de Herzogenaurach. Cette province était à cette époque considérée comme la « ville des cordonniers », puisque selon les statistiques, un habitant sur trente était engagé dans la fabrication de chaussures.
La grande famille Dassler vivait plutôt modestement et peu riche. Son père était cordonnier et sa mère blanchisseuse. Le budget familial devait être dépensé avec parcimonie.
Les enfants dès leur plus jeune âge étaient déjà habitués à la fabrication de chaussures. Les frères n’ont pas seulement aidé leur père dans la fabrication de chaussures sur mesure. Ils étaient également chargés de livrer aux clients les articles lavés du linge de la mère.
Pendant la Première Guerre mondiale, les frères aînés furent enrôlés dans l’armée. Dans le même temps, Adolf est resté à la maison, car son âge n’était pas apte au service.
Malgré les temps difficiles, la famille Dassler décide de créer sa propre usine de chaussures.
Création de la Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik
Père et Adolf ont assemblé indépendamment une machine à coudre à partir d’un vieux vélo, sur laquelle tous les processus de couture ont été effectués. La mère et les sœurs étaient engagées dans la préparation des modèles.
Après un certain temps, les Dassler ont commencé à produire des bottes orthopédiques spéciales destinées aux handicapés de la Première Guerre mondiale. Dans le même temps, ils utilisaient comme matières premières des uniformes usés et de vieux pneus de voiture.
Quelques années plus tard, leur petit effectif s’est étendu à 12 personnes, dont les efforts combinés produisaient jusqu’à 50 paires de chaussures par jour.
Rudolph rejoint l’entreprise familiale en 1923 après son retour de la guerre. En raison de son jeune âge et de sa sociabilité, les gens lui faisaient confiance. Il a donc été nommé pour s’occuper de la vente des produits manufacturés.
L’entreprise familiale s’est développée si rapidement et avec succès que les frères ont décidé d’ouvrir l’usine « Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik« . Dans le même temps, le frère cadet était responsable de la fabrication des chaussures et le frère aîné était responsable de leur vente.
L’importance du sport dans le développement des affaires
Début 1926, la société Dassler produisait déjà une centaine de paires de baskets de sport par jour. Les frères décident d’étendre la production en augmentant le nombre d’ouvriers.
En 1928, la société Dassler se voit confier l’équipement des athlètes pour les Jeux Olympiques qui se déroulent à Amsterdam. Pour ce faire, les frères ont développé la dernière chaussure à crampons conçue pour les sprinteurs.
De telles chaussures se distinguaient par un niveau élevé d’adhérence aux surfaces des pistes de sport, réduisaient considérablement le risque de blessure et contribuaient au dépassement le plus rapide de toutes les distances.
Le premier athlète à tester des chaussures à crampons lors de courses sur différentes distances fut l’athlète allemand d’athlétisme Josef Weitzer.
En soutenant les athlètes en 1929, Dassler commence à se spécialiser dans la production en série de chaussures de football et déjà en 1931 elle organise la présentation des premières chaussures de tennis.
L’activité de l’entreprise s’est développée efficacement et rapidement. Elle a pu non seulement bien surmonter la crise en Allemagne, mais aussi commencer à construire une nouvelle usine de chaussures. Cette manufacture, après son ouverture, est devenue la deuxième grande entreprise de la dynastie Dassler. Cependant, Adolf, se rendant compte que son expérience existante n’est pas suffisante pour produire des produits compétitifs, se rend à Pirmasens pour étudier des technologies innovantes pour la fabrication de chaussures.
En 1936, les chaussures de sport Dassler étaient officiellement considérées comme l’équipement de l’équipe nationale allemande.
Entreprise pendant la Seconde Guerre mondiale
A la veille de la guerre, l’entreprise Dassler était en plein essor. Ils ont pu organiser la production de 30 lignes de chaussures en série pour 11 variétés de sports.
Cependant, avec l’avènement de la guerre, tous les actifs de l’entreprise furent confisqués. Rudolph a été emmené au front. Seul Adolf restait aux commandes de l’entreprise.
Pendant un certain temps, l’usine fut sous le contrôle des Américains. Selon l’accord de contribution, l’entreprise était obligée de fabriquer et d’expédier des patins à glace en Amérique. Des vestes, des casquettes de baseball et des tentes ont été envoyées en guise de paiement. À partir de ce matériau, Adolf commença à fabriquer des pointes et des bottes.
Les frères et sœurs sont des ennemis (Adidas – Puma)
Entre les frères Rudolph et Adolf en 1948, il y eut un conflit à la suite duquel ils restèrent ennemis à vie. Ils ont décidé de mettre fin à la coopération commune. Les raisons de cette circonstance sont encore inconnues.
Chacun d’eux a eu une manufacture. En même temps, ils ont juré de ne jamais utiliser le logo de leur entreprise familiale commune.
En conséquence de cette situation conflictuelle :
Rudolf Dassler a fondé la Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Après cela, elle sera renommée en sa propre société PUMA.
Après ces événements, la confrontation entre les frères n’a pas été achevée. Leur conflit a pris un caractère héréditaire et s’est transmis non seulement entre parents, mais aussi entre ouvriers.
Mais cette situation a aussi ses avantages : la concurrence constante est devenue un excellent catalyseur stimulant pour la promotion et le développement des marques Adidas et Puma.
L’apparition du logo des « trois bandes »
Cette symbolique est utilisée comme logo de la société Adolf Dassler depuis 1952. Cependant, son développement appartenait entièrement à un fabricant finlandais.
Jusqu’au moment de leur séparation, les usines de fabrication de la dynastie Dassler n’utilisaient que deux bandes comme logo sur les chaussures de sport. Ils étaient cousus sous la forme d’inserts des deux côtés au sommet des baskets, grâce à quoi ils assuraient une fixation serrée des jambes.
Quel rôle le constructeur finlandais a-t-il joué dans tout cela ?
En 1952, aux Jeux olympiques d’Helsinki, 15 prix d’or ont été remportés par les Finlandais. Dans le même temps, la plupart des athlètes finlandais étaient équipés de baskets de l’entreprise locale Karhu, qui produisait déjà à cette époque des chaussures de sport avec un logo en forme de trois bandes.
Adolf commence à se rendre compte que sa décision est une copie de la marque de quelqu’un d’autre et est considérée comme illégale. Il invite les fabricants finlandais à une exposition de produits de sport en Allemagne et les invite à conclure un accord pour vendre les droits d’utilisation des fameuses « trois bandes ».
Selon certains rapports, le coût de cet accord aurait coûté en monnaie moderne l’équivalent d’environ 1 600 euros (en espèces).
Reconnaissance mondiale
Les années 60 sont marquées par une forte croissance et un développement de l’entreprise :
- Une nouvelle collection de baskets est en cours de développement.
- La gamme de produits est réapprovisionnée avec des équipements et des sacs de sport.
- L’équipe nationale allemande remporte la Coupe du monde avec des baskets Adidas.
- Le Comité international olympique autorise officiellement Adidas à réaliser des promotions lors de tous ses événements sportifs.
- L’entreprise allemande ouvre des entreprises étrangères – en Norvège et en France.
- Lors des Jeux olympiques de 1960, environ 75 % des sprinteurs concourent avec des chaussures de sport Adidas.
- Lors du championnat de football de 1962, des chaussures portant le logo aux trois bandes ont été vues lors de 32 matchs joués.
- Pour les Jeux Olympiques de Tokyo (1964), l’entreprise développe spécialement des pointes dans la catégorie ultra-légère – Tokio 64. Leur densité n’était que de 270 grammes. Ce modèle était en quelque sorte en avance sur son temps et pourrait aujourd’hui rivaliser avec des chaussures similaires modernes.
- En 1967 a eu lieu la première présentation de produits de sport avec un logo à trois bandes sur le marché mondial.
- Lors des Jeux olympiques de 1968, le dernier modèle de chaussures de course a été introduit avec une semelle composée de plusieurs couches, chacune étant constituée d’un matériau différent.
Violation du pacte Pelé
La querelle entre les frères s’est particulièrement intensifiée à la veille du championnat Mundial-1970. Ils ont convenu avant ce grand événement que chacun d’eux n’utiliserait pas Pelé comme ambassadeur de leur marque.
Sur cette base, un accord a même été conclu et signé sous le nom de «Pacte Pelé». Dans le même temps, Adidas a signé un accord contractuel avec l’association sportive internationale FIFA – le ballon de la marque Adidas a été choisi comme attribut sportif officiel du championnat du monde de football.
Le ballon Adidas Telstar a été spécialement conçu pour cet événement. Il tire son nom du premier satellite spatial au monde, « Telstar ». Une telle boule ressemblait en apparence à un satellite, car elle était gainée d’inserts hexagonaux blancs et pentagonaux noirs. La technique des couleurs monochromes était parfaitement visible sur les moniteurs noir et blanc.
Cependant, la période la plus réussie de Telstar a eu lieu en 1980 lors du championnat mexicain de football. Pour cet événement sportif, 20 ballons ont été spécialement cousus en cuir naturel. Le ballon monochrome était parfaitement visible par les spectateurs présents dans les tribunes lors des retransmissions télévisées.
La FIFA a donc décidé de conclure un accord avec la marque Adidas pour fournir ses ballons pour tous les championnats du monde de football. Ce contrat est valable jusqu’en 2030.
La marque Adidas est un classique intemporel
Dans les années 60 et 80, Adidas a présenté plusieurs dizaines de lignes de chaussures de sport appartenant à la catégorie des modèles classiques – ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar.
En 1965, l’entreprise développe la Stan Smith, une chaussure de tennis blanche. D’ailleurs, ils étaient spécialement destinés au joueur de tennis français Haye et portaient le prénom Robert Haillet. Cet athlète a porté ce modèle de baskets à tous les tournois auxquels il a participé jusqu’en 1971.
Après cela, la marque Adidas a commencé à fournir ses chaussures au joueur le plus prometteur Stan Smith sous le nom de Stan Smith. Ce modèle a été répertorié dans le Livre Guinness des Records comme la chaussure la plus vendue de l’histoire du sport. Le jour de l’enregistrement, le nombre de ses ventes a été enregistré – 22 millions de paires.
Principaux événements des années 60-80
1968-1972 :
- Représentant la collection Gazelle.
- Présentation des chaussures de basket Adidas Superstar. Kareem Abdul-Jabbar a été choisi comme ambassadeur.
- Sortie des chaussures de basket Tournamtnt.
- Présentation d’un nouveau symbole d’entreprise sous la forme d’un trèfle, spécialement conçu pour les Jeux olympiques d’Allemagne.
- Baskets SL 72.
1975-1988 :
- Les baskets Nizza sont en promotion.
- Les nouvelles baskets emblématiques Adidas Tobacco sont sorties.
- Adolf Dassler décède (6 septembre 1978), son fils Horst reprend l’entreprise
- Début de la production des chaussures de tennis Forest Hills.
- Lancement de la gamme de chaussures de sport Campus.
- Développement de la collection de chaussures de sport ZX500.
- Présentation de la première collection de baskets dotée de la technologie Torsion (avec maintien du pied).
De plus, au cours de ces années, la présence de la marque Adidas sur le marché mondial s’est considérablement développée, grâce à la publicité de produits d’athlètes et d’artistes célèbres.
Dans les années 80, la marque est introduite aux USA. Le groupe bien connu Dtfstie Boys a été utilisé comme influenceur. Les musiciens de ce groupe effectuaient souvent du rap audacieux dans des modèles de baskets Adidas Campus.
Le groupe musical Run-DMC a spécialement écrit en 1986 le tube « My Adidas », qui est devenu l’hymne de tous les fans de la marque. Les artistes montaient souvent sur scène avec des baskets Superstar, qui sont devenues leur style signature.
Cependant, après la mort de Horst Dassler en 1987, l’entreprise a commencé à perdre rapidement ses bénéfices et son prestige mondial. Elle est passée aux filles d’un homme d’affaires qui ne comprenait pas bien les spécificités de faire des affaires dans cette activité. Il a été décidé de vendre 80 % des actions de la société.
Ils ont été acquis par le Français Bernard Tapie (propriétaire du club de football de l’Olympique de Marseille). Mais il n’a pas non plus réussi à sortir l’entreprise de la crise et l’a revendue à l’homme d’affaires Robert Louis-Dreyfus.
Années 90 : Adidas Original est né
Par ailleurs, de nouveaux projets réussis sont apparus :
- En 1991, le modèle EQUIPMENT est présenté. La chanteuse Madonna a été utilisée comme son ambassadrice.
- Nous fournissons des équipements à 35 équipes sportives de différents pays qui ont participé aux Jeux Olympiques de l’Atlantique.
- Le Championnat d’Europe de football se déroule avec cinq équipes portant des uniformes Adidas.
- Kobe Bryant (joueur de basket-ball) devient l’ambassadeur officiel de la marque pour la dernière sneaker Traxion.
- En 1997, l’entreprise reprend l’usine de chaussures Salomon en France et contrôle entièrement la fourniture de produits pour le cyclisme par Mavic.
De plus, la marque a été choisie comme sponsor principal de l’Euro 2000. A cette époque, la direction de la holding a décidé de diviser l’activité en plusieurs catégories :
- Modèles classiques – Ligne « Original« .
- Produits de sport – Collection « Forever Sport« .
- Vêtements décontractés dans un style sportif – la ligne de collection « EQUIPMENT« .
En 2000, Louis-Dreyfus quitte le poste de chef. Gerber Heiner prend sa place.
En cette période:
- Lancement de la gamme Adidas Original.
- Ouverture de magasins à Tokyo, Paris, Amsterdam et Berlin.
- La présentation de la collection de chaussures a lieu en collaboration avec la ligne de vêtements Y-3 Yohji Yamamoto, un célèbre designer mondial originaire du Japon.
- Démarrage de la production avec Stella McCartney en 2004
- Présentation de la collection Respect M en cours avec la chanteuse Missy Elliott.
Adidas aujourd’hui
En 2005, la holding vend la ligne Salomon et en 2006 elle rachète son principal concurrent, la marque Reebok.
La période 2012-2017 est la plus puissante de l’histoire d’Adidas.
A cette époque, les événements importants suivants ont lieu :
- Collaboration avec Puch-T, introduction du système d’amortisseur BOOST.
- Implication du musicien Kanye West en tant qu’ambassadeur.
- L’arrivée des designers de renommée mondiale Rick Owens et Raf Simons dans l’équipe de l’entreprise.
- Présentation de la technologie unique Primeknit.
- Développement d’une sneaker de sport avec une semelle imprimée sur une imprimante 3D – modèle Futurecraft 4D.
Code de conduite Adidas
L’entreprise a créé son propre code de conduite appelé Fair Play. Il contient les principes suivants :
- Pas de corruption ou de pots-de-vin.
- Protégez votre marque grâce à une manipulation douce des produits.
- Non-divulgation d’informations confidentielles sur la marque et les développements internes.
- Concurrence loyale et absence de violations des lois antitrust.
- Le strict respect des lois des pays où la marque est présente.
- Traitement respectueux de tous les employés de l’entreprise en créant un environnement exclusif.
- Aucune discrimination au sein de l’équipe.
- Garantie de confidentialité personnelle pour les partenaires, le personnel et les consommateurs.
- La priorité de l’entreprise est la santé et la sécurité de chaque employé.
Entreprise Adidas
Gestion:
- Département de gestion : il comprend 6 personnes.
- Conseil spécial des observateurs : composé de 16 personnes.
- Le PDG est Bjorn Gulden (depuis le 1er janvier 2023).
- Président du conseil de surveillance – Igor Landau.
Principaux actionnaires de la société :
- Ségolène Gallienne Holding
- La Fiducie résiduaire familiale Desmarais.
- Concerne « Gérald Frère ».
- BlackRock, Inc.
- Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited.
Le holding Adidas Group possède 2 propres entreprises – en Amérique et en Allemagne.
97 % du volume total des baskets de la marque Adidas sont fabriqués dans les pays asiatiques :
- Chine : 18 %.
- Indonésie : 28 %.
- Vietnam : 42 %.
Une grande quantité de vêtements est produite en Asie :
- Vietnam : 18 %.
- Chine : 19 %.
- Cambodge – 24 %.
Les équipements, sacs et ballons sont principalement produits :
- En Turquie.
- Au Pakistan.
- Chine.
Environ 57 000 personnes travaillent pour Adidas. Leur nombre par secteur :
- Technologies dans le domaine de l’information – 1 000
- Production de biens – 1 000
- Activité statistique – 1 000
- Ventes en gros de produits : 1 000
- Travailleurs administratifs : 5 300.
- Service marketing – 6 000 $
- Département logistique – 6 000
- Ventes au détail : 32 000
L’histoire du logo adidas
Il existe plusieurs options pour la désignation symbolique de cette marque :
- Trois rayures. Cet emblème a été conçu en 1949. Elle représente une sneaker avec trois bandes sur le côté. Au-dessus se trouve le nom du fondateur en demi-cercle, et en dessous se trouve le nom de l’entreprise.
- Trèfle : chaque feuille représente la zone dans laquelle la marque est présente : Amérique du Nord, Asie et Europe. Ce logo est actuellement utilisé pour marquer la collection Adidas Original.
- Le signe en forme de montagne à trois bandes (Montagne) – symbolise les difficultés sur le chemin pour atteindre vos objectifs.
Les trois variantes du logo sont actuellement utilisées sur les étiquettes des produits Adidas. Leur minimalisme indique une excellence continue et un leadership de marque.
Les principaux concurrents de la marque Adidas
Leur liste comprend les sociétés suivantes :
- New Balance (NB) – fabrique des produits de haute qualité mais chers.
- Fila – produit une large gamme de produits : des doudounes aux T-shirts.
- Converse – se spécialise dans la fabrication de baskets élégantes.
- Air Jordan – fabrique des chaussures de basket-ball.
- Nike produit des accessoires, des vêtements et des chaussures.
- Puma SE est une société détenue par le frère du fondateur d’Adidas, Rudolf Dassler.
Les collaborations les plus marquantes avec la marque Adidas
L’entreprise se distingue par un grand nombre de collaborations avec des personnalités ou des entreprises de renommée mondiale :
- Line avec le chanteur Beynose.
- Collection adidas Originals avec Bad Bunny.
- Articles de personnages Disney
- La coopération avec les filles est géniale.
- Présentation de la ligne Human Made avec NIGO.
- Produits pour un mode de vie actif, le yoga et la course à pied de l’entrepreneur Karlie Kloss.
- Une collection adidas Originals présentée par le célèbre showman Calvin Frost
- Le groupe Lego est le fabricant de jouets de construction qui apporte l’esthétique de la silhouette aux chaussures adidas.
- Tyler Blevins est le premier esportif à participer à la présentation de la marque.
- Prada est une collaboration originale entre une maison élégante et tendance et un fabricant d’articles de sport.
Faits curieux
- Zinedine Zidane, Lionel Messi et David Beckham ont gagné avec des chaussures de sport Adidas.
- Cette entreprise n’existait peut-être pas, car Adolf Dassler rêvait d’enfant de devenir boulanger.
- Dans la ville allemande d’Ansbach, il existe une usine où les produits Adidas sont fabriqués uniquement par des robots.
- Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, pour la première fois, l’entreprise Dassler a payé ses employés avec du bois de chauffage.
- Les frères Dassler ont été les premiers au monde à avoir l’idée de fabriquer des chaussures de football à crampons.
- En 1984, l’entreprise a développé l’élément du système électronique Micropacer doté d’un écran indiquant le rythme du pas et les calories brûlées.
- Les frères Rudolph et Adolf sont restés ennemis jusqu’à la fin de leur vie et ont même demandé à être enterrés loin l’un de l’autre.
Adidas doit sa grande popularité dans le monde à la publicité unique de ses produits avec la participation d’ambassadeurs célèbres et le parrainage d’événements sportifs. Dans le développement de la marque, de tels facteurs ont également joué un rôle décisif : l’utilisation de technologies innovantes, l’exclusivité des produits, la pertinence des lignes de collection et la plus haute qualité possible des produits.
