ほぼすべての人が、人生で少なくとも一度はアディダスから商品を購入しました。この会社はスポーツシューズの製造から始まりました。
今日では世界で最も有名なブランドの一つであり、靴の製造に加えて、高品質でスタイリッシュな衣類やアクセサリーの製造にも取り組んでいます。
長年にわたり、アディダスはトレンドセッターとしての地位を獲得してきました。
その成功への道には、多くの矛盾する出来事や紆余曲折に満ちた、興味深く曖昧な歴史があることに注意する必要があります。
認識可能なアディダスの企業アイデンティティの形成の一般原則をより詳細に理解する価値があります。
会社概要
同社はこの種の商品を製造するヨーロッパ最大の企業です。これには Runtastic 社と Reebok 社が含まれます。
世界規模で見ると、アディダスグループホールディングスは、同様の専門分野を持つ巨大企業ナイキの主な競争相手とみなされている。
同社はドイツで登録されました (1949 年)。初代創設者はドイツの靴職人アドルフ・ ダスラーです。現在、同社の本社はバイエルン州のヘルツォーゲンアウラハ市にあります。 2022年3月時点での市場資産は347億7000万ユーロに達した。
アディダス ブランド誕生の歴史
ダスラー家は幼少期をバイエルン州のヘルツォーゲンアウラハ市で過ごしました。統計によれば、この州の住民の30人に1人が靴の製造に従事していたため、当時この州は「靴屋の街」と考えられていました。
ダスラーの大家族は裕福ではなく、むしろ質素に暮らしていました。彼の父親は靴屋で、母親は洗濯屋でした。家計は控えめに使わなければなりませんでした。
子供たちは幼い頃からすでに靴作りに慣れていました。兄弟は父親のオーダーメイド靴の製造を手伝っただけではありません。彼らはまた、母親のクリーニング店から洗濯物を顧客に届ける任務も負っていました。
第一次世界大戦中、兄たちは軍隊に徴兵されました。同時に、アドルフは年齢的に奉仕に適していなかったため、家に残りました。
困難な時代にもかかわらず、ダスラー家は独自の靴工場を設立することを決意しました。
Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik の設立
父とアドルフは古い自転車からミシンを独立して組み立て、その上ですべての縫製工程を実行しました。母と姉妹は型紙の準備に取り組んでいました。
しばらくして、ダスラー家は第一次世界大戦の障害者向けの特別な整形外科用ブーツの製造を開始しました。同時に、ボロボロの制服や古い車のタイヤも原料として使用されました。
わずか数年後、小規模だった従業員は 12 名にまで拡大し、その力を合わせて 1 日あたり最大 50 足の靴を生産できるようになりました。
ルドルフは戦争から戻った後、1923 年に家業に加わりました。若く社交的な性格のため、人々から信頼されていた。そこで、彼は製造品の販売を担当することになった。
家族経営は非常に急速かつ成功裏に発展したため、兄弟は「ゲブルーダー ダスラー スポーツ シューファブリック」工場を開設することにしました。同時に、弟が靴の製造を担当し、兄が販売を担当しました。
ビジネス開発におけるスポーツの重要性
1926 年の初めまでに、ダスラー社はすでに 1 日あたり 100 足のスポーツ スニーカーを生産していました。兄弟は従業員を増やして生産を拡大することにしました。
1928 年、ダスラー社はアムステルダムで開催されたオリンピックの選手用装備を委託されました。これを実現するために、兄弟は短距離走者向けに設計された最新のスタッド付きブーツを開発しました。
このようなシューズは、スポーツトラックの表面への高レベルの接着によって区別され、怪我のリスクを大幅に軽減し、あらゆる距離を最も速く克服するのに貢献しました。
さまざまな距離のレースでスパイクシューズをテストした最初の選手は、 ドイツの陸上競技選手のヨーゼフ ヴァイツァーでした。
1929 年にアスリートをサポートすることで、ダスラーはフットボールスパイクの大量生産に特化し始め、1931 年には最初のテニスシューズの発表会を組織しました。
会社の活動は効率的かつ迅速に発展しました。彼女はドイツの危機をうまく乗り切ることができただけでなく、新しい靴工場の建設を始めることができました。この工場は開設後、ダスラー王朝の 2 番目の主要企業となりました。しかし、アドルフは、これまでの経験だけでは競争力のある製品を生産するには不十分であることに気づき、靴製造のための革新的な技術を研究するためにピルマゼンスへ行きました。
1936 年までに、ダスラーのスポーツ シューズは正式にドイツ代表チームの装備品とみなされました。
第二次世界大戦中の会社
戦争前夜、ダスラーのビジネスは花盛りでした。彼らは、11 種類のスポーツ向けに 30 の連続ラインのシューズの生産を組織することができました。
しかし、戦争の勃発により、会社の資産はすべて没収されました。ルドルフは前線に連れて行かれた。アドルフだけが事業を担当し続けた。
しばらくの間、工場はアメリカ人の管理下にありました。出資者契約によれば、同社はアイススケート靴を製造し、アメリカに出荷する義務を負っていた。ジャケット、野球帽、テントが代金として送られてきました。アドルフはこの素材からスパイクとブーツの製造を開始しました。
兄弟は敵（アディダス – プーマ）
1948年にルドルフとアドルフの兄弟の間に紛争が起こり、その結果、彼らは生涯敵であり続けました。彼らは共同協力を終了することを決定した。この状況の理由はまだ不明です。
それぞれに工場がありました。同時に、彼らは家族共通の関心事のロゴを決して使用しないことを誓いました。
この競合状況の結果として、次のようになります。
ルドルフ・ダスラーはスポーツシューファブリック・ルドルフ・ ダスラー（RUDA）を設立しました。その後、社名を自社会社PUMAに変更します。
これらの出来事の後、兄弟間の対立は完了しませんでした。彼らの対立は遺伝的な性格を帯び、親族間だけでなく労働者の間でも伝わりました。
しかし、この状況には利点もあります。絶え間ない競争は、アディダスとプーマのブランドのプロモーションと発展にとって優れた刺激的な触媒となっています。
「スリーストライプス」のロゴの外観
この象徴は、1952 年以来アドルフ ダスラー社のロゴとして使用されています。ただし、その開発はフィンランドのメーカーが全額出資しました。
ダスラー王朝の製造工場は、分裂する直前まで、スポーツシューズのロゴとして2本のストライプだけを使用していました。それらはスニーカーの上部の両側からインサートの形で縫い付けられているため、足がスニーカーにしっかりと固定されています。
フィンランドのメーカーはこれにおいてどのような役割を果たしましたか?
1952 年のヘルシンキオリンピックでは、フィンランド人が 15 個の金賞を獲得しました。同時に、フィンランドのアスリートのほとんどは地元企業カルフのスニーカーを履いており、当時すでに3本の縞模様のロゴが入ったスポーツシューズを製造していました。
アドルフは、自分の決定が他人のブランドのコピーであり、違法であると認識し始めます。彼はフィンランドのメーカーをドイツのスポーツ用品展示会に招待し、有名な「スリーストライプス」の使用権を販売する契約を結ぶよう勧めている。
一部の報告によると、この合意の費用は現代のお金に換算すると約1,600ユーロ（現金）に相当します。
世界的な知名度
60 年代は、会社の高度な成長と発展を特徴としています。
- 新しいスニーカーのコレクションを開発中です。
- 商品ラインにはスポーツ用品やバッグが補充されます。
- ドイツ代表チームがアディダス スニーカーを履いてワールドカップで優勝
- オリンピック国際委員会は、アディダスがすべてのスポーツ イベントでプロモーションを行うことを正式に認可します。
- ドイツの懸念により、ノルウェーとフランスで外国企業が進出する
- 1960 年のオリンピックでは、短距離選手の約 75% がアディダスのスポーツ シューズを履いて出場しました。
- 1962 年のフットボール選手権では、32 試合でスリー ストライプのロゴが入ったブーツが着用されていました。
- 東京オリンピック (1964 年) に向けて、同社は超軽量カテゴリーのスパイク、Tokio 64 を特別に開発しました。比重はわずか270グラムでした。このモデルはある意味で時代を先取りしており、今日では現代の同様の靴と競合する可能性があります。
- 1967 年に、スリーストライプスのロゴが付いたスポーツ製品が世界市場で初めて発表されました。
- 1968 年のオリンピックでは、それぞれが異なる素材で作られた複数の層で作られたソールを備えた最新モデルのランニング シューズが導入されました。
ペレ協定の違反
兄弟間の喧嘩は特にムンディアル-1970 年のチャンピオンシップの前夜に激化した。彼らはこの素晴らしいイベントの前に、ペレをブランドアンバサダーとして起用しないことに合意した。
これに基づいて「ペレ協定」という名称の協定まで締結・署名された。同時に、アディダスは国際スポーツ協会 FIFA と契約合意を締結し、アディダス ブランドのボールが世界サッカー選手権の公式スポーツ選手として選ばれました。
このイベントのために特別にデザインされたアディダス テルスターボール。世界初の宇宙衛星「テルスター」にちなんでその名前が付けられました。このようなボールは、白い六角形と黒い五角形のインサートで覆われていたため、外観は衛星に似ていました。モノクロカラー技術は白黒モニターでも完璧に見えました。
しかし、テルスターが最も成功したのは、1980 年のメキシコ フットボール選手権の時でした。このスポーツイベントのために、20個のボールが天然皮革素材から特別に縫製されました。モノクロのボールはテレビ中継中、スタンドの観客にもはっきりと見えた。
そのため、FIFAはアディダスブランドと、すべての世界サッカー選手権にボールを供給する契約を結ぶことを決定した。この契約は2030年まで有効です。
アディダス ブランドは時代を超越したクラシック
60 年代から 80 年代にかけて、アディダスは、ZX500、スペツィアル トーション、ガゼル、キャンパス、スーパースターなど、クラシック モデルのカテゴリーに属する数十のスポーツ シューズのラインを発表しました。
同社は1965 年に白いテニスシューズのスタンスミスを開発しました。さらに、それらはフランスのテニス選手ヘイのために特別に作られたもので、ファーストネームはロバート・ハイレでした。このアスリートは、1971 年まで参加したすべてのトーナメントでこのモデルのスニーカーを履いていました。
その後、アディダスブランドはスタンスミスという名前で将来有望な選手スタンスミスにシューズを供給するようになりました。このモデルはスポーツ史上最も多く販売された靴としてギネスブックに掲載されました。登録当日、その販売数は2,200万足を記録しました。
60 ～ 80 年代の主な出来事
1968 ～ 1972 年:
- ガゼル コレクションを代表します。
- アディダス スーパースター バスケットボール シューズのプレゼンテーション。カリーム アブドゥル ジャバーがアンバサダーに選ばれました。
- Tournamtnt バスケットボール シューズのリリース
- ドイツのオリンピックのために特別にデザインされた、シャムロックの形をした新しい企業シンボルを発表
- スニーカーSL 72。
1975 ～ 1988 年:
- ニッツァスニーカーがセール中です。
- 新しい象徴的なアディダス タバコスニーカーがリリースされました。
- アドルフ ダスラーが死去（1978 年 9 月 6 日）、息子のホルストが会社を引き継ぐ
- フォレスト ヒルズ テニス シューズの生産を開始します。
- キャンパス運動靴ラインの発売
- ZX500 スポーツ シューズ コレクションの開発
- トーションテクノロジー（フットサポート付き）を採用した初のスニーカー コレクションのプレゼンテーション
また、この数年間、有名なスポーツ選手やアーティストによる商品の宣伝により、世界市場におけるアディダスブランドの存在感は大きく高まりました。
80年代にこのブランドがアメリカに紹介されました。有名グループ Dtfstie Boys がインフルエンサーとして起用されました。このグループのミュージシャンは、 よくアディダス キャンパススニーカーのモデルで大胆なラップを演奏しました。
1986 年に音楽グループ Run-DMC が特別に作曲したヒット曲「My Adidas」は、ブランドのすべてのファンの賛歌となりました。アーティストはスーパースター スニーカーを履いてステージに上がることが多く、それが彼らの特徴的なスタイルとなりました。
しかし、1987 年にホルスト ダスラーが亡くなった後、同社は急速に利益と世界的威信を失い始めました。彼女は、この活動でのビジネスの詳細を完全には理解していなかった実業家の娘たちに引き継がれました。同社株式の80％を売却することが決定された。
彼らはフランス人のベルナール・タピエ（オリンピック・マルセイユ・サッカークラブのオーナー）によって買収された。しかし、彼は会社を危機から脱することができず、実業家のロバート・ルイス・ドレフュスに転売した。
90 年代: アディダス オリジナルスの誕生
さらに、新たに成功したプロジェクトも登場しています。
- 1991 年にEQUIPMENT モデルが発表されました。歌手のマドンナがアンバサダーとして起用されました。
- 当社は、大西洋オリンピックに参加したさまざまな国の 35 のスポーツ チームに用具を供給しています。
- 欧州サッカー選手権は、アディダスのユニフォームを着た 5 チームで開催されます。
- コービー ブライアント (バスケットボール選手) が、最新のTraxion スニーカーの公式ブランド アンバサダーに就任します。
- 1997 年、この懸念によりフランスのサロモン靴工場が買収され、マヴィックによるサイクリング製品の供給が完全にコントロールされました。
また、ユーロ2000のメインスポンサーにも選ばれました。この時点までに、ホールディングスの経営陣は事業をいくつかのカテゴリーに分けることを決定しました。
- クラシック モデル – 「オリジナル」ライン。
- スポーツ製品 – 「Forever Sport」コレクション
- スポーティなスタイルのカジュアルウェア – コレクション ライン「エキップメント」。
2000 年、ルイ-ドレフュスは長官の職を辞します。ガーバー・ハイナーが後任となる。
この期間に：
- アディダスのオリジナル ラインが発売
- 東京、パリ、アムステルダム、ベルリンにショップがオープンします。
- シューズ コレクションのプレゼンテーションは、世界的に有名な日本のデザイナーであるアパレル ライン Y-3 Yohji Yamaha と共同で行われます。
- 2004 年にステラ マッカートニーと共同で制作を開始
- 歌手のミッシー エリオットと進行中のリスペクト M コレクションのプレゼンテーション
今日のアディダス
2005 年に持ち株会社はサロモンラインを売却し、2006 年に主な競合他社であるリーボックブランドを買収します。
2012年から2017年はアディダスの歴史の中で最も力強い時期でした。
現時点では、次の重要なイベントが発生します。
- Puch-T とのコラボレーション、BOOST ショックアブソーバー システムの導入
- ミュージシャンのカニエ・ウェストがアンバサダーとして関与する
- 世界的に有名なデザイナーの Rick Owens と Raf Simons が会社のチームに加わったこと
- 独自のプライムニットテクノロジーのプレゼンテーション
- 3D プリンターでプリントされたソールを備えたスポーツ スニーカーの開発 – Futurecraft 4D モデル。
アディダスの行動規範
同社は「フェアプレー」と呼ばれる独自の行動規範を策定した。これには次の原則が含まれています。
- 汚職や贈収賄はありません。
- 製品を丁寧に取り扱うことでブランドを保護します。
- ブランドおよび内部開発に関する機密情報の非開示
- 公正な競争と独占禁止法違反の禁止
- ブランドが存在する国の法律を厳格に遵守する
- 排他的な環境を作り出すことで、すべての従業員を尊重する
- チーム内で差別をしない。
- パートナー、スタッフ、消費者に対する個人機密保持の保証
- 会社の優先事項は各従業員の健康と安全です。
アディダス ビジネス
管理：
- 管理部門 – 6 名が含まれます。
- 特別監視委員会 – 16 人で構成されます。
- CEO はビョルン グルデン (2023 年 1 月 1 日以降) です。
- 監督委員会会長 – Igor Landau。
同社の大株主:
- セゴレーネ ガリエンヌ ホールディング
- デスマレ家遺留信託。
- 「ジェラルド フレール」に関する問題。
- ブラックロック株式会社
- エリアン法人管財人 (ケイマン) リミテッド
Adidas Group Holding は、アメリカとドイツに 2 つの自社企業を所有しています。
アディダス ブランドのスニーカーの総量の 97% はアジア諸国で製造されています。
- 中国 – 18%。
- インドネシア – 28%。
- ベトナム – 42%。
アジアでは大量の衣類が生産されています。
- ベトナム – 18%。
- 中国 – 19%。
- カンボジア – 24%。
用具、バッグ、ボールは主に以下のように生産されています。
- トルコにて。
- パキスタンにて。
- 中国
アディダスでは約5万7000人が働いている。部門ごとのその数:
- 情報分野のテクノロジー – 1,000
- 商品の生産 – 1,000
- 統計アクティビティ – 1k
- 製品の卸売販売 – 1,000
- 管理職員 – 5,300 人
- マーケティング サービス – 6,000
- 物流部門 – 6,000
- 小売売上高 – 32,000
アディダスのロゴの歴史
このブランドの象徴的な指定にはいくつかのオプションがあります。
- 三本の縞模様。このエンブレムは 1949 年にデザインされました。サイドに3本のストライプが入ったスニーカーを描いています。上には半円で囲まれた創設者の名前があり、その下には会社名があります。
- シャムロック – それぞれの葉は、北米、アジア、ヨーロッパなど、ブランドが存在する地域を表しています。このロゴは現在、アディダス オリジナル コレクションのブランド化に使用されています。
- 三本の縞模様の山の形をした標識 (山) – 目標を達成するまでの困難を象徴します。
ロゴの 3 つのバリエーションはすべて、現在アディダスの製品ラベルに使用されています。彼らのミニマリズムは、継続的な卓越性とブランドのリーダーシップを示しています。
アディダス ブランドの主な競合他社
彼らのリストには次の企業が含まれています。
- ニューバランス (NB) – 高品質だが高価な製品を製造しています。
- フィラ – ダウン ジャケットから T シャツまで幅広い製品を製造しています。
- コンバース – スタイリッシュなスニーカーの製造を専門としています。
- エア ジョーダン – バスケットボール シューズを製造しています。
- ナイキ は、アクセサリー、アパレル、靴を製造しています。
- プーマ SE は、アディダスの創設者ルドルフ ダスラーの弟が所有する会社です。
アディダス ブランドとの最も印象的なコラボレーション
同社は、世界的に有名な人物や企業との数多くのコラボレーションを特徴としています。
- 歌手の Beynose とのライン
- Bad Bunny とのアディダス オリジナルス コレクション
- ディズニーキャラクターアイテム
- 女の子との協力は素晴らしいです。
- NIGO との Human Made ラインのプレゼンテーション
- 起業家のカーリー クロスによる、アクティブなライフスタイル、ヨガ、ランニングのための製品
- 有名ショーマンのカルビン フロストが披露したアディダス オリジナルス コレクション
- レゴ グループは、アディダス シューズにシルエットの美しさをもたらした組み立て玩具メーカーです。
- タイラー ブレビンスは、ブランド プレゼンテーションに参加した最初の e スポーツマンです。
- プラダは、スタイリッシュでファッショナブルな住宅とスポーツ用品メーカーとのオリジナルのコラボレーションです。
興味深い事実
- ジネディーヌ ジダン、ライオネル メッシ、デビッド ベッカムがアディダス スポーツ シューズで優勝
- アドルフ ダスラーはパン屋になるという子供の頃の夢を持っていたため、この会社は存在しなかったかもしれません。
- ドイツのアンスバッハ市に、ロボットのみでアディダス製品を製造する工場があります。
- 第二次世界大戦終結後、ダスラー企業は初めて従業員に薪で給与を支払いました。
- ダスラー兄弟は、スパイク付きのサッカースパイクを作るというアイデアを世界で初めて思いつきました。
- 1984 年、同社は、歩幅と消費カロリーを表示するディスプレイを備えた Micropacer 電子システム要素を開発しました。
- ルドルフとアドルフの兄弟は、生涯の終わりまで敵対関係を保ち、お互いに離れて埋葬されることを求めました。
アディダスが世界で高い人気を誇るのは、有名なアンバサダーの参加やスポーツ イベントのスポンサーシップによる自社製品のユニークな宣伝によるものです。ブランドの発展においては、革新的な技術の使用、製品の独占性、コレクションラインの関連性、製品の可能な限り最高の品質などの要素も決定的な役割を果たしました。
