Adidas – succes tegen alle verwachtingen in

Bijna iedereen heeft minstens één keer in zijn leven dingen bij Adidas gekocht. Dit bedrijf begon zijn activiteit met de productie van sportschoenen.

Tegenwoordig is het een van de bekendste merken ter wereld, die zich naast de productie van schoenen bezighoudt met de vervaardiging van hoogwaardige, stijlvolle kleding en accessoires.

Adidas heeft door de jaren heen de status van trendsetter verworven.

Opgemerkt moet worden dat de weg naar succes een intrigerende en dubbelzinnige geschiedenis kent, die gevuld is met veel tegenstrijdige gebeurtenissen en wendingen.

Het is de moeite waard om de algemene principes van de vorming van een herkenbare Adidas-bedrijfsidentiteit meer in detail te begrijpen.

Bedrijfsoverzicht

Het is het grootste Europese bedrijf dat dit soort goederen produceert. Het omvat Runtastic- en Reebok-bedrijven.

Op wereldschaal wordt de holding Adidas Group beschouwd als de belangrijkste concurrent van de reus Nike, een concern met een vergelijkbare specialisatie.

Het bedrijf werd in Duitsland geregistreerd (1949). De eerste oprichter was de Duitse schoenmaker Adolf Dassler. Tegenwoordig bevindt het hoofdkantoor van het bedrijf zich in de Beierse stad Herzogenaurach. De marktactiva bedroegen in maart 2022 34,77 miljard euro.

Geschiedenis van de oprichting van het merk Adidas

De kinderjaren van de Dasslers brachten ze door in de Beierse stad Herzogenaurach. Deze provincie werd in die tijd beschouwd als de “stad van schoenmakers”, omdat volgens de statistieken elke dertigste inwoner ervan bezig was met de vervaardiging van schoenen.

De grote familie Dassler leefde tamelijk bescheiden en niet rijk. Zijn vader was schoenmaker en zijn moeder was wasvrouw. Het gezinsbudget moest spaarzaam worden besteed.

Coco Chanel: biografie van de oprichter van het modehuis Chanel

Kinderen waren al op jonge leeftijd gewend aan het maken van schoenen. De broers hielpen hun vader niet alleen bij het vervaardigen van op maat gemaakte schoenen. Ze hadden ook de taak om gewassen spullen uit de was van de moeder aan klanten te bezorgen.

Tijdens de Eerste Wereldoorlog werden oudere broers opgeroepen voor het leger. Tegelijkertijd bleef Adolf thuis, omdat hij qua leeftijd niet geschikt was voor dienst.

Ondanks de moeilijke tijden besloot de familie Dassler een eigen schoenenfabriek op te richten.

Oprichting van de Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik

Vader en Adolf assembleerden onafhankelijk van een oude fiets een naaimachine, waarop alle naaiprocessen werden uitgevoerd. Moeder en zussen waren bezig met het maken van patronen.

Na enige tijd begonnen de Dasslers speciale orthopedische laarzen te produceren, die bedoeld waren voor gehandicapten uit de Eerste Wereldoorlog. Tegelijkertijd gebruikten ze versleten uniformen en oude autobanden als grondstoffen.

Slechts een paar jaar later breidde hun kleine personeelsbestand zich uit tot twaalf mensen, wiens gezamenlijke inspanningen tot wel 50 paar schoenen per dag opleverden.

Rudolph trad in 1923 toe tot het familiebedrijf nadat hij terugkeerde uit de oorlog. Vanwege zijn jonge leeftijd en gezelligheid werd hij door mensen vertrouwd. Daarom werd hij aangesteld om zich bezig te houden met de verkoop van gefabriceerde producten.

Het familiebedrijf ontwikkelde zich zo snel en succesvol dat de broers besloten de fabriek “Gebruder Dassler Sport Schuhfabrik” te openen. Tegelijkertijd was de jongere broer verantwoordelijk voor de vervaardiging van schoenen en de oudere broer voor de verkoop ervan.

Het belang van sport in bedrijfsontwikkeling

Begin 1926 produceerde het bedrijf Dassler al honderd paar sportschoenen per dag. De broers besluiten de productie uit te breiden door het personeelsbestand uit te breiden.

In 1928 werd de firma Dassler belast met de uitrusting van atleten voor de Olympische Spelen, die in Amsterdam werden gehouden. Om dit te doen, hebben de broers de nieuwste noppenlaars ontwikkeld, ontworpen voor sprinters.

Dergelijke schoenen onderscheidden zich door een hoge mate van grip op de oppervlakken van sportbanen, verminderden het risico op blessures aanzienlijk en droegen bij aan het meest versnelde overwinnen van alle afstanden.

De eerste atleet die schoenen met spijkers testte in races over verschillende afstanden was de Duitse atletiekatleet Josef Weitzer.

Door atleten in 1929 te ondersteunen, begon Dassler zich te specialiseren in de massaproductie van voetbalschoenen, en al in 1931 organiseerde het de presentatie van de eerste tennisschoenen.

De activiteit van het bedrijf ontwikkelde zich efficiënt en snel. Ze kon niet alleen de crisis in Duitsland goed doorstaan, maar ook beginnen met de bouw van een nieuwe schoenenfabriek. Deze fabriek werd na de opening de tweede grote onderneming van de Dassler-dynastie. Adolf, die beseft dat hun bestaande ervaring niet voldoende is voor de productie van concurrerende producten, gaat echter naar Pirmasens om innovatieve technologieën voor de vervaardiging van schoenen te bestuderen.

In 1936 werden sportschoenen van Dassler officieel beschouwd als de uitrusting van het Duitse nationale team.

Bedrijf tijdens de Tweede Wereldoorlog

Aan de vooravond van de oorlog stond de zaak Dassler in volle bloei. Ze waren in staat de productie van 30 seriële schoenenlijnen voor 11 soorten sporten te organiseren.

Met de komst van de oorlog werden echter alle activa van het bedrijf geconfisqueerd. Rudolph werd naar het front gebracht. Alleen Adolf bleef de leiding over het bedrijf behouden.

De fabriek stond enige tijd onder controle van de Amerikanen. Volgens de contributieovereenkomst was het bedrijf verplicht schaatsen te produceren en naar Amerika te verzenden. Jassen, baseballpetten en tenten werden als betaling verzonden. Van dit materiaal begon Adolf spikes en laarzen te produceren.

Broers en zussen zijn vijanden (Adidas – Puma)

Tussen de broers Rudolph en Adolf was er in 1948 een conflict, waardoor ze voor het leven vijanden bleven. Ze besloten de gezamenlijke samenwerking te beëindigen. De redenen voor deze omstandigheid zijn nog onbekend.

Elk van hen kreeg een fabriek. Tegelijkertijd zwoeren ze dat ze nooit het logo van hun gemeenschappelijke familiebedrijf zouden gebruiken.

Als gevolg van deze conflictsituatie:

Rudolf Dassler richtte Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA) op. Daarna wordt het omgedoopt tot het eigen bedrijf PUMA.

Na deze gebeurtenissen was de confrontatie tussen de broers niet voltooid. Hun conflict kreeg een erfelijk karakter en werd niet alleen overgedragen tussen familieleden, maar ook onder arbeiders.

Maar deze situatie heeft ook zijn voordelen: constante concurrentie is een uitstekende stimulerende katalysator geworden voor de promotie en ontwikkeling van de merken Adidas en Puma.

Het uiterlijk van het logo van de “drie strepen”

Deze symboliek wordt sinds 1952 gebruikt als het logo van het bedrijf Adolf Dassler. De ontwikkeling ervan was echter volledig in handen van een fabrikant uit Finland.

Tot het moment dat ze uit elkaar gingen, gebruikten de productiefabrieken van de Dassler-dynastie slechts twee strepen als logo op sportschoenen. Ze werden aan de bovenkant van de sneakers in de vorm van inzetstukken van twee kanten vastgenaaid, waardoor ze een stevige fixatie van de benen erin zorgden.

Welke rol speelde de Finse fabrikant hierin?

In 1952 werden op de Olympische Spelen in Helsinki 15 gouden prijzen gewonnen door de Finnen. Tegelijkertijd waren de meeste Finse atleten uitgerust met sneakers van het lokale bedrijf Karhu, dat destijds al sportschoenen produceerde met een logo in de vorm van drie strepen.

Adolf begint te beseffen dat zijn beslissing een kopie is van het merk van iemand anders en als illegaal wordt beschouwd. Hij nodigt Finse fabrikanten uit voor een tentoonstelling van sportproducten in Duitsland en nodigt hen uit een deal te sluiten om de rechten op het gebruik van de beroemde “drie strepen” te verkopen.

Volgens sommige rapporten kosten de kosten van deze overeenkomst in modern geld ongeveer 1.600 euro (in contanten).

Wereldwijde erkenning

De jaren 60 worden gekenmerkt door een hoge groei en ontwikkeling van het bedrijf:

• Er wordt een nieuwe collectie sneakers ontwikkeld.
• De productlijn wordt aangevuld met sportartikelen en tassen.
• Het Duitse nationale team wint het WK in Adidas-sneakers.
• Het Olympisch Internationaal Comité geeft Adidas officieel toestemming om promoties uit te voeren bij al zijn sportevenementen.
• Het Duitse concern opent buitenlandse ondernemingen – in Noorwegen en Frankrijk.
• Tijdens de Olympische Spelen van 1960 neemt ongeveer 75% van de sprinters deel aan Adidas-sportschoenen.
• Tijdens het voetbalkampioenschap van 1962 werden in 32 gespeelde wedstrijden schoenen met het logo van de drie strepen gezien.
• Voor de Olympische Spelen in Tokio (1964) ontwikkelt het bedrijf speciaal spikes in de ultralichte categorie – Tokio 64. Hun soortelijk gewicht was slechts 270 gram. Dit model was in zekere zin zijn tijd vooruit, en vandaag de dag kan het heel goed concurreren met moderne soortgelijke schoenen.
• In 1967 vond de eerste presentatie van sportproducten met een driestrepenlogo op de wereldmarkt plaats.
• Tijdens de Olympische Spelen van 1968 werd het nieuwste model hardloopschoenen geïntroduceerd met een zool gemaakt van verschillende lagen, die elk van een ander materiaal waren gemaakt.

Schending van het Pele-pact

De ruzie tussen de broers escaleerde vooral aan de vooravond van het kampioenschap Mundial-1970. Ze waren vóór dit geweldige evenement overeengekomen dat ze Pele niet allemaal als merkambassadeur zouden gebruiken.

Pele – Koning van het voetbal

Op basis hiervan werd zelfs een overeenkomst gesloten en ondertekend onder de naam “Pele Pact“. Tegelijkertijd tekende Adidas een contractovereenkomst met de internationale sportvereniging FIFA – de Adidas-merkbal werd gekozen als het officiële sportattribuut op het wereldkampioenschap voetbal.

De Adidas Telstar bal is speciaal ontworpen voor dit evenement. Het kreeg zijn naam ter ere van ’s werelds eerste ruimtesatelliet “Telstar”. Zo’n bal leek qua uiterlijk op een satelliet, omdat hij was omhuld met witte zeshoekige en zwarte vijfhoekige inzetstukken. Monochrome kleurtechniek was perfect zichtbaar op zwart-witmonitoren.

Telstar meest succesvolle tijd was echter in 1980, tijdens het Mexicaanse voetbalkampioenschap. Voor dit sportevenement werden 20 ballen speciaal genaaid van natuurlijk leermateriaal. De monochrome bal was tijdens televisie-uitzendingen perfect zichtbaar voor de toeschouwers op de tribunes.

Daarom besloot de FIFA een overeenkomst te sluiten met het merk Adidas om hun ballen te leveren voor alle wereldkampioenschappen voetbal. Dit contract is geldig tot 2030.

Het merk Adidas is een tijdloze klassieker

In de jaren 60-80 presenteerde Adidas enkele tientallen lijnen sportschoenen die tot de categorie klassieke modellen behoren: ZX500, Spezial Torsion, Gazelle, Campus, Superstar.

In 1965 ontwikkelde het bedrijf de Stan Smith, een witte tennisschoen. Bovendien waren ze speciaal bedoeld voor de Franse tennisser Haye en hadden ze de voornaam Robert Haillet. Deze atleet droeg dit model sneakers tot 1971 tijdens alle toernooien waaraan hij deelnam.

Daarna begon het merk Adidas hun schoenen te leveren aan de meer veelbelovende speler Stan Smith onder de naam Stan Smith. Dit model werd in het Guinness Book of Records vermeld als de meest verkochte schoen in de sportgeschiedenis. Op de dag van registratie werd het aantal verkopen geregistreerd: 22 miljoen paar.

Belangrijkste gebeurtenissen uit de jaren 60-80

1968-1972:

• Vertegenwoordigt de Gazelle.
• Presentatie van Adidas Superstar basketbalschoenen. Kareem Abdul-Jabbar werd gekozen als ambassadeur.
• Uitgave van Tournamtnt basketbalschoenen.
• Presentatie van een nieuw bedrijfssymbool in de vorm van een klaver, speciaal ontworpen voor de Olympische Spelen in Duitsland.
• Sneakers SL 72.

1975-1988:

• Nizza sneakers zijn in de uitverkoop.
• De nieuwe iconische Adidas Tobacco sneakers zijn uitgebracht.
• Adolf Dassler overlijdt (6 september 1978), zijn zoon Horst neemt het bedrijf over
• De productie van Forest Hills tennisschoenen begint.
• Lancering van de Campus sportschoenenlijn.
• Ontwikkeling van de ZX500 sportschoenencollectie.
• Presentatie van de eerste sneakercollectie met Torsion technologie (met voetsteun).

Bovendien is de aanwezigheid van het merk Adidas op de wereldmarkt gedurende deze jaren aanzienlijk uitgebreid, dankzij de reclame voor producten van beroemde atleten en artiesten.

In de jaren 80 werd het merk geïntroduceerd in de VS. Als influencer werd de bekende groep Dtfstie Boys ingezet. De muzikanten van deze groep voerden vaak gedurfde rap uit in modellen van Adidas Campus sneakers.

De muziekgroep Run-DMC schreef in 1986 speciaal de hit “My Adidas”, die het volkslied werd van alle fans van het merk. Artiesten betreden vaak het podium in Superstar-sneakers, wat hun kenmerkende stijl werd.

Na de dood van Horst Dassler in 1987 begon het bedrijf echter snel winst en wereldwijd prestige te verliezen. Ze ging over op de dochters van een zakenman die de details van het zakendoen in deze activiteit niet volledig begrepen. Er werd besloten om 80% van de aandelen van het bedrijf te verkopen.

Ze werden overgenomen door de Fransman Bernard Tapie (eigenaar van voetbalclub Olympique Marseille). Maar hij kon het bedrijf ook niet uit de crisis halen en verkocht het aan zakenman Robert Louis-Dreyfus.

90s: Adidas Original is geboren

Daarnaast zijn er nieuwe succesvolle projecten verschenen:

• In 1991 wordt het EQUIPMENT-model gepresenteerd. De zangeres Madonna werd gebruikt als haar ambassadeur.
• Wij leveren uitrusting voor 35 sportteams uit verschillende landen die hebben deelgenomen aan de Atlantische Olympische Spelen.
• Het Europees kampioenschap voetbal wordt gehouden met vijf teams die Adidas-tenues dragen.
• Kobe Bryant (basketbalspeler) wordt officiële merkambassadeur voor de nieuwste Traxion sneaker.
• In 1997 nam het concern de Salomon schoenenfabriek in Frankrijk over en controleerde het de levering van fietsproducten door Mavic volledig.

Bovendien werd het merk gekozen als hoofdsponsor van Euro 2000. Tegen die tijd besloot het management van de holding het bedrijf in verschillende categorieën te verdelen:

• Klassieke modellen – “Origineel” assortiment.
• Sportproducten – “Forever Sport” collectie.
• Vrijetijdskleding in sportieve stijl – de collectielijn “EQUIPMENT“.

Toyota: interessante feiten over de grootste Japanse autofabrikant

In 2000 verlaat Louis-Dreyfus de functie van hoofd. Gerber Heiner neemt zijn plaats in.

In deze periode:

• Lancering van Adidas Original-lijn.
• Winkels open in Tokio, Parijs, Amsterdam en Berlijn.
• De presentatie van de schoenencollectie vindt plaats in samenwerking met de kledinglijn Y-3 Yohji Yamamoto, een beroemde wereldontwerper uit Japan.
• Begonnen met de productie met Stella McCartney in 2004
• Presentatie van de Respect M-collectie in uitvoering met zangeres Missy Elliott.

Adidas vandaag

In 2005 verkoopt de holding de Salomon-lijn en in 2006 koopt het zijn belangrijkste concurrent, het merk Reebok.

De periode 2012-2017 is de krachtigste in de geschiedenis van Adidas.

Op dit moment vinden de volgende belangrijke gebeurtenissen plaats:

• Samenwerking met Puch-T, introductie van het BOOST schokdempersysteem.
• Betrokkenheid van muzikant Kanye West als ambassadeur.
• De komst van wereldberoemde ontwerpers Rick Owens en Raf Simons naar het team van het bedrijf.
• Presentatie van unieke Primeknit technologie.
• Ontwikkeling van een sportsneaker met een zool die is geprint op een 3D-printer – Futurecraft 4D-model.

Adidas-gedragscode

Het bedrijf heeft zijn eigen gedragscode opgesteld, Fair Play genaamd. Het bevat de volgende principes:

• Geen corruptie of omkoping.
• Bescherm uw merk door voorzichtig met producten om te gaan.
• Geheimhouding van vertrouwelijke informatie over het merk en interne ontwikkelingen.
• Eerlijke concurrentie en geen schendingen van de antitrustwetgeving.
• Strikte naleving van de wetten van de landen waar het merk aanwezig is.
• Respectvolle behandeling van alle werknemers van het bedrijf door het creëren van een exclusieve omgeving.
• Geen discriminatie in het team.
• Persoonlijke vertrouwelijkheidsgarantie voor partners, personeel en consumenten.
• De prioriteit van het bedrijf is de gezondheid en veiligheid van elke werknemer.

Adidas-bedrijf

Beheer:

• Managementafdeling – deze bestaat uit 6 personen.
• Speciale Raad van Waarnemers – bestaat uit 16 personen.
• De CEO is Bjorn Gulden (sinds 1 januari 2023).
• Voorzitter van de Raad van Toezicht – Igor Landau.

Grootaandeelhouders van het bedrijf:

• Segolene Gallienne Holding
• De Desmarais Family Residuary Trust.
• Bezorgdheid over “Gerald Frere”.
• BlackRock, Inc.
• Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited.

De holding Adidas Group bezit twee eigen ondernemingen – in Amerika en Duitsland.

97% van het totale volume Adidas-sneakers wordt gemaakt in Aziatische landen:

• China – 18%.
• Indonesië – 28%.
• Vietnam – 42%.

In Azië wordt een grote hoeveelheid kleding geproduceerd:

• Vietnam – 18%.
• China – 19%.
• Cambodja – 24%.

Nike: kenmerken van een marketingstrategie

Uitrusting, tassen en ballen worden voornamelijk geproduceerd:

• In Turkije.
• In Pakistan.
• China.

Bij Adidas werken ongeveer 57.000 mensen. Hun aantal per sector:

• Technologieën op het gebied van informatie – duizend
• Productie van goederen – 1 duizend
• Statistische activiteit – 1k
• Groothandel in producten – duizend
• Administratief personeel – 5.300.
• Marketingdienst – 6k
• Logistieke afdeling – 6 duizend
• Detailhandelsverkopen – 32k

De geschiedenis van het adidas-logo

Er zijn verschillende opties voor de symbolische aanduiding van dit merk:

1. Drie strepen. Dit embleem is ontworpen in 1949. Het toont een sneaker met drie strepen aan de zijkant. Daarboven staat de naam van de oprichter in een halve cirkel, en daaronder staat de naam van het bedrijf.
2. Shamrock – elk afzonderlijk blad vertegenwoordigt het gebied waar het merk aanwezig is: Noord-Amerika, Azië en Europa. Dit logo wordt momenteel gebruikt om de Adidas Original-collectie te markeren.
3. Het teken in de vorm van een berg met drie strepen (Berg) – symboliseert de moeilijkheden op weg naar het bereiken van je doelen.

Alle drie de varianten van het logo worden momenteel gebruikt op Adidas-productlabels. Hun minimalisme duidt op voortdurende uitmuntendheid en merkleiderschap.

De belangrijkste concurrenten van het merk Adidas

Hun lijst bevat de volgende bedrijven:

• New Balance (NB) – produceert hoogwaardige, maar dure producten.
• Fila – produceert een breed scala aan producten: van donsjassen tot T-shirts.
• Converse – gespecialiseerd in het maken van stijlvolle sneakers.
• Air Jordan – maakt basketbalschoenen.
• Nike produceert accessoires, kleding en schoenen.
• Puma SE is een bedrijf dat eigendom is van de broer van Adidas-oprichter Rudolf Dassler.

De meest opvallende samenwerkingen met het merk Adidas

Het bedrijf onderscheidt zich door een groot aantal samenwerkingen met wereldberoemde persoonlijkheden of bedrijven:

• Lijn met zangeres Beynose.
• adidas Originals-collectie met Bad Bunny.
• Voorwerpen van Disney-personages
• Samenwerking met meisjes is geweldig.
• Presentatie van de Human Made-lijn met NIGO.
• Producten voor actieve levensstijl, yoga en hardlopen van ondernemer Karlie Kloss.
• Een adidas Originals-collectie gepresenteerd door de beroemde showman Calvin Frost
• De Lego Group is de fabrikant van bouwspeelgoed die de silhouet-esthetiek aan adidas-schoenen toevoegt.
• Tyler Blevins is de eerste esporter die deelneemt aan de merkpresentatie.
• Prada is een originele samenwerking tussen een stijlvol en modieus huis en een fabrikant van sportartikelen.

Nieuwsgierige feiten

• Zinedine Zidane, Lionel Messi, David Beckham wonnen in Adidas-sportschoenen.
• Dit bedrijf heeft misschien niet bestaan, aangezien Adolf Dassler als kinderdroom had om bakker te worden.
• In de Duitse stad Ansbach staat een fabriek waar Adidas-producten uitsluitend door robots worden gemaakt.
• Na het einde van de Tweede Wereldoorlog betaalde de onderneming Dassler voor het eerst werknemers met brandhout.
• De gebroeders Dassler waren de eersten ter wereld die op het idee kwamen om voetbalschoenen met spikes te maken.
• In 1984 ontwikkelde het bedrijf het elektronische systeemelement Micropacer met een display dat het tempo van de stap en het aantal verbrande calorieën liet zien.
• De broers Rudolph en Adolf bleven tot het einde van hun leven vijanden en vroegen zelfs om gescheiden van elkaar begraven te worden.

Adidas dankt zijn grote populariteit in de wereld aan de unieke reclame voor zijn producten met de deelname van beroemde ambassadeurs en sponsoring van sportevenementen. Bij de ontwikkeling van het merk speelden dergelijke factoren ook een beslissende rol: het gebruik van innovatieve technologieën, de exclusiviteit van producten, de relevantie van collectielijnen en de hoogst mogelijke kwaliteit van producten.